摘要：乡村文化产业赋能已成为乡村振兴的一条重要路径，但乡村文化产业发展并不容易，其发展赋能共同富裕就更不容易，需要满足一定的要素条件，其中最核心的是要激发党员的作用，通过党建引领共富，其次是要注重打造文化产业共富链。就乡村文化产业赋能共同富裕的可能路径而言，主要有三种，分别是政府规划发展型、联盟发展型和市场外溢型。就乡村文化产业赋能共同富裕的可选模式而言，大致有以乡村特色文化资源开展“文化旅游+”多业态立体交叉式融合发展、以乡村文创产品的创意开发和品牌打造以及市场开拓带动当地产业高质量发展、以“线上VR展厅+线下实景+电商带货”发展文化数字经济新业态、以特色产业为依托以主题文化IP进行全域全产业链体系规划发展、以创意开发打造特色主题小镇并发挥溢出效应带动周边乡村文化休闲旅游产业发展等五种模式。

关键词：乡村文化；产业赋能；共同富裕；浙西山区

乡村文化产业是乡村文化振兴的支撑和助推乡村振兴的重要引擎，备受关注的2022年中央一号文件做出了启动实施文化产业赋能乡村振兴计划的战略部署，最近，文化和旅游部等6部门联合印发的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》进一步为文化产业赋能乡村振兴明确了具体路线图，这在中国乡村振兴进程中具有划时代的历史意义。同时，实现乡村振兴的本质目标是要缩小城乡差距、消除二元对立，最终实现共同富裕。浙江是全国唯一省部共建乡村振兴示范省和推进共同富裕示范区。而高质量发展建设共同富裕示范区，山区26县是突破口和关键点。山区26县大部分位于浙西地区，属于浙江的生态屏障。文化产业是绿色产业、低碳产业，促进乡村文化产业高质量发展是破解浙西地区当前发展瓶颈的重要切入点。因此，通过发展浙西乡村文化产业，带动浙江山区26县跨越式高质量发展和走向共同富裕具有极为重要的战略意义和时代价值。

一、乡村文化产业赋能共同富裕的要素条件

乡村文化产业赋能共同富裕需要满足必要的要素条件。其中，最为重要的是人的要素和文化的元素。

一是人的要素。乡村文化产业赋能共同富裕的核心是党员，通过党建引领“三乡人”共富是必备条件。实现共同富裕，是中国共产党的奋斗目标，也是社会主义的本质要求，因此实现共同富裕必须坚持党的领导。如何发挥党员的作用，在乡村文化产业发展过程中嵌入共商共创共富机制，激发原乡人、归乡人和新乡人共商的积极性、共创的主动性、共富的使命感是各级党组织必须破解的时代之问。

在这方面，一些地方已经开始了探索和尝试，值得推广学习和借鉴。比如，作为浙江省未来乡村试点的文化创意村——杭州市西湖区转塘街道长埭村通过党员“包组联户”制度，倡导“原乡人、归乡人、新乡人都是我们的乡里人”的主人翁意识，号召年轻人回乡创乡，积极推进“三乡人融合”，还专门选聘了27位艺术家新乡人成立艺委会，让他们参与长埭村的治理，村“两委”每年领办的实事项目，都通过“五议两公开”+“艺委会”咨询共议形成闭环推进机制。除此之外，村“两委”还通过党建引领，与浙江大学茶学院开展智慧茶园建设，与浙江新华医院党建共建使得浙江新华医院定期派专家来村里义诊、坐诊，与中国美院党委通过党建共建修了一条连心路[1]。

二是文化的元素。乡村文化产业赋能共同富裕的基础是文化，文化艺术氛围的营造、农文旅的融合发展、文化资源的创意转化和文化产业共富链的打造是乡村文化产业赋能共富的必须要件，也是共富目标下乡村文化产业赋能山区乡村振兴的价值逻辑与行动路径。在这方面，浙江省首批未来乡村建设试点村——衢州市柯城区余东村的探索和尝试就值得参考和学习。

余东村的发展基础来源于农民画。上世纪七十年代，郑根良、余统德等几位爱好画画的村民在当时文化馆老师毛翔先、刘津朱的指导下，走上了农民画创作之路，为余东画村埋下了艺术的“种子”。在沟溪乡党委和余东村委指导下，余东村成立农民画协会、画家工坊、创作培训班的“一会一坊一班”传承与发展机制。同时，还组织当地村民亲手绘制农民画墙绘，营造了良好的文化艺术氛围，如今，走进余东村，就仿佛走进了一个多彩鲜活的乡村画廊。之后，余东村开始大力发展农民画艺术活动空间、专家创作写生空间、游客休闲体验空间等六大空间阵地，成立了竹编社团、非洲鼓社团、画瓷社团等20多个社团组织，建成了中国乡村美术馆，实施农文旅融合发展战略，开设共享食堂、组建研学旅游公司、营销农民画数字版权，推动农民画装饰、丝巾、雨伞、礼品包装、背包、床上用品等90多种衍生产品的创意生成，还把农民画“搬”上了华为手机壁纸商城，将“农民画＋”产业链由线下延伸至线上，形成了独具余东特色的农民画产业品牌。通过多年乡村文化产业的发展，余东村村集体经济逐渐发展壮大，2021年，余东未来乡村农民画相关产业产值超过3000万元，带动农村人均增收5500余元，村民人均纯收入显著提升。由此，村民在形成对余东村文化认同感与文化归属感的同时也拥有了经济获得感。近年来，余东村进一步联合周边的八个村庄，成立了余东未来乡村九村共富党建联盟，着力形成以农民画为核心、“一画带多元”的乡村文化产业发展格局。特别值得注意的是，以机制创新为契机，九村协商搭建了科学的共富利益分配机制及保障体系：一是根据“226”分配机制，村集体年收益的20%用于公益，20%用于村民分红，60%用于继续投资；二是根据“基础+贡献”分配机制，按照日常工作和村庄产业发展、人才培养、联盟服务等贡献设置资源共享和赛马机制，年终收益分红。[2]

二、乡村文化产业赋能共同富裕的可能路径

一般而言，乡村文化产业赋能共同富裕的可能路径有三种：一是政府规划发展型，即政府“自上而下”规划发展，集中连片抱团发展乡村文化产业，典型的是杭州市淳安县大下姜；二是联盟发展型，即强村文化产业发展到一定阶段后，与邻近村联盟发展，打造“一核多元”的共富产业链，典型的是衢州余东村等9村联盟（九村联盟包括产业联盟、就业联盟、商户联盟、艺创联盟、文化联盟、数智联盟等六个联盟）；三是市场外溢型，即区域性文化产业强中心发展到一定阶段，外溢带动周边村文化产业的市场配套发展，典型的是金华横店周边村。

杭州淳安县制定的《大下姜乡村振兴和共同富裕五年行动计划（2021-2025年）》是在2018-2020年淳安县认真贯彻落实《下姜村及周边地区乡村振兴发展规划》，组建大下姜乡村振兴联合体，推进片区联动发展，顺利完成近期阶段目标任务之后，以“先富帮后富、区域共同富”为目标，为高质量抓好该规划中期阶段目标任务的实施工作而制定的行动计划。该规划将枫树岭镇18个行政村和大墅镇7个行政村作为大下姜乡村振兴联合体主要区域范围，坚持下姜村示范带动、大下姜组团联动、周边区域融合互动。在产业发展方面，重点招引和培育文旅、康养、农产品加工等项目，努力构建产业链条，推动培训、乡村旅游、农林、文创四大主导产业融合发展，其中，把培训业作为引擎性产业，乡村旅游业作为支柱性产业，农林业作为基础性产业，文创业作为赋能性产业。值得注意的是，在体制机制创新方面，该规划明确提出鼓励部分条件较好的农户与本村低收入农户结对帮扶，并强化商会等社会团体的帮扶作用和大下姜振兴公司等市场主体的作用，并广泛动员社会各界力量，特别是省市国有企业、知名企业与大下姜达成战略合作，争取形成多龙头带富、先富帮富、联动奔富以及推进乡村片区化、组团化发展的经验，加快改革创新成果向淳安县域以及县外其他片区推广[3]。

作为全球规模最大的影视实景拍摄基地、全国首个国家级影视产业实验区与浙江文化产业发展的金名片和“中国影视梦工厂”，横店无疑是区域性文化产业强中心。近年来，横店周边乡村高效地承接影视文化旅游的溢出效应，成为了环境优美、特色突出、宜居宜游的新时代乡村样本。比如，距离横店中心区六七公里的官桥村作为横店“全域影视村”项目中的重点村落，正迎来艺术家和游客；尚伦庄村借助尚伦·千玺火车主题庄园项目发展休闲旅游。[4]

值得注意的是，虽然乡村文化产业赋能共同富裕存在三种可能发展路径，但不可忽视的是，无论哪种发展路径，政府部门都起着助推器的重要作用。比如，衢州余东村等联盟发展型乡村文化产业发展离不开最初成立的9村党建联盟推动，离不开上级政府部门的支持；金华横店周边村能够承接横店影视文化产业发展的外溢效应也有横店政府部门推动的“全域影视村”项目在发挥重要作用。作为乡村文化产业小而散特征突出、发展基础薄弱的浙江省山区26县中的大部分乡村而言，政府部门发挥政策支持和规划助推作用就更为关键。

三、乡村文化产业赋能共同富裕的可选模式

综合目前的乡村文化产业发展模式，浙西山区26县乡村文化产业赋能共同富裕的可选模式主要有以下几种：

一是以乡村特色文化资源开展“文化旅游+”多业态立体交叉式融合发展。典型的是山东省济南市章丘区朱家峪村。朱家峪是中国北方地区典型的山村型古村落，是山东省唯一的“中国历史文化名村”，该村已有600余年历史，村内保留古建筑约200处，其中有区级文物保护单位15处，被誉为“齐鲁第一古村”。目前该村传统格局保护完好，生态环境宜人，2014年成为国家4A级旅游景区。朱家峪村的发展思路是先由政府主导，成立混合所有制的济南百脉文化旅游产业有限公司，为朱家峪景区基础设施建设融资并管理建设事宜，打造完成投入运营后，再度融资，集中社会资本对景区进行深层次开发。在融资体制方面，该村创新了股权式经营方式，创造性地鼓励村民参与到景区的经营中来，个人资产可采取股份制入股、出售或出租等多种方式实现增值，如此打通资源、资产、资本、资金通道，充分释放朱家峪景区发展活力。在深度开发过程中，以古村文化传承“乡村记忆”为基石，陆续拓展了闯关东文化和知青文化，建成了国内首家闯关东文化主题展示馆和闯关东互动体验馆以及集知青交流、体验和知青文化研究为一体的“知青之家”，成为中国十大影视拍摄基地之一。不仅如此，该村进一步延伸“文化旅游+”产业链，打造了新时代闯关东精神教育基地、新时代闯关东精神展览馆，正打造成为集怀旧体验、影视拍摄、书画写生、知青文化、古村落文化研究四大功能于一体的全国有重要影响的齐鲁原生态山地古村落，并带动吴家庄园现代观光农业等项目融入景区，形成镇域综合旅游项目[5]。

二是以乡村文创产品的创意开发、品牌打造以及市场开拓带动当地产业高质量发展。典型的是广东省佛山市顺德区黄龙村。黄龙村的主要做法是通过社区营造的手法，让“黑皮冬瓜”这种村内党群共同认可的文化符号成为调动村民参与社区事务积极性、增强村民对乡村认同感的强力纽带与精神载体。然后，设立黑皮冬瓜文创馆，粤菜师傅和热心村民研发冬瓜文创茶品、点心，设计扇子、风扇、帽子、水杯等纪念品以及以“冬小花”和“冬小郎”为代表的吉祥物，将村民凝聚在一起，参与各项活动。同时，以“文化+活动”的方式，举办系列主题艺术探索、文化传承等活动，唤起了村民对冬瓜文化的认同；打造社区特色文化节，让“睦邻冬瓜文化节”成为村民心中的记忆爆点，营造社区文化共识和氛围；成立冬瓜合作社，把有参与社区发展意愿以及推动黄龙村黑皮冬瓜种植文化的瓜农有机联合起来，提升村民社区事务参与能力；广泛对接社会资源，组织饭店推广冬瓜宴等活动，不但大幅提升黄龙冬瓜美食品牌知名度。如此，黄龙村自2018年起挖掘及探索有黄龙特色的黑皮冬瓜文化，擦亮乡土文化品牌，动员村内外群众共同参与冬瓜种植、冬瓜艺创、农地打造、农民专业合作社等行动，打造了一个以黑皮冬瓜为品牌的文化产业链[6]。

三是以“线上VR展厅+线下实景+电商带货”发展文化数字经济新业态。典型的是福建省罗源县。罗源县利用“民族+5G互联网”的创新成果，在全国率先打造出“线上VR展厅+线下实景+电商带货”新模式的民族文化、经济数字平台——罗源民族文化数字云平台。云平台的云展厅项目基于互联网“数字云”技术，定制多个主题云展厅，利用线上推广，带动线下旅游热度。一是应用全景拍摄技术将“罗源畲族文化民俗小镇”搬到线上；二是建设近5000平米，主题为“同心共筑中国梦，中华民族一家亲”的虚拟展厅，通过3005个图文、音视频文件，多角度多方面的呈现罗源畲族文化与民族团结，打造一个内容丰富、人机交互的罗源民族文化线上展馆。群众可通过触控、视频等多种方式实现人机交互，实现线上浏览、分享及传播，整个云展厅可以使用手机、平板、电脑各类终端观看、触屏交互体验，畲乡风貌、民族文化一览无遗、身临其境。如此，云平台依托大数据、云计算、虚拟实景和移动互联网等先进科技手段，将罗源民族文化、文旅景点、农特产品等信息转化为线上数字资源，通过线上引流，对接同心筑农电商平台等形式，实现民族文化、文旅景点等线上推广，同时带动罗源特色产品的推广销售，并助力民族产业经济、金融等各领域发展，从而打通了从文化展示到产业发展、乡村振兴、畲e贷金融支持等各环节，解决少数民族乡村发展最后一公里问题[7]。

四是以特色产业为依托，以主题文化IP进行全域、全产业链体系规划打造。典型的是承德隆化县七家镇西道村。西道村以前是一个只有1260人、人均纯收入不足3000元的小山村，后在文旅规划设计团队的帮助下，以草莓产业为依托、草莓元素为主题文化IP实施全域、全产业链体系规划，破落的村庄一夜成名，如今，村庄规划后的草莓公社已经成为国家级美丽休闲乡村。该村的做法是通过整合四季草莓、森林温泉、田园风光、特色餐饮、民俗展演等优势资源，实行“公司+基地+农户”经营方式，集中发展休闲农业、创意农业、草莓香草等特色产业，实现“美丽乡村+扶贫攻坚+乡村旅游+产业发展+农村特色文化开发+农村电商+沟域经济+城乡统筹”八合一融合发展。其中，最为关键的是以住宿、餐饮、购物业态融入打造以“草莓采摘、温泉沐浴、民宿体验”为主题的全新农旅融合品牌——“文化IP”草莓公社。一方面，对农户住房改造，包括农户住房外立面改造、庭院营造、室内装修设计，提供草莓主题住宿体验；另一方面，在建筑及景观小品营造过程中突出草莓文化主题元素。从廊桥、路灯、舞台到卡通雕塑、产品标识、餐饮用品，融入鲜明的草莓文化元素，打造独特的食住行游购娱全体验草莓之旅。目前，该村正以草莓产业为主导产业，结合皇家文化、民俗文化两大文化特色，整合“南部草莓小镇、中部草莓园、北部稻田”，打造集草莓主题观光采摘、皇家娱乐休闲方式体验、田间特色游乐活动体验为一体的“草莓产业+田园旅游+小镇”完美融合的示范样板项目[8]。

五是以创意开发打造特色主题小镇并发挥溢出效应带动周边乡村文化休闲旅游产业发展。典型的是浙江金华横店镇。横店镇打造影视文化特色小镇来源于1996年在横店搭建电影《鸦片战争》拍摄基地“十九世纪南粤广州城市街景”的一次契机。《鸦片战争》公映后，横店声誉鹊起，横店集团抢抓国家战略机遇，顺应产业发展趋势，充分发挥先发优势、基地优势、政策优势和服务优势，兴建了广州街.香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图等30余个大型实景基地和130座大型摄影棚，建成了全球规模最大的影视实景拍摄基地，吸引了华谊兄弟、正午阳光、爱奇艺、博纳影业、新丽传媒等1500余家影视企业，形成了全国最为密集的影视产业集群、构建了最为完善的影视产业服务机制、完善了从立项审片、拍摄制作、产权交易、产业孵化、人才培养的全体系支撑和从场景搭建、道具制作、设备租赁、演员中介到餐饮、住宿、娱乐设施等全产业链配套，横店影视城也成为了集影视、旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性5A级旅游景区。不仅如此，为进一步承接影视旅游产业的溢出效应，横店镇还立足各村（小区）特色，分批打造全域影视村。2019年，良渡石水吉、芙蓉、杨树蓬、下校头、尚伦庄、屋基丘、马山前、任宅等首批8个村（小区）陆续启动全域影视村打造工作，目前，官桥村、荷栖泽村、荆浦小区、横山小区等第二批全域影视村也在推进，从而有力带动了周边乡村的发展[9]。

参考文献：

[1]党建引领“三乡人”同塑共富梦，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1721112327183078654&wfr=spider&for=pc.

[2]余东村：农民画里的幸福生活，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1726918660033446315&wfr=spider&for=pc；实践探索丨从“种文化”到“众文化”——衢州余东村“强村富民”道路探索，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1732938610818526811&wfr=spider&for=pc.

[3]关于印发《大下姜乡村振兴和共同富裕五年行动计划（2021-2025年）》的通知，http：//www.qdh.gov.cn/art/2021/8/24/art_1229233980_3927749.html.

[4]横店打造乡村振兴的“特色样板”，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1682487206600740125&wfr=spider&for=pc

[5]朱家峪：山坳里的文化产业 齐鲁原生态山地古村落，http：//news.sdchina.com/show/3114878.html；章丘打造“朱家峪”模式 欲打破旅游市场瓶颈，http：//jinan.dzwww.com/qcxw/zqs/201406/t20140617_10472900.htm；章丘朱家峪改体制创新路 美丽乡村彰显发展魅力，http：//news.iqilu.com/shandong/kejiaoshehui/20140617/2029717.shtml.

[6]北滘黄龙：“红色文化”+“冬瓜文化”，激发乡村发展活力，https：//www.sohu.com/a/555696767_121106875.

[7]福建罗源：云平台助力民族文旅线上线下共同发力，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1678177995190302843&wfr=spider&for=pc.

[8]乡村振兴典型案例——河北隆化 塑造农旅融合新品牌，带动“小草莓大产业”，http：//www.dsny360.com/Article/detail/id/2146.html.

[9]横店这些“全域影视村”真靓！一村一品一特色，更多的村正在行动，https：//www.163.com/dy/article/FL5RB5460514CSN1.html.

作者简介

1.胡小勇，男，硕士，衢州学院副教授，主要研究方向：区域建筑与文化研究。

2.袁锦贵，男，经济学博士，衢州职业技术学院副教授，主要研究方向：城乡文化与文化经济。

3.施晨阳，衢州学院建筑系，衢州学院建筑工程学院。

基金项目：1.浙江省公益性项目，浙江偏远山区传统村落保护技术支撑体系研究（LGN18E080002）

2. 国家级大学生创新项目，乡村振兴背景下，浙江偏远传统村落发展支撑体系研究（2020R471710）