摘要：现如今的社会，发展飞快，经济发展到一定阶段之后文化必然会迅速发展，这已是必然的趋势，在国家创新驱动发展战略的推动下旅游产业也生机勃勃了起来，文化创新，文化自信已逐渐上升到国家发展的核心位置，这种情况下促使我国迅速由“MADE IN CHINA”向“DESIGN IN CHINA”的方向发展。我国各民族的地域特色组成了中华民族的多样化文化，以南阳地域特色为旅游产业文化作为文化基础进行文创产品设计，不仅仅是文创产品产业丰富自身发展的需要，同时也是扩大南阳地域文化的传播和助推南阳发展成为副中心城市，以增强区域经济竞争力的非常重要的手段。

关键词：南阳文化；文创产品；经济竞争力

一、南阳文化的背景研究

南阳，自古富有“中州粮仓”的美称。在地域特色中蕴含了非常厚重的文化底蕴。在南阳的地域资源上，南阳西峡境内的伏牛山纵贯南北，丹江口水库，是南水北调的中线工程的源头，特别是西峡的恐龙遗迹园作为南阳特色的景观，亦被称为是“世界第九大奇迹”。在工艺上技艺如：极为精巧的玉石、烙画、丝毯，还被称为是“南阳三绝”，以汉文化为主的“四圣故里”与其文物古迹，深厚的文化内涵形成了南阳当地深刻的独具特色的南阳文化。

通过对南阳地域的现状进行实地考察，以及问卷调查，再进行大量的分析和调研当地的文献资料，发现南阳当地虽然具有深厚的文化内涵，但是城市的整体的形象定位比较模糊，只是停留在表面形式上的民俗文化传播方式已经不能满足游客的需求。自然旅游景点虽然较多，但是基本上都是来自与本市或者周边地区的游客，大多是一些距离较近的城市，整体消费水平都不高，多为中低等消费人群。再者符合南阳当地特色的文化创意产品更是寥寥无几，更别提具有特色的品味较高的文化产品更是少的可怜，几近于零，现有的能称得上是文创产品的也只是与别的地区地域同质化的产品，看不到南阳当地的特色。文创产品在南阳地域特色上表现的十分模糊，且粗制滥造较多，很难展现出南阳当地的文化特色，大多数的旅客在出行前，应该在一定程度上了解南阳的当地地域文化，但是根本无法接触，甚至是购买不到与南阳地域特色相关的文创产品。

二、南阳地域特色文创发展前景

目前在很多的发达或发展比较快的发展中国家，其代表地域特色的文创产品的快速发展与创新创造已经历了很长的时间，例如比较近的日韩、远一些的欧美、包括一些东南亚以及拉丁美洲的一些国家等，他们已经建立起一系列的完整的创意。包括对其地域特色文创产品的开发、设计、生产、销售，甚至包括售后等方面都有着非常完整、稳定的一整套体系，文创产品的种类也是非常丰富的，已经能够充分的满足不同阶层消费者的不同需求，无论是在产品的研发上、还是材质上的应用，再或者是理论上的研究，都已经取得了非常显著的成绩以及效益。比如在其各地区的大小博物馆、美术馆、科技馆、飞机场等，或是大型的购物中心里面，都能够看到代表当地特色的、丰富的、多样的、琳琅满目的文创产品的身影，这些不但能够创造出非常丰厚的利润，而且能够大范围的传播当地丰富的地域文化符号。例如，在美国的大都会博物馆内，就设立有5000多平米的大型文创产品专卖的地方，文创产品作为商品售卖的种类也更是多达20000多种，有数据表明仅仅2019年这一年的时间，仅仅文创产品作为商品在大都会博物馆售卖的营业额已经高达5～ 6亿美金。与国外相比，国内的文创产品产业的起步比较晚，目前还处于初步的研究探索阶段，但是以目前国内经济发展和人口素养的提升的趋势来看，文创产业的市场存在着非常大的发展空间和发展潜力。我国在调整经济结构、改变经济增长方式的大背景下，国家也出台了一系列针对无物质文化等方面的优惠政策，无不都在刺激着这个行业快速发展。随着人们生活水平不断的提高，人口素质的提升，人们的消费心理也在发生着巨大的变化，文创产品以其自身独有的实用性、文化性、观赏性和纪念性等的特征，深受着大量消费者的喜爱。由于国家优惠政策的扶持与人们近些年来明显的消费方式的转变，地域文创产品代表着各地特色的文创产品也会如雨后春笋般纷纷出现。

南阳是一个具有深厚文化底蕴的中原城市，可将南阳当地的资源进行收集，然后在自然景观、行为和文化精神三个层面进行分类，从而对其内容进行提取、凝练，开拓出一条新的思路。

南阳在自然景观上：有国家地质公园伏牛山，亚洲最大的人工淡水湖丹江口库水库，也是国家南水北调的源头之一，西峡恐龙遗迹园和老界岭也分别是2个5A级风景旅游区，还有17个4A级景区和15个3A级景点，月季花作为南阳市的市花，让南阳市成功在2019年，举办了国际月季花展，2022年11月又成功申请到2032年世界月季博览会，南阳月季也将闻名中外。

南阳在行为层面上：最具有地域特色代表性的当地特色的，如民间艺术新野猴戏和宛梆，南阳柞绸已具有2000多年的历史，声名远播，远销海外，并且当地富有特色的地毯，其图案精美绝伦，此外，南阳烙画以及《出师表》也被称为是“南阳三绝”。

南阳在文化层面上：南阳作为最重要的楚汉文化浓缩地，具有很深的底蕴，南阳汉画馆作为汉文化相对较为完整的史料，还有南阳府衙与内乡县衙，为我国目前保存最为完整的府衙，其内的衙门文化也保存的相对完整。南阳拥有“五圣故里”“诸葛茅庐”、“医圣祠”、“张衡墓”等耳濡目染的著名传统文化，南阳汉画像石、画像砖、陶狗也是驰名中外，还有彭雪枫、杜风瑞的红色爱国教育文化摇篮而形成的军事文化。

综上所述，南阳不管是在其地域特色上，还是文化传承上，都有着非常丰富的内容积淀，在此基础上加以凝练和提取，进而设计出具有明显南阳地域特色的文创产品也将会非常的具有市场竞争力。当然，在看到文创产品市场发展前景喜人的同时，也要留意现当下还存在着非常多的问题。首先，南阳现有的文创产品中文化元素以及符号不够丰富。文化元素和符号的提取还仅仅停留在表象，当地文化在文创产品中的体现仅仅是表现在传统图形之间的简单套用。方法简单粗暴，表现方式也极为单一，这种元素与元素之间简单的套用和滥用，也必然会使其文创产品的品质降低，也缺乏其赋予的新意和内涵，从而丧失对消费者的吸引力。其次，文创产品作为商品的质量低下，做工粗糙，价格虚高。相比较前些年，现今的一些文创产品的销售已经具备了一定的规模，但产品的材料、材质选择较差、产品加工也不够精细、包装也较为低廉，更甚至一些文创产品的商店还会将劣质产品以次充好的流入市场。

三、南阳地域特色文化创意产品设计调查实践

在本次调研中，面向南阳的群体大众共发放了300份问卷，里面基于对南阳特色文化的现有的文创产品表现效果进行评价，采用了调查问卷法，总计回收了有效问卷182份。

根据对南阳地域的文化进行调研，调研中发现可将参观南阳地域文化旅客倾向的文化种类可以分类为三个层级，筛选出当地最具特色的，设计出的文化创意产品可分为三个层级：

（1）有能力购买文创产品的人群主要年龄集中在２０-3０岁的青年群体，这个区间年龄人群具有较高的好奇心，对新鲜的事物的具有较高的接受能力，在追求个性的同时也具备了一定的消费能力。且通过调研发现，女性在购买地域文创产品意向的消费人群当中比例相对较高，此外，问卷调查发现不愿意购买文创产品的人的原因基本上都是因为产品的功能性不强，种类单一，产品没有特色等。

（2）调查发现愿意购买当地文创产品的人群中，购买倾向最多的是家居用品，主要是因为其功能性较高，而且价格比较低廉，工艺美术品在具有一定的实用性和艺术价值之上，又囊括了地域特色的文创设计更会受到人们的青睐。

（3）调查发现在产品的形式上，风格集中在简约复古、文艺时尚。物美价廉的特色文具和收纳产品最受喜爱。

四、旅游产业升级背景下，对提升南阳地域特色旅游文创产品的开发提出的策略

（1）以本地原有的科研资源为基础，成立起专门的文创产品研发团队

地域特色文创产品对于地方形象的非常重要，地域文创产品的研发也是保障地域旅游，发展当地经济产业和塑造地方品牌文化的重要手段之一。文创产品实物本身的设计、材料、包装以及质感的优劣也直接影响到整个地区以及周边地区旅游文创产品的声誉。

南阳本地就有很多专门研究地方文化的学者和机构。以“南阳武侯祠”为例，“南阳武侯祠”设有“南阳武侯祠文化研究中心”、“南阳市武侯祠文化研究所”、“南阳武侯祠研究协会”等学术组织和科研机构，南阳当地很多高校如南阳师范学院、南阳理工学院、南阳农业技术学院等也都设有艺术设计类相关专业，这些都是南阳文创产品开发的优秀智力资源和创新基础。而南阳当地却没有成立专门开发研究武侯祠文创产品的公司或者团队，当地政府应当组织凝聚起当地的科研机构和高等院校的研发优势，抓住这批年轻人最意气风发的年纪，施展才能，创办属于当地文化的文创产品研发公司，树立品牌，制出精品，以提升南阳旅游产品的服务质量。

（2）突出地域文化特色，坚持“地方特色”的原则

南阳作为楚汉文化重要发源地之一，有着非常深厚的历史文化资源。如汉画文化、武侯祠文化、医圣祠文化、范蠡文化，等。在进行文创产品开发的时候，不要全部都用来设计，首先可以先选定几个主题，用来代表其相关的文化符号，并且对其符号进行深度开发。比如张仲景的爱国主义精神，张衡锲而不舍的精神等，然后将游客认可度比较高的范蠡、张仲景，三国等形象和相关元素，将其融合，凝练出能按照现代美学的审美需求，进行二次创造或元素重构形成城市符号，城市符号形成能够凸显南阳的地域特色。最后统一设计出能够代表南阳形象的logo，并将这些logo运用到各文创产品中，设计出一系列具有南阳地方文化特色的文创产品，同时强化宣传，快速塑造正面积极的城市形象。

（3）灵活运用现代化科技手段，融入数字化视觉的文创产品

AR数字化以具备“实时交互性”、“趣味性”等特性，以用来增强用户的体验感，AR数字化在景区文创产品中具有非常广阔的市场前景。AR数字化交互感不仅能够更好地展示文创产品，模拟这些产品怎样使用，还能让游客模拟“穿越”去体验古城的生活、服装、环境等，身临其境的去感受当地地域特色的文化故事，从而刺激消费者的体验欲望和购买欲望。从而增强和提升其文创产品的文化属性以及其二次消费的附加价值。

（4）加强对地方特色文创产品的宣传，扩大文创产品的网络知名度

根据调查数据中显示，有大于三分之一以上的游客会通过景区网点的专卖旗舰店购买各种文创产品。来自网络的顾客不仅局限于国内，也可以是全世界各地。利用新媒体进行网络直播或非直播去推广文创产品，成本较低，持续时间也会很长，推广的效果也会更好。可以积极利用网站、抖音、小红书等方式宣传推广南阳地方的文创产品。在设立电子商务的同时，还要与各个地区的融媒综艺相结合，从而达到最佳的效果。比如：参照故宫在文创产品营销等方面的经验，他们基本上进行了网络全覆盖、官网、电商齐上阵的阵容，与此同时经常活跃在各个电视频道上，经常活跃在观众的视野里。由此在人们对故宫本有的模糊概念之上变的更加清晰，由此建立起了故宫本身的影响力，进而打造出了自己的品牌文化。

（5）根据不同层次游客群体的需求，分级设置文创产品的市场

根据文创产品所在的区域分布可以划分为：初、中、高三大类文创产品展销区。初级产品展销区适宜“前店后厂”的店铺模式，可以以形象性文创产品销售为主，突出其产品新颖、价格便宜的特点。如设置大学生创意市集，专门展销各个高校学生做出的展品等，大学生的创意往往比较新颖又前卫，且活跃度高，是一个非常庞大的社会群体。主要产品以新颖为主，如印有“南阳诸葛庐”或“医圣”“智圣”等字样的扇子、T恤、杯垫、或者是月季花状的 U 盘、香插等、仿制的汉代陶器等。中级产品展销区依托专卖旗舰店销售，可以以功能性文创产品销售为主，突出其产品的品牌。比如月季品种展销、汉画像石艺术拓片馆、南阳烙画专卖店等非物质文化遗产，不定期邀请非物质文化传承人前来制作或者讲授。高级文创产品展销区，可以将售卖与景区的游览相结合，以沉浸式体验性的销售和文化体验来刺激游客的感官。比如，以汉代文化旅游设计为主的剧本杀、密室等。各处设置关卡，办理“通关文牒”（用汉画拓片制作）的人员由专门的工作人员担任，穿汉代守卫门吏戏装，关口有汉代士兵守卫。没有办理“通关文牒”游客不得入关等方式。将所有“汉画拓片”制成通关文牒集齐，便能获得文创纪念品一份，以这样沉浸式的体验自然融入文创产品的销售中。进而提升了游客的旅游体验品质感。

（6）文创产品的销售人员知识文化素养的提升

销售人员作为文创产品的形象代表者，历史文化的传播者。加强对他们文化认同感的培训，做到共情，使其身临其境，才能激发游客的文化认同，从而使游客更加感同身受，认同其被赋予的文化价值的文创产品。要设立严格的考核机制。销售人员能够做到游客在询问一件产品时，在给顾客介绍文创产品的同时，不仅能够快速准确的介绍出眼前产品的材质、性能，还能结合当地景点说出其典故和精神内涵，以此来增强游客的文化体验感以提升刺激游客的购买欲。

五、总结

旅游产业升级背景下，旅游文创产品的设计与模式正在发生历史性的转变，广大消费者更加看重当地文创产品的所代表的其独特的纪念价值以及产品本身的实用性、趣味性和独特性。文创产品想要面向市场，只有根植于本地深厚的文化底蕴与当地的地域特色，将大众消费者的审美取向和现代艺术设计相互融合，打散，重聚，琢磨，实现跨越之后，才能创造出更加人性化的产品。只有这样才能促使南阳本地的文创产品主题、形象、材质更加明确、新颖、多样，同时加大营销宣传力度，将南阳的地域得天独厚的自然传统文化资源真正转变为文创产品产业的经济优势，从而进而良性循环，才能够进一步提升推动南阳区域文化旅游产业的价值，助推南阳发展成为副中心城市。

参考文献：

[1]周承君，何章强 . 文创产品设计 [M]．北京：化学工业出版社，2020．

[2]赵莹.“一带一路”倡议下我国文化产业发展研宄[Ｊ]．纳税，２０１９（２６）．

[3]靳元青.文化创意产业园区的发展模式研究[Ｊ]知识经济，２０１９，４９４（１０）：７－８

[4]Nattapong Kongprasert， Suthep Butdee. Journal of Industrial and Production Engineering： Methodology for leather goods design through the Emotional Design Approach， 2017，34 170-179

作者简介：胡冰（1989-），女，汉族，河南省南阳市人，硕士研究生，专业方向：陶瓷艺术设计。