非遗是传统文化和传统技艺的智慧结晶，是见证中华历史文明发展进程的“活化石”，可分为：传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育、游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药和民俗十大类。我国是非物质文化遗产大国，有42项“非遗”入选联合国名录名册，位列世界第一。据中国文化和旅游部权威数据统计，截至2022年6月，我国已经建成国家、省、市、县四级非遗名录体系，认定各级代表性项目10万余项、各级代表性传承人9万多人，其中85％以上的非遗项目和代表性传承人均分布于农村集镇。

乡村振兴是乡村经济、人才、文化、生态和组织的全面振兴，非遗与农村生产生活息息相关，发展非遗高度吻合乡村振兴的战略诉求。非遗产业，有助于激活特色县域经济，创新就业，拓展农民增收渠道促进共同富裕；非遗文化内核，有助于提升民族文化和地域文化的文化自信，提振乡风乡民的精神风貌。非遗旅游，可充分发挥地方自然和人文资源优势，挖掘文化附加值高效利用既有资源。而非遗技艺的传承推广，可不断加强非遗助力乡村振兴人才队伍建设。

2021年12月，文化和旅游部办公厅、人力资源和社会保障部办公厅、国家乡村振兴局联合发布了《关于持续推动非遗工坊建设助力乡村振兴的通知》，《通知》要求在全国部署开展非遗扶贫就业工坊建设工作，使其成为非物质文化遗产助力精准扶贫的重要抓手和文化扶贫事业的新路径，助力乡村振兴。截至目前，我国共有1400余家非遗工坊携带资金补助入驻脱贫县偏远乡村，设立扶贫项目。仅2022年一年，帮扶脱贫县新开发非遗项目612个，带动总创收8000多万元。如今，不仅每一个乡村非遗传承人每年可拿到2万到3万元的资金补助，还可享受创业支持和免费培训各种政策福利。据统计，2022年，我国非遗助力乡村销售非遗产品及相关衍生品（文创产品）超1.4亿件，促成销售额高达2000亿元，带动全国300万村民群众通过非遗工坊和传承基地解决就业问题。非遗已成为激活、振兴乡村发展的重要文化力量。

一、浙江非遗激发产业活力助力乡村振兴的做法

浙江各地依托非遗代表性项目建立的非遗工坊或非遗生产性保护基地上千家，设立一批特色鲜明、示范带动作用明显的非遗工坊，持续扩大覆盖范围和覆盖人群，促进非遗保护传承全面融入脱贫攻坚、乡村振兴、文旅强省等国家重大战略。

（一）“网”“云”赋能 激活非遗新经济

全省联动，为非遗传承人搭建非遗商品线上销售推介平台。针对各地各异非遗产品特色，借助浙江非遗官方抖音号、微信公众号及淘宝、京东、好易购等直播平台，打造“非同凡响”品牌，举办非遗购物节·浙江消费季活动。免费招募非遗商户、匠人入驻，在线直播带货，开启“线上+线下”双轨直销模式。自2020年以来，全省共有来自102个乡镇的3510多家非遗商户、16.8万余件非遗商品参与活动，销售额达22.6亿元；同时，联合各大电商平台开设非遗专区，我省700余家非遗企业、6483种非遗商品在阿里巴巴、京东等电商平台常年开展线上销售活动，目前销售额达19.58亿元；此外，打通地市展馆通道，通过搭借非遗馆（展示馆）、非遗主题小镇、非遗体验基地组织开展线下购物节活动。全省线下参与店铺2383家，参与商品种类23188个，销售总额超3亿元。期间各店铺悬挂统一非遗标识，浓烈氛围为非遗经济增色。

（二）聚焦人才建设 助力非遗产业集成

以培训为载体促进非遗保护人才队伍建设，促进有创造力的当代非遗传承人的培养，促进协同创新，为非遗传承储备人力资源。在梯队人才的建设上，通过实施“非遗研培计划”，采用“特色文化+实践+创新”三位一体培训方式，为非遗传承人提供免费系统培训及后续帮扶，助推非遗传承人提升文化素质，实现就业创业；在学习媒介的构筑上，浙江非遗保护中心加强非遗数字资源的社会应用，建立了一批数字资源平台。通过开展“一台五库”（管理平台、项目库、传承人库、影像库、普查库、文献库）建设，全省上下联动，共建非遗数据仓，为传承人的迭代研学、资料查阅提供数据支撑。通过构建全省非遗保护信息公共服务平台，实现非遗资源传播共享，建立“以学习提升技艺、以技艺带动创新、以创新赋能产业、以产业带动振兴”的一体化模式，为非遗传承注入新动能。两年来，省非遗保护中共共组织培训200余场，培训学员4万余人，指导实现创业80余次，反响热烈。

（三）深化区域联动 文化融合促共赢

依托“山海协作”平台，建立省内11个地市（区）非遗保护中心联通合作机制。以非遗技艺展演为媒，“引进来、走出去”实现区域间文化资源共享。2018年，温州、台州建立长效合作联络机制，将温州鼓词、台州乱弹，黄杨木雕和仙居花灯等20多项非遗项目“产业互通，文化共融”，打开了销路更提升了知名度，实现了互惠双赢、共同发展。2019年，舟山与丽水签订“非遗＋产业”框架协议，通过推行非遗特色项目产业培育、产需对接、产销合作的方式，以各自文化资源为依托，探索两地文化产业发展新路径、新思路，促进两地文化协同发展，助力乡村振兴。两年来，舟山丽水共举办培训15场，培养非遗保护类专业人才200多名，互销非遗产品4000余件，销售额达820多万元。此外，为深入贯彻落实浙江高质量发展建设共同富裕示范区指导精神，做好东西部对口协作工作，2022年，浙江省非遗保护中心围绕非遗传承人群培养、文化生态保护区建设积极开展省外“走亲”考察交流活动。通过工作走亲，深入贵州黔东南丹寨、雷山、西江和广西壮族自治区南宁、北海等地，开展红色文化走亲和非遗旅游资源共建共享等活动，携手共创共同富裕。

二、当前非遗保护助力乡村振兴存在的问题和困难

（一）城市化进程加快，削减非遗生存土壤和发展空间

在快速城市化进程中，伴随着村庄撤并、整体搬迁、旧村改造、农民进城潮的不断变化，原有村落社会共同体开始瓦解或呈现衰弱凋敝状态，导致了农村在一定程度上的空心化以及农村文化与治理在一定程度上断层化。根据中国农业农村部不完全统计，过去数十年以来，我国的自然村以每年80-100个的速度被取消或合并，传统文化和传承技艺由于其特殊的生存状态和活动方式，失去赖以生存发展的土壤，如传统的竹木编织、乐仪民俗、农具制作等技艺因为缺少市场如今鲜有人问津。同时，作为文化活动载体的文化空间，如历史悠久的社庙礼堂、古物塑像，不仅破损严重无人打理，而且村民缺乏保护意识，致使非遗项目的生存环境不复存在。

（二）政府资金支持不足，专业人才队伍不足

一是非遗项目资金的来源较为单一，主要靠政府专项资金补助，而政府按照经济水平、重点工作等情况综合分配，虽然已将传承补助资金纳入财政预算，但与实际需求相比仍显得捉襟见肘。如浙江省2021年用于非遗保护的专项资金近3000万元，但是比起教育、医疗、城建多达数十亿的投入，非遗保护工作资金支持显然存在巨大的缺口。二是城镇化进程加快，农村外出务工年轻人普遍增多，青壮年劳动力的大量流失导致农村非遗项目因缺乏专业化人才基础而面临濒危状态。如何加强人才培养体系建设，保持非遗传承人迭代更新投入非遗保护建设事业，是当前非遗保护的重点。

（三）文化资源未得挖掘利用，旅游市场未得系统开发

乡村文化资源缺乏深入挖掘，丰富的文化旅游资源未得到高效开发，宣传推介形式同质化严重，难以形成各地特色。同时，乡村文化旅游开发管理各自为政，乡村文化旅游市场开发未形成合力，未将本土拥有的多种资源与创新性的市场需求、与高速发展的经济业态相融合，品牌效应、市场效能普遍不高。

（四）乡村传播媒介单一，链接外界渠道闭塞

一是据全国第七次人口普查数据统计，2021年我国农村人口高达5亿，依然是农业大国。农村信息需求面广，但农村传播信息量不足，无法满足信息需求。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，全国非用网人数为4.96亿人，其中农村地区非网民就占了59.8％。而据《报告》里另一组数据显示，我国农村地区互联网普及率已从2020年36.8％提升为2021年的59.2%，互联网普及率不断增高，但受到农民经济条件限制，很多村民即使购置智能手机也无法承受长期网络流量费用，数字信息难以普及。

二是我国农村，特别是偏远农村，经济文化落后，经济发展缓慢，缺乏资金进行农村基础设施建设，信息传播的设施、网络架设、维护受到忽视。目前城镇居民互联网普及率为96.7％，而农村地区仅为59.2%。

三是农村教育师资、设施水平落后，教育质量欠佳，因此农村居民知识文化、认知水平偏低，信息媒介素养偏低，农民接受信息和传播信息的积极性与动力不足。同时，农村缺少有针对性的农民培训，如思想意识更新、农业技术培训、电脑操作培训等，不利于农民传播能力提升和传播渠道的拓展。

三、乡村振兴战略实施中非遗传承发展的创新路径思考

（一）深耕文化培育土壤，重塑文化生态空间。一要顺应时代要求，促进传统文化创造性转化，延续乡村历史生命力。随着社会工业化、科技化、信息化发展，社会对乡村建设也有新的要求。在保护传承的基础上，可深入挖掘农耕文化蕴含的优秀思想观念，如民俗活动、生产习俗、民谚俗语等蕴含着丰富的文化内涵，可与非遗、旅游、销售相结合，通过创造性转化利用，可凝聚人心、敦化民风，保护好乡村文化的文化风貌和历史生命力。二要努力挖掘非遗经济价值，留住村落里的人。“空心村”成为新时代农村的一大普遍现象。要盘活农村经济，增加年轻人就业途径，留住本土村民甚至吸引外来人口是解决“空心村”问题的关键所在。三要重塑文化生态空间，留住农村生存环境。文化保护与乡村原始生态环境息息相关。千年的自然聚落，百年的祠堂庙宇，山涧潺潺溪流，村庄袅袅炊烟，还有风骨犹存的廊桥、书院、老屋、戏台，无不承载着乡村文化的历史印记，想要推动乡村发展首要需要保护乡村原始生态环境，保护传统文化繁殖的土壤和肌理。以乡村整体性容貌保护建设为抓手，开展对文化生态空间、民宅民宿、传统手工技艺、乡村精神内涵的保护保存。四要主动争取多方支持，形成全方位立体化的非遗保护利用体系。乡村保护，需要国家政策、资金的扶持。乡村振兴战略需要各级党委、政府及保护机构在人、财、物等方面给予强力保障。要构建乡村传统文化修复、保护、传承共同体，转化利用、共建共享、活态传播。

加大政府资金投入，优化乡村非遗人才培养体系建设。一是要鼓励企业、民间团体、行业协会甚至个人进入非物质文化遗产数字化保护领域，吸引更多社会资本参与，通过各种渠道筹集公益性资金，调动公众对非物质文化遗产开发利用的积极性。二是优化乡村非遗人才培养体系，打通乡村人才供需通道，可与学校、科研机构、非遗人才培养基地合作，制定乡村非遗人才专项培养计划，明确人才“研培、引进、交流、互通”基本方案。三是开展乡村非遗专业培训，邀请传承人、非遗保护工作者、非遗产业带头人等走进农村、走进非遗工坊开展技艺和专业知识培训，积极搭建交流、学习、展示的平台，培育扶持学得好、留得住、干得强的非遗公社带头人。同时将人才培养目标纳入乡镇政府政绩考核体系，构建重视非遗人才建设的制度保障与环境氛围。五是努力建设乡村公共服务体系，优化医疗和教育资源，同时开辟返乡创业、增收的途径，从根本上减少乡村年轻人向城市流动的思想主导因素。

推动乡村文旅融合，激活“非遗+”多维发展新业态。一是激活“非遗＋文创”，发掘民族传统工艺及地方物产，通过提高传统工艺产品的设计、制作水平和整体品质，借助合作社、企业、互联网等平台，将非遗及其资源转化为文化产品，促进农民就业和增收。二是激活“非遗＋演艺”“非遗＋节庆”，依托民俗节庆、表演艺术等非遗展演与体验活动，发展民俗旅游和乡村观光产业，吸引人气和外来资源。三是激活“非遗＋旅游”，围绕乡村非遗特色，打造乡村旅游精品线路，推进业态融合，使优秀传统文化全面地渗透浸润到旅游景区之中，使景区以及整个旅游业更具文化底蕴。四是激活“非遗＋研学”，开展非遗体验、研学活动，让更多青少年感受传统文化魅力。五是“非遗＋红色文化”，用非遗作品诠释红色精神，拓宽红色旅游新空间。

构筑乡村非遗数字化传播通道，实现资源共建共享。一要加强农村互联网场景及基础设施、人才建设。1.提高农村互联网普及率，投放更多数字应用。2.要对传统农民加强数字科技的培训学习，同时加强数字理念思维的深入引导，培养一批掌握数字技术、具有互联网思维的新型职业农民和“新农人”，带动低学历及老年群体投入互联网信息环境，实现智能技术与乡村场景的“嫁接”。3.对农村家庭实行网络使用流量费用的优惠，产生的费用由村委组织和政府共同分担。将农村家庭信息化基础设施建设纳入民生工程或专项扶持项目，实现农村宽带网络全覆盖，对网络费用和基本设备采取优惠政策等，借以推动农村地区网络环境和信息生态的改进和完善。二要构建农村非遗数字化“活态”传播框架，借鉴城镇非遗数字化实践经验，完善乡村非遗数字化平台、合理运用数字化媒介、打造乡村非遗数字品牌，为乡村振兴寻找到新的突破口。1.通过短视频、直播，巧借微博、公众号、抖音等新媒体视频平台，对民间非遗资源进行包装、打磨，传播推广乡村非遗生活的多样场景。2.建立“乡村非遗数据库”，创设群众线上学习阅览平台。通过依靠数字技术在非遗数据采集、数据存储、数据传输、数据处理、数据分析、数据应用等多个方面应用，助推非遗保护、呈现、传承、传播，探寻传统文化的开拓性转化和开拓性发展。如村内民艺、民俗、手工技艺等一系列有关的图谱、曲谱可通过视频、照片、音频进行保存，同时通过建立数字版权库，突破乡村文化资源的局限，利用数字传播载体与外村、外乡、外县的非遗资源互鉴互融，确保本村村民可上网随时阅览本村非遗记录的同时，还可看到外村的非遗技艺，搭建联通体系。3.开辟线上销售渠道，搭建网上非遗农产品及文创产品商城平台，推出“线上销售＋线下体验”体验项目，推动传统农村销售模式迭代升级。同时对乡村非遗传承人进行电商运营、短视频拍摄、直播带货规范、流量提升等数字技能专题培训，拓宽村民就业途径、增加经济收入，实现共同富裕。

参考文献：

[1]叶淑媛.非遗手工艺传承发展促进乡村振兴的方法与路径 ——以甘肃省为例[J].兰州文理学院学报（社会科学版），2020，（第5期）.

[2]赵春兰，刘峥.非遗在乡村振兴中的重要价值[N].吉林日报，2020-4-11（4）.

[3]褚米兰 《乡村振兴视阈下非遗传承发展创新路径探索——以绍兴市为例》

作者简介：余慧娟（1988-），女，浙江杭州人，本科，馆员，主要从事非遗传承保护研究及传播推广工作。