摘要：潮汕是侨文化与红色文化的承载地，有着丰富多样的历史文化，而潮汕侨批文化也是其中之一。随着国民民族自豪与文化自信的增强，潮汕侨批文化也逐渐走进人们的视野，像潮汕侨批这样的红色文化承载体也面临着如何做出高质量文创从而能提高人们的接受度，进行有效教育科普的难题。同时潮汕侨批文化作为“世界记忆文化遗产”之一，汕头推出了“八个一批”工程来推动其保护、研究、开发和利用工作。本文即从潮汕侨批文创的发展历程、发展现状和相关政策背景，探讨新时代潮汕侨批文创的设计创作思路，进一步助力潮汕侨批文化保护与文创设计工作。

关键词：潮汕侨批文化；文创产品；教育科普

1 引言

潮汕侨批是专指海外务工华侨通过海内外民间创办的侨批局或者捎带信款的“水客”，汇寄到潮汕本家的家书与汇款。潮汕侨批的特点是“银信合一”，及家书与务工所得的款项一同汇寄。侨批中所记录的华侨华人在侨居国的生活状况、活动情况及当地的历史和文化发展的信息，独一无二且意义重大，对19世纪和20世纪中国与世界的文化和政治交往起到了重要的促进作用。也因为潮汕地区所保留的侨批数量最多、完整度最高，也产生于特定的历史时期并见证了当时的社会发展，储存着丰富的社会信息，蕴含着深刻的文化底蕴，所以潮汕侨批拥有重大的研究与科普意义。

本文想从分析现潮汕侨批文创现状，来说明潮汕侨批文化在文创设计中遇到的问题，研究潮汕侨批文化文创的未来设计思维与与策略方向，从而助力潮汕侨批的文化保护与科普教育。

2 潮汕侨批文创——背景现状分析

国家正在大力推广红色爱国文化、文化自信、侨批代表的是非凡的艰苦岁月有非常重大的历史价值。在调研汕头侨批博物馆与收集现有的侨批文化文创产品之中，笔者发现潮汕侨批文化在社会背景、市场需求、文化丰富性上都具有雄厚的潜力，以下将逐一介绍分析为潮汕侨批文创发展提供新的思考方向。

2.1 当地资源丰富，政府重视发展

自2020年10月以来，侨批捐赠热潮不断。截止到2021年上半年以来，侨批原件馆藏量已达到7.75万封，汕头市档案馆侨批分馆（侨批文物馆）成为目前国内馆藏侨批实体藏量最大的档案馆。其中包括了非常多特色与珍贵的侨批档案，其中包括存世较少的暗语侨批及全信用泰国文书写的侨批，以及国学大师饶宗颐先生1982年书赠汕头有信批局经理人芮诒壎条幅的书法仿真件，都具有极高的研究价值。

在2020年10月13日，习近平总书记视察潮汕侨批档案馆，充分肯定侨批档案的重要价值及其体现的华侨华人精神，并对侨批档案的保护研究和利用作了重要指示。而后汕头市档案馆结合侨批档案业务工作实际，制定了《汕头市档案馆侨批档案征集办法（试行）》，面向海内外各界发布征集公告，积极开展侨批档案资料征集活动，接受捐赠。

并于2021年初汕头正式启动加强历史文化保护和利用的“八个一批”工程，明确提出做好侨批保护、研究、开发和利用，推动侨批记忆工程。

2.2 主题馆开放，配套需完善

汕头关于侨批的专属主题馆有两所，其中侨批文物馆于2004年创建，2013年新馆开馆。潮汕侨批档案馆于2009年成立，2010年正式举行挂牌仪式。但在进行两所藏馆的实地调研的时候，笔者发现两馆的文创售卖基本趋于缺乏的状态。在售卖的区域以相关课题的研究书籍居多，甚至当时多为非卖品书籍。而售卖的文创基本为明信片等常规纪念品与当地的潮绣非遗手工艺品。现售卖的文创存在关联性不强与缺乏独特性的情况，无法和现有的藏馆文物质量与人流同等配套。

2.3 侨胞基数大，侨文化需发展

潮汕是著名的侨乡，随着现代科学技术的发展。越来越多的侨胞也逐渐了解侨文化并产生兴趣，潮汕侨批的很多藏品都是近三十年间由海内外侨胞自发保护提供的。但是也因为时间的推移，保护和发展侨文化也需要提上日程。而侨批作为侨文化显著的载体，如何做好新一代青少年侨胞的教育工作，学习侨批历史文化，能让青少年侨胞将侨批精神，让民族的根与魂深深地根植于心中。所以有效且益智的科普潮汕侨批文化成为了一个重要课题。

2.4 旅游兴起，需求增大

随着《四海》、《暴风》等影视在潮汕进行取景，潮汕也迎来了新的旅游高峰。汕头小公园因特殊的明国风情与独特的骑楼建筑风格成为了必去的旅游商圈。而两个侨批主题馆的选址都位于汕头旅游商圈小公园附近，已经成为了热门的目的地。

而笔者也通过实地走访并与小公园侨胞进行访谈发现，小公园商圈的潮汕侨批文化非常浓厚、侨胞众多但还是处于尚未发展的处境。所以潮汕侨批文创设计是顺应在地需求与有待挖掘的。

3 存在问题与发展策略

3.1 存在问题

1）现有潮汕侨批文创产品数量少且质量低

经调查发现，在实地走访中存在潮汕侨批文创仅仅在两个展馆一楼的商品处进行展示售卖。并且存在摆法杂乱、书籍居多的情况，很少有购买行为。综合线上产品调研发现我国目前潮汕侨批文创市场存在着现有潮汕侨批文创产品数量少、质量低。潮汕侨批文创缺少知名度，范围窄，文化含养低等问题，许多潮汕侨批文创产品在技术以及文化蕴含上都遭遇了瓶颈。

其中现有的潮汕侨批文创缺乏专业设计师参与设计，市面上的潮汕侨批文创产品主要以简单直白的外形元素设计，缺少潮汕侨批文化内涵，设计出来的产品不够美观，忽视了美观和内涵文化的展现。

2）学术性宣传形式需要转变

目前通过走访与访谈了解到，目前对于潮汕侨批文化主要的宣传方式为侨批文化交流研讨会与相关文化讲座。这些活动学术性强，门槛较高不能大范围的普及到普通群众来输出相关文化，无法很好适应当下人们的生活需求。

所以针对这样的情况，建议与文创团队、博物馆结合开发出有趣、创新、独特的文创产品吸引大众来宣传潮汕侨批文化，让人们感兴趣去了解更深层次的文化内涵。

3）潮汕侨批文化缺少知名度

潮汕侨批文创目前的受众人群为观光游客居多，绝大部分仅在线下进行传播，线上以专业书籍为主，造成了传播人群十分有限且有门槛的现状。

3.2 发展策略

1）文字创意和文化多元性视角

潮汕侨批除了本身它独特的格式与封面，其文字内容更是有待挖掘的蓝海。潮汕侨批的文本内容充满着多元性非常适合进行提炼创作。家与国是永远的命题，从中提炼出与现代受众有共鸣值得传承的精神来进行文创设计。富有文化底蕴的文创才能产生科普价值。

2）与院校进行课题合作

潮汕侨批档案馆也在很积极的开展科普与研究项目，但是与当地高等院校进行课题合作能在解决文创难题的同时，也能在年轻群体之中推广潮汕侨批文化。通过项目来带动文化传播并反哺文创设计思路，从而设计出受年轻群体喜好的文创产品。

3）IP开发与新线上形式探索

新IP开发有利于形成文化品牌，需要探索新的线上形式来讲述潮汕侨批故事。学研、美誉、游戏都是符合新时代群体的文创产品载体。而且对比传统的文创实物产品，具有前期投入少可行性高的特性，且后期用户粘性高是很理想的初期文创产品尝试。并且在在新媒体时代的背景下，做好潮汕文创产品必需要运用好新媒体平台。前期的宣发与潮汕侨批文化的科普都可以通过新媒体平台来经营出独特的潮汕侨批文化品牌。

参考文献：

[1]周游，苏史煜.信用制度变迁视角下的潮汕侨批业组织形态演变研究[J].产业创新研究，2022（02）：51-54.

[2]郑松辉.口述历史：侨批研究的新视角——以潮汕侨批文化研究为例[J].广东技术师范学院学报，2010，31（02）：20-24+138-139.

[3]黄泽纯.潮汕侨批业探析[D].暨南大学，2004.

作者简介：陈美颐（2001.08-），女，汉族，广东佛山人，本科在读，汕头大学，研究方向：文创产品研发。