摘要：通过梅山剪纸非物质文化遗产媒介传播机制研究进一步了解当前梅山剪纸的生存现状，更好地引导梅山剪纸用多种途径进行传播。就当前主要媒介传播方法与途径进行分析和介绍，总结出如何选择适应梅山剪纸的有效的传播平台。通过分析各类传播平台的优势以及技术特点、为梅山剪纸非物质文化遗产制定一套有效的传播体系和合适的传播策略。又因关于梅山剪纸非物质文化遗产媒介传播机制研究较少，本文结合梅山剪纸非物质文化遗产的情况，就不同媒介传播行为进行研究，这一研究在很大程度上尽快破解现梅山剪纸非物质文化遗产传播的现实困境，开拓了其他学者的研究思路。

关键词：媒介融合;策略研究

一、梅山剪纸非物质文化遗产的现状

梅山剪纸是以梅山文化为底蕴的在湖南益阳安化地区流行的传统民间剪纸艺术的总称。湖南省益阳市政府2009年6月通过专家论证，确定该生存状态的剪纸艺术为益阳市级非物质文化遗产，故命名为“梅山剪纸”。同时梅山剪纸十分明显的具有地域特征，在梅山人民生产生活中是具有非常重要的作用，是梅山文化中亮丽的色彩。传统梅山剪纸随着文化的变迁与时代的发展逐渐被淡化，同时受到现代快餐式文化的侵蚀，梅山传统文化的很多民俗活动已经消失，并且在现代机械化生产的背景下，现有的梅山剪纸大部分已经被机械制品所替代，梅山剪纸急需我们整理和抢救保护以及加大此传统文化的宣传与推广。

由于历史原因，梅山剪纸相比于其他地区剪纸，梅山剪纸的传播范围和传播条件都有限，从现有的调查来看，梅山剪纸的生存和发展更为危急，需要尽快破解现实困境，因此相关研究将为梅山剪纸发展与破局提供现实指导，因此具有很大的应用价值。

二、梅山剪纸非物质文化遗产传播的现实困境

从已有的文献研究来看，关于梅山剪纸以及媒介传播的研究很多，就以中国知网为例，截止到2022年1月，以“梅山剪纸”为关键词进行检索，可以检索到41条记录。但是以“媒介传播机制研究”为关键词进行检索，则能够检索到111条记录，在这111条记录中，研究内容大都是信息技术、商业活动等相关的。而以“文化遗产媒介传播机制研究”为关键词进行检索，就只有一条，《遗产旅游地意象媒介传播机制——苏州园林与江南古镇的比较研究》作者周永博，下面，就结合阅读的文献，我就国内外研究现状进行简要分析。

（1）梅山剪纸的造型特征，莫丹华在《论梅山剪纸的造型特征》一文中主要阐述梅山剪纸因其产生土壤、文化背景、创作工具，以及受到传统艺术形式等多方面的综合影响，逐渐形成了高度凝练、平面造型、强调故事性、粗犷淳朴等造型特征。

（2）不同媒介传播机制研究，周永博在《遗产旅游地意象媒介传播机制——苏州园林与江南古镇的比较研究》一文中主要阐述了传统媒体与新媒体在文化遗产旅游地意象传播中存在功能互补，前者的优势在于遗产形态与形象推广，而后者的优势则在于遗产文化与意义诠释;借助传统媒体和新媒体传播不同类型的遗产旅游地意象信息，能够在激发遗产旅游需求的同时，帮助公众更完整地理解遗产文化价值和精神内涵，从而在潜在旅游者中塑造更优良的遗产旅游地意象。

（3）媒介融合的媒体传播形态创新研究，罗梦在《基于媒介融合的传统媒体传播形态创新》一文中主要阐述了网络多媒体时代，传统媒体传播受到了严重冲击，其要把握媒介融合特点，明确该项工作核心，在信息爆炸时代凸显自身传播价值。分析媒介融合响以及该背景下传统媒体传播形态创新内容，提出具体创新方法，以期实现传播形态创新，达到良好的传播效果。

虽然国内外学者对于梅山剪纸非物质文化遗产媒介传播机制有一定的研究，但是其研究的比较分散，均是从梅山剪纸和媒介传播自身进行研究，没能结合非物质文化遗产与媒介传播进行研究。就当前研究中存在以下几方面的问题分析如下：

第一，梅山剪纸的研究;学者单方面就梅山剪纸的历史、特点、传承保护等进行研究，或者进一步进行文创产品创新进行研究，缺少对于梅山剪纸的媒介传播进行研究。

第二，不同媒介传播的效果研究较少。大家侧重于理论分析或者是实证研究，但是忽视了从数据或者经济角度对不同媒介传播的效果进行分析，从某种程度上来说，缺乏一定的说服力。

第三，梅山剪纸文化与媒介传播机制结合方面的研究较少。实际上，不同媒介的传播在很大程度上影响了梅山剪纸非物质文化遗产的传承，对此方面进行研究不仅可以保护非物质文化遗产，更是可以就如何做出高质量的非物质文化遗产传播策略进行指引。目前来看，这方面较为匮乏。

三、梅山剪纸非物质文化遗产媒介传播策略研究

核心内容是梅山剪纸非物质文化遗产媒介传播策略研究，主要从以下方面进行研究：

1、对梅山剪纸非物质文化遗产的现状研究与分析

就湖南益阳、安化等地的梅山剪纸分别从历史、特点、形态、传承、故事等方面进行研究。挖掘梅山剪纸的各项基本特征、艺术形态、造型基础等。为下一步研究做好基础，相关调查员需要经过统一的培训，确保调查问卷的有效性。

2、传统媒体促进非物质文化遗产传承保护研究分析

传统的报纸、杂志等媒体在现代社会具有举足轻重的作业，梅山剪纸非物质文化遗产的传播与保护离不开传统媒体的支持，分析各类平台的优势与特点，同时分析其他非物质文化遗产在传统平台上的传播案例，结合已做的问卷调查，为梅山剪纸非物质文化遗产媒介传播机制研究提供素材。

3、具有代表性的新媒体媒介平台对比分析

对典型的新媒体传播案例进行分析，比如微博、抖音、快手等新媒体平台。分析各类平台的优势与特点，同时分析其他非物质文化遗产在新媒体平台上的传播案例，结合已做的问卷调查，为梅山剪纸非物质文化遗产媒介传播机制研究提供素材。

4、不同媒介传播的效果研究分析

做好对梅山剪纸非物质文化遗产的传播与保护，就需要在各类媒体平台进行传播，从数据或者经济角度对不同媒介传播的效果进行分析，可以有效的提高传播效率以及传播质量，达到更好的效果。

5、梅山剪纸非物质文化遗产媒介传播机制策略研究

根据前期分析，制定一套完整的合适的有效的传播机制策略，并反复论证、合理评估以期达到最好的效果。

参考文献：

[1]莫丹华. 湖南省非物质文化遗产——梅山剪纸传承与发展途径的思考[J]. 大众文艺：学术版， 2016（8）：1.

[2]周永博， 沈敏， 魏向东，等. 遗产旅游地意象媒介传播机制——苏州园林与江南古镇的比较研究[J]. 旅游学刊， 2012（10）：8.

[3]罗梦. 基于媒介融合的传统媒体传播形态创新[J]. 新闻传播， 2019（1）：2.

该论文为湖南省益阳市社会科学联合会科研项目《梅山剪纸非物质文化遗产媒介传播机制研究》研究成果（项目编号2022YS151）