摘要：数字乡村建设，是以互联网、物联网、人工智能等新一代信息技术为基础，依托大数据的科学决策，对农村生产生活方式的全面升级，促进农村社会经济发展。在中国经济转型升级的过程中，各地区都高度重视数字经济的发展，但仍存在着“数字不精准”、“数字不安全”等问题。本文通过对国内农副产品全媒体营销模式探讨，提出构建以数字化技术为基础的农副产品全媒体销售模式（以下简称全媒体），在保证农产品品质和销路与市场需求达到高度匹配的同时满足乡村振兴战略的需要，促进农村经济社会发展。

关键词：数字乡村战略；农副产品；全媒体营销策略

引言：

现阶段，产业升级乡村振兴战略是国家为实现“两个一百年”奋斗目标而做出的重大战略部署。在实现乡村振兴的过程中，随着互联网和移动互联网技术的不断发展，网络营销已经从原来简单的农产品营销转化为新型的商业运作模式。乡村振兴战略实施也逐渐由农村地区向城市地区转变，由“输血”型为主转变为“造血”型为主，因此全面推进信息化与乡村振兴战略之间的相互融合极其重要。

一、全媒体是数字乡村的重要组成

数字乡村是以“互联网+”为重要组成部分，以网络基础设施建设为基础，依托大数据技术和人工智能等新一代信息技术为基础的乡村振兴数字经济。乡村振兴战略作为国家战略方针，充分发挥了其对经济社会发展有利因素的推动作用，有效推动了乡村经济社会发展。目前，国内数字乡村建设已经取得了显著成效，在此过程中产生了一些新情况和新问题，例如，数字乡村建设还面临着宣传力度不够、政府推动不够以及信息质量不高等问题。针对这些问题，本文提出构建以全媒体为基础的农副产品全社会销售模式；实现农副产品向品牌化、高端化方向发展等策略的研究与探讨。近年来，随着电子商务和移动医疗互联网技术在国内农业领域的快速发展以及农民收入逐年增长的影响下，农产品销售日益呈现出专业化、网络化特点且受到广大农民朋友认同与欢迎。但由于各种原因在农副产品销售过程中仍然存在着销售渠道不畅通和营销效率不高等问题。

二、以全媒体为基础构建农副产品全产品

全媒体是指把信息技术和商业模式运用于农副产品的安全生产、消费过程中，在充分发挥农副产品自身特性的基础上，有效实现农副产品从生产到销售的全过程数字化管理的一种新型的管理模式。该模式充分利用互联网科技先进的信息技术，以互联网为基础平台，为农副产品提供从采摘到任运到售后多个环节进行数字化管理和创新。目前，国内各地区已初步建立起以互联网为基础平台的农副产品全媒体营销模式。首先是网络商城模式。农副产品全媒体营销模式使农副产品从生产到销售完全融入到网络商城中，并通过网络平台将农副产品从种植、生产到销售等环节全部数字化管理。同时，依托网络商城为平台提供全方位优质产品、优质服务体验等服务，为用户提供商品销售服务。其次是电商销售模式。各地区以电商销售模式为平台进行农副产品销售的过程中会形成新产品研发模式，会随着对农副产品消费市场需求变化及消费者行为趋势变化及时进行适应，并改进以满足消费者对农副产品日益增长的新需求方面所做出的有效措施和解决方案，以更好地满足消费者日益丰富多样的消费需求方面采取不同模式。

三、精准化数据分析，实现农业产业链供应链价值的提升

以全媒体为核心，通过农业大数据分析技术，能够对农业产业进行分析，为产业发展提供决策依据。通过分析农产品种植过程中出现的问题，可以及时了解农业企业和农民的生产情况，在此基础上根据不同的农作物做出相应的调整。在农副产品销售过程中通过大数据分析还可以为农民带来实实在在的收益，促进农产品销售行业规范化建设。从乡村振兴战略实施情况来看，农业产业链供应链价值已被逐步放大。当前，全国大部分地区已开始推进农业产业链供应链建设，并取得积极成效。一方面，推动农业绿色发展，促进农产品消费升级。我国已进入工业化转型过渡期，农产品作为主要消费品实现了从初级到高级层次转换，其价值链已经出现明显转型。但另一方面，也出现了盲目跟风、品牌效应不明显等问题。要积极推进数字产业化、产业数字化建设步伐，建立新型农产品产销机制和农产品流通体系。

四、促进农村农产品市场深度融合，提高农村地区农副产品的价值

乡村振兴战略是中国全面建成小康社会的关键措施，要发挥信息化建设和农村经济振兴战略的相互融合功能，以实现中国农村的全面振兴为主要目标，以实现农村经济社会的可持续发展，让农村整个社区都一起投入到中国农村经济复兴的过程当中，通过农业全媒体整合营销就能够达到如下二点意义。第一，通过农产品全媒体的整合营销就可以实现农村农副产品的品牌化，从而提升农村区域农产品价值。“物以稀为贵”是通过传统市场营销方式不可实现的，正是因为中国农村区域生产的特殊特点加上农村居民对价格意识强烈等原因，造成了农村农副产品始终出现价值偏低而高质量工业资源丰富的现状。而全媒介销售就是运用了网络等现代媒介平台，将整个商品流通过程透明化并实现全程追溯监管以及可追溯制度建立，让整个社会都可以知道农村农产品所必须达到的条件及其质量指标等内容，确保农产品质量不受外界影响。其次，全媒介销售可以实现农民和全媒介之间贸易关联的迅速形成。农民能够通过全媒介平台为农民带来的市场需求和商品信息来实现农产品买卖和流通贸易。

五、以产业结构调整升级为契机，激发农业新型经营主体发展活力

乡村振兴规划对推动中国农业经济增长和农民收入增加，有着重大的作用。中国作为一个重要农产品国家，尽管目前的农副产品生产量大、种类多、质量高，但因为农业产品生产分散、管理人才短缺、产品技术含量较低等问题，在农业产品结构调整的进程中，往往存在着农业生产升级计划不落实的现象。而随着中国社会经济的增长与生活水平的提高，中国农产品的供应规模和效率也有了较大提升。但与此同时，也出现了以下几个问题：一是农村人口就业市场存在断层；二是当前的农业劳动者整体素质相对较弱；三是农业供应并不丰富。面对上述情况，政府一方面要加强对农村新型经济发展主体的政策支持工作，为农业产业化和规模化发展创造良好条件，增强农业创新能力；另一方面应加快构建以数据为基础的产业链供应链，构建起新动能推动型农业现代化发展模式。此外还需充分利用数字技术发展相关产业知识与管理技能，从生产端入手，实现农村产业转型升级。

六、结语

总之，当前国内正处于大力推进乡村振兴以及数字产业化的关键时期，为此，国家需出台更多有利于乡村振兴及数字化产业的一系列政策措施，推进信息技术的融合创新，并不断推动农业产业化的发展，大力提升产业发展水平，让乡村振兴的战略目标成为当前政府和企业共同追求的目标。

参考文献：

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[2]汪龙波.新媒体在乡村振兴大背景下运用的分析与期待[J].科技传播，2020（11）：131-133.

课题：企业品牌CIS营销咨询及客户满意度研究，项目编号：2020HXZX032

平台：山东省职业教育教师技艺技能传承创新平台——胶东特色农副产品全媒体营销平台