摘要：旅游文创产品的开发与非遗生产性保护具有高度的内生一致性，已成为各地保护和传承本地区非物质文化遗产的重要途径之一。舟山渔民画具备丰富的海洋文化内涵，具有较高的艺术价值和开发价值。本文从舟山渔民画的特点入手，深度分析舟山渔民画文创产品的开发价值，并对渔民画旅游文创产品的推广前景策略进行研究，为横向的文创产品的设计与开发提供参考和借鉴。

关键词：舟山渔民画;非遗保护;文创开发

当前，非遗旅游文创产品开发方兴未艾，各地通过挖掘非遗资源、开发文创产品，进而推动本地区文化旅游消费，成为非遗生产性保护的重要推手。旅游文创产品的开发与非遗生产性保护具有内生一致性，因此，研究开发基于渔民画生产性保护的旅游文创产品，具有很强的现实意义。

一、舟山渔民画生产性保护的可行性

舟山渔民画是舟山海洋民间艺术之一，已被列入浙江省级非遗保护名录。生产性保护是指在具有生产性质的实践过程中，以保持非物质文化遗产的真实性、整体性和传承性为核心，以有效传承非物质文化遗产技艺为前提，借助生产、流通、销售等手段，将非物质文化遗产及其资源转化为文化产品的保护方式。2012年，文化部出台《文化部关于加强非物质文化遗产生产性保护的指导意见》，首次在国家官方层面明确生产性保护的概念。目前，生产性保护主要应用在传统技艺、传统美术和传统医药药物炮制类非物质文化遗产领域。舟山渔民画作为传统美术类非遗项目，具有显著的物质和精神双重性，这为渔民画实施生产性保护提供了可行性。

二、舟山渔民画文创产品开发的价值

渔民画的内容与舟山人民的生活习俗以及历史文化息息相关，充满着美好生活的发展愿景，同时也蕴含着生活哲学[1]。传统的渔业劳作过程中，渔民常常需要出没于狂风巨浪的海洋活动中，作品内容常常表现的是生死搏斗的生活经历，作品内涵上被赋予了拼搏精神和强烈的民族意识。在产品设计过程中有效地将地域视觉文化融入到文创作品，其文化内涵也被嵌入进去，构成了文化产品开发的重要社会价值，因此在价值文化的设定上需要从文化价值、艺术价值以及社会价值上进行综合开展。

2.1文化价值

舟山渔民画具备鲜明的海洋特色、夸张的艺术表现形式和丰富的文化内涵，是浙东沿海民间艺术的重要代表[2]。舟山独特的生存环境决定了其文创产品“海洋性”特点，海洋为依海而生的人们提供出巨大物质的同时，也孕育了极大的文化宝藏，舟山渔民画表现了舟山人民不畏艰辛、走向大海以及探索大海的发展过程，综合反映了本土的文化特色和风俗民情，具有较高的文化价值。

2.2艺术价值

舟山渔民画具有丰富的艺术表现形式和艺术手法，同时也具备丰富的题材内容，只要是与渔民生活相关的素材都可以经过提炼、整合、联想最终展现在画纸上。作为省级非物质文化遗产，舟山渔民画是海岛渔民们独特思维方式以及切身情感的真实流露，可以说是海洋文化发展的结晶，得到了人们广泛的情感认同，艺术价值不容低估。

2.3社会价值

舟山渔民画在现代民间绘画产业内已具有较高的知名度，并具有良好的市场发展。作为在全国范围内具有较高知名度的舟山非遗项目，渔民画迫切需要通过生产性保护的途径，进一步做好文创产品的设计和开发，不断提炼悠久深厚的文化内涵，提升和扩大渔民画的影响力，进而综合的提升社会价值。

三、舟山渔民画旅游文创产品的开发策略

3.1设计定位

渔民画文创产品开发与游客的需求息息相关。当前，渔民画旅游文创产品开发存在品种单一、功能简单、形象粗劣等问题，基于渔民画开发的文创产品多是雨伞、鼠标垫、马克杯这类简单产品，很难满足游客品质化、多元化的需求。渔民画本身具有艺术美感和审美价值，其美学的设计定位集中在形式美、装饰美、色彩美的关键的核心要素上。随着互联网产品的不断发展，文创产品的开发不仅局限在已有的主题产品中，还要围绕着其衍生品进行二次开发，深度感知展品的互动性和参与性的发展进程，实现渔民文创产品立体化的推广，综合满足未来旅游市场和游客发展的深层次布局要求。

3.2开发策略

目前已开发的渔民画文创产品普遍存在同质化严重、设计欠缺等问题，也缺乏面向不同层次人群的纵深开发，导致游客缺乏兴消费欲望。为满足游客日益品质化、多元化的需求，渔民画文创产品开发要迎合游客对于文化体验发展的多样性需求，在整体上提升文创产品的吸引力。在文化产品设计中也要结合着电商的发展模式打造核心IP，形成自身的文化发展品牌，通过品牌建设来不断的丰富地域文化发展内涵，创造出更加多元和丰富的文化体验，满足大众化中多样化的发展要求，综合提升文创产品设计的“软实力”。这样的发展模式既能够有效的促进渔民画保护和传承的，同时又将其与地域的视觉文化发展进行结合，更好的满足该非遗项目的良性发展。

3.3推广方式

为了促进和提升渔民画的影响力，需要通过多途径和多渠道的发展模式进行文创产品的开发和营销。在渔民画旅游文创产品开发中，可以让游客适当参与其中，沉浸式体验制作渔民画文创品过程，以增强游客对渔民画的文化认同。同时要充分利用互联网技术，将渔民画文创产品的设计、生产、传承和研究相结合，使更多的渔民画文创产品进入人们的生活，提高品牌影响力。此外，还可以与文旅部门深度合作，通过组织开展文创产品设计大赛、联合举办渔民画交流会的形式，进一步开发其审美价值、使用价值以及纪念价值，共同促进文化内涵的提升，将渔民画打造成为舟山文化和旅游产业的一张名片。

参考文献：

[1] 王艳娣.民间美术融入地方高校公共艺术教育的路径——以舟山渔民画为例[J].艺术教育，2020（08）：244-247.

[2]郑春荣，唐海萍，邵艳.舟山非物质文化遗产特色数据库构建研究[J].浙江海洋大学学报（人文科学版），2021，38（03）：93-97.

作者简介：

郑飞娜（1972.02-），女，汉，浙江岱山，大学本科，助理馆员研究方向：非遗保护。