在媒体融合发展的时代背景下，新媒体以信息技术为依托，使各类信息能通过互联网得到传播，打破了原本传统媒体在空间、时间上的限制，让信息传播变得更高效，信息发布的主体和影响力都在不断扩大。在新媒体的冲击下，对于作为国民经济支柱的国企来说，传统媒体已不再具有宣传优势，国企势必要紧跟时代步伐，顺应媒体融合的发展趋势，利用网络平台积极发声，在建好、建强企业融媒体中心、改革创新企业思想政治工作路径上，做好谋划与落实，重塑企业的发展优势。

一、新媒体时代国企思想政治工作的特点

与传统媒体相比，新媒体主要有更强的时效性、互动性、全民参与性和宣传上的多渠道、立体化传播的特点。当前，在做好思想政治工作的过程中，众多国企积极应用新媒体技术，有效地促进了思政工作沟通交流机制的畅通、渠道的拓宽，实现了思想政治工作吸引力、参与度的提升。同时，职工与企业交流的方式更为便捷，渠道也更为多元化，参与到企业思想政治工作的积极性、主动性大大增强，传统的单向交流模式也被互动式的双向交流所取代，企业思想政治工作在时间、空间的交流机制及渠道上实现了“双突破”。

二、运用新媒体开展思想政治工作的优势

（一）企业思想政治工作的吸引力不断增强。新媒体时代，图片、短视频、微视频逐步成为职工在网络平台信息交流的主要形式。新媒体不受时间、空间限制的传播特点，使得企业宣传内容在任何时间都可以发布，任何一个时段都有受众会接收到相关信息。当前，企业积极从构建打造大思政、大宣传工作格局的维度出发，采用文字、图片、视频相融合的立体传播的方式，从思想政治教育环境及氛围的营造着手，推动线上线下的有效融合，在传播途径、传播方式、传播内容上，企业思想政治工作均让人耳目一新，满足了职工网络时代的精神需求。在新媒体互动性功能的支持下，国企宣传信息可以在微信、微博、论坛、朋友圈等平台进行分享，并通过评论、分享等获得更多人的关注，进而形成人人参与的传播格局，带来更大的宣传影响力。

（二）职工参与企业思想政治工作的主动性不断提升。相较于传统“照本宣科”式的宣讲，新媒体时代企业思想政治教育为企业与职工互动交流奠定了基础，构建、形成了更多的共同话题，有效地增强了职工的参与感、获得感，而参与感、获得感的增强又有力促进了职工参与的积极主动性，形成了一个良性循环。

三、新媒体时代企业思想政治工作面临的挑战

国企宣传大多习惯于通过内部大屏以及刊物的方式开展宣传工作，虽然有较大的局限性，但也不会出现舆情失控的情况。但随着信息技术的发展，智能手机逐渐普及，各种新型信息技术产物出现，人们获取信息的方式更加多样化。在新媒体环境下，通过网络曝光公共事件、引发舆情热点的比例越来越高。复杂化的网络环境下，职工对个性化、差异化、形象化、符号化表达方式的追求，客观上对传统思想政治教育主体的权威性起到了消解作用，新媒体时代企业思想政治工作的开展面临着严峻挑战。

在新媒体时代，企业思政工作者更多地承担的是引导者、推动者、倡议者的角色。知识、信息社会化的进程加快，职工获取知识信息的渠道越来越多元，速度也越来越快捷。在此背景下，企业如何改革创新宣传思想政治工作，全方位、整体性地推动企业宣传思想政治教育环境、内容及过程的优化，形成融媒体时代新的思想政治教育模式，是一个根本性、关键性问题。

四、新媒体时代做好国企宣传思想政治教育工作的有效路径

（一）规范对新媒体矩阵群的运维。在统筹规划、分层负责、资源共享的原则指导下，加强国企成员单位的新媒体建设，规范矩阵群的运营和联动，使重要的信息能同时在总部和各类成员单位的新媒体网站中发布。严格新媒体账号的备案审批流程，部门和运维人员都能各司其职，规范信息发布审核流程，针对信息的安全设立评估制度，对有问题的部分应进行内容纠错，发动全体职工参与到新媒体信息内容建设中，实现正向能量的传递，构建积极的网络宣传和舆论传播合力。同时，应积极适应移动传播规律，抢占视频风口，适配时下受众需求，提高媒体传播力，在媒体平台传播效能分析、线上线下媒体运营、“新闻+”功能拓展等领域攻坚发力。

（二）提高政治站位，树立新媒体思维。国企的宣传工作，应建立在传统媒体和新媒体相结合的基础上，以做到相互间取长补短。但无论选取哪种形式，都需要以内容为重点。国企可以结合自身的主营业务，围绕企业改革、党建工作等开展主题宣传，尤其需要在内容中体现出企业的核心价值观，彰显企业形象，提高宣传报道的可读性，让公众能更好地认识企业。在保证内容质量的前提下，积极策划多种形式的新媒体产品，如可适当增加动漫、短视频等，以更接地气的方式引发公众的共鸣，使企业形象深入人心。

（三）始终坚持内容为王的原则，保证“源头活水”的“原汁原味”。做好企业思想政治教育工作，首先要保证思想政治教育内容的“原汁原味”，旗帜鲜明地宣传马克思主义。其次，要保证内容的“鲜活”，要紧跟时代，针对当前舆论热点，积极主动发声，帮助学生正确看待各种社会思潮，做好价值引领。再次，要注意语言的“鲜活”，企业思想政治教育工作者要积极主动学习网络语言，实现思想政治教育主客体话语语境的统一。

（四）创新人才队伍改革，筑牢新媒体纵深融合的保障。与主流媒体开展人才培训合作，让全媒体记者站在更高视野看待自身工作。加强物质激励，通过引入市场化管理模式，建立科学合理的薪酬分配制度，在机构内部实行工作“量价结算”，多劳多得、优劳优酬让采编人员干劲更足。加强荣誉激励，增强优秀人才在工作中的成就感和荣誉感。加强职业晋升激励，建立专业序列和管理序列人才的双向交流渠道，构建形成业务岗位与行政岗位“H”型双通道成长路径，让更多具有专业背景的复合型人才脱颖而出，打造出一支“一专多能”的全媒体人才队伍。

五、结语

媒体融合发展的历史背景下，企业宣传思想政治教育工作迎来了新的发展机遇，信息技术的发展，丰富、完善了宣传思想政治工作的内容、方法及过程。总之，新媒体技术为国企的宣传工作带来机遇的同时也带来较大挑战，需要国企规范对新媒体矩阵群的运维，注重宣传内容质量，多样化宣传形式，并加强宣传人才的培养力度，努力使新媒体成为国企宣传的强大助力。