摘要：中医药文化作为中国传统文化的重要组成部分，在国际上传播中医药文化，不仅能够增进世界对中国文化的了解，还能取长补短完善医学水平。本文将通过对在新时代“一带一路”战略背景下中医药文化面临的机遇和挑战进行分析，并提出促进中医药文化传播的相关策略，希望能为中医药文化的发展你和传播提供一些参考。

关键词：“一带一路”;中医药文化;国际传播

引言：“一带一路”倡导以古代丝绸之路为基准，将我国与丝绸之路的沿线国家进行紧密的连接，促进国与国之间的经济文化交流，实现互惠共赢的发展。“一带一路”的战略为中医药文化在国际上的传播开辟了新的路径，在这个过程中也面对这巨大的挑战。

一、“一带一路”战略背景下中医药文化国际传播的机遇

首先，“一带一路”为中医药文化带来了良好的传播政治环境。在我国推出“一带一路”建设战略以后，许多沿线国家都积极响应，将自身的国家政策与“一带一路”战略进行融洽对接，如尼泊尔、老挝、哈萨克斯坦等国家接连与我国签署了共建“一带一路”的谅解备忘录，将“一带一路”面向互惠共利的方向进行打造，各国之间形成互信共利的局面，为中医药文化的传播塑造了良好的政治环境。其次是经济合作的不断深入，拓宽了中医药产业的对外发展道路。“一带一路”战略涉及政治、经济、文化等多方面要素的建设，其中经济是支撑的主要枝干，经济连通建设下中医药产业能够更好地走出国门，在“一带一路”沿线国家中挖掘出更多的商机，以中医药推进医学领域的经济水平发展。最后，“一带一路”增进了人文互通，使得中医药文化的对外推广降低了难度。“一带一路”建设辅助沿线国家推进了基础设施建设，压缩了国与国之间的交流沟通渠道，促进了各国之间的人才往来，在文化的交流碰撞中为中医药的发展带来更多的现实可能性[1]。

二、中医药文化国际传播面临的挑战

在发展过程中，中医药文化也正面临着一些发展上挑战。第一，沿线国家的国情相对复杂。“一带一路”沿线涉及许多不同的国家，每个国家都有着自身的国情实际，并且在金融危机以后发达国家一直宣扬的“中国威胁论”也使得一些沿线国家对于和我国合作存在着一些防范、不信任的心理，这种不信任为中医药的国际化传播带来了比较紧张的传播环境。第二，中医药文化国际传播人才短缺。在中医药的国际传播工作上人才比较短缺，由于传播工作的复杂性，要求相关工作人员除了中医药知识以外还要具备熟练的外语能力、了解沿线国家的国情文化、熟悉国家的民族性格，并且中医药知识本身的学习难度相对较高，使得对于复合型的人才培养起来花费的时间周期更加的长，这就导致人才出现短缺的现象。第三，中医药文化在整个对外推广的过程中容易受到文化抵触。中医药文化自身是建立在中国传统的自然哲学理念之上，主要的医治方式和医治原理都呈现出一种概念性的特点，中医药中涉及的经脉、穴位在人体解剖学上找不到实际对应，医治理念中涉及的阴阳、五行不熟悉中国传统文化很难理解，这就使得在长期西医的熏陶下会产生中医不科学的想法，使得中医药文化在国际上的推广在文化认同上大打折扣。

三、“一带一路”背景下传播中医药文化的实际对策

（一）坚持国家利益为导向

在“一带一路”的战略发展格局下，中医药文化作为我国进行文化输出的一项内容，不光要考虑导致自身的自然属性，也要考虑中医药这一文化符号背后所承载的社会属性和政治功能，在国际上进行传播时，中医药文化应当坚持市场导向，遵循相关的市场价值规律，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，在传播的过程中为中医药产业创造更多的经济价值，并且要形成良好的时机口碑，塑造出良好的国家形象，为我国建立起有力的文化形象，造福“一带一路”沿线国家，达到中医药文化国际传播应有的实际效果[2]。

（二）选择良好的传播载体

在进行中医药的文化传播时，应当选择好一定的中医药文化传播载体。以不同的形式吸引外国人民的注意力，达到良好的文化传播效果。首先是产业载体。中医药产业可以作为传播中医药文化的有效载体，中医药产业通过生产药品销售药品，将中医药文化转换为实际用得上的物质药品，通过市场的方式将有效的药品销售给有需要的人，以市场化的运作方式来获取相应的经济效益。中医药文化的推广能给中医药产业打开外国销路，而外国人民对于中医药效果的认同又会促进中医药文化在国际上的传播。其次是教育载体。教育方式作为一种精神手段能够促进国际上对于中医药文化的了解，通过中医药办学、会展、相关影视的形式，将传统中医药文化作为中国传统文化的一个符号标志推广出去。最后是慈善载体。我国实行“一带一路”战略能够跨国开展慈善工作。我国“一带一路”沿线国家多为不发达国家，有的国家会频繁受到战争、严重自然灾害的影响，这就使得我国“一带一路”开展不光是经济建设，还有部分的慈善活动的开展。中医药文化就可以借助慈善，在“一带一路”沿线国家开展慈善中医医疗，为当地饱受疾病痛苦的居民进行免费的中医诊疗，这就诞生了促进中医药文化在国际传播的受众群体，提高外国人民对于中医药的文化认同感，是重要的中医药文化在国际上的传播途径。

（三）明确具体的传播路径

中医药文化在国外的传播路径主要是通过报纸、杂志、网络、论坛等舆论工具，将中医药的文化特色和具体内容进行传播。在外国普遍会产生中医文化神秘的观念，这就使得一部分的外国人有兴趣来了解中医药文化，并且许多的外国人对于中国的功夫也有着强烈的好奇，这也便利于中医药文化中五禽戏等养生操的传播。同时这种通过舆论工具的宣传能够在国际上塑造出良好的中医药文化形象，相关的外国医药企业会产生一定的合作意向，使得文化输出者与文化接受者双方达成共识，推进中医药文化在国际上的深入传播，建立起积极的国家文化形象。在进行宣传的过程中，中医药产业还可以在国外建立相应的中医药文化示范基地，成为展示中医药文化的窗口，带动中医药的出口和在国外的实际发展。

（四）推进科研的发展作用

中医药本身属于医学的范畴，因此中医药文化的推广也离不开医疗科研的作用，并且在屠呦呦女士通过中药中发现的青蒿素获得诺贝尔奖以后，也证明了中医药仍大有可为，中医药应当积极地创新研究，发掘古法古方的现实医疗效果，通过对中医药的科学研究来实现与外国医学的对接，实现中医药与西医在医疗上科学互补。并且科研中的国际学术交流也是推进文化传播的一种途径，开展中医药的国际学术交流，通过相互理解、相互尊重的态度来积极地进行医疗学术交流，为“一带一路”沿线国家输送相应的中医药人才，深入了解彼此之间的医疗文化特点，形成优秀的医学互补关系，从而促进中医药和外国医学共同进步、共同发展，达到推行“一带一路”建设的互惠共赢目的。

结语：中医药文化作为中国传统文化的重要文化符号之一，能够在推进“一带一路”发展战略中获得更多的世界认同，从而实现新的历史发展，中医药文化在整个过程中要勇于面对挑战，积极创新，坚持以国家政策为导向，从而真正的走向世界，完整地展现出中医药文化神奇的魅力。

参考文献：

[1]张媛，欧阳静.“一带一路”背景下中医药文化国际传播研究的现状及趋势[J].中国医药导报，2020，17（15）：181-184.

[2]张伟云，陈全成，钟俊，王明军.“一带一路”战略背景下中医药文化传播传承的建议与策略[J].中国民族民间医药，2020，29（07）：1-3.

作者简介：

李婷玉（1989-），女，江西南昌人，厦门大学硕士研究生，江西中医药大学人文学院讲师，主要研究方向：语言学及应用语言学。