摘要：讲好中国故事，传播好中国声音;讲好中国故事，是对国家形象和软实力的重视。习近平总书记的重要指示，为我们在新时期做好对外宣传工作提出了要求、指明了路径。其中，讲好中国故事是核心、是重点。本文结合丁真走红热点案例得出，关键是在传播主体、传播内容、传播渠道、传播技巧等方面下功夫，才能讲好中国故事。

关键词：中国故事;传播策略;丁真

一、绪论

2020年11月，藏族男孩丁真意外走红网络空间，短短半个月成为全民关注的顶级流量红人。自2020年11月至今，丁真的相关话题每次都引起网络热议。据微博数据显示，截至2022年8月15日话题#丁真#的阅读量超过70.3亿次，讨论超过78.1万次。微博用户丁真目前则已拥有了306万微博粉丝。

本研究结合“四川甘孜藏族小伙丁真意外爆红”这个热点案例，以期解析讲好中国过故事的传播策略。具体而言，本研究明确了以下4个研究问题：

Q1：什么是讲好中国故事？

Q2：为什么需要讲好中国故事？

Q3：中国故事讲的怎么样？

Q4：如何讲好中国故事？

二、相关概述

（一）讲好中国故事的提出背景

党的十八大以来，习近平多次强调，“要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色”。

笔者通过对《习近平系列重要讲话数据库》输入关键词“中国故事”检索发现：截至2022年8月15日，习近平在共计130个场合、多角度谈到对外传播要讲好中国故事。以下是部分重要论述。

2013年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音”，并形象地用了一句群众语言，“要有两把刷子”。为新形势下的外宣工作指明方向，并提供了方法论指导。

2015年5月，习近平就《人民日报·海外版》创刊30周年做出重要批示，再次强调“讲好中国故事，传播好中国声音”。讲好中国故事既是一个事关中国自身发展以及如何构建中国与世界新型合作共赢关系的重大战略性问题，也是当前全球化深入发展和中西文化深度互动条件下如何做好跨文化国家沟通和国家形象管理的复杂技术性问题。

党的十九大报告将国际传播能力建设提升到推动文化事业和文化产业发展的战略高度，再次强调“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”

（二）丁真走红事件概要

2020年11月中旬，一个“野性又淳朴”的四川康巴藏族男孩丁真凭借一段不到10秒的短视频意外走红网络。其原生态的肤色、纯真的笑容、清澈的眼神让大众获得了一种不同于流量明星的新鲜感，成为“新晋顶流”。

不同于传统的网红造星之路，丁真爆火后并没有接受综艺邀约，而是选择了签约当地国企，成为当地理塘县旅游宣传大使，为当地旅游贡献力量。甚至引发了一场以四川和西藏为主的全国“抢人大赛”，助推了一波又一波的流量;11月25日，丁真为家乡拍摄的宣传片《丁真的世界》正式上线;11月29日，丁真用藏语接受央视采访，表示很高兴可以做很多关于家乡的宣传工作;11月30日丁真入选中国2020十大旅游事件。

“甜野”丁真就这样成为了“流量锦鲤”，受到网友广泛关注，目前关于丁真的热度仍在持续攀升：华春莹连发三推为丁真打call、在外交部例行记者会上提丁真，丁真出镜青年大学习……

三、内涵——什么是讲好中国故事？

“在传播学范畴下，中国故事是站在中国立场从新闻传播规律的角度讲述凝聚有中国人共同经验和情感的故事，其目的是使国外受众从中解读出中国的特性、命运和希望”。

讲好中国故事在我国官方话语体系中，指的是对国际传播提出要求的形象表述，主要是要求我国的新闻媒体和宣传机构在国际传播中报道要有一定话语权、公信力、影响力，要让国际社会听见中国声音，使国际社会了解到我国改革发展取得的显著成绩，人民生活水平的日益提高，中国优秀传统文化的博大精深等等。

习近平总书记指出：“讲中国故事是时代命题，讲好中国故事是时代使命。”因为，“当中国与故事关联时，中国就不是一般的中国，故事也不是一般的故事。”

综上，讲好中国故事，无论对内还是对外都要塑造中国形象。对内主要指：增强大众对本国的文化自信，提升文化软实力;对外主要指：让世界理解并接受中国国家形象。具体而言，我们要从以下四个维度讲好中国故事：讲好中国特色社会主义的故事，讲好中国人民奋斗圆梦的故事，讲好中国优秀文化的故事，讲好中国和平发展合作共赢的故事。

四、意义——为什么需要讲好中国故事？

“讲好中国故事”是坚持马克思主义新闻观的必然要求，是建立现代传播体系的内在需要，是实现“一带一路”倡议的现实需要。“讲好中国故事”，要抓住受众的兴趣点、共振点，讲述真实反映中国风貌和时代精神的代表性案例。

讲好中国故事是回答国际社会对中国在当代国际格局变化中扮演角色追问的需要。有学者研究表明：近年来西方一些发达国家陷入现代市场经济、民主政治和福利国家困境，全球经济重心东移和以中国为代表的新兴经济体群体性崛起，给长期以来西方主导和支配地位的世界带来了强烈的震撼和不安。

讲好中国故事是提升中国文化软实力的需要。提升中华文化软实力，是我国积极参与国际新秩序建立、在全球确立中华文化与价值地位、全面提升中国国际竞争力的重大战略部署。从对外传播视角看，讲好中国故事不仅是一种提高中国国际传播能力的“传播术”，更是提升中国际话语权和文化软实力的“巧战略”。

讲好中国故事是给当代复杂多面中国以清晰图式的需要。讲好中国故事，就是要我们讲清中国的历史传统、基本国情、制度优势、人民意愿和发展进步，同时也不讳言我们发展中面临的诸多困难和问题;就是主动帮助西方世界把他们关于中国形象“碎片化”有机地拼接起来，尽可能地还原给外部世界一个真实的、清晰的、相对完整的中国图式。

五、困境——中国故事讲的怎么样？

讲好中国故事在以下几个方面还有待改进。

（一）官方自说自话，无法产生联动效果

一直以来，讲好中国故事等一系列外宣活动都只是官方在自说自话，没有和民间产生良好的联动效果。此外，目前与西方强势媒体相比，我们在新闻采集能力、传播能力、辐射能力、技术装备能力，以及重大新闻的自采率、首发率、落地率和国际化人才方面等都还有一定的差距。

（二）国际传播形势复杂，刻板印象严重

长期以来，我国外宣媒体所进行的传播活动都具有很强的政治性，习惯于正面赞扬，与西方崇尚自由、客观、公正的理念有所出入。无论媒体怎样报道，西方民众都倾向性的认为是带有政治色彩。并且，我国信息源相对封闭，有关中国的信息和声音长期处于“少”、“小”、“弱”的边缘状态。西方利用这一点对我国形象进行“妖魔化”，使得我国的国际形象一直被误解。

（三）内容单薄，无法适应多方需求

我国外宣活动主要以广告、宣传片、政治理念为主。这些活动的确能起到改善国家形象的目的，但却不能似一张大网，全方位的进行宣传。对艺术家们来说，治国理政离他们过于遥远，他们更愿意通过音乐、绘画、瓷器等艺术品与中国对话。而对于普通外国民众来说，具有中国特色的电影、电视剧则更能吸引他们的注意。

（四）故事讲述方式、手段以及知识和技能不足

我们要讲述好中国故事，就要努力避免被外部世界视为“他者”或“异类”，学会运用同理心进行换位思考，以一种外部世界可以理解、可以明白的方式进行沟通。在我国对外传播中，宣传思维依然浓厚，突出表现在主题过度聚焦在重大议题、严肃性议题如政治新闻，缺乏对普通人日常生活的关照，造成“不食人间烟火”效应，国际新闻无法落地，无法与国外公众形成共鸣。

（五）缺乏有效的受众调查和反馈机制

对外传播需要了解外国受众的风俗习惯、兴趣爱好以及民族禁忌。美国政府在进行对外宣传时，都会花大量的资金在事先的受众调查之上。深刻了解受众的需求，合理选用媒体，配合系列公关活动，将效果最大化。而我国不仅缺乏大型的调查公司，连机构内部的调查部门也只是一个边缘部门。

六、策略——如何讲好中国故事？

讲好中国故事，故事是主体，“讲”即方式，是故事叙事走向的主观把握。每一个讲述者在面对国际受众时，应该有与之对应的讲述方式，将故事本身的“好”和讲述方式的“好”结合在一起，获得更为有效的传播效果。具体来说，就是做好以下几个方面。

（一）从传播主体上来看——多元传播主体

以国家政府为主体，引导动员多元传播主体，使得主流媒体、网络媒体、商业网站和个人都成为对外传播的主体。现如今如果想讲好中国故事必须利用新媒体广泛动员本国和外国公众舆论的支持，政府在传播之际做好引导动员工作，在大众中形成一种把传播本国形象作为己任的社会认知，形成国家政府企业个人之间的联动传播。

每个普通的中国人，既是中国故事的主人公，也是讲好中国故事的主体。在丁真走红案例中，有摄影师无意拍到丁真的视频宣传，有“吃瓜群众”对“甜野男孩”的颜值欣赏狂欢盛宴，有各地文旅官博蹭梗蹭热点的“抢人大战”，有官方媒体《“马保国热”和丁真走红背后》的顺势发文，这实现了多元的传播主体，为讲好中国故事壮大了力量。

（二）从传播内容上来看——软化内容，亲民传播

首先，我们要选择好的对外传播内容。什么是好的传播内容？好的传播内容需要有共通的符号系统，可以进行符号互动。受众对于宣传内容都是有选择的，符合自己价值观和视听方式的内容更容易被接受，因此当我们讲述中国故事时，需要使用相通的文化符号。如，丁真走红后，为家乡代言，大力推介本地特色，成为“网红界”清流。地方的特色文旅资源通过“甜野男孩”的语言和视角表达出来，让我们看到了丁真纯真笑容背后的家乡之美，欢乐好玩又有趣，还打开了精准扶贫另一扇窗。

其次，讲好中国故事也是一种姿态的调整，是一种以更加平等和亲民的视角娓娓道来的态度。要想在国际传播中取得较好的传播效果，不能生硬地照搬革命年代“扯着嗓子”进行无所不包的宣传的方式，要学会讲宣传转化为传播进而转化为对话。其核心理念就是将姿态放平等，作为国际社会的一份子，亲切、友好地描绘我们的国家。例如，长安观察发文《官博都在抢丁真，善用流量带火大美中国》、央视新闻发文《关注丁真，不只是因为他的高颜值》。向来以严肃形象示人的官媒在丁真走红后，深入群众、选择了网友普遍感兴趣的热点话题。

（三）从传播渠道上来看——多元互动传播渠道

除了大型官方对外媒体外，应该充分利用本国和国外的新媒体资源共建对外传播闭合圈。例如丁真事件中，微博在构建新型公共话语平台上起到了重要作用，同时华春莹等人还利用国外的脸书，推特等社交媒体为丁真打call，向世界推荐四川和丁真，加大亲民感和体验感，和主流媒体共讲中国故事。

世界是相互联系的，媒介的效果可以影响社会进而影响国家，地区，乃至全世界。通过媒介讲出好的故事，再通过大众传播和人际传播的巧妙结合，在社会化媒体的平台上充分发挥两者的优势，将完成中国形象，中国故事的对外输出。例如，地方媒体在表达中体现互联网思维，四川、西藏、青海等官博在“抢人大战”中拼视频、比美图，还以rap等方式“安利”起了当地的湖光山色、风土人情。不断创新了报道理念、视角、手段，增强了讲好丁真、四川故事、中国故事的能力。

（四）从传播技巧上来看——研究受众心理，尊重传播规律

1.应规避生硬的指导性说教性传播手法，把观点寓于传播事实信息中。例如新华视点评“‘马保国热’和丁真走红背后：去‘尾’存‘真’，廓清网络空间”，就很好的体现了这一点。

2.可以借助于国外的热点话题发表看法注入中国意义。例如，外交部发言人华春莹回应美国官员称要保护藏人生活方式说“还是保护好美国人生命”，期间提到丁真，指出“中国少数民族的生活在变好、家乡在发展、文化在传承”。

3.讲故事的思维方式和话语构建应迎合国外人的思维方式和理解习惯，减少理解障碍和因文化差异所带来有效信息的无谓消耗。

4.着重体现新时代主题。丁真走红后，当地美景美食等旅游产业发展迅猛，让人欣赏到了祖国的河山壮美，也真切感受到了发展的日新月异。拿丁真的家乡四川甘孜藏族自治州理塘县来说，海拔超4000米，每平方公里不足4人，因高寒缺氧、地广人稀，这里过去是国家级贫困县。今年2月，理塘县正式脱贫摘帽，发展旅游正是当地的重要手段之一。如今，全国网友借着丁真的眼睛，看见雪山、草原、冰川、寺庙、白塔，何尝不是对当地发展的一种见证？

七、结语

一方水土滋养了丁真独特的气质，丁真也用自己的流量回馈着家乡。960万平方公里的热土上，从不缺少好风景好故事。讲好中国故事，是在新时期新背景下进一步提升我国综合实力的一个重要举措，绝不仅是国家对外宣传部门的事情，而是一个政府主导的有政府、企业、社会组织和公民个人共同参与的全民事业，这需要政府、媒体和我们每一个人的共同努力，更是一个需要从战略、思想到行动和措施各方面统筹谋划、协同推进的系统工程。只有这样才能展现一个更好的国际形象，才能让中国以更好的姿态参与到世界竞争中。

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作者简介：

孙可欣（1997-），女，汉族，浙江杭州人，南京理工大学，硕士研究生在读，研究方向为传播学。