摘要：城市文化与旅游资源的融合发展是带动城市高质量发展的重要途径。中医文化作为传统文化的瑰宝，在文旅融合发展中可以发挥重要作用。基于中医衍生出来的文化、建筑等都可以作为城市特色的名片。本文探究文旅融合背景下主题街区公共艺术设计，以常州孟河中医街为例，分析该中医街区公共艺术设计，从中整理有益经验，探究文旅融合视角下公共艺术在主题街区中的有效路径。

关键词：公共艺术；主题街区；中医文化；文旅融合

公共艺术设计有助于促进文化和旅游业发展，可以加速地区文化的传播，带来巨大的社会效益。要想引起关注，公共艺术是一个很好的切入路径。中医文化是传统文化的瑰宝，也是地区彰显文化底蕴、突出文化特色的重要着手点。“要深入发掘中医药宝库中的精华，推进产学研一体化，推进中医药产业化、现代化，让中医药走向世界”是我国中医现代化发展的重要导向。基于城市已有的中医文化探究文旅融合道路，通过优化公共艺术设计，提高城市的文化艺术魅力，增强吸引力，能够有效落实文旅融合的要求。

一、公共艺术设计对于文旅融合的意义

（一）促进文旅融合，推动产业发展

公共艺术本身具有极强的艺术传播性，能够引起人们的广泛讨论，扩大地区的文化艺术影响力。将公共艺术设计作为新的文化点融入城市建设，能够促进城市环境、建设发展与文化有效融合，打破信息、文化、技术等领域的边界，扩大地区的社会影响力，进而促进当地旅游业的持续发展和地区全面发展。

（二）树立生态文化品牌，推动乡村振兴

艺术是社会各阶层相互沟通交流的纽带，公共艺术具有公共性、开放性的特点，可以促进文化、艺术在社会的传播，最大程度地彰显本地区的民俗文化与地域风貌。基于文旅融合发展公共艺术设计，有利于保护和重塑地方特色，有利于树立地方生态文化品牌，有利于促进城市人文与自然生态的可持续发展。

（三）增强社区认同，提升文化自信

文化是城市的灵魂所在。公共艺术通过以视觉形式为主的表现手段将文化加以传播，引导居民参与城市空间建设中，用城市文化影响居民，将当地特色文化从日常生活中凸显出来，让独属于本城市的记忆以艺术的形式保存并流传下去。这样的城市才真正有血肉，有灵魂，才能带着居民的文化记忆不断发展下去。

（四）拓宽村民技能，提升经济活力

公共艺术设计的发展需要城市居民的共同参与。公共艺术设计的发展可以增强城市居民的主观能动性，提升居民的审美能力，这可以在无形中提高城市的活力，能够增强城市的幸福感和经济活力，对提高城市居民人均收入具有重要意义。

二、常州孟河中医街的概况及面临的挑战

孟河，地处常州市西北，属于江南水乡，是宁镇山脉末端区域，在长江河畔，齐梁文化底蕴深厚，经济实力雄厚。得天独厚的人文环境为孟河医派的诞生与发展提供了必要的支撑。孟河医派在江苏是一个具有较大影响力的中医学派，在清朝发展最兴盛，一个只有百来户的镇子里却坐落着几十家药铺，其中不乏名医，生意之红火可见一斑。孟河医派秉承着吴文化的深厚底蕴，谦虚进取的美德，即使在中国现代化建设飞速发展中也依旧焕发着别样魅力，表现出无穷活力。孟河以文化促旅游，以旅游促文化，探究出一种文旅融合的有效发展路径，每年吸引着许许多多的人前来参观、看病。孟河中医街区可以作为文旅融合发展的典型案例，通过街区独具特色的公共艺术设计促进文旅融合发展。

在文化旅游越来越受欢迎、大众审美观念不断提升的背景下，国内主题街区之间的竞争日趋激烈。如何探索出一条有益的发展路径，优化公共艺术设计，创造出满足地方特色和审美要求的主题街区，进而提高街区的商业竞争力，成为现代文化旅游发展的重要路径。常州孟河中医药街急需一种与之相匹配的公共艺术，使孟河中医药主题的历史和文化更加充分的展示。

三、基于文旅融合的孟河中医药街的公共艺术设计

在当今消费文化蓬勃发展的时代，主题街区常常具有特殊的文化资源，例如名人故居、特色建筑、民俗风情等，成为城市旅游必不可少的组成部分，这些公共艺术设计带来广泛关注，有效促进了城市文化传播、推动城市经济建设。公共艺术设计既是一种精神的传达，又是一种文化的展示，它是一座城市的审美情趣和思想意识的体现。随着现代公共艺术越来越成熟，其越来越贴近人们的日常生活，与当地的社会环境也越来越契合，这种与地方文化、主题街区、观众群体相融合的艺术创作方式已经成为文化和旅游业发展的有效手段。公共艺术可以用它特有的功能和象征性来促进主题街区建设，丰富主题街区的文化底蕴，提高主题街区的旅游吸引力。把公共艺术与主题街区有关的文化和商业需要相结合，既能增强公众对公共艺术的认识与了解，又能对公共艺术的社会功能和文化价值进行探究，又能弥补已有街区功能的单一化。孟河医派是具有代表性的中医药文化，它将优秀的中医药传统文化和公共艺术相结合，以主题街区为载体，搭建具有特色的公共艺术品，使其成为世界知名的中医药文化品牌，为常州的历史和文化做出贡献。

四、基于文旅融合的孟河中医药街的公共艺术设计路径

（一）做好田野调查，明确设计目标

在当代不少艺术乡建活动中，衰败的公共空间导致文化认同感缺失，传统民风民俗流失严重。究其原因，一是原生地域文化不断遭到破坏，传统地域文化资源和精神衰弱。田野调查与民意调查，是开展艺术设计的前提。公共艺术创作的执行程序必须从资料收集开始。作者应从中国传统“天人合一”、“物我一体”的设计理念出发，对乡土社会进行深度挖掘，并加强与乡土民众的沟通，了解乡民的精神信仰、传统风俗、道德尺度及文化诉求。其次，创作组要对多个创作目的进行整合，在充分考虑各创作主体需求的前提下，确立创作的目的与技术路线。

（二）多元协作，践行环保发展

公共艺术作品的材料和创作方式必须能够被人们所欣赏和了解，所以，艺术家必须要深入到现场，在现场收集素材，开展公共艺术创作。在公共艺术设计中，要注重对公共空间、历史建筑、文物遗迹等文化资源的灵活使用，运用数字、色彩、灯光等技术手段，开展公共雕塑，公共设施，装置艺术，大地艺术，多媒体等艺术实践，重新塑造城市的记忆。

（三）推进宣传传播、组织艺术活动

当艺术工程完工后，艺术家可邀请批评家等进行点评，或邀请国内外有关人士、艺术家及工作室进驻，加深艺术家及作品与居住者之间的关系；利用微信、直播平台等多种媒介，推动农村宣传工作，拓宽农村群众对农村的认识；可以将周边村庄的地方文化结合起来，制作一个专属的美术地图，增添游客的兴趣。

（四）整合现代科技，凸显技术性

在此背景下，装置艺术逐步演变成一种有明确互动功能的公共艺术，通过情景化、互动性的装置创造，构建了空间和文化的紧密联系。装置艺术给大众带来多种体验，丰富了其角色与表现形式。随着艺术的发展与科技的进步，装置艺术也在以其独特的形式出现。装置艺术是一种时间与动态的艺术，常州孟河中医街区可采取一种全新的陈列方式，运用数码技术、新媒体技术，全方位、多角度地展现中医的历史与文化，并借助新媒体技术，展现孟河医派的历史与文化，使人们在公众艺术与文化中感受到一种艺术与科技的活力和影响力。

五、孟河中医药大街在常州的公共艺术创作定位

常州孟河中医药街要通过公共艺术设计提高发展潜力，提升街区的经济价值与文化影响力，就必须对公共艺术进行创造性的定位，要基于孟河中医街的文化底蕴、地域条件、自然环境等进行综合设计。

（一）孟河主题街区中的公众美术创作

雕塑、壁画是最常用的公共艺术形式。雕塑、壁画一般都是以民俗、历史为主题，并与街区景观设计相结合，将其运用到街道、广场等公共区域。如杭州南宋御街以墙体为载体的“杭城九墙”系列，将老杭州的生活情景重现在街道上，并配以民间雕刻。这种以文化为底蕴、以传统技术为骨骼的公共艺术设计形式促进了城市历史文化的传承，也为游街赏景增添了乐趣。又比如，成都宽窄巷子，它是以古代建筑材料为基础，通过墙体式公共艺术形式诠释着宽窄巷这一具有百年历史的古城主题，整合了建筑艺术、历史文化。可以说，公共艺术设计以历史文化为骨骼，其最终的作用也是提供公共文化服务。

孟河中医街的公共艺术设计也可以借鉴这种雕塑、壁画的表现方式，可采用大型装置设计、人物雕塑等大众艺术形式，将孟河医派的历史、年代符号等特色历史加以展示，使之体现出传统中医文化，促进文化旅游的深度融合，促进孟河中医街的建设。可以挖掘孟河医派的名医，将名医作为孟河的文化名片，通过以丰富的公共艺术表达将中医文化进行弘扬；可以从药用植物和动物中提取传统模式纹样，通过中医药疗法来启发创意。公共艺术设计就是从中医药文化中发掘非物质文化遗产，满足市民的精神和行为体验需求。

（二）孟河文化旅游主题公园

一个主题街区的成功，不单单是为了满足人们的基本生活需要，还必须要给游客带来一种情感上的认同，这样才能发挥出持久的文化和艺术价值。因此，在公共艺术设计中，创作者要了解该地区人民群众的文化需要，了解群众的情感表达方式，在原有的公共设施上与艺术设计手段相结合，创作出一幅焕然一新的作品。比如，在孟河中医街区可以对中药柜、药罐等中药工具进行艺术设计，并与新时代的视觉元素相融合，在休闲座椅、路灯等公共设施中应用新的图案，让中医街的文化气氛更和谐、更充实，给参观者带来不同的感受。

公共艺术设计将促进人民群众参与到主题街区的艺术活动中，也就是说公共艺术设计不仅具备文化艺术传播价值，还具有文化艺术功能，让人们的生活变成一种广泛的艺术活动，让人们在生活中享受艺术。公共空间中的文化设施被称作“都市家具”，它是一种兼具实用性和艺术性的公共艺术，其规模大、覆盖面大，是公共艺术设计的一种重要载体。艺术设施不仅能使人们主动地参加文化活动，还能创造出具有强烈的文化感、具有明显的艺术美感和具有丰富的历史感，使参观者在具有浓郁的文化气氛环境中得到更深层次的感官体验，同时还能整体塑造街区的形象。

（三）行业联动与公众参与公共艺术

孟河主题街区公共艺术设计可以与当地其他设计联动，开发艺术衍生产品。对当地某些标志性、代表性作品，可以与博物馆、文化企业等合作，开发相应的衍生产品。比如，以当地艺术作品为主要参照物，联合厂商和艺术家共同开发如钥匙扣、明信片等相关文创产品，通过文创产品的销售和传播，提高孟河主题街区的知名度，让街区的公共艺术设计被更多人知道，彰显设计理念和设计特色。这种多行业联动设计、宣传的模式也可实现设计品牌化，为公共艺术设计优化赋能。

公共艺术也是一种以群众为主体，以多种方式进行的社会实践过程。常州孟河中医街可尝试让游客、让当地居民参与公共艺术设计，通过设置开放性的活动，吸引本地人、游客等参与其中街区的公共艺术设计，丰富主题街区的文化营造模式。在现代都市文化飞速发展的背景下，通过公共艺术项目参与主题街区文化建设，可以为公众带来一种崭新的文化体验，同时也是一种有效的文化保护方式，通过多行业联动提升街区公共艺术设计知名度，以及吸引游客和居民参与公共艺术设计，对主题街区的可持续发展具有独特的意义，对于传承城市文化，提升人民生活质量具有重要意义。

结语

文化与旅游深度融合是指以文化带动旅游发展，以旅游推动文化发展。现代公共艺术建设要通过推进文化和旅游理念、方法、载体、平台等各方面有机融合。公共艺术作品方案的实施需要整合社会各界力量，多方沟通、评估以及反馈，最终落地实施。相对于政府组织的建设模式，本文探讨的公共艺术策略充分强调实施过程中村民的参与、融合与协调，虽然有较长的实施周期，但是可操作性强，对最终实现公共艺术与文化旅游产业的联动发展具有重要意义。

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作者简介：

汪奂谦（1983.02-），男，安徽歙县人，汉族，文学学士，四川文化产业职业学院艺术设计学院，讲师，研究方向：品牌策划设计、文旅策划设计。

基金项目：本文为四川省社会科学重点研究基地美学与美育研究中心项目“文旅融合背景下的设计艺术美学研究”（项目批准号：23Y020）