摘 要：广西梧州市苍梧县六堡镇于2017年被列为全国特色小镇，是六堡茶的原产地，六堡镇坚持以茶旅结合，努力将六堡茶的一二三产业融合打造一条全产业链，建设一个茶旅产业发达的六堡镇特色小镇。本文经过对六堡镇特色小镇的实地调研，发现六堡镇特色小镇存在交通不便利、小镇宣传不足、旅游项目稀少且缺乏自身特色，人才稀缺等问题，本文将针对六堡镇特色小镇的现状和存在问题提出合理化建议，以求促进六堡镇特色小镇的茶旅结合和经济发展，为将六堡镇特色小镇打造成一个旅游名镇提供一些发展建议。

关键词：六堡镇；特色小镇；茶旅；

1.背景及意义

1.1 背景

六堡镇位于广西梧州市北部，苍梧县六堡镇是六堡茶的发源地，是中国历史名茶之乡，生产六堡茶历史长达1500多年，该镇产的六堡茶是中国五大黑茶之一，居全国黑茶类第三名，居广西茶叶类首位。2017年，六堡镇入选第二批全国特色小镇名单并被列入梧州市第一批特色小镇培育名单。但小镇建设至今旅游经济效益低下，游客稀少，缺乏强有力的旅游特色项目。党的二十大报告提出，要坚持以文塑游、以旅彰文，推进文化与旅游的深度融合发展。广西梧州市苍梧县六堡镇作为六堡茶的核心原产地，在六堡茶的生产、加工和贸易等方面具有自然地理优势、人文历史资源优势和品牌优势，但在旅游服务业方面缺乏优势，本文将根据其现状和存在问题提出发展建议，意图建设一个产业兴旺、特色鲜明、生活富裕的六堡镇特色小镇。

1.2 意义

实施乡村振兴战略是解决新时代我国社会主要矛盾、实现”两个一直年"奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的必然要求，具有重大的现实意义和深远的历史意义。产业兴旺是乡村振兴战略的物质基础，也是乡村振兴的核心所在。本文在对广西苍梧县六堡特色小镇进行实地调查后进行研究分析，根据六堡镇现有的资源和规划，结合当地的特色进行分析并提出发展建议，发掘历史悠久的六堡茶文化以及六堡镇特色小镇镇独特的自然风光，融合茶文化体验、游览观光等多功能于一体，把六堡镇特色小镇建设成为主题特色突出、产品种类独特、旅游设施完善、服务水平一流的特色旅游名镇，为推动广西茶文化之乡六堡镇的发展提供新思路。

2．现状

2.1 主题特色打造方面

六堡镇主要打造以茶旅结合为主题的特色小镇，现阶段之中，建设偏向于茶产业方面，打造茶产业园区、茶仓等等，而旅游方面的建设进程缓慢，目前已建成的观光景点有12个，4A级景区仅有1个。景点分布广泛，景点之间距离较远，游客观光出行不便。六堡镇景点有鱼鳞坝、风车山、茶船古道码头、百里茶廊、凤仪传说、生态茶园，保留着原始的生态观光景致。其中大中村鱼鳞坝、山坪村风车山等打造成了网红景点打卡地。景点交错分布于六堡镇、六堡镇下辖的山坪村、大中村，目前六堡文旅小镇茶汤温泉等多项旅游项目仍在推进当中。

2.2 商业消费设施方面

六堡镇镇口建有购物中心，目前正处于开发建设阶段。与六堡特色小镇配套的商业街还尚未建成，游客只能进入六堡镇里进行消费。六堡镇有两条茶文化商业街，也叫“茶坊街”，包括茶铺、茶楼、杂货铺、饭店，但镇上的消费场所陈旧且店铺较少，游客没有很大的选择空间。

2.3 宣传方面

六堡镇的宣传主要由市县政府带头牵动传统媒体和平台融合梧州古韵、六堡镇茶船古道文化，打造其千年茶乡古镇形象；另外结合乡村振兴的战略机遇，六堡茶产业带动六堡镇示范镇建设、独特人文地理优势发展六堡镇特色小镇的茶旅产业也是宣传的着落点。例如梧州零距离、苍梧县融媒体中心、“今日苍梧”、“苍梧网络电视”“魅力六堡”等微信公众号发表推广文章，是以六堡茶产业、六堡茶深厚历史文化底蕴、六堡镇乡村振兴、茶旅融合、六堡茶制作技艺非物质文化遗产为主要内容展开。

2.4 人才引进方面

人才目前苍梧县聚焦六堡茶产业高层次专业技术人才和高技能人才紧缺问题，实施“茶乡英才”工程，出台六堡茶产业人才奖补政策，引进人才。开设“茶船古道茶修堂”，开展茶艺师、评茶员培训考证班，培养专业的人才。建设苍梧六堡茶康养区等文化集聚地。自治区人力资源社会保障厅与梧州市在六堡镇共同举办“周末人才”计划——2022年梧州六堡茶产业高质量发展专家服务基层活动。按照“不求所有但求所用”的思路，通过部分指导合作引进退休法定技术入股、候鸟服务及其他引才的方式，灵活把紧缺的关键的高端人才引进来，为六堡茶产业把脉问诊，帮助解决传统工艺改进、人才培养、产品升级等等问题，加快推进六堡茶产业高质量的发展。

3.存在问题

3.1 景点过于分散，未形成集群

六堡镇的景点有六堡茶文化步行街、龙鳞瀑布、山坪村大风车等，但景点过于分散，这主要是地势原因造成的。六堡镇四面环山，只有一条一级公路与外市区相连，各村庄以及各景点之间也主要是靠这条路相连，所以六堡镇景点的分布形成了弯曲线状的分布形态。六堡镇的龙鳞瀑布景点是近几年比较多游客选择去游玩的地方，也带动了附近地摊经济的发展，但是每年游客流量会呈现出季节性波动，春夏的游客量较多，秋冬的游客量较少。我们的茶文化商业街是在六堡镇中心地段的位置，但是它的商店虽然构成了六堡茶产品的集群，但无任何基础游玩设施，与游玩设施和饮食店相隔甚远，没能发挥六堡中心地段的集群作用。

3.2 茶旅主题建设流于表面

六堡镇特色小镇的发展思路是“以茶兴镇、以旅强镇、以文厚镇”，六堡茶品牌价值逐年提高，但是在六堡镇特色小镇的建设中未把六堡茶融入到旅游景点当中。六堡镇上的房屋外立面朴素单一，未体现六堡茶的文化，新城区建设进程慢。游客们多是为了了解六堡茶而来到六堡镇特色小镇，旅游项目规划中未把景点和六堡茶文化结合，且缺少六堡茶采摘体验活动，博物馆的建设进度缓慢且位置偏僻，博物馆中只是纯粹的介绍了六堡茶制作技艺，未让游客们体验并了解六堡茶的制作过程，导致旅游项目缺乏吸引力。

3.3 消费场所少且环境差

六堡镇上只有一条六堡茶产业街，商铺多为卖茶酒商品为主，店内销售的产品大同小异，导致游客可消费商品种类单一，无趣，缺乏吸引力。镇上的消费场所主要有餐饮店、杂货店、茶行，其中餐饮店的数量不多并且食品类型多是平常可见的速食快餐，缺乏当地的特色小吃店铺。餐饮店内的装潢、卫生、服务等不佳，并不能为游客提供良好的饮食体验。游乐的场所具有零星分布的特点，分散且游玩路线不明晰，暂未形成吸引游客消费游玩的娱乐区域。游乐场所有地点少和娱乐项目单一伴随着娱乐主题特色不明显的问题。镇内可供游客游玩的场景主要依赖于当地的自然风景，现存的几个娱乐地点规模小，娱乐设施简陋、陈旧。娱乐项目未与六堡茶文化充分融合，不能做到“以茶作乐”为中心，游玩价值达不到游客的消费认可，他们的探索心理不能被很好的激发以至于无法充分理解六堡茶文化，最终达不到刺激游客消费的欲望。除此之外，该镇缺少体现传统六堡茶文化艺术价值的娱乐场所，构建出的休闲茶文化游玩体验效果与游客理想状态有较大的出入。总的来说，过多的依赖自然景区而忽视对六堡茶文化体验的创新发展，消费场所未能根据当地茶文化其他角度去扩充，仅仅停留在形式上，游客不能沉浸其中还会影响他们的停留时间。消费场所环境差的主要原因之一，没有专业的人才运营和管理，镇内的店铺和娱乐设施主要是由当地的居民来自由管理，没有统一的管理标准规范，所以对游客来说他们的消费体验就会大打折扣，影响当地的口碑和推广效果。

3.4 宣传路径狭窄，受众人群少

目前六堡镇游客规模小和知名度低，原因在于小镇的宣传推广有待加强。当前，小镇采用的线下宣传方式难以发挥更大的效果;线上新媒体宣传平台涉及比较广泛没有对某个平台的宣传进行深耕，主要体现在以下几个方面：首先，小镇的线上宣传媒体仅限于广西梧州内媒体号，没有影响力大的媒体号进行宣传。其次，小镇选择的线上宣传媒体仅限于官方媒体号，虽然也有别的媒体，但是这些媒体知名度并不高，忽视了粉丝量庞大的博主群体。最后，视频宣传内容比较平淡，没有让游客具有深刻印象的记忆点。线上线下融合未达到相辅相成的互促效果。

3.5 缺乏技术型和管理型人才

六堡镇虽然是六堡茶的发源地，能够六堡镇由此可以发展旅游项目，招商引资，提高六堡镇的宣传力度和知名度，但由于地理位置过于偏远，同时根据我们对六堡镇的实地考察，发现六堡镇交通也没有特别便利，对于游客来说并不是在梧州的旅游地方首选，这也就导致了六堡镇的旅游经济情况没有达到理想的状态。所以对于交通不便利并经济条件不算太好的情况下，很多六堡镇的人才并不会选择在当地就业。同时，六堡镇实施的人才政策没有足够吸引更多人才回乡创业，帮助家乡改善就业环境，也没有吸引更多的企业来六堡镇投资，以此来扩大六堡镇的就业形势，改善经济条件，使更多不是六堡镇本地人的人才也能够去到六堡镇去发展，帮助六堡镇的旅游、六堡茶等相关产业的提高。在疫情期间，六堡镇的旅游旺季也会面临人才紧缺、经济困难的问题，这就需要人才及时做出相应的方案，去带领六堡镇的人能够在疫情条件下也能够获得经济收入。

4.发展建议

4.1 合理规划路线，串联分散景点

六堡镇景点的分布是弯曲线状的分布形态，每个景点和别的景点之间只有一条路进行相连，每个景点的特点不同，我们可以利用好每个景点的特点，在龙鳞瀑布附近设置更衣室，供游客更换湿衣服，安排好小摊小贩的摊位，拉动经济和保护卫生两不误；合理规划龙鳞瀑布到茶文化商业街景点的线路，在沿途安置更多特色小摊供游客歇脚。处于中心地区的茶文化商业街要发挥经济引领作用，推出节假日优惠福利活动吸引更多的游客，宣传六堡茶，刺激消费。在茶文化商业街到山坪村风车的路上可以安排租用烧烤架服务或者是汉服出租的商店，把山坪村风车景点打造成网红打卡地，租用烧烤架服务也可以让玩了一天的游客们在大风车的空地处在一起聚餐和休息。

4.2 结合六堡茶开发旅游项目，增加游客体验感。、

旅游项目的规划上要结合六堡镇特色小镇的发展思路进行展开。六堡镇上街道两旁的房屋进行外立面改造，可以把六堡茶的制作技艺通过壁画或墙绘的形式展示给游客，使得房屋既体现六堡茶的文化，又使得房屋成为一个旅游打卡的观光点，街上的餐厅可以加入一些六堡茶制作的美食，让游客们不仅认识六堡茶，而且还能了解到六堡茶相关的其他产品，让六堡茶茶乡文化形象深入人心。同时，在每个村落开发六堡茶采摘体验活动，采摘后的六堡茶可以请茶庄进行加工，游客们可以观看六堡茶的制作过程，茶庄内设有位置，游客可以在里面喝茶。六堡茶博物馆内配备六堡茶文化讲解人员，可在博物馆内开发一个体验区，负责六堡茶制作技艺的宣传，可让游客进行体验。增加建设体现六堡茶特色的长廊或者凉亭，既方便游客休息的同时有加深对六堡茶文化的了解

4.3 增加特色餐饮种类，丰富饮食文化

餐饮上，增加当地特色餐饮种类，优化饮食环境， 提高餐饮服务质量。

娱乐项目上，结合六堡镇特色打造民俗体验类项目，完善娱乐设施，增添游玩趣味性，建设体现传统六堡茶文化艺术价值的研学展览馆。开设体现当地六堡茶文化和瑶族文化的手工艺品店铺。装饰品店铺等。

4.4 拓展宣传途径、采取多种宣传方式进行

一是采取线上的方式，打造农业型名片，形成六堡镇+六堡茶的组合形式。积极做好线上宣传策略，首先，加强与其他省市、国家级旅游官方媒体号联系，扩大小镇在地理上的宣传范围。向广大网友展示六堡镇景色优美、风景秀丽的六堡茶农业、具有浓厚文化特色的六堡茶文化，吸引广大游客前来观光、游乐、采摘、参与六堡茶制作打响旅游综合服务小镇的特色品牌；二是要善于利用短视频进行宣传，达到增加客流量的目的。抖音和微博作为目前关注度最高的社交媒体平台，利用平台上旅游博主的较大影响力和号召力，增大小镇的知名度；三是加强线上线下宣传方式的结合，线上和线下两种方式各有优点，也各有缺陷，六堡镇的宣传推广要积极探索线下宣传和线上宣传的有效结合策略；最后，进行效果的评估，采取线上线下问卷调查的方式，根据群众反馈的意见进行有针对性的改进宣传方式。同时建议畅通微信微博、热线电话等群众反映诉求的渠道，让群众真正参与到特色小镇的宣传和建设中。

4.5 改善人才政策，吸引更多人才

六堡镇需要改善自身的人才政策，提高六堡镇的经济水平，才能够有充足的条件吸引六堡镇人才留乡就业，帮助自己的家乡，甚至能够吸引不是六堡镇本地人的人才过来六堡镇，在六堡镇发挥自己的能力，使自己能够在六堡镇旅游产业上发光发热。同时，六堡镇需要吸引更多适合当地发展的外来企业的投资，这样才能有足够的就业岗位提供给适合的人才，让他们能够在自己擅长的领域上帮助六堡镇的产业做大做强。对于创新创业人才孵化基地的发展要更加重视，培养更多适合六堡镇发展的人才，扩展六堡茶产业人才队伍建设，推动六堡茶产业高质量发展。

作者简介：严丽雯（2001.09-），女，汉族，广西北海人，梧州学院本科在读，研究方向：市场营销

通讯作者简介：朱红晖（1973.10—），女，汉族，湖南双峰人，硕士研究生，教授，研究方向：思想政治教育。

基金项目：梧州学院国家级大学生创新创业训练项目“六堡镇特色小镇的发展创新”（202211354026）