摘要：新时期，随着中国经济高速增长和国民生活水平不断提高，人们健身意识的不断增强，消费方式的转变使得市场需求发生变化，在这个行业里，游客也从简单的旅游业发展成实物旅游。此外，近几年来，各国出版了若干文件，鼓励体育+旅游一体化，推动体育旅游成为我国经济急速发展的一部分。尽管体育行业在最近几年取得了一些发展，但是仍有一些问题需要解决。本研究以休闲体育学、体育产业学、体育营销学、旅游学、旅游经济学等学科辅以SOWT分析法为理论基础，运用多种研究方法，了解张家界景区体育旅游的发展现状，探讨其发展趋势，分析其体育旅游发展的有利条件、存在问题、所面临的挑战以及机遇，从而提出一些建议，为新阶段张家界景区体育旅游发展方向提供一些新思路。

关键词：张家界；体育旅游；SWOT分析法；发展

近年来，经济社会的飞速发展往往意味着我国各项事业也得到了长足的进步，而体育产业作为我国新兴产业，更是迸发出蓬勃的生机，呈现出蒸蒸日上的发展态势2。2019年，国务院办公厅下发文件中，《体育强国建设纲要》、《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》鼓励体旅融合发展，于2018年出台的国务院办公厅出台的《关于促进全域旅游发展的指导意见》，就曾数次提及体育这一名词。明确阐明了“促进旅游同科教文体卫等行业的关联发展”3。各层领导、张家界市政府重视体育旅游市场的发展，在2020年编制《张家界市体育旅游资源普查报告》《张家界武陵山片区潇湘健身步道选线规划建议书》和《张家界市体育旅游资源分布图》，张家界市武陵源核心景区在《体育总局办公厅文化和旅游部办公厅关于开展2021年国家体育旅游示范基地申报工作的通知》中被认定为国家体育旅游示范基地。致力于将体育旅游发展成张家界地区新的经济增长点，扩大张家界地区的旅游市场。

基于SWOT分析法研究张家界景区的发展条件，对于张家界体育旅游的发展内外影响因素更加清晰且明确。对张家界体育旅游发展和未来计划具有一定的参考意义。

1张家界景区体育旅游发展的优势分析

1.1丰富的自然体育旅游资源

张家界地处我国二三级阶梯交界处，地形复杂多样，多丘陵、山地、还有岩溶、岗地和平原；地势起伏大，最低海拔183米、最高海拔1518.6米，可以开展攀岩、山地自行车、马拉松、登高、探险等户外运动。此地地处于北纬30度左右，气候为属中亚热带山原型季风湿润气候，降雨丰富、雨水充足，阳光充足，年平均气温16℃左右。夏季最热月平均气温27℃ ，冬季最冷月平均气温为4.3℃，这样的气候，不仅适合动物的繁衍与植物的生长，更适合观光旅游。地区里水系所流经的面积巨大，达到8153平方公里，地势总体西北高、东南低，使得水流从西北向东南，从湍急到平缓，各种地势、气候形成了许多湖泊、小溪、瀑布、泉水、潭水，除此之外，张家界还具有丰富的地下河水资源，形成的温泉，这些水资源可以开展漂流、龙舟、皮划艇、溪降、疗养等水上休闲项目，森林覆盖率高达70.98%，含氧量极高、空气清新、生物种类丰富，属于生态功能区，被誉为“中国魅力山水城市”，有利于发展垂钓、瑜伽、风筝、徒步、太极等体育旅游项目；张家界复杂的地层经过了水流侵蚀和物理风化等，形成了独特的张家界地貌，各种岩砂地貌与不同水流、植被、峡谷等景观的组合，形成了秀丽、奇险的山岳型景观，吸引了滑索、速降、翼装飞行等极限运动爱好者的参与。

1.2人文名俗积淀深厚

张家界历史悠久，早在20万年前就发现了人类生活的痕迹，崇山山顶今存始于尧舜时代的驩兜墓、驩兜屋场、驩兜庙等古遗迹，共有战国、汉代古墓1000余座。悠久历史中历经多次人口迁徙、定居、繁衍，张家界成为多民族聚居地，少数民族的数量占全市的50%，土家族、苗族、白族、回族等少数民族在历史，形成了独特的民俗风情和民族文化，其中土家文化最为闻名3。独特的土家文化可以吸引更多游客的到来，如土司城的六月六表演中国戏剧的活化石茅古斯舞、摆手舞、魅力湘西“狐族寻亲”表演、民歌对唱、土家鱼鼓、大庸硬气功等，这些包含了传统体育、舞蹈、名俗的非物质文化遗产，为张家界景区体育旅游项目的开展提供了深厚的文化基础，是张家界市所独有的体育旅游资源。

张家界市有始于唐、盛于明的道家文化，纵穿宋、元、明、清四朝的佛教文化，形成的五雷山、玉皇洞石窟、宝峰湖观音庙、天门山寺等风景区也吸引了许多宗教文化爱好者前来观光，张家界也是一座红色文化浓厚的历史文化名城，是湘鄂边、湘鄂西、湘鄂川黔革命根据地的中心区域之一，更是红二、红四军的诞生地，培育出一大批伟大的老革命家，贺龙纪念馆、湘鄂川黔省委、省革委、省军区旧址、贺龙公园、大庸革命烈士陵园等红色景点，其中不少是爱国主义教育基地，这种具有特殊意义的景点，为张家界旅游的发展注入更多生机和活力，从而助推周边体育旅游项目的发展。

1.3丰富的旅游基础

从2015到2019年度旅游总收入由341亿元到905.59亿元，全年接待国内外人次由5075万人次到8049.3万人次。2020年受到疫情影响，同比去年有所下降，旅游总收入569亿元、全年接待国内外旅客4949.2万人次，但在同类型景区中是恢复最快的旅游景区。具有知名的国际影响力，国际客源市场大，有133个国家和地区的客源。2021年度，根据张家界市统计局核算结果：地区生产总值580.3亿元，全市三次产业占地区生产总值比重为14.27：14.07：71.66，第一、二产业增加值比重在2020年分别下降0.49、1.60个百分点，第三产业增加值较2020年上升2.09个百分点，第一、二、三产业对经济增长的贡献率分别为29.4%、-17.8%、88.4%。据数据显示，第三产业比重占主导且持续上升，旅游业加快发展，都为体育旅游的融合发展提供源源不断的支持。

1.4拥有便利的交通优势

张家界地区交通便利，拥有张家界国际荷花机场，可以满足250座以下机型起降，机场于1994正式宣告通航，先后开通了55个国内城市的航线，并开通了25个国际地区城市的航线大大减少了旅客路途的时间。张家界市虽然只有黔张常、焦柳铁路；加上开通不久张吉怀铁路三条线路，但与许多大中城市相通，在临近地区有始发车站，且在张家界市有多个火车站乘坐点，2020年高铁开通，全程1986公里，可通达12个市州。长张高速的开通使用使张家界进入了国家高速公路网，也拉近了张家界和省会长沙的距离，在建的张南高速更是为拉近湖南、湖北、重庆、四川的距离做努力，张家界翻修和新建了大部分城乡路段的公路，使得景点之间关系更加密切。

1.5张家界具有承办大型体育赛事的实力

张家界景区经过了20多年的发展，旅游设施基本完善，游道安全有保障，景区内石板路，都有安全防护栏，张家界国家森林公园为特级防火区，防火预警工作十分严格，定期会对景区进行排查，摸查景区内是否存在安全隐患。完善的基础设施为张家界举办大新体育赛事提供了保障，张家界国际酒店等级酒店、餐饮等，靠经景区出行方便，后勤方面能够得到保障。近年来，张家界市政府重视体育赛事的开展，多项重大赛事多是由张家界政府和湖南省体育局主办，交给不同体育公司和专业协会承办，这种融合的模式，发挥了两方的长处，承办单位为承办体育赛事提供了技术支撑，主办单位主要提供赛事服务，提供场所、路线、做好安全保障，先后举办了世界桥牌公开赛、天路自行车挑战赛、慢跑英雄会等大型体育赛事，扩大了张家界的影响力，直接促进了张家界旅游经济的增长，进一步促进体育旅游的融合发展更好地打造张家界赛事品牌IP、特色体育旅游项目。

2张家界景区体育旅游发展存在的劣势

2.1体育基础设施的落后

根据2021年张家界市统计局官方数据显示：全市体育场地共4301个，相较2020年增长了1.6%。其中，全市共有4座体育馆，16个游泳池166个运动场和163个不同的训练房。其中有两座贺龙体育馆，一座位处桑植县、一座位于永定区，永定区体育馆于2020年才正式复工修建，多数游泳池都是商用，不属于公共设施，多数运动场也是如此，且运动场大多规模较小，不能容纳太多运动者，训练房也是如此。其他如高尔夫球场、户外运动基地、回旋漂流等在全市也是少之又少，其配套设施也不够完善。

2.2体育旅游项目品牌效应差

张家界已开发了不少体育项目，吸引了不少游客，扩大了张家界景区的影响力，市场前景好，但对于体育旅游产品本身还没带来太多的效益，主要的体育赛事品牌马拉松、登高、徒步等项目与长沙、益阳等周边城市太过相似，并没体现出张家界所特有的特色，且通过调查在游客进行这些项目时消耗过多精力，错过许多其他项目，调查中多数外地游客并不会在短时间内再次来到张家界，对于张家界这个景点众多的旅游城市来说，有些顾此失彼，并没有达到一个好的效益。开发的核心赛事不能离开景区的自然资源，低级体育赛事的开展对于张家界来说并不没有太大的影响力，还会破坏景区的自然景观。虽然张家界市镇府方面重视体育赛事的发展，与协会和企业合作开发体育品牌，但并未对产品的发展进行一个明确的定位，也没有确定的开发主体，管理责任就迟迟不能落实，赛事品牌缺少内涵和宣传，营销模式落后。虽然成功的开发出了一些极限体育项目，但缺乏新型的宣传并没有造成太大的影响力，没有形成品牌，丧失了部分客流。需要打造张家界特色体育旅游项目，通过特色品牌，扩大张家界体育旅游市场，强强联手，实现双赢。

2.3现有体育旅游发展整合力度不够

现今张家界市政府高度重视体育旅游业的发展，在十四五规划中支出要开发一批体育旅游线路、打造一批体育小镇、举办一批精品赛事、树立一批体育产业品牌。但发展规划并没有落到实处，重点大部分仍放在旅游上，并没有平衡体育与旅游之间相互融合的关系，没有做到“1+1>2”的效果。管理制度落后，没有明确的管理主体，张家界市文化旅游广电体育局旅游部门和体育部门共同发展体旅产业，但缺乏沟通、宣传不及时，导致开发的体育旅游项目没有过多吸引力，没有树立一个良好的体育形象。

2.4体育旅游专业技术人才短缺

体育旅游产业需要专业的复合型人才，不同的旅游业服务人员，体育意识，关于体育等项目的指导能力有所欠缺，需要有专业的体育旅游从业者提供保护、讲解指导4，但在张家界内并没有此类人才，也没有相应的人才引进策略。虽然有吉首大学张家界学院和张家界航空工业职业技术学院后备旅游人才，但并没有专业的体育旅游型人才，张家界市的体育事业发展滞后，并未有培养此类人才的能力，只能够做人才引进，但是张家界市政府并没有出台引进此类人才相关的政策公告。体育旅游产业只能与社会企业承包，不能够很好的向外拓展，抑制张家界体育旅游项目的发展。另外，张家界地区经济发展不平衡，工资较低、对于人才的吸引力不大。因要营造人才激励机制，整合全市资源，留住体育旅游专业性人才，学会走出去，培养自己的人才，将发展主动权掌握在自己手里。

3张家界景区体育旅游发展中存在的机遇

3.1小康社会的全面建成

随着小康社会的建成，我国经济的发展已转向高质量发展阶段，摆脱了贫困，国民的生活水平不断提高，消费结构发生改变，国民的消费意识发生改变，文化、医疗、教育、娱乐等消费上的比重逐步增加，服务型消费比重上升，国民对旅游的需求越来越大，又因全民健身计划、三亿人上冰雪，增强了国民的健康意识，对新兴的体育旅游产业来说，参与意识强烈，在调查过的旅客中，约一半人数都有意愿参加体育旅游项目。这次席卷全球的新冠疫情中，人们更加意识到健康的重要性，也越来越想走出家门，体育旅游市场需求越发扩大。张家界服务行业2021年度整体成倒“v”字增长，旅游增收逐年上升。

3.2 国家新时期体育产业政策支持

2018年《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》促进体育竞赛表演产业与文化和旅游、娱乐、互联网等相关产业深度融合，拓展发展空间，为经济增长提供支撑。为张家界体育旅游提供了发展前景，《促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》指出各种赛事活动公开后由市场主体承办，助推体育消费，鼓励“体育+”战略，探索将体育旅游纳入旅游度假区等国家和行业标准。张家界景区积极实施了这一文件，将多个体育旅游项目拉入当地景区。张家界紧跟国家发布的《十四五规划》，加快发展健康、养老、育幼、文化、旅游、体育、家政、物业等服务业的建设，加强公益性、基础性服务业供给。推进服务业标准化、品牌化建设。激发人才创新活力，为张家界体育旅游提供了人才支持，创造出舒适的政策环境。

4张家界景区体育旅游发展的挑战

4.1体育旅游项目同质化严重

湖北省开发的神龙架户外体验线路，神农架林区是体育旅游精品目的地，开展的漂流、滑雪、自行车、徒步道，在川渝地区也有类似体育旅游项目，重庆等地的革命纪念馆、元帅故居烈士公园等红色体育旅游也很相似，四川的名俗风情街等相似的名俗体育旅游5，同质化过于严重使得游客分散，张家界核心体育旅游景区的在激烈的竞争中赢面不大。怎样发展独特的体育旅游品牌，如何创新、扩大市场是张家界体育旅游因该解决的问题。

4.2张家界旅游环境遭受威胁

张家界市体育旅游产业的发展是依托于景区的自然资源开发的，过度客流量的容纳，会造成生态问题，造成景区环境遭到破坏，与生态旅游的形象不相匹配，可能会造成传统景区客流量的流失，景区的自然价值遭受重大的影响。在景区的进一步开发体育旅游的资源和保护环境之间出现一个很大的矛盾点。

5张家界景区体育旅游发展的促进策略

5.1利用资源优势，发展特色项目

利用张家界的区位优势，可以开展攀岩、山地自行车、马拉松、登高、探险等户外运动；开展漂流、龙舟、皮划艇、溪降、疗养等水上休闲项目。利用独特的民族特色风貌与红色文化，将传统文化和体育旅游结合，弘扬传统文化和爱国教育，开展具有深刻意义的体育旅游项目。找准定位，开展极限运动的体育旅游特色项目，利用已有的基础，统筹规划，打造品牌优势。

5.2加强体育和文化事业发展，提高软实力

要加强体育基础设施的建设，改变人们的体育思想观念，投入到运动中去，体验运动的乐趣，为体育旅游项目发展潜在的游客，也为体育项目提供基础。整合体育、文化资源，引进体育人才，给予相应的政策优惠，提高体育旅游项目的软实力，营造人才激励机制，整合全市资源，留住体育旅游专业性人才，学会走出去，培养自己的人才，将发展主动权掌握在自己手里。

5.3智慧共建加大宣传力度

利用互联网和大数据等新应用技术，加强旅游区域的结合，更加快捷有效的接受市场的反馈，根据反馈改进旅游项目，利用网络加大宣传力度，将张家界的旅游特色更加全面的展示到市场面前。提供实时资料，打造智慧服务平台。

参考文献：

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[5]魏振华.体育旅游目的地形象评价研究[D].上海体育学院，2021.

作者简介：蒋妹（1999-），女，湖南株洲人，硕士研究生，研究方向：体育教育训练学；

张莎（2001-），女，湖南长沙人，本科，研究方向：社会体育指导与管理。