摘要：在全球化时代，各国城市都面临着激烈的竞争，而这种竞争不仅是经济和规模方面的竞争，也日益体现为城市文化的竞争。各城市特有的名人文化因其生动性和不可替代性对城市文化形象的构建有重要的影响。本文以湘潭市为例，对名人文化在城市形象构建中的作用进行分析，提出提升湘潭市城市形象的建议。

关键词：名人文化;城市形象;湘潭市

一、引言

作为全球化时代的发展中心节点，城市的竞争力不仅表现在经济和科技方面，也日益表现在文化形象方面。在我国，由于受到国际文化思想的影响，许多城市的文化形象建设千篇一律，有些城市甚至因过于追求西方风格而失去自身文化底蕴。这种现象对我国城市提高文化竞争力是非常不利的。实际上，各城市在不同历史发展阶段社会实践活动中涌现出的名人遗址、名人塑像和纪念碑等等都蕴含着浓郁的历史文化特色，是城市文化形象塑造的重要载体。本文以湘潭市为例，探讨如何挖掘和利用名人文化对城市形象进行改造，从而带来经济价值和推动城市产业结构调整。

二、湘潭城市形象

城市形象，简而言之即人们对城市形成的综合印象，包括地理环境、经济水平、建筑景观和历史文化传统等等。城市形象是城市对外展示的面貌，也是一个城市综合实力的重要体现。湘潭市的城市形象可以从地脉和文脉两方面理解：一方面，湘潭市地处湖南省中偏东部，内有湘江、白马湖、雨湖、杨梅洲等秀丽的自然风光，湘江绕出“千里湘江第一湾”，有“赏山水莲城之貌”之称;湘潭市地处湖南推进“东部沿海地区和中西部地区过渡带、长江开放经济带和沿海开放经济带结合部”发展战略的核心位置，是湖南省“长株潭”城市群中重要一级。

另一方面，作为湖湘文化发源地和红色文化摇篮，湘潭市历史文化底蕴深厚，已经形成一些影响深远的文化符号元素，如韶山毛泽东故居、彭德怀纪念馆、“江边有个湘潭县”等等都承载着厚重的历史记忆和情怀。湘潭市先后被选入中国城市全面小康指数前100名、长江中游城市群成员和国家长株潭城市群“两型社会”综合配套改革试验区中心城市、第三批国家新型城镇化综合试点地区;曾被授予“全国书法名城”、“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”、“全国文明城市”等称号。尤其值得重视的是，湘潭市自古以来文脉兴旺，人才辈出，是众多伟人名人的故乡：一代伟人毛泽东从这里开始改变中国命运的伟大征程，彭德怀、黄公略、陈赓、谭政等将帅彪炳日月，还有曾国藩、王闿运、齐白石等文化名人也为湘潭市城市形象添上了浓墨重彩。

“形象”一词具有心理学意义，因此城市形象不仅仅是城市本身，“而是人对城市的感知、印象、看法和评估，是人与城市之间形成的一种心理关系”[1] 96。从这个意义上讲，城市形象建构的一个重要环节就是用优秀传统文化去打动人心、产生共鸣，提升城市文化竞争力，因此大力挖掘和利用名人文化，塑造湘潭市良好城市形象就成为城市建设的工作重点。

三、名人文化与城市形象构建

1.文化是城市形象构建的核心

一个城市的经济发展是城市建设的核心，在建构城市形象时要充分结合当地社会经济发展水平。但是，城市形象包含着复杂多样的内容，经济的高度发展并不必然意味着良好的城市形象，还需要综合考虑城市文化传承、社会进步等等。正如学者们所说：“城市是人类文化的重要载体，同时它又是文化得以延续和发展的推进器。……城市形象与文化有着极为密切的关联，它是城市文化的外部表现形式，透过城市形象特征能够传达出人类社会文明程度的高低。”[2] 42

每个人都有其独特的灵魂，而每座城亦如每个人，也有其独特的精神文化，这种文化正是城市形象构建的核心。文化是一座城市最独特的符号，因此一座令人难以忘怀的城市往往以其独特的文化魅力倾倒众生。城市文化既体现于当前城市社会的发展状况，也与该城的历史沿革、风土民情有关，因此地理空间布局、地标性城市建筑、特色艺术成果、民众生活习惯甚至方言词汇都是城市文化形象的重要组成部分。然而，在全球化浪潮的冲击下，我国许多城市在大规模快速建设的过程中，常常过于追求现代性和西方审美观，而忽视了本地区和本城市的传统文化，逐渐丧失了自身原有的文化符号。湘潭市在一定程度上也面临着这样的尴尬境地。

因此，城市形象应该以文化建设为核心，努力塑造独一无二、具有特色和个性的城市形象。湘潭市具有宝贵的伟人名人资源，是城市的宝贵精神财富。提升湘潭市文化创意产业的核心竞争力，全方位、多角度地打造名人文化，对湘潭城市形象的构建具有独特意义。

2.名人文化推动文化产业发展

在国家统计局关于印发《文化及相关产业分类（2018）》的通知当中，文化产业被界定为“为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合”，是以文化为核心内容、为直接满足人们的精神需要而进行的生产活动[3]。在西方，文化产业的兴起和发展已有上百年历史，但是在我国文化产业仍属新兴产业。随着时代的发展和经济的进步，人们日益意识到文化产业在创造社会财富、提升城市形象等方面所产生的巨大效应，文化产业也成为冉冉上升的朝阳产业。在这种情况下，“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径”，有利于促进我国经济结构调整、适应经济全球化和增强我国综合国力[4]。

作为在数千年历史发展过程中涌现出来的具有一定影响力的人物，名人凝聚着中华民族的美德和智慧，同时也是彰显着地区特色和城市形象的有形载体。同时，名人文化与其他文化的不同之处在于：名人具有不可复制性和无可替代性，在现代社会中弥足珍贵。正如学者们所说：“从历史的角度考察名人文化，可以认为虽然名人文化有着悠久的历史，但这种现象却是通过诸如电影、电视、大众传媒等现代科学技术而真正形成。正是这些技术使得名人文化成为大众消费的对象。”[5] 493-497也就是说，在我国经济文化水平不断提高、人们对精神文明的需求日益加强的现代社会，名人文化成为越来越珍贵的文化资源。因此，“深入挖掘历史资源，将历史名人与文化产业结合起来，用‘硬功夫’提升‘软实力’，大力发展文化产业，初步形成产业体系”，被视为打造文化产业品牌最有效的途径之一[6] 39-41。

3.打造名人文化品牌

随着我国城市化进程的深入推进，城市建设日益从原来的以物质环境建设为主转向物质建设和文化建设并重，打造独一无二的城市文化品牌也成为不同地区城市发展的重心。所谓城市文化品牌，是指“用来识别城市文化的一种名称、标志、符号或设计等相关要素”，其作用是从文化角度使不同城市区别开来，在公众头脑中形成对该城市文化的认知[7] 35-38。

文化品牌是一种精神产品，因此其打造方式与物质类品牌不同，主要是通过长期潜移默化的影响，提升文化价值、扩大辨识度和知名度，才能形成品牌。在各种各样的城市文化品牌符号当中，名人文化显然具有极其重要的意义。名人不仅是历史课本里令人骄傲的文字，还可以成为助力城市文化建设的基础。作为重要的社会资源，名人文化能够有效的提高城市知名度和竞争力。在城市文化品牌的打造过程中，如果加入名人的文化内涵，那么不仅有助于强化名人的文化人格，使人们对名人文化品牌的归属感增强，而且也能够带动相关品牌产品的销售，提高城市综合竞争力。

四、湘潭市城市形象构建中的名人文化

1.湘潭市名人文化

湘潭是一个拥有丰富名人文化资源的城市。据湘潭市政府统计资料显示，近代以来，仅仅是以韶山为中心的40平方公里范围内就走出了140多位历史文化名人：除了众所周知的一代伟人毛泽东，还有许多为中国革命和社会主义建设作出巨大贡献的名人，如彭德怀、罗亦农、黄公略、陈赓、谭政等;晚清重臣曾国藩、国学大师王闿运、世界文化名人齐白石等诸多文化名家都生于斯、长于斯;著名的“黎氏八骏”即19世纪末20世纪初在湘潭县石潭坝诞生的为我国文化和科学事业作出过重要贡献的黎氏八兄弟等等，谱写了“半部近代史，湘潭人写就”的人文传奇。

2.城市形象构建策略

有学者认为：“城市形象及其相应的感情效应根源于我们对这个城市直观的、感性的认知。”[8] 32实际上，这种直观的、感性的认知在很大程度上来源于包括名人文化在内的城市传统文化。湘潭市拥有丰富的名人资源，在城市形象建设中应当基于这些名人资源，结合湘潭的地域文化，打造成具有湘潭市特色的文化品牌向全国乃至全世界推广。

（1）红色文化宣传

湘潭市政府已经开始重视名人文化在城市形象构建中的重要作用，提出了“伟人故里，大美湘潭”的城市发展口号。近年来，湘潭市通过修建纪念馆、打造主题文化广场、实景演出、拍摄电视剧和纪录片等方式加大名人文化宣传力度。值得一提的是自2013年底以来湘潭市依托本地资源发展文化产业，招商联合推出大型实景演出《中国出了个毛泽东》，以一代伟人毛泽东走出韶山、踏上革命征途的一生为主题，以4D技术、全息投影、高智能舞台等技术和设置为支撑，将开国领袖毛泽东的革命生涯立体式地还原于缩小的图式舞台，成为“韶山乃至湖南旅游的新名片和中国红色文化传播的标志性产品”[9] 92-93。

（2）打造“白石”文化品牌

齐白石先生是举世闻名的人民艺术家、“画虾圣手”、世界文化名人。湘潭是齐白石先生的生长地，湘潭的地域文化对齐白石先生的艺术创作产生了潜移默化的影响。因此，湘潭市的城市形象构建日益重视凭借着白石文化的影响力，让更多的人认识湘潭，并对湘潭这座城市产生向往，提升湘潭的吸引力。近年来，湘潭市政府大力开发白石文化生态旅游、兴建白石文化生态艺术园并多次举办中国（湘潭）齐白石国际文化艺术节，通过许多方式打造“白石”文化品牌。

五、对进一步开发名人文化的思考

1.开发文化周边产品

开发文化周边产品对打造文化品牌是一个很好的方式。文化周边产品是指以历史上真实存在过或影视、动漫、小说等作品虚构出来的人物、动物等为原型，经过艺术创作而制造的商品，具体包括文具、玩具、手办、服饰等等。当前文化周边产品的消费市场巨大，如果能开发创作湘潭市极具内涵的名人文化周边产品，那么无论是对于探索新型商业消费模式，发展文化产业，还是对于继承和宣传名人文化，打造湘潭城市形象，都具有非常重要的意义。

“周边产品是满足人的需求而产生的，也就是说除了其基本的使用功能外，更加注重情感的联系，突出人文关怀。”[10] 132-133因此，开发与名人文化相关的周边产品，能够使人们在购买或使用产品的同时，更加体会到相应的人文情怀。湘潭市作为伟人故里，可以以毛泽东、彭德怀等名人的生平重大事迹为线索，组织开发以少年壮志、著名战役等为主题的服饰、背包、明信片、挂件、胶带纸贴等。又如，齐白石集诗、书、画、印之四绝于一身，我们可以依据其艺术瑰宝进行创作，形成一系列的文创周边产品，使之成为宣传湘潭文化和城市形象的载体，提高湘潭的知名度。此外，还可以建造白石产业文创园，将跟齐白石先生有关的文化资源进行整合，让文化可以通过有形的载体充分表现出来。这有助于我们更好地理解城市形象研究的意义，继承城市传统文化符号和内在精神特质。

2.建设名人蜡像馆

蜡像是一种写实主义的雕塑艺术，同时也结合了绘画和戏剧艺术，最早形成于法国，迄今已有200多年历史。通过这种艺术塑造的人物栩栩如生，具有很强的观赏性。蜡像艺术自20世纪80年代从国外传入我国后已经发展到较高水平，国内许多城市也纷纷建设名人蜡像馆，吸引了众多游客在欣赏蜡像的同时感悟历史、珍视现实。例如大连金石蜡像馆，展览面积达到16500平方米，展示了300多座蜡像，场景设置也比较逼真，成为大连市文化形象的一张名片。

正如学者们所说：“只有当时间的元素附丽于蜡像身上，即蜡像塑造的是我们业已看不见的历史人物，蜡像才有意义。……蜡像馆应该是一个人类群星闪耀的精英者的展示场所，供人们膜拜、瞻仰。”[11] 74-83湘潭市拥有丰富的名人资源，可以借鉴其他城市的成功经验，通过建设名人蜡像馆的形式展示湘潭的名人文化。因为蜡像艺术具有高仿真性和超现实性，可以塑造出人们熟知而又难以见面的人物，所以成为人们乐于接受的艺术形式。我们可以在名人蜡像馆内设置对每一个名人的成长经历、生平成就和在成长过程中有趣的小故事，让观看的人更了解湘潭的名人文化，更了解湘潭的文化底蕴对湘潭人的滋养，从而加强对名人和名人所生活过的城市之了解。

3.注重人才培养和教育

城市文化产业发展中，人是首要基础和第一资源。“一个名家就是一个品牌，一个文化人才就可带活一个曲目、一个团体、一个产业。”[12] 153-154不论是文化内涵的挖掘、文化产品的创造、文化品牌的运营与宣传都需要大量的人才在背后做支撑，人才的培养是名人文化的基础。在开发和宣传名人文化过程中，湘潭市应当充分发挥自身“交通优越融城核心”的地理优势和“资源丰富科教重镇”的文化优势，聘请省内外专家和学者开展文化活动，大力培养和积极引进文化专业技术人才和文化企业经营管理人才，以形成特色文化产业聚集人才的良好态势。

与此同时，湘潭市也要扎实做好培养和挖掘地方乡土文化人才的工作。对此，湘潭市教育部门可以组织学者编写湘潭的乡土教材，并且适当的在中小学开设介绍湘潭历史名人的课程，尤其是为国家做出巨大贡献的英雄人物。这不仅有助于培养学生的爱国主义精神，还能提升湘潭人对于自己家乡城市的热爱和自豪感。此外，还可以充分发挥博物馆、纪念馆、美术馆等文化场所的作用，积极开展多形式、多层次的文化讲座和文化培训，以提升各类文化人才的专业素养和能力水平。

4.充分利用现代信息技术

利用现代信息技术来塑造城市形象，已经成为当今时代城市文化发展的重要举措之一。现代信息技术主要包括计算机技术、电信技术和网络技术等，是对声音、图像、文字、数字等信息进行加工、处理和传播的技术。因为“信息技术能够实现图文并茂、人机交互、信息反馈，从而能有效地激发受众的直观感知，让受众能在轻松的氛围下接受文化传播”[13] 125-126，所以现代信息技术在城市文化形象构建方面有巨大的应用空间。尤其是智能手机的广泛使用，使得各种传承城市文化的数字产品能够迅速而直接地到达服务对象端，更有利于通过网络手段将湘潭城市形象进行大力宣传。

现代信息技术可以利用各种设计软件制作极具创意的城市形象标识。举例来说，人们可以通过制作城市文化短片和小视频对城市形象进行宣传，很多城市都是通过小视频打造一张张文化名片，例如重庆洪崖洞、厦门鼓浪屿、云南洱海等等。湘潭可以借鉴其他城市的成功经验，设计关于齐白石文化的文化短片：采用画卷展开的方式，以高雅的古典音乐做背景音乐，再配上介绍性的旁白文字，将齐白石艺术作品以图片或动画方式呈现。可以在街上的数字荧屏、公交车视频、政府网站上播放这些文化短片，以此作为湘潭市白石文化的一项载体。

六、结语

有学者指出：“城市形象的构建，至少在某种意义上，可以说是在身份建构上创建一种与其他城市的‘相异性’。”[14] 1-18我国的城市化进程早已拉开帷幕且日益加快进程，但是一些城市片面追求经济现代化和审美功利化，没有考虑到城市自身特点和文化特色，最终模糊了“相异性”的城市形象。如前所述，名人文化从其本身来说具有不可复制性和无可替代性，正是城市形象彼此相异、独一无二的关键。再加上名人文化作为扎根在这片土地上的文化，能够更好地触发人们追求真善美的愿望。因此，通过挖掘和利用名人文化构建城市形象就具有非常重要的意义。

湘潭市是一个拥有悠久历史的文化名城，曾经涌现过一大批名人巨匠。随着湘潭城市化进程的快速推进，城市形象的塑造成为社会各界关注的重点。湘潭市应当充分利用已经具有一定实力的名人文化品牌，推动湘潭市城市形象的宣传，促进名人文化旅游事业的发展，实现经济、文化、社会共赢的好局面。在构建湘潭市城市形象时，我们应当对这些文化进行认真选取和提炼精华，加以传承和发展，从而提高城市知名度，提升城市影响力的软实力。

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