摘要：领导形象是领导者履行职责的基础，是社会公众对领导者的价值理念、能力、品德气质等方面作出的综合评价。良好的领导形象具有积极的社会影响。本文针对现代领导形象进行了研究，从分析领导形象的涵义及其塑造的意义着手，根据领导形象塑造的原则，阐述了领导形象的塑造途径。

关键词：领导形象;涵义;塑造

1领导形象的涵义

领导形象指的是下属或群体通过观察领导者的言行举止、学识经验、思想品质、个性风格等方面留下的整体印象，是领导者通过交流互动等活动给下属和群众留下的认知。领导形象由静态和动态构成，静态形象包括领导者的外貌形象、服装饰品等带来的印象，属于第一印象，不具全面性，动态形象包括行为举止言谈，言谈和风度等。动态形象主要亮相于公众场合活动，例如演讲、做报告、会议讲话、外出视察、接待外宾等活动，相较静态形象，动态形象更接近于领导者形象判断。但不论动态形象还是静态形象，都来源于引导者的外在形象，更重要的是领导者的内在人格，这是领导者的形象基础。内心世界是反映一个人的重要依据，如果领导者缺乏心灵美，他的仪表形象再美也失去了基础。外在形式的表演美不可能贯穿整个职业生涯，更无法通过表演出来的美吸引别人的关注，这不是真正的魅力。有人说，形象是人类的宝贵资源，也是最大的财富，从某种程度上来说，这句话是暗含道理的。良好的领导形象是社会的财富，具有积极的社会影响。

2领导形象塑造的意义

2.1影响着社会主义现代化建设的兴衰

领导者作为社会主义事业的执行者和决策者，对地方经济和社会发展有重要的历史责任。领头者的形象优良与否，不仅关系到其自身的影响力和威慑力，还影响着群众对党的态度和看法，影响着群众对社会主义的信心，领导者是党和政府在群众中的代表，直接影响着社会主义现代化建设的兴衰和成败。

2.2影响着领导效能

一般而言，在领导活动中，领导形象可以根据正负面印象产生两个效应，一是产生积极的正面效应，群众信服和认可领导者的能力，愿意相信党和政府对社会的支持，二是负面效应，负面效应的发生是因为领导形象不够积极正面，使得群众或下属对领导者产生质疑，久而久之，下属或群众就会产生抵制心理，如此一来，必然影响着领导者的领导效能。

2.3良好的领导形象是群众信服的基础

不论是国家领导者还是普通企业管理者，只有展现良好的形象，才能赢取别人的信任。从现实中，许多领导的实际情况来看，大多数都具备一定的能力和经验，且文化素质高，但由于欠缺优良的形象，导致其下属总是在背后议论纷纷，既无敬佩也无赞赏，上下关系别扭，氛围紧张，这对工作的开展会带来负面的影响。同时也存在另一些领导者，虽然在能力方面缺乏一定的经验，但却能团结群众，使民众信服，被民众拥护，原因是此类领导者懂得以身作则，懂得摆正自己的形象和有清晰的定位认知。可见，能力并非检验领导者优良的唯一标准，只有具备品行端正、有个性有风格的领导形象，才能赢得群众喜爱。

3领导形象的三个特征

3.1是确定性和可变性的统一

确定性表示领导形象在人民群众中是稳定的，因为从公众的角度来看，对领导的了解主要通过相关活动或某些讲话来获得，大致上来说是给了公众稳定的印象，如领导者的整体风格，基本思想等，在相当长的时间内都会影响公众的认知。可变性指的是领导活动的结构功能和要素是灵活多变的，随着时代的发展，对社会发展的思考也是可变的，随着领导者权力的不断变化，人民对领导者的期待也是可变的。因此领导形象的特征之一是确定性和可变性的统一。

3.2是主动性和被动性的统一

基于当前的社会发展，领导形象并非领导者随意流露的，也就是说群众所看到的领导形象可能是通过设计和塑造的，并非本人自然而然表现的形象。根据历史发展可知，经济越发达或者文明程度越高的地区，领导对自己社会关系行为的注重就越强。从这个角度看，领导形象具有的主动性。领导形象的被动性表现在自我形象的转化过程，领导要留下主动塑造的社会形象，就需要通过自我形象进行转化，这个转化过程，由于受到自我约束和社会影响，因而是被动的。

3.3是先进性与影响性的统一

领导之所以具有先进性，是因为他们是革命队伍中最优秀的群体，是公众的表率、楷模，吸引着群众，影响着群众。引导二字，分散来看其实指的是广大人民群众的率领和引导，领导者率领群众走向现代化主义建设，引领群众过上小康生活幸福生活。因此，领导具有先进性，是其身份特征的属性，也是其使命。

3.4是群众性与社会性的统一

绝大部分的领导都来源于普通群众，也是普通群众创造了领导人物，因此，领导具有群众性，既来源于群众，又为群众谋利，为群众服务。同时领导也具备社会性这一特征，因为领导者在工作时，既管理和服务群众，同时也受到群众的监督和检查，只有具备优良的领导形象，才能取得群众的信赖和拥护，再次在此基础上，领导才得以向更高的层面发展，从单位走向社会，被社会更多的人民接受。

4现代领导形象塑造的原则

领导形象的塑造原则需要遵循以下几点：

第一，遵循自我塑造的原则。领导形象的塑造需要以自身思想和认知为基础，自我塑造原则是领导形象塑造原则中最基础也是最重要的原则，是产生影响力的基础，既影响着领导者的形象和名声，还影响着与领导相关联的其他群体名声形象，因此，领导者的形象塑造，首先需要遵循自我塑造原则，端正举止，规范言行，积极加强不足方面的提升，提高文化知识，始终保持谦虚谨慎。第二，遵循群体塑造原则。具体而言，领导形象的群体塑造包括了两个方面：一方面，领导如若是一个团体构成，那么领导就是一个群体、组织，既是组织就包括了高级领导者中层领导者以及基层领导者。基于此，可以认为领导形象塑造是一个群体的塑造，是在领导团体的共同努力下塑造而形成;另一方面，群体表现在领导形象所影响的范围群体，良好的领导形象能够吸引众多群体的拥护和赞赏，由于群体对领导很容易产生一种模仿心理，进而实现群体影响，由此可见，领导形象的塑造需要遵循群体塑造原则;第三，需要遵循社会塑造原则，领导的行为和言论都应接受社会群众的监督，我国人民群众是国家的主人，我国领导是为人民群众服务的，因此社会群众理应具备监督领导者的权利。遵循社会塑造原则，就要重视群众的声音和评判，积极吸取群众的意见。

5领导形象塑造的途径思考

要想塑造良好的领导形象，需要有积极的提升心理，加强自身修养和能力，作出行动。具体可以从以下几点考虑：

5.1做出政绩

领导形象并非凭空产生的，而且需要通过具体事件或某个活动中领导发挥的能力，从而给人们心中留下的深刻印象。领导形象的塑造必然离不开领导工作，具备突出的工作能力，才能够获得下属和群众的敬佩，其领导形象也自然而然得到提升。

5.2建树威信

缺乏威信是领导者能力不足的表现，因能力有不足，属下不畏惧领导，甚至在背后嘲笑领导，更不把领导的安排当回事，领导者又谈何形象。领导威信是领导者能力充足情况下，下属对领导者产生的崇拜、敬佩、赞扬心理，进而形成的威信、威严，是一种愿意听从、跟随领导人的意愿。这种意愿是任何主动索取的行为都无法达到的效果，非常具有影响力。领导具备威信，这就是领导形象的展现。此外，领导威信还可以通过德才、实力、见识、信誉等建立。

5.3修养锤炼

修养指的是领导者在工作上应始终处于自主学习的状态，积极提升自己的品德、学识、能力等多方面，加强磨练，塑造良好的形象。领导者需要根据领导科学的要求，加强良好意识和行为方面的提升，不断努力，实现自我锤炼、自我完善、自我改造，如此，领导形象能够得到相应的提升。

5.4比照模仿

闭门造车容易和外界需求断了联系，领导形象也是，领导形象的塑造不通过比照模仿，很难发现自己的不足和需要改进之处，也不利于领导者形象和社会需求的符合程度。所谓“以人为镜，可以知得失”就是这个道理。现实中有许多领导形象是值得学习和参照的，以他们为镜，对比自身，就可以发现可塑造的空间，也可以发现自身形象的特点。

5.5咨询策划

除了通过自身不断的提升和努力，还需要借助他人的力量，因此可通过咨询策划来实现领导形象塑造。例如，国外一些领导者，其行为和举止都有团队为其参考、出谋划策，观察的人多了就更容易发现形象的不足和优势。因此，我们领导者也可以通过“形象谋划班子”的眼睛来提升自己的形象。

5.6舆论宣传

舆论具有双向性，既可以成全一个人，也可以诋毁一个人。因此，领导形象的塑造需要谨慎运用舆论进行宣传，在此过程中一定要实事求是，不骄不躁。通常领导者采用的舆论宣传方式可以是接受记者采访，在接受记者采访的过程中，自己的主张能够被宣传出去，人们能够看到领导者的能力和思想，以及在采访中领导的举止，进而对该领导人形成一定的形象。

5.7制度规范

塑造领导形象是一项社会工程，较为繁琐复杂，需要受到法律保障和制度规范，同时也需要全社会的配合。通过确定相关的法律条例和制度，能够规范和监督领导行为，包括领导心理的规范、纪律的规范、素质的规范、语言的规范等。通过制度能够规范领导行为和表现，这对领导形象的塑造有监督作用。

5.8分类设计

对于不同行业、不同层次的领导，需要塑造不同的但符合岗位和地位的形象。尤其对于初任岗位的领导者来说，其形象的设计尤为重要。例如，群众私下所说的“一把手”形象，这一形象的产生首先和领导的地位或任职的岗位有关，决定着某个项目或某个区域的发展和规划，有做决策的权利，人们会称之“一把手”。根据调查情况来看，群众对于心中的“一把手”形象具有以下特点：多谋善断、实事求是、品质坚毅、善于沟通交流、喜欢以理服人、尊重民生、敢于放权。而部属心中对一把手的形象有不同的看法：如坚持原则、作风正派、令人信服、平易近人、稳重、坦诚待人、豁达、宽厚。因此，根据群众和部属的期许，领导者应该结合不同的对象塑造不同的形象，面对下属，领导需要塑造平易近人、稳重坦诚、待人宽厚、豁达等形象，面对群众需要实事求是、多谋善断、尊重民生等形象方面的塑造。

结语

领导形象优良与否，不仅关系到其自身的影响力和威慑力，还影响着群众对党的态度和看法，影响着群众对社会主义的信心，因此，塑造良好的领导形象非常重要，领导形象不局限于性格、外形，更重要的是为人民服务的态度，为社会贡献的行为，注重形象塑造，是领导者的责任和义务。

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