摘要：乡村振兴背景下，有效弘扬传统文化，也是对社会主义现代化建设的响应。石家庄作为传统文化底蕴丰厚的地区，其生活文化、特色文化、曲艺文化和建筑文化别具历史魅力和艺术魅力。若要有效提升石家庄传统文化形象，需要将当地文化按照衣食住行文娱产物进行分类，并提炼出“海纳百川、阔达气派”的形象建设内核。再通过扩大宣传的方式，呼吁本地及外地的石家庄人民们加入到宣传推广队伍中，推广当地已成一派的各类文化产品，通过广义宣传，强化各地对石家庄文化的认知，以此来有效提升石家庄传统文化形象的文化面貌。

关键词：乡村振兴；石家庄；传统文化；文化形象；传统文化继承；文化创新

引言：

传统文化的传承和弘扬，是对地方文化的有利维护。而地方文化之所以需要以传承的方式流传，是因为传统文化代表了地方的历史文化、家族文化以及所有物质文化，是一个地方百年奋斗所留下的精神与物质瑰宝，是当地居民最为重要的精神溯源。石家庄当地的传统文化，拥有十分鲜明的石家庄特色，但在近年间的文化传承与宣传，却进入了宣传桎梏的状态。并不是传统文化建设工作到达了无法推行的状态，而是如果要传统文化实现真正意义上的传承和发展，必须要建构更加鲜明、立体的文化形象。文化形象的进阶提升，则需要分析现状、展望未来，才能得出有效结论。

一、乡村振兴背景下提升石家庄传统文化形象的意义

乡村振兴是十九大报告中提出的发展战略，意在解决三农问题，解决国计民生的根本问题。乡村振兴战略中提到一点：实施乡村振兴战略是传承中华优秀传统文化的有效途径。这一理念的产生，是因为解决乡村发展的矛盾中，就包含解决乡村传统文化传承不力的问题。我们需要承认，乡村传统文化是乡村稳健发展的精神内核。中国人民十分注重思想、文化上的追根溯源，有了文化的源头，会令人们对未来的生活有所憧憬。因此，振兴乡村也就是为传统文化的传承提供更多可能性。传统文化形象指的是一个文化最为突出的精神面貌，也是最为突出的记忆点。在乡村振兴背景下提升石家庄传统文化的形象，在宏观上，是对传统文化传承的宏观响应，具有时代意义。在中观上，是对石家庄地区本土文化自信再造的必要举措，具有地方发展的传承意义。而在微观上，对于石家庄地区的农民而言，提升传统文化形象，是强化石家庄文化地位的重要策略，有文化振兴的意义。简言之，石家庄地区的传统文化形象越能够得到普罗大众的认同，石家庄地区的农民就更容易建构自信心，如此便可刺激传统文化的热烈传承，更能刺激石家庄地区文化产业的创新变革。

从时代要义角度来看，石家庄传统文化形象的提升，还可以令乡村振兴计划的发展更加顺利。这是因为一个乡村的文化，基本是乡村溯源的关键资料。而要实现乡村振兴，最好的办法并不是从零开始，而是找到乡村本身就存在的优势资源，再对优势资源进行帮扶、资助，从而让农民自主牵头，利用本土文化谋求更新、更高效、更高质的发展路径。真正的振兴，是让农民掌握正确认识本土资源，以及将资源有效变现的方法。对于农民来说，务农或者发展畜牧业，是乡村本身就已经在建设的项目。近年间，乡村振兴工作也积极对传统行业进行现代化改造，在石家庄地区，第一产业的现代化改造已经进入尾声，无法进一步提升收益水平。但农村如果想要真正振兴，发展农业只是其中一条路径，农民需要发展更多的产业，农村需要出现更多的岗位，来吸引农民群众回乡工作，只有提升生产力，才能刺激消费，令农村地区实现真正的振兴发展。基于以上，大力弘扬传统文化、创建传统文化形象来创新农村产业格局，增设农村工作岗位和吸引外来投资才是上策。并且，从更长远的角度来看，当农村通过建设传统文化形象，实现了第三产业的有效建构，并获得了大量收益，塑造了可持续发展的产业格局后。乡村振兴工作便可圆满完成。因此，石家庄如果能够提升传统文化形象，对于乡村和乡村振兴计划来说，都有较大的益处。

二、乡村振兴背景下石家庄传统文化形象提升应需解决的问题

（一）文化类别多、形象建构难

在乡村振兴战略开展期间，对石家庄传统文化的传承情况进行调查后发现，石家庄地区传统文化形象的建设存在多个问题。但最严重的问题是，石家庄地区的文化项目并不吸引人。在随机对国内各地居民的旅游意愿进行调查后发现，绝大多数具有旅游意愿的人都表示，自己在浏览国内旅游景点的宣传信息时，首先会被宣传页比较精美的景点吸引。其次就是会被明确标明了景点特色的内容吸引。对此，被调查人员表示，自己花费时间和金钱出门远游就是为了浏览美景和放松，或者体验不同民族、不同地区的风土人情。但自己对其他地区不甚了解，也不想花时间浏览过多的文字。尤其在旅游行业发展较好的当下，自己没有必要为内容混乱、特点不鲜明的宣传资料耗费浏览时间。而对调查者们提供石家庄地区前几代的旅游传单后得到的评价是，从宣传上能看出石家庄地区具有珍贵的传统文化资源，但传单上标明的文化类别较多，繁杂的类别使得视觉观感相对混乱，也令文化形象的建构不清晰。相当多的被调查者表示，在旅游选择较多的当下，自己基本不会将石家庄地区作为首选，除非对河北民俗文化有很大兴趣。分析发现，上述现象的产生，是因为石家庄地区的传统文化类别较多，且每一种文化都具有较高的经营价值，运营者不想放弃任何一个亮点，但反而导致当地的民俗旅游项目定位不清晰，客户招揽效率差，对外宣传的记忆点也比较少。并且，许多文化工作人员表示，由于文化类别多，导致文化捕捉和分类的难度较大，对文化风貌的保留效率也不高。

（二）经济发展弱、人力资源不足

要实现对传统文化形象的升级，必须借助大量的人力资源。首先来讲，文化形象的提升，至少需要文化相关从业人员的参与，更要具有较高的创新力量和审美，也需要第三产业专业人员的意见。文化形象的振兴发展，是一项复合型工作。其次，虽然了解传统文化的主要人员，可能是当地中老年民众，但能够将文化包装成文化形象，以及在当前文化形象基础上对其进行创新优化的人才，则应当以时代高水平青年人才为主。年轻人更了解第三产业发展的现状，也更能应对文化传播等需要借助新技术的先进工种。石家庄地区的年轻人，则同时拥有先进工作经验，和对石家庄传统文化形象的了解。但调查发现，石家庄地区的经济发展水平未达到较高水准，使得年轻人去外地务工现象十分普遍。相当一部分年轻人长期在外省工作，而这些年轻人作为文化传承与传播的主力，外出务工使得他们的作用却很难得到妥善发挥，这进一步降低了石家庄传统文化宣传的质量。并且，虽然已经进入新媒体时代，但在缺少专业运营人员的前提下，石家庄文化网络宣传的效果普遍不佳。而石家庄地区的经济条件，又很难招揽到业务能力较好的新媒体人才。人力资源不足成为了石家庄传统文化形象升级的桎梏，急需得到解决。

（三）修缮所需资源多，当地无法承重

石家庄地区传统文化中包含许多物质文化，古建筑、传统表演的道具、社火资源，传统画作、传统乐器等都包含其中。多数物质文化已经传承多年，部分物品已经出现严重的老化现象，无法再多次使用，也就无法参与未来的传统文化表演。这些物品想要修缮难度较高，需要专门的手工艺人来完成。而古建筑这类修缮成本极高的物质文化，需要耗费极多的修缮资源，这都对石家庄地区传统文化形象的创新提出了挑战。并且，在现代创新文化形象，除了要考虑文化本身之外，也需要考虑产品商标、产品产权等问题，否则极有可能被不法分子盗用文化形象，造成更加严重的后果。传统文化的修缮也是一项时间较长的工作，需要源源不断的输入资金资源和人力资源作为支撑。想要让每一笔资源的输出都确有实效，就需要对文化形象的创新进行整体性的设计，这又对领导决策层的工作能力提出了挑战。综合来看，要对传统文化的建构进行科学、艺术性布局，并重新打造对内可保存、对外可宣传、可商用的文化体系，需要输出的资金成本较高。当地文化维护组织基本无法从容应对。

三、乡村振兴背景下石家庄传统文化形象提升创新策略

（一）按需分类、提炼内核

要实现石家庄传统文化形象的提升，需要以解决问题为思路，规划建设路线。针对文化类别较多，形象建构难的问题。工作人员可以换个角度看待文化形象建构这一问题。文化形象的建构固然不能放弃任何一个文化类别，但我们可以将文化内涵作为宣传点，提炼不同传统文化类别中，相对统一的思想内核，再对内核进行包装，来塑造独属于石家庄的传统文化形象。在确认了文化内核后，再根据内核，将不同的文化类别作为分项进行宣传。先用思想内核吸引游客目光，再用清晰的类别为其详解文化内容，进一步令游客对石家庄民俗文化产生兴趣。针对石家庄传统文化类别较多的问题，考虑到未来传统文化会被商用，建议沿着衣食住行文娱的思路，沿着消费需求分类文化。具体，可将其分为生活文化、戏曲文化、民间文学文化、建筑文化、饮食文化、宗教文化几个类别，由专门人员深入到乡村内进行取材和归类。调查发现，石家庄的这些传统文化虽然各有风采，但都可以总结为一个核心“海纳百川、阔达气派”。那么宣传文案便可以沿着这一内核进行铺陈。宣传海报可以直接将“衣食住行宗”等元素进行艺术性排列，但要突出石家庄地区的特殊文化，以吸引眼球。宣传片则要在海报的基础上加入动态视觉符号，视频本身也要突出内核，最好能够用一个整个连贯的故事将各个元素串联，令传统文化形象更加立体。

（二）利用媒体、扩大宣传

在当前时代中，乡村地区想要充分发展第三产业，就必须在新媒体平台中对文化进行广域宣传。考虑到一些民俗文化的受众群体，可能并不是新媒体受众，那么石家庄传统文化形象就应当在全媒体环境中宣传。所谓全媒体，就是所有的媒体，包括电视媒体、纸质媒体和电子数字新媒体。当地政府可以适当牵头，在文化传承相关领域内增设岗位，吸引石家庄年轻人到岗参与文化形象建设和宣传工作。当地管理者要积极利用青年人的创新力量，尽可能制作更符合新时代文化风格的宣传图文、宣传短片、宣传微电影。假设届时当地青年人到岗人数不多，那么可以适当呼吁在外上学、务工的石家庄年轻人们，用自己的社交软件进行推广，从而利用信息交互实现传统文化的广域推广。从另一角度来看，这种宣传方法或许可以形成强大的地区凝聚力，感染到其他地区的居民，进而强化石家庄传统文化的影响力。

（三）政府牵头、多方帮扶

考虑到建筑建设成本过高的问题，建议石家庄当地政府牵头，呼吁地方企业加入到帮扶行列中，利用针对企业的政策优惠，让更多企业输出资金资源，帮助石家庄乡村完成对古建筑的修缮，和现代文娱消费体系的建构。例如，旅游企业可以参与设计和监督，建材企业可以提供资源，文娱相关的企业可以提供宣传推广的方案并积极推行。当下直播文化盛行，石家庄地区的自媒体人也可以利用自身的流量，积极推广石家庄传统文化，促进石家庄旅游行业的稳健发展。在不过多消耗地方经济实力的同时，实现对石家庄文化实体形象的有效建构。资源允许情况下，还可以塑造传统文化游览馆，利用虚拟现实等技术，赋予老文化以新的生命活力。从而令石家庄文化形象能够吸引到更多的年轻人，进一步扩展文化形象的影响范围。

结语：

石家庄从农耕时期便延续下来的民俗习惯、乡土文化正逐渐消亡，而在信息媒体发展较为良好的当下，塑造石家庄传统文化形象，使其成为石家庄文化的载体，无疑是一种帮助石家庄文化有效传承的方法。而塑造形象的关键，是要提炼传统文化本身独有的内核，并沿着当地的发展脉络规划形象建构的布局，要打造公共文化，更要打造广域意义上的传播性质文化。让石家庄文化受到更多人的认可，才是文化传承的最优解。

参考文献：

[1]左康华.乡村振兴视域下中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展[J].学术研究，2022（08）：175-176.

[2]马征杰，余广俊，程琳杰.乡村振兴背景下传统文化发展短板与创新策略[J].农业经济，2022（07）：54-55.

[3]朱辉，胡玲.乡村振兴战略背景下徽州乡村传统文化的传承与创新[J].才智，2022（20）：184-186.

作者简介：刘丽阳（1987.10）女，汉族，河北石家庄人，石家庄职业技术学院，艺术学硕士，讲师，从事视觉传达设计方向、非遗缠花手工技艺研究、金属版画研究、风景水彩写生。