摘 要：随着信息技术的发展及应用，数字技术与传统的产业的结合衍生出各种新兴业态，创造出越来越多的新的经济增长点，而数字文创产品正是其中之一，以文化创意内容为核心，依托数字技术而形成的新的产品形态，与传统文化创意产品不同，数字文创产品以一种全新的方式，打破时空的界限，将文化和创意更加完美的融合和展现。然而，由于目前数字文创产品处于初步探索阶段，消费者诟病形式单一，文创产品创意不足，文化内涵不够等问题制约着这一新型产业的发展，河南作为文化大省，有着丰富的文化底蕴和优质多样的旅游资源，以数字化的形式，推出更多富含河南各地旅游特色的文创产品，不仅可以传播中原文化，也能够丰富数字文创产品文化内涵，更是有力地推进文化和旅游产业的深度融合发展的契机。

关键词：数字化；旅游文创产品；

一、引言

5G、区块链、大数据、人工智能、AR等数字技术逐渐被大众认识并接受，数字经济浪潮正在打破原有的业态，将数字化技术渗透进文化+旅游的产业中，将成为国家在疫情之下，提振旅游产业，实施国家文化数字化战略的重要板块。习近平总书记在当的二十大报告中指出：要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”这一要点更是指明了未来旅游业发展的方向，更加注重高质量内涵式发展。同时，在“十四五”规划和2035年远景目标纲要中，提出“加快数字化发展，建设数字中国”，预示了数字化经济未来在我国发展的前景和势头；规划在文化篇章部分也明确提出创新旅游产品体系，这都将为数字旅游文创产品的开发和推广提供了便捷的道路和清晰的思路。数字技术在沿着文旅深度融合的基本路径，创新和发展文旅新业态，推出创意旅游产品，进而提升文旅产业发展质量与效益。

二、数字旅游文创产品的内涵及价值

（一）数字旅游文创产品的内涵

文创产品是以文化为起点，以创造为核心的文化创意产物。在前人对文创产品的研究中，戴思敏等人认为文创产品是基于具有相应的群体认同的文化，抽离出具有特色的象征性的文化符号或形象，研发出的具有创新性、创造性的产品。1随着信息技术的发展，近年来，文创产品的表现形式越来愈多样化，越来越多的依托数字技术的创新文创产品出现，并收到广大消费者的喜爱。不同于普通商品和一般的文创产品，数字文创产品是运用新的技术将文化以全新的理念和形式展现出来，形成一款凝聚文化价值的数字化产品。

旅游文创产品是为旅游景点或者景区，抑或从本地特色出发所设计的具有较明显的地域特色的产品。2依托当地地方特色文化，集合独特的创意设计和包装，浓缩为能够代表当地文化的创意产品。

（二）数字旅游文创产品的价值体现

1.打破时空限制，提升文化影响力

数字旅游产品不同于一般的旅游文创产品，后者是以实物的形式流通和存储的，其流通的范围会受到空间地域的影响，而保存年限也会由于时间的推移和过程中的折损而大打折扣，更重要的是，附加于实物产品之上的文化及其传播路径也因此而受到影响，特别是在新冠疫情的背景下，全球文旅交流频率减少，甚至停滞，大量景区、博物馆暂停开放，进而在一定时期限制了文化的传播和发展。而数字技术的赋能，使用户可以足不出户在线上虚拟参观世界各地的一些最著名的博物馆以及欣赏在线展览。3

2.数字赋能文旅，助力产业复苏

自2020年新冠疫情爆发以来，各行业都受到了一定程度的影响，其中对旅游业、文化创意产业的冲击是前所未有的，以旅游业为例，从宏观数据看：根据国家统计局的数据，发生新冠疫情的第一年，2020 年全国旅游业增加值比 2019 年下降 10.6%（未扣除价格因素，下同）；旅游业增加值占旅游及相关产业增加值的比重为 89.7%，下降 0.9 个百分点。4与此同时，旅游文创产品的动力不足。疫情之后，旅游业、文创产业也都在积极探索于数字化经济的结合点，不断探索新的业态，这也为文旅产业的复苏积蓄了力量。

3.新型产品，迎来数字经济消费新风口

疫情居家期间，人们的精神需要激增，对于旅游爱好者来说，数字旅游文创产品能够让他们足不出户，体验到世界各地的文化盛宴，使得线上旅游文创产品的数字经济消费需求激增。数字文创产品不需要依托实体，无需运输，制作成本较低，相较于传统的旅游文创产品来说，价格也更加‘亲民’。

三、河南数字文创产品的发展现状及问题

（一）河南数字文创产品发展现状

2022年是河南省实施文旅文创融合战略的开局之年，为贯彻落实融合战略，加快推进文旅行业推进数字化转型，全面塑造了“行走河 南·读懂中国”品牌体系，通过组织多种形式的线上线下文旅数字化系列活动，为行业新的发展思路。全省智慧旅游工作紧紧围绕“创意引领、数字先行”总方针，重点在四个领域发力。其中在数字文创领域有布局。省文化和旅游厅将面向文旅机构、文创企业、设计团队、非遗“匠人”等，搭建 能够复用共享、实时在线的文旅文创云平台，推动文旅资源数字化和数字文旅资产化，实现河南文旅的全球创意和全球交易。5

河南作为文化大省、文物大省、非遗大省，又有着丰富的旅游资源，开展数字文创具备先天优势。河南博物院推出的首个3D版数字文创“妇好鸮尊”，具备地方特色的“南阳·一个值得三顾的地方”系列城市数字文创产品之“南水北调源起南阳”、“臣本布衣躬耕南阳”两款新品上线发行。越来越多的文化场馆、风景名胜、旅游城市结合各自特有的中原文化，推出丰富多彩的数字文创产品。

（二）河南数字旅游文创产品发展问题

1.产品数量较少，同质化严重

目前，河南旅游文创产品的总体数量有限，各地市文化及旅游部门对数字旅游文创产品的开发不足，除了河南博物馆推出的3D版数字文创“妇好鸮尊”、《唐宫夜宴》之外，目前仅有洛阳、南阳两地分别推出了数字旅游文创产品，数字技术与文旅的结合需要进一步推广和落地。此外，目前几个城市推出的数字旅游文创产品同质化现象较为严重，表现形式单一，与数字技术结合的模式不够深入，对中原文化的内涵挖掘和展现的不足，个别数字旅游文创产品，出现文化和旅游分离的现象，创意感也有待提升，需进一步拓展和提升。

2.相关开发人才短缺

限于数字旅游文创产品的特殊性，需要高素质的综合性人才进行开发和管理。但目前由于开发体系尚未健全，没有建立专业的开发团队，仍是由原来的工作人员来进行开发和管理，缺少专业的信息技术人员，专业复合人才，这直接制约了数字旅游文创产品开发设计及后续的运营管理等方面的工作。

四、河南数字文创产品的发展路径及策略

（一）打破两张皮，融入情感体验

好的数字文创产品必然需要寻找、剖析用户与文化内容本身可能存在的共鸣点。在数字旅游文创产品的设计中，融入交互式的思想，产品传递的文化情感输出与消费者的文化认同产生交互，这种情感传递影响着产品的层次感和真实感。从而，打破传统旅游文创产品文化和旅游两张皮的现象，让产品讲故事，从而提升消费者的体验感，增加其消费粘性。

（二）打造文旅IP，丰富应用场景

数字旅游文创产品要实现创新，减少同质化，最核心的思路是打造独特的文旅IP，将旅游特色融入IP的形象之中，通过IP与消费者的互动，展现文化底蕴。此外，数字旅游文创产品要增加价值，提升体验感，需要应用在一定的场景。旅游的趣味性本身体现在游客在不同场景游览的过程中寻求新奇，并期望通过游览活动 满足文化和娱乐需求。因此，数字旅游文创产品应着眼于创造虚拟场景，从而为消费者带来逼真的体验和感受。元宇宙概念的提出为数字文创产品的应用场景提供了启示。元宇宙（Meta-verse）是利用科技手段连接与创造的，是与现实世界映射与交互的虚拟世界，是具备新型社会体系的数字生活空间6。场景化、身体参与、虚拟身份、沉浸式社交、 游戏互动、情绪体验是元宇宙的重要特征7。在元 宇宙，可以借助数字孪生、区块链、虚拟现实等技术实现现实世界与虚拟世界的融合，在元宇宙赋能下，数字文创产品的开发可以具备更多的应用场景和更大 的商业价值，有望成为元宇宙时代的重要数字资产。

（三）创新营销手段，拓展消费群体

目前，作为一个新鲜事物，数字旅游文创产品在大众中的知晓度较低，消费群体多集中在40-50岁之间的中老年人，这些群体相较于年轻人来说，对于传统文化的认同感更强，相对于老年人来说，对电子信息化方式的接受能力和操作能力更强。因此，就产品本身来讲，需要通过多样化的营销和推广手段，来拓展该类产品的消费群体和知晓度，特别是年轻一代群体，通过接触和了解数字旅游文创产品，去学习和传承中原传统文化，也是文化传播的重要方式。因此，在后期的运营和推广阶段，开发企业可以借鉴中共一大纪念馆发布的数字文创产品推广方式，采用开盲盒等一系列年轻一代喜爱的形式，提升产品本身的吸引度和神秘感。同时，可以与线下旅游景区、门店联动，提供相应的线下权益，捆绑营销，既可以提高线上数字旅游文创产品的知名度和吸引力，也可以提高线下景区的人流量。设计对应的联名款周边产品，也可以提升数字旅游文创产品的附加价值。

（四）引进和培育专业人才

为了解决数字旅游文创产品开发和管理专业人才短缺的问题，各个开发单位和文旅局要牵头成立专业的开发团队，调整相应的组织架构，由高层领导牵头，重点管控项目进程。同时，招聘相关专业人员，同时，在日常工作中需要定期开展旅游、文化、数字信息等文创产品开发相关的业务培训。另外，开发单位可以与当地科研部门、高校合作，从中获取专业的支持和人才的培育及输送，多渠道引进和培育专业人才。

（五）提高社会参与度，多方面挖掘文旅素材

河南有着丰富的文化、观光等旅游资源，但各地的旅游资源比较分散，目前仍有部分潜在的资源尚未开发，且开发和推广力度参差不一，自为政的状态，没形成一体化的旅游格局。因此需要政府牵头，成立专门机构，进行顶层设计，理顺各地区之间的关系，打破区域界线，整合河南省全域旅游资源，挖掘数字技术与旅游资源新的结合点，带动和激活其它旅游资源；同时，各景区和文化场馆之间加强协作，从自身资源禀赋出发，开发不同创意的旅游系列产品。

参考文献

[1] 戴思敏，殷乙萌，何洁，等. 基于故宫模式的文创产品设计研究[J]. 设计，2020，33（7）：81-83.

[2] 田丹. 旅游文创产品设计的创意思路与实践路径[J]. 包装工程，2022，43（20）：366-372.

[3] Romano A.Stuck at Home？These 12 Famous Museums Offer Virtual Tours

You Can Take on Your Couch（Video）[EB/OL].（2021-11-14）[2022-05-25].https：//

www.travelandleisure.com/attractions/museums-galleries/museums-with-virtual-tours.

[4] 旅游及相关产业增加值核算采取的分类标准依据的是 2018 年 国 家 统 计 局 发 布 的《国 家 旅 游 及 相 关 产 业 统 计 分 类 （2018）》，分为旅游出行、旅游住宿、旅游餐饮、旅游游览、旅游购 物、旅游娱乐、旅游综合服务、旅游辅助服务和政府旅游管理服务等九大类。

[5][行走河南·读懂中国] 河南文旅：创意引领 数字先行——2022重点发力四个领域[J]. 传奇故事，2022（11）：128. DOI：10.3969/j.issn.1003-5664.2022.11.044

[6] 董浩宇 .“元宇宙”特性，概念与商业影响研究：兼论元宇宙中的营销传播应用[J]. 现代广告，2022（8）：4-12

[7] 张洪忠，斗维红，任吴炯 . 元宇宙：具身传播的场景想象[J]. 新闻界，2022（1）：76-84.