摘要：山东沂蒙革命老区是全国经典红色旅游景区，红色旅游发展已初具规模，但也存在旅游产品形式单一、红色文化内涵挖掘不足和受疫情影响下市场萎缩、旅游收入骤减等问题。文章运用RMP理论，分别从资源、市场和产品三方面入手分析沂蒙红色文化旅游发展现状，为推动沂蒙红色文化旅游高质量发展提出创新数字化云旅平台、打造自身特色品牌、培育专业的红色旅游从业人员等具有参考意义的发展策略。

一、引言

2021年，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中明确提出，推动文化和旅游融合发展，发展红色旅游和乡村旅游。山东沂蒙革命老区是全国经典红色旅游景区，2007年临沂市被评为全国8个红色旅游重点城市之一，红色旅游产业成为临沂市新兴的“主导产业”，在十二五、十三五规划期间，临沂红色旅游发展已初具规模。其中，旅游产业收入稳定增长，2017年旅游消费总额为724.9亿元，2018年825.86亿元，2019年815.4亿元，稳中有进。

在2020年新冠疫情冲击下，我国旅游企业、旅游市场和游客的出游遭受了重大影响，并且在未来一段时间内实施常态化防控几乎不可避免，旅游业不确定性增强，红色旅游在发展机遇与风险挑战交织之下，处于转型发展的关键节点。因此，本文基于RMP理论，从资源、市场、产品来考察近年来沂蒙山区红色旅游的发展态势，基于此来探索沂蒙山区红色旅游可持续发展的战略与路径。

二、旅游产业的RMP理论模型

RMP（昂普）理论是1999年吴必虎针对当时旅游开发中面临的问题提出的，目的是为了给区域旅游规划提供基本的思维方式。 RMP（昂普）分析理论定义：以旅游产品为中心，进行R性分析、M性分析，以此为基础进行P性分析，并最终提出以旅游产品为中心的规划框架。该理论分析法指出，对区域旅游开发的论证，应该要从资源，市场和产品三个角度进行程序式的评价论证。

目前已经有学者将昂普理论运用到旅游开发中，并取得了较好的研究成果，[1]如在赵宏亮的文章中将昂普理论很好的应用到张掖市的红色旅游开发中，解决了张掖市红色旅游资源开发利用方面的不足，以及产品类型单一，市场狭窄等问题。[2]山东沂蒙是具有光荣传统的全国五大革命老区之一，红色旅游资源丰富，开发价值与潜力巨大。但相较于其他景区，山东红色旅游景区存在知名度低、对红色文化内涵挖掘不足和旅游产品设计同质化严重等问题。因此，在红色旅游快速发展的局面下，如何加强沂蒙红色文化传统教育，弘扬沂蒙红色旅游文化，如何使沂蒙红色旅游更具有吸引力，为老区的经济发展带来活力，实现红色旅游的可持续发展，成为一项重要战略任务。

本研究以沂蒙红色旅游景区为例，以RMP理论为主体支撑，从资源、市场和产品三个视角切入。首先对沂蒙红色旅游进行R性分析，主要是对资源的评价，包括类型、分布等。同时，对沂蒙市场需求进行M性分析，在结合沂蒙红色旅游大数据分析的情况下，从旅游市场客源和游客满意度等多个方面进行分析。基于R性和M性，接着对沂蒙进行P性分析，从产品创新着手，分析沂蒙的旅游产品，包括主要形式种类、宣传推广力度几大层面。最后，总结沂蒙红色旅游目前开发中的问题，提出围绕旅游产品的具有开发性和创新性的策略和开发措施，为沂蒙红色旅游的发展提出新的开发思路。

三、基于RMP理论的沂蒙红色旅游发展分析

（一）R（资源）性分析

红色旅游资源其实就是指在革命战争时期，遗留下来的具有纪念性的标志物，这些标志物承载了革命的历史，事迹和精神，是一种极具有学习性和参与性的旅游文化。沂蒙老区有丰富的红色旅游资源，众多革命历史事件、遗址和许多非物质文化遗产，共计100处，沂蒙党性教育基地12处和爱国主义教育基地58处，革命烈士碑8处。为了能够更深入的挖掘红色旅游资源的内涵，国内学者曾将其分为三大主类、八大亚类和十种基本类型。

作为五大革命根据地之一的沂蒙老区，存留下来极为丰富的红色文化资源，如孟良崮战役遗址、大青山战斗遗址和河东区九曲镇新四军军部旧址等。沂蒙山区同时也形成了以沂蒙精神为主线的红色文化遗产，主要体现在革命战争年代涌现的英雄人物事迹、红色歌曲等文艺作品，比如以王换于为代表的"沂蒙母亲"纪念地，以"沂蒙六姐妹"，"英雄七姐妹"为代表的拥军支前，爱党爱军典型的纪念地;以及《沂蒙山小调》《跟着共产党走》等歌曲。

但沂蒙旅游产业发展进入了一个“瓶颈期 ”，一方面，在资源开发过程中存在方式简单 、精品意识不强、缺少专门的红色旅游文化研究机构、大多数研究者只从个人角度出发进行讨论，没有对沂蒙红色文化进行系统的研究和整体推进的问题;另一方面，在文化传播过程中，存在宣传方式简单、手段陈旧、内容同质化严重、旅游产品缺乏多样性和与其他知名红色景区相比缺乏影响力等问题。

（二）M（市场）性分析

红色旅游不同于其他一般的主题旅游活动，红色旅游主要是以革命纪念地的自然景观以及历史时期的地位和影响力为主要吸引力的。此特殊性决定红色旅游的客源主要局限在国内市场。国外旅游市场主要包括一些学术研究型的学者、受中国红色文化熏陶的友人。

本文隶属于山东师范大学大学生创新创业训练计划项目，项目编号：S202110445171

参考文献：

[1]赵宏亮，李蕴杰.基于RMP理论的张掖市红色文化旅游开发研究[J].河西学院学报

[2]左兴俊，张永胜.临沂市红色旅游资源的开发与研究[J].经济研究导刊

[3]基于昂普理论的锦州市红色旅游开发研究[J].大众标准化，2021（16）.

[4]刘学娟.临沂市红色旅游文化产品的定位与开发[D].辽宁师范大学，2009.