摘要：苏州作为我国历史文化名城，拥有6项人类非物质文化遗产和多项国家级非遗项目，其中灯彩入选国家第二批非遗名录。与昆曲、古琴等耳熟能详的艺术相比，其声望和认可度仍有待提高。本文首先介绍从苏州灯彩的历史和发展现状，总结出苏州灯彩的宣传途径较为单一、传统，从而提出一系列具体的对策以促进苏州灯彩的外宣。

关键词：苏州;非遗;外宣;策略

一、苏州灯彩的历史以及现状分析

苏州灯彩历史悠久，从南北朝开始就陆续登上了文化历史舞台，至今已有两千多年的历史。后来随着制灯技术的迅速发展以及灯彩造型的一步步优化创新，苏州灯彩在隋唐时期终于进入了一个鼎盛时期。在2008年，苏州灯彩被正式列入国家第二批非物质文化遗产保护名录，因此，苏州灯彩的外宣才更加需要得到我们的重视。

过去，苏州灯彩文化也通过多种方式得到宣传方面。比如苏州地方政府以及一些文化组织会在如元宵节、中秋节等传统节日举办传统苏州灯彩展览，还有一些社区或者学校会积极引进苏州灯彩的非物质文化继承人来走进社区或者学校来亲授苏州灯彩的技艺，让居民、学生体验苏州灯彩文化感受制灯技巧与知识，从内而外感受苏州灯彩的独特魅力。与此同时，在苏州各个地方有关于苏州灯彩的非物质文化继承人的招募也在一直如火如荼的进行中。

目前，在苏州很多地方都能看到苏州灯彩的风采，比如古镇老街经常会举办一些夜间灯彩展，在各大节日苏州地方政府以及各类组织也会举办一定规模的灯彩活动。但这些活动的范围常常只在苏州大市，所能参与到其中的也不过是周围的居民或者来苏旅游的游客，能够有机会深入了解苏州灯彩的人很少。经调查研究发现，网络上对于苏州灯彩的介绍非常匮乏。调查发现，互联网上也仅仅只有苏州非物质文化遗产网站和中国非遗网才有对应的简介，在国外对于苏州灯彩的报道几乎为零。

在本项目初步调查过程中，项目组成员向自己的亲朋好友收集了一份有关于苏州灯彩了解程度的调查问卷。从问卷中可以看出大多数大学生从未接触过甚至从未听说过或者参观过苏州灯彩，仅有三分之一的人曾经了解过或者参观过苏州灯彩的活动以及灯展，且了解苏州灯彩的方式大多为网络视频以及推文认识或者就是参加苏州当地举办的节日灯彩展。而目前，苏州灯彩的宣传途径也仅限于灯展以及一些非遗组织活动。

同时，从目前各大国内外网站上，对于中国灯彩及是苏州非物质文化遗产方面关注更多的是南京秦淮河畔的灯彩或是苏州苏绣，绝大多数人都认为是对于苏州灯彩的宣传力度不如其他二者，而从历史方面来看三者的历史价值都非常之高，观赏性也是不相上下，但是苏州灯彩的知名度以及传承度却是远远低于南京秦淮河灯彩以及苏绣的，足见苏州灯彩传承以及宣传尤其是对外宣传的困难程度。

放眼全国甚至全世界，尤其是在当下新冠疫情肆虐全球的大环境下，国际文化交流受到阻碍，想要把苏州灯彩宣扬出难度更大。应该从国内开始发展实践，从周边城市开始从一点点小活动开始一步步将苏州灯彩发扬出去。同时把更多的注意力放到如何去更好地传承以及宣传这一项非物质文化遗产，不仅仅要使国内更多人了解苏州灯彩保护苏州灯彩这一项文化遗产，更要把苏州灯彩发扬到国外乃至全世界。

二、苏州灯彩对外宣传的渠道与对策

当下网站与自媒体视频是苏州灯彩对外宣传最有效率的途径之一，能够快速、高效地让人们了解到苏州灯彩。但是视频中或者图片中的苏州灯彩，仅仅通过展示灯彩绚烂的色彩、华丽的造型，并不一定能展示出其真正的美，很难起到最真实的宣传效果，所以目前这样单一的宣传渠道并不可取，应该结合其他譬如丰富的市民活动、详细的影视节目、节日景点的装扮等多个方向、多个层次的宣传，实实在在地把苏州灯彩宣传出去，让更多人了解到，也让更多人喜爱它。其中实地宣传是不可或缺的宣传渠道，它可以让人们切切实实地感受到苏州灯彩的美，加深苏州灯彩在人们心中的印象。要想宣传好苏州灯彩必须将网络与实地宣传相结合，利用网络的扩展性让更多人了解到苏州灯彩，激发人们想要了解苏州灯彩的意愿，再通过实地宣传加深人们对苏州灯彩的印象。围绕上述多个渠道，可以通过以下对策有效地对外宣传苏州灯彩。

（一）线上宣传渠道

1. 加大力度建设苏州灯彩及其有关的网站。据了解，线下已有的关于苏州灯彩的网站有：苏州非物质文化遗产信息网、名城苏州、中国非物质文化遗产网等寥寥几个，其网站数量与篇幅量相较于其他非遗项目来说，可谓是少之又少。在搜索栏中打入“苏州灯彩”，只有47700个结果，其中数个甚至都打不开，这是问题所在，更是今后改善的主要方向。因此需需要增加相关宣传文章的数量与质量，向人们展现苏州灯彩的历史背景、文化底蕴与精湛技术。在二十一世纪的今天，互联网飞速发展，已然成为当今世界最快速、最高效的传播手段，充分地利用网络资源^（1），能够使苏州灯彩的外宣工作飞速提升。

2. 在抖音、快手、B站等短视频APP上创建苏州灯彩官方运营号，甚至可以发到外国社交软件推特等上，分多个不同角度，例如历史、色彩、传承、技术、节日氛围等拍摄小视频，以浓浓的艺术气息打动观看者。或是结合一些故事剧情，以故事吸引观看者，再引出苏州灯彩，更迎合年轻人的口味。

3. 创建苏州灯彩微信公众号，积极运营公众号以及小程序，发布优质文章，向大众宣传苏州灯彩的历史文化，让大众了解苏州灯彩，熟悉苏州灯彩，更喜爱苏州灯彩;在小程序上设置小游戏或活动，让大众更有参与感。

4. 拍摄相关影视作品、纪录片，或在电视剧中穿插苏州灯彩。目前上线的讲述苏州灯彩的作品仅有《天工苏作》，且播放源极少，几乎已经无法观看。苏州刺绣拍摄了相关纪录片《指尖上的传承》并在爱奇艺上播放，苏州灯彩可以借鉴并着手拍摄纪录片，并翻译成多国语言，传播向国外。

（二）线下宣传渠道

1. 在中小学举办苏州灯彩讲座、展览，让孩子从小开始了解苏州灯彩，接受艺术的熏陶与感染。开展灯彩制作小课堂，教孩子们制作简单的苏州灯彩，能够让他们在实践中领略苏州灯彩的独特之处。

2. 在图书馆增加有关苏州灯彩的书籍、杂志等，并划分出专属区域，集中展示苏州灯彩。

3. 在社区开展苏州灯彩知识讲座，讲述苏州灯彩的历史，展示苏州灯彩的色彩、造型，剖析苏州灯彩的制作工艺，同时开展知识竞赛、创意苏州灯彩制作等活动，设置奖项，有利于拉进民众与苏州灯彩的距离，从纸质刻板的理论知识中跳出来，在丰富有趣的动手实践中熟悉苏州灯彩。

4. 加大节日装扮与活动力度，逢中国传统节日或庆典时以灯彩装饰街道、商铺，增加节日气氛，同时也宣传了苏州灯彩。各国的唐人街也如此，借此吸引外国友人的注意与关注。

5. 设计并建设苏州灯彩旅游景区、博物馆等，陈列各式灯彩模型供游客了解欣赏，展现苏州灯彩的历史价值、文化价值以及艺术价值等。

（三）官方宣传渠道

1. 政府加大对苏州灯彩的关注度及重视，正面苏灯当下面临的传承、宣传困难，并积极帮助宣传苏州灯彩的各项活动，鼓励苏州灯彩外宣。

2. 政府加大扶持苏州灯彩的力度，注重苏州灯彩的商业价值，与新型灯具产业的融合与创新，借此拓宽融资渠道。

3. 官方媒体应积极将相关报道翻译成英语、德语、法语等，便于外国友人了解，加大宣传的力度，拓宽宣传的域面。

三、苏州灯彩急需对外宣传的反思

在数字化的时代，互联网自然是外宣苏州灯彩最有效的途径，但是各大网站对苏州灯彩的介绍却少之又少，很难起到对外宣传的作用。电影本是一种既深刻又有效的宣传方式，却少有人知道苏州灯彩也有属于它的一部纪录电影。《天工苏作》是由孙曾田指导的纪录电影，于2021年7月10日在中国大陆上映。讲述了包括苏州灯彩在内的9项传统手艺，并以12位非物质文化遗产代表性传承人的视角，讲述他们与手艺之间发生的温情故事。这部电影对于了解苏州灯彩的制作方式，以及独特的美都有极好的效果。然而当其正式上映时票房只有惨淡的30.8万，比较其他国语言情类电影动辄上亿的票房，这部有关苏州灯彩的非物质文化遗产纪录电影并没有得到关注，上映前宣传不到位，加上观众对记录片的兴趣不大，导致这部电影票房并不理想，也反映出人们对非遗项目缺乏关心。

苏州灯彩非遗项目目前已经处于濒危，苏州灯彩因为自身耗材、对制造人心力要求巨大，经济效益却不高，如今，技术人员大量流失，目前只有寥寥几家制灯坊，且其中真正的制灯高手屈指可数，如何拯救苏州灯彩后继无人的情况成为苏州灯彩对外宣传的一大阻力。例如77岁的汪筱文已经从事苏州灯彩技艺五十多年，如今他正面临现实手艺传承乏力的窘境。虽然苏州灯彩有着长达1500多年的历史，然而随着时代的飞速进步，苏州灯彩逐渐消失在人们的视野中。汪筱文自己作为苏州灯彩国家代表性传承人，认为自己有传承手艺的义务，可是他的女儿汪丽秋也已年过50，再往下已经没有多少年轻人愿意传承这项传统工艺汪筱文自己坦言，苏州灯彩的工程量越来越大，想要掌握这门艺术确实很难^（2）。现在的青少年兴趣完全关注不到这些非物质文化遗产，让孩子们接触到苏州灯彩，让他们发展对于苏州灯彩的兴趣，才有望在这些孩子中找到苏州灯彩的继承人。

四、结语

对外宣传好苏州灯彩地首要条件是要求人们响应国家的政策号召，自从2008年苏州灯彩被列为第二批国家级非物质文化遗产名录的同时苏州非遗的外宣也就提上日程，这项工作需要地方政府、高校、企事业单位的紧密合作。

首先，地方政府必须发挥主要作用，从政策、资金、智库等方面提供支持。政府不仅需要支持非遗文化走进校园、社区、企业和机关，为非遗展示提供指导，政府外事部门更应该与专业翻译人才、非遗组织合作，研究适合新媒体环境的宣传策略，在政府门户网站、新闻平台用外语推介非遗项目。中央电视台10套《探索·发现》栏目97期集中讲述了苏州灯彩、苏州制扇、苏州剧装戏具制作。苏州市委宣传部、文化广电、非物质文化遗产保护管理办公室已经与西交利物浦、苏州大学等院校共同承办《天工苏作》高校行活动，为在校大学生创造了一个领略江南文化及非遗魅力的机会，下一步应组翻译团队，与文化艺术工作者合力做好《天工苏作》翻译工作。其次，地方高校应积极发挥其作为服务地方经济、文化发展的重要作用。以大学生创业创新项目为契机，鼓励学生积极参与非遗项目的外译、外宣工作。常熟理工学院多次开展“我的非遗创作”活动，学生不仅亲手参与非遗的实践，而且把活动过程的照片、视频及感想心得发布在学院公众号，用身体力行的方式促进了大众对于苏州灯彩、常熟花边、白茆山歌等苏州非遗项目的了解，效果良好。此外，高校也应积极举办非遗专题讲座和研讨会;外语专业开设国情翻译实践课程，走进各类非遗博物馆和互动场所，不仅传授翻译技巧，也进行非遗翻译的专题实践，比如做好外宣网站的外译。同时，做好非遗外宣离不开非遗组织和企业的支持。苏州非遗企业必须实践品牌化战略，在传承传统工艺的同时做到与时俱进，开辟新思路，创作新产品，使古老的艺术走进群众生活，开拓市场，提高非遗品牌的凝聚力，形成非遗工艺的新势力;企业也应创新宣传和营销策略^（3）。令人欣喜的是，苏州市苏艺灯彩艺术有限公司已经开设了“苏州灯彩”微信公众号并不定期发布该灯彩的相关活动。但遗憾的是，该公众号只有中文内容，甚至没有英文简介，外国友人只能通过照片欣赏灯彩之美。总体来说，以苏州灯彩为代表的非遗项目的外宣工作还处在起步阶段，需要政府部门、高校、非遗组织及企业的通力合作和广大群众的支持。

参考文献：

[1] 王惜凡.苏州非物质文化遗产产业化发展研究[J].汉字文化，2020（19）

[2] 汪丽秋.苏州灯彩历史发展研究[J].苏州工艺美术职业技术学院学报，2019（2）

[3] 徐韶华.苏州灯彩非物质文化遗产文创品牌建构研究[J].美与时代（上），2021（2）

作者简介：

奚心皓（2001-），女，江苏苏州人，常熟理工学院本科在读，研究方向：德语文学。

孙心奕，女（2001.11—），江苏无锡人，常熟理工学院本科在读，研究方向：德语文学。

王永奇，男（2001.09—），男，安徽宣城人，常熟理工学院本科在读，研究方向：德语文学。

通讯作者简介：吴涛（1985-），女，江苏宿迁人，讲师，研究方向：德语文学及翻译理论。

基金项目：常熟理工学院2021年度大学生创新训练计划项目《苏州非遗外宣策略研究—以苏州灯彩为例》（XJDC2021200）。