摘要：随着时代的不断进步，人们的生活习惯、出行方式等也发生了巨大变化。时至今日，视觉传达设计的影响力也逐渐扩大到了各个领域，人们的思想、行为、审美逐渐发生的改变，越来越多的人认识到新媒体的重要性，可以帮助我们在较短的时间内适应新的环境。在新媒体背景下，视觉传达设计由以往的单一形式逐渐变得更加多元化，突破了以往地理环境的限制，让人们都可以感受到视觉传达设计所带来的魅力。以新媒体背景下视觉传达设计的表现与研究为题，分析传统媒体与新媒体的基本概念和区别，新媒体对视觉传达设计的影响和发展趋势，设计师们通过新媒体使视觉传达设计作品更加的多元化，助力我国文化的软实力发展。

关键词：视觉传达设计传统媒体新媒体发展

随着科学技术的不断发展，人们进入到了一个新媒体时代，传统媒体与新媒体在不断融合与创新。在新媒体背景下视觉传达设计领域也发生了变化，向着深层次多领域的方向发展，能否利用好新媒体使视觉传达设计达到更好的效果，是我们值得深究的问题。当前来看，视觉传达设计逐渐打破了之前的单一呈现方式，网页设计、虚拟空间设计、应用程序设计等，让呈现方式更加的多元化，覆盖面也逐渐扩大，街边的动态海报，商场里的虚拟现实体验、元宇宙等无不体现新媒体背景下视觉传达设计的深层次融合，但随着影响力的逐渐扩大，当今环境对于视觉传达设计的要求也不再仅限于满足基础的宣传，更需要新的灵感，这也就需要设计师运用好新媒体给我带来的便利，深层次的挖掘人们的需求和心理，更加贴近人们的生活与实践，通过借助新媒体关注更多群体他们内心真实需要，不断推陈出新，让视觉传达设计更好的发展。具体分析如下：

一、传统媒体和新媒体的基本概念和区别

媒体主要分为传统媒体和新媒体。传统媒体是传统的大众传播的一种方式，通过某种机械装置面向社会发布相关的重要信息，其中比较常见的有报刊、户外、通信、广播、电视以及自媒体以内的网络等传统意义上的媒体。传统媒体的局限性也比较明显，在时间上有一定的限制，例如，报纸通常是早晨卖，但需要提前印刷，所以不能第一时间了解各地情况。收音机也是属于传统媒介，但他有固定的时间，每个时间段多播报的内容将会不同，错过该时间便无法接受相关信息。对于传播的媒介种类也比较缺乏，主要有电视、收音机等。传播的形式也比较单一，主要有声音、图像。

新媒体则是在传统媒体的基础上保留优秀部分的同时，最大限度的减少了传统媒体所带来的局限性。新媒体是通过数字技术，将图文、动画、视频、音频等通过计算机网络、卫星等向用户传播，用户可以通过手机、电脑、电视机等接收到信息，并且接收的时间、地点并不用固定在同一时间，只要用户进行搜索，便可以进行查阅。这极大程度上解决了时间和空间的局限性。对于新媒体概念其实比较广泛，其中在新媒体中发展比较好的包括短视频平台、微信、QQ、微博、影视平台等，其中微信公众号是通过发布相关内容，让受众群体能够及时的掌握相关的内容更新，不同的公众号内容也会有很大区别，用户们可以对公众号的内容来选择是否继续关注该消息，提高了人们的自主性。微信是在QQ之后新兴的程序，它依靠着简洁明了的界面，和满足人们语音电话、视频、建群、语音输入等众多社交必备功能，通过前期朋友之间互相邀请来获得红包的方式，吸引用户们大量注册该应用，现在，它称为人与人之间必不可少的应用程序。短视频平台的创建，带动了新兴的职业主播，由于经济的迅速发展，人们每天奔波在工作和回家之间，很少有时间约上小伙伴出门购物，短视频的出现让人们利用碎片化时间就可以完成购物，只需要打开手机，搜索感兴趣的内容，便有主播为他们尝试和讲解，由于这种方式十分的方便快捷，很快便受到了大众的欢迎。由于不需要投入太多的店面费用，也不用考虑地理位置的客流量，让产品的价格也相对优惠，收到了人们的喜爱。这些应用程序推动了新媒体的发展，人们逐渐适应并且喜爱上新媒体。

两者对比之下，新媒体比传统媒体的“新”就在于：1、新媒体具有亲和力，由于传统媒介的科技发展还不够完善，发送信息的主体大多是国家或企业，很多传播的信息更加的大众化，人们接收的信息内容都是统一的，不会因为个人感兴趣的内容增加相关的信息内容。而新媒体在数字技术和网络技术的不断发展下，将受众的群体进行划分，通过对于视频、文章内容的浏览数量和观看时长等来确定所喜欢的内容，并且在下一次打开传播媒介时，系统便会向受众群体推感兴趣的内容，也就是说，对于信息我们既可以收到同一个，也能收到不同的类型，你所搜索到搞笑视频分享给伙伴的时候，他也许从未观看度，这就是新媒体给我们带来的惊喜。2、用户选择性增加，改变了以往传统媒体传播内容和媒介的限制，在之前人们接受的信息分工比较明显，比如天气机构负责发布天气等相关信息，新闻机构报道新闻等，新媒体的出现打破了这种局限性，通过互联网，在不违反相关规定的情况下，我们都可以作为信息的发布者，发布的信息也不再受到自己的职业所限制，我们既可以接收到国家或相关规定给我们发布的报道，同时也能接收到个人的相关内容分享，增加了信息的多元化。不仅如此，新媒体支持同一时间同时使用媒介的多种功能，用户可以用手机搜索导航系统进行引导的同时，也可以对感兴趣的内容进行搜索。当然，在同一时间也可以使用多种媒介，用电视听新闻报道的同时，可以用手机查看朋友发送的相关信息，用音响播放着喜欢的内容，充分满足了用户们的需求。我们不再是接收者，而是主导者，拥有了更多的选择。3、信息接受及时，与传统媒介中报纸、收音机等相比新媒体的电脑、电视、手机等极大限度的解决了信息接收的时间限制，在任何时间都可以对相关内容进行查阅，对于需要通知的人也可以通过信息进行转达。新媒体背景下多产生的网页、应用，可以更及时的传播信息。

二、新媒体背景下视觉传达设计发展趋势

科技的进步推动了各行各业的发展，我们多多少少都会受到新媒体给我们带来的影响。在新媒体背景下，视觉传达设计也对此做出了适应性发展，虽然视觉传达设计已经从二维平面升华到了三维立体，但视觉传达设计发展目前还需要继续不断的创新与发展。视觉传达设计是传播特定的内容，主要是通过视觉的方式进行呈现，包括“视觉符号”和“传达”，例如摄影、电视、展板、电影院、建筑物、产品包装等都属于视觉符号，通过设计从而进行传播，“传达”是指对信息进行传播的过程，它可以是机构对大范围人群的传播也可以是一对一进行单独传播，再通过一定的技巧比如海报、绘画、颜色及字体等进行设计，让人们在视觉上对内容产生兴趣，从而达到传播的效果。当然信息传达并不仅仅只限于人类之间，自然界也会给我们传达许多信息，给我们的生活带来一定影响。

视觉传达设计最早起源于平面设计，是通过印刷来呈现，例如报纸、书刊等，通过固定的日期进行印刷后传播给有需要的人群，接收信息的途径也是屈指可数，呈现方式主要为平面印刷。到目前为止，在新媒体背景下的视觉传达设计不断发展，从静态的平面形式转变到可动可静的多种形式，在新媒体强力的支撑下，给设计师更多的创造空间，推动了视觉传达设计的发展与进步。

在新媒体背景下视觉传达设计发展迅速，受众群体众多。国家的经济支持和鼓励给视觉传达设计提供了很大的经济帮助，让越来越多的人注意到并且投入到设计中。随着现阶段人们的生活水平不断提高，人们不再满足于物质需求，更需要精神文明的建设，这也促进了视觉传达设计的发展，需求量的增多推动了视觉设计行业的发展。行业的发展更需要推陈出新，所以行业之间的竞争力不断增加。人们开始借助一个优秀的视觉设计让一个程序脱颖而出，例如，随着新媒体的不断发展，社交平台的APP也层出不穷，这也就增加了行业之间的竞争压力，不再是需要在当地进行竞争，在互联网上也要站的住脚跟。设计师通过富有创意的banner、图标、海报等进行适当的动态设计，可以提高用户的使用体验，为使用者提供更愉快的审美体验。但是新媒体发展并不是一帆风顺的，由于新媒体的不断发展，新媒介也不断出现在消费者面前，但新兴事物的宣传和价格会比以往的传统媒体难度要大，价格较高。普通人们更习惯了传统媒介的信息传播方式，对于新媒体背景下的视觉传达设计成果抱以观望的态度。在当下视觉传达设计收受到新媒体的影响下也出现了一些问题，在大数据的面前受到金钱的诱惑或者是专业知识还学的不够扎实，不了解视觉传达设计的目的和意义，也不清楚视觉传达设计对人们的影响力。就茫然加入设计行业，使部分人群传播了不准确的信息，为了博眼球夸大、虚假传播相关信息，给人们带来了极其恶劣的影响，例如，前段时间的小学生课本插画事件，插图因为奇特的画风和既不相符的人物精神状态，受到了人们的关注和质疑，虽然我们提倡设计多元化，但不意味着可以不顾受众群体，走偏路。通过这件事件，让行业们设计师本身的思想品德加以重视。因为在新媒体环境下，网络传播迅速，在大家享受新媒体给我们带来便利和乐趣的同时，也会受到不准确的消息来源，这需要我们对信息进行辨别和处理。随着新媒体背景下的视觉传达设计不断的发展，视觉传达设计的表达方式也随之丰富，在互联网的新媒体技术的帮助下，设计思路和理念也有了巨大的飞跃，通过数字化技术设备的应用，让原先平面的视觉设计有了巨大的提升，一批敢于尝试的设计师们通过了实践，提高了视觉设计的传播影响力。这使得越来越多的设计师们尝试去探索未发现的新技术，在新媒体背景下设计并不是只有设计师负责，人们只要学会基本的操作都可以进行设计和绘画，通过制作短视频，直播给老品牌设计新的趣味包装等，我们都是可以参与设计，这推动新媒体技术的发展的同时也提升了视觉传达设计的效果。在平面的视觉设计基础上，人们又设计出立体的效果，让设计从平面中活了起来，再通过技术的加工设计，让静态的字体滚动起来，不仅传播信息也让整体更加的美观，富有趣味性，提高了人们对于该产品的兴趣。

当然也并不意味着新媒体背景下的视觉传达设计取代传统媒体的视觉传达设计，报纸、书刊印刷量虽然逐年下降，但并不会消失，人们在享受着新媒体设计的同时也会喜欢印刷设计给我们创造的价值。例如近几年流行的国潮设计，便是融入了更多的传统文化，在设计过程中有的会运用传统的纸张进行印刷设计，这样会体现出更加丰富的内容，通过触摸纸张的肌理感，在欣赏上面与现代相融合的设计作品，会更利于与人们常生共鸣。将传统文化与新媒体进行融合，会带给观看者震撼的效果。

三、新媒体背景下视觉传达设计的创新发展

视觉传达设计要想不断地发展，必须坚持不断的创新，动画技术、虚拟现实技术等这些都具有一定的创新设计，给视觉传达设计提供了更大的展示和创造空间，开拓了视觉传达设计新的领域，实现了人与界面的互动，让人们不再是观看者更多的是参与者。

3.1从产品角度

在新媒体背景下，视觉传达设计从平面转向了多角度的动态化设计，让产品更具有吸引力，在移动客户端中，设计师可以通过设计软件的布局，动态图如何播放等把受众群体不自觉的吸引过来，并且通过全新的设计方式让受众群体多停留一段时间，从而为人们与产品架起沟通的桥梁，虽然未能面对面，但是却比面多面更加的方便，有趣味性。在新媒体背景下竞争激烈，如果不能脱颖而出，便会被层出不穷的新设计所淹没，为了让产品能够更好的传播到受众群体中，更加有必要将动态设计融入在视觉传达设计中，再加上声音、字体等多种元素的结合，让传达的内容更加的准确，更易于理解。

3.2从设计师角度

对于设计师而言，在新媒体背景下的视觉设计师要想创造出别具一格的设计，不仅要求他们具备传统媒体的基本媒体能力，还要从全新的角度去理解分析问题，再了解传统媒体的基本功能和应用范围后，对于他们的局限性，再结合当今社会现状，充分发挥主观能动性，将二者结合在一起，融入自己的思路进行设计，既不能和之前的设计大同小异还要考虑到受众群体，这便需要设计师将不同的媒介进行整合，根据不同的场合进行设计创造。360度的全息影像等，人们在欣赏的作品的同时，更感慨它所带来的视觉冲击力，仿佛置身于画面之中。在设计过程中，通过新媒体技术的创新，可以大幅度提高视觉传达设计的质量与效果。

一般来说，人们对于新鲜事物都有一个适应的过程，比如最开始人们喜欢看报纸逐渐通过广播进行传播再到后来电视、手机等新媒体的传播，这是一个循序渐进的过程，人们往往会被惯性思维所影响，这也是设计师们需要考虑的问题。随着新媒体的不断发展，并不是有一个优秀的设计便可以成为领军人物，设计师们要进行不断的学习和创新，去尝试新媒体给我们带来的便利，也要考虑受众群体是否欣赏，使用是否便利，例如一个针对老年人程序，但设计师为了追赶时代潮流和整体的设计美观，将字体变小，图片中出现大量的滚动图标，色彩丰富，这些对于年轻人来说还能够适应，但这是一款老年人的程序，受众群体不能清楚的理解该应用的作用和目的，这便是一个失败的视觉传达设计。相反，若是将字体调大，将画面布局设置的简洁大方，对于里面的文字内容设置语音播报功能，这未尝不是一个好的创新。所以，在设计创新的同时也要考虑自己的受众群体，在视觉设计之前要通过互联网或调查问卷的形式针对受众群体进行调研。新技术的发展，给设计带来了更多的可能，设计师可以更好地展现自己的创意和想法。设计师可以通过自己设计的内容，想大众传播信息，通过自己新颖的设计吸引人们的注意力，从而了解到产品的本身。在新媒体背景下视觉传达设计的创新也推动了设计师的进步与成长。

四、结束语

总之，新媒体的发展使视觉传达设计已经打破了原有的形式，更加的多元化，人们对于传达的信息也有了更高的要求，单纯的静态平面设计已经不能满足用户们的需求。在信息高速传播的环境下，新媒体的支持给视觉传达设计提供了无限的可能，让人们都可以进行尝试和体验，不再受时间和空间等因素的限制更好的推动了当今社会的发展。让人们能够提高生活质量，增加幸福指数。当然，视觉传达设计的表现也不仅仅停留在当代，相信视觉传达设计师们不断的进行新领域的探索和创新，不断提出新思路和新内容，充分利用新媒体给我们带来的优势，及时了解设计动向，努力提高。借助新媒体技术带来的优势，与视觉传达设计融合共生，不断创新，推动视觉传达设计在新媒体环境下的高效发展。

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作者简介：胡雪吟，出生日期：（1999年9月2日），性别：女，民族：汉，籍贯：黑龙江省，学历：研究生，专业：艺术设计专硕.