摘要：旅游产品包装设计在展现旅游地域特色及文化内涵的同时，肩负了带动区域经济及其发展的重任。绵竹木版年画为中国非物质文化遗产之一，它以其独特的民俗及其深厚的历史底蕴，在当代旅游市场中扮演了十分重要的角色。它具有色彩明快、线条单纯的特点，并反映了四川民众对于生活其独有的理解。本文旨在探讨绵竹木版年画在旅游产品包装设计中的特征与艺术形式，通过对其题材、构图、色彩及其制作工序等方面的分析，提出将绵竹木版年画应用于旅游产品包装设计的策略，以此来提升旅游产品包装设计的文化内涵，来提升艺术品位，从而促进旅游经济的发展，并为传统民间艺术的传承及其创新提供了新思路。

关键词：绵竹木版年画;旅游产品;包装设计;特征;艺术形式

旅游产品作为文化的载体，其包装设计在表现旅游景区的独特之处时，承载着满足旅游者的收藏及其馈赠需求。其作为代表四川地区的文化瑰宝，具独特的艺术内涵及其审美价值。将绵竹木版年画应用在旅游产品包装设计中，不仅提升产品本身的艺术品位，还能更有效地促进旅游经济的发展。本文从绵竹木版年画的特征与艺术形式为出发点，探讨其在旅游产品包装设计中的艺术形式与应用策略。

一、绵竹木版年画的特征与艺术形式

1.绵竹木版年画的起源与发展

绵竹木版年画，闻名于世，其产于四川省德阳绵竹市，属中国四大年画之一，实属于首批国家非物质文化遗产项目。其起源可以追溯到古代巴蜀文化。古时，绵竹县因盛产非常好而韧性强的竹子而闻名，其造纸业发达，为年画的制作奠定了丰裕的物质基础。据史料记载，宋时四川已经是中国四大印刷中心之一，木版印刷术已经非常成熟，由此，为绵竹木版年画的诞生提供了非常好的条件。故而，绵竹木版年画从宋代兴起，盛于明清，经过一道道繁琐的制作工序来完成，以其别具一格的艺术风格及其制作工艺，成为了东方文化的一颗闪亮明珠。

2.绵竹木版年画的制作工序

绵竹木版年画的制作工序非常精细而繁琐，其中每一环节都凝聚着艺术家们的智慧和匠心。包括制粉笺纸、起稿、刻版、印墨、赋彩、盖花、勾线、钤印、题款等多个环节。[1]其制作非常关键步骤是印墨。将刻好的木板涂上墨水，然后印刷到纸张上，形成年画的轮廓和基本色调。这一步骤要求印刷师傅手法熟练，以确保画面的清晰度及其色彩的一致性。其制作环节中的点睛之笔是赋彩。艺术家们会根据设计创作需求，手工为年画涂上各种鲜艳的颜色。由于每位艺术家的技法和审美有所不同，即使是同个版，也会因不同的人手绘而产生异同的效果。绵竹木版年画制作的收尾工序是盖花。使用花型的木制戳子，在画面上拓上金色、银色的花纹，这样使画面层次感增加了不少，而且更具华丽感。其中，“填水脚”、“鸳鸯笔”[2]画法、拓片以及挤粉等其制作技艺，呈现了绵竹木版年画独特魅力。其绘画性特别强，用线来造型，以手工彩绘为主，线条古拙、流畅，色彩艳丽、明快。

3.绵竹木版年画的题材与构图

绵竹木版年画的题材特别的广域，内容也特别的丰富，涵盖了生活生产、民俗民风、辟邪迎祥、历史事件、戏曲故事、神话传说等。其中，戏曲故事类年画往往以《西游记》、《三国演义》等古典名著为蓝本，通过生动的画面来展现其故事情节，深受民众喜爱。而吉祥图案类年画则多表现“竹报平安”“吉庆有余”[3]等，展现并寄托了广大人民群众对其美好生活的向往。在构图上，其讲究对称与饱满的形式，充分的展示了中国传统审美取向。画面通常分为上下两部分，上部往往描绘神仙、人物等主体形象，下部则配以花卉、鸟兽等装饰性元素，形成主次而分明、多样而统一的艺术效果。由于传统封建思想的影响，古代人特别追求吉利，万事要求成双成对，故而在许多木版年画中都呈现出了“满”的构图表现形式。如经典作品中的《金玉满堂》，画面中的小娃儿生动的形象占据了整幅画面，加之吉祥寓意的象征语言，烘托并营造出了饱满而充实的艺术氛围。

4.绵竹木版年画的色彩与线条

绵竹木版年画的色彩明快而艳丽，线条简单而单纯。色彩方面，绵竹木版年画以明快艳丽、强烈对比为特点。其着色遵循“一黑二白三金黄，五颜六色穿衣裳”[4]，画面艳丽而明快，寥寥数笔，大气磅礴。艺术家常常使用鲜艳的红、黄、蓝、绿等色，通过巧妙的搭配和组合，营造出喜庆而热烈的艺术氛围。特别是金色的大量运用，如“落地门神”等作品中，堆金沥金（贴金）的手法，使得画面富丽堂皇，有半浮雕的效果。这种色彩运用，不仅强化了画面的视觉冲击，同时也呈现出了大家对美好生活的向往及其追求。线条方面，其讲究流畅自然、古拙有力。无论是人物的轮廓勾勒，还是景物的细节描绘，都表现出了艺术家精湛的技艺及其独特的审美。线条的粗细、长短、曲直变化，都呈现出了整个画面的艺术效果与情感传达。特别是在“填水足”技法中，两三个颜色、寥寥数笔便能勾勒出大气磅礴的画面效果，展现了艺术家们深厚的艺术功底和丰富的创作经验。这种独特的色彩与线条组合，使其在艺术表现上独具特有的地域特色。

二、绵竹木版年画在旅游产品包装设计中的艺术形式与应用

1.提取绵竹木版年画的元素进行再设计

在旅游产品包装设计中，可以汲取绵竹木版年画的元素进行再设计。例如，将其线条、色彩、图案等元素进行提炼与重构，形成具有现代感和时尚感的图案和纹样。这些图案和纹样可以应用于包装的背景、边框、图标等位置，使包装更加美观大方。同时，还能将绵竹木版年画的制作工艺融入到包装设计中。这种设计方式不仅仅能体现其艺术特色，还能使旅游产品包装具有很强的视觉效果，从而来吸引消费者的注意。可采用手工绘制或者印刷的方式，将年画元素表现在旅游产品包装设计上，能增强其产品的独特性及其艺术价值。

2.运用绵竹木版年画的构图形式

绵竹木版年画在构图上特别讲究对称、饱满而完整满的表现形式。此构图形式如能应用在旅游产品包装设计中，会使得旅游产品包装在视觉上给人以舒适、平衡、愉悦的感觉。同时，通过应用其构图，能生动地表现出圆满与祝福及其美好景象，使旅游产品包装朴实、大气，体现其浓郁的文化底蕴。

3.结合旅游产品特点进行创意设计

在将绵竹木版年画应用在旅游产品包装设计时候，需充分考虑旅游产品本身的特性，如涵盖的文化内涵、地域特色、使用功能等。通过结合旅游产品其特点进行创意设计，将绵竹木版年画与旅游产品进一步融合，形成独具魅力的旅游包装设计。将绵竹市的地域风光、历史遗迹、人文景观等元素融入旅游产品包装设计中，形成独具地域特色的纹样与图案。这些纹样与图案不仅能展示绵竹市独特的魅力，还能增强旅游者对旅游目的地的认知与记忆。此外，还可以将绵竹市的传统文化和民俗风情融入包装设计中。例如，可以将绵竹市的传统节日、民间习俗、手工艺等元素进行提炼和重构，形成具有文化特色的纹样与图案。这些图案和纹样不仅能够传递绵竹市的文化内涵和精神价值，而且还能够激发旅游者对于传统文化的兴趣及其热爱。

4.注重包装材料的选用与工艺

在旅游产品包装设计中，材料的选用与工艺对产品的整体效果具有重要影响。为了展示出绵竹木版年画的艺术特色，可选择具有地域特色的材料，如木材、纸材、竹材等，并结合传统工艺进行制作。同时，还可运用当代的技术手段，如喷绘、印刷等，使其元素在包装上更加生动、立体。

5.加强绵竹木版年画文化的传播和推广

绵竹木版年画元素运用在旅游产品包装设计中时，还需加强绵其文化的传播与推广。可以通过包装上的文字说明、图片展示等方式，展示绵竹木版年画的起源与发展、制作工艺及其艺术特点等方面的知识，让旅游者能更加深入地了解绵竹木版年画文化。

此外，还可通过举办绵竹木版年画文化展览、开展其制作体验活动等方式，吸引更多旅游者关注及其参与其文化的传承与创新中来。通过这一系列的活动，不仅可提升绵竹木版年画文化的影响力与其知名度，还能激发旅游者对传统文化浓郁的兴趣及其由衷的热爱。

三、绵竹木版年画在旅游产品包装设计中的特征案例分析

1.绵竹木版年画在白酒包装中的应用

以绵竹大曲为例，其包装设计充分体现了绵竹木版年画的元素。其包装形象具有鲜明的绵竹木版年画特征，色彩明快、红火艳丽，充分展示了“绵竹大曲”独有的地方魅力。此包装设计不仅能有效的宣传与推广产品，而且还能够抓住这一领域的消费人群，并与同类商品包装相对比，更胜一筹。通过将传统绵竹木版年画图案应用到现代包装中，更能展现四川省的地方性特色。

2.绵竹木版年画在旅游纪念品包装中的应用

在旅游纪念品包装设计中，绵竹木版年画的元素同样可发挥非常重要的作用。例如，在创意设计四川地区的旅游纪念品包装时，可融入绵竹木版年画的色彩、图案等，从而得以体现四川地区的文化特色。

绵竹木版年画的发源地是绵竹年画村，其有非常丰富的年画资源与浓郁的文化底蕴。当地旅游企业采用绵竹木版年画的元素进行包装创意设计，旨在提升旅游纪念品的文化内涵及其附加值。在包装设计中，企业选取了年画中的经典图案和色彩搭配，通过现代设计进行重构与提炼，形成了带有浓郁地方特色的包装设计风格。此种包装设计不仅使旅游纪念品更加具有观赏性及其收藏价值，还能通过包装上的年画元素，向旅游者传递了绵竹木版年画的文化内涵与艺术魅力。与此同时，还可通过其创意设计，让其包装更具有实用性与趣味性，更能满足旅游者的购买需求。

3.绵竹木版年画在食品包装中的应用

在食品包装设计中，绵竹木版年画的元素同样也能得到应用。在设计四川区域特色食品包装时，可运用绵竹木版年画色彩与图案等元素，能令其包装更具浓郁的地方特色与文化内涵。同时，还可以通过包装设计来传递产品的品质和口感信息，提升产品的市场竞争力。如当地名为四川舒大妈食品有限公司推出了以绵竹木版年画为主题的系列旅游食品，品种包括特色糕点、糖果等，非常畅销，深受旅客的喜爱。在包装设计中，企业采用了年画中的经典图案和色彩搭配，通过当代设计手法进行创意组合与排版，从而形成独具特色的包装效果。此包装设计不仅能使旅游食品更具吸引力与市场竞争力，还能通过包装上的年画元素，向游客展示了绵竹木版年画的艺术魅力和地方特色。

四、绵竹木版年画在旅游产品包装设计中的意义

1.传承与弘扬传统文化

绵竹木版年画具有独有的艺术风格及其非常深厚的文化底蕴，成为了四川地区传统文化非常重要的组成部分。在旅游产品包装设计中，将绵竹木版年画的元素引入其中，不仅是对其传统艺术的尊重与传承，更是通过现代设计的手法，将其融入当代人的生活，使传统文化焕发新机。通过旅游产品这一载体，绵竹木版年画能够走出四川，走向全国乃至全世界，让更多的人了解与欣赏此传统艺术形式，从而来推动传统文化的传承及其发展。

2.提升旅游产品的文化品位

旅游产品是地方文化的展示窗口，其包装设计应充分表现地方特色与文化内涵。绵竹木版年画以其独特的构图、鲜明的色彩及其丰富的题材，为旅游产品包装设计提供了非常丰富的素材及其灵感。将绵竹木版年画的元素巧妙地融入旅游产品包装设计中，不仅仅可提升该产品的视觉美感，还能赋予其产品深厚的文化内涵，使旅游产品更具文化品位与收藏价值。这类设计不仅能博取旅游消费者的眼球，更能激发其购买欲望，满足他们对异域文化的追求及其美好回忆，从而来提升旅游产品的市场竞争力。

3.促进旅游经济的发展

绵竹木版年画在旅游产品包装设计中的应用，不仅仅有助于提升产品的文化内涵与其市场竞争力，更能促进旅游经济的发展。一方面，通过精心打造展现绵竹木版年画元素的旅游产品，从而来吸引更多的旅游者前来参观及其购买，由此来带动当地旅游业的繁荣。另一方面，绵竹木版年画本身作为地方特色的文化产品，可以成为地方旅游宣传的重要媒介，通过展示与传播绵竹木版年画的魅力，吸引更多的旅游者关注与了解四川地区的文化旅游资源，为当地旅游业的蓬勃发展注入了新的活力，从而来推动整个旅游产业链的发展。

五、结论

作为中国传统文化的重要瑰宝之一的绵竹木版年画，它具有非常丰富而独特的审美价值及其艺术内涵。绵竹木版年画应用于旅游产品包装设计中，不仅能传承和弘扬传统文化，还能很大程度地提升产品的文化品位与艺术价值。通过提取绵竹木版年画的元素进行再设计、运用其构图形式、结合旅游产品特点进行创意设计以及注重包装材料的选用与工艺等方式，可打造出非常独特的旅游产品包装。与此同时，绵竹木版年画在旅游产品包装设计中的应用还能传承与弘扬传统文化、提升旅游产品的文化品位及其促进地方旅游经济的发展。故而，我们应加强对绵竹木版年画的应用与研究，从而来推动其在旅游产品包装设计中的发展与创新。

参考文献：

[1]范振坤.杨家埠民俗艺术在包装设计中的应用 [J]. 包装工程 .2012：7.

[2]樊艳慧.论东昌木版年画的文化内涵 [J].文物鉴定与鉴赏. 2020：58.

[3]谢建华.论绵竹年画的美学特征[D].四川师范大学.2010：1-35.

[4]张鹏，吴昊.绵竹年画村民俗文化旅游产品开发[J].福建质量管理.2017：17.

四川省教育厅人文社会科学重点研究基地四川旅游发展研究中心项目“绵竹木版年画在旅游产品包装中的产业化应用研究”阶段性成果（项目编号：LY23-14）