摘要：建设美丽乡村是对新农村建设进行升级的举措，发展乡村旅游，从更高层次上对乡村建设提出了新要求，在美丽乡村的建设中，要结合乡村生态旅游的需求，实现二者之间的互动、协调，促进双向的有效互动，将政策的支持功能利用起来，致力于达到三农效益的最大化目标，推动乡村建设的可持续发展。本文对美丽乡村建设与乡村生态旅游之间的共同点进行了讨论，结合美丽乡村建设与乡村生态旅游之间的互动关系，提出了乡村美丽建设与乡村生态旅游互动发展的模式。

关键词：美丽乡村；建设；乡村；生态旅游

“三农”问题始终是对中国的现代化社会建设和发展产生困扰的短板问题，党和政府采取了多种措施，旨在助推三农的发展，从农业、农村、农民的角度着手，提高中国社会经济的建设水平。美丽乡村建设作为一种重要的措施，是对新农村建设进行改造和升级的新版本，在美丽乡村的建设实践中，将旅游产业作为综合性产业的功能利用起来，实现这二者之间的融合发展，有利于推动乡村产业的升级，提高乡村建设的经济水平，为美丽乡村建设目标的实现奠定了牢固的基础。在乡村生态旅游产业与美丽乡村建设的互动中，高效率的解决“三农”问题，有助于改善我国的乡村建设环境，提高乡村经济的发展水平。

一、美丽乡村建设与乡村生态旅游共同点

美丽乡村建设和乡村生态旅游具有一定的共同点，均是以农民作为主体展开的，这二者在发展中都需要与文化之间形成紧密的联系。以保护生态环境为目的，是美丽乡村建设和乡村生态旅游的共同前提，需要以自然的美和可持续发展为建设目标，强化环境和生态之间协调发展的动能。

二、美丽乡村建设与乡村生态旅游互动关系

（一）美丽乡村建设是乡村生态旅游基础

美丽乡村和乡村生态旅游之间具有明显的互动关系，美丽乡村建设为乡村生态旅游奠定了基础，因为美丽乡村建设作为重要的载体，促进了乡村生态旅游产业的发展，营造了良好的生态环境。美丽乡村的创建活动在道路硬化、环境美化等方面展开了实践，要创建良好的生态自然环境，打造天蓝、地绿、水净、安居的空间和人文生活环境，这使得我国的乡村生态旅游产业发展有了良好的生态环境的支持。在稳定、健康的生态环境中，生态旅游产业发展从中获取的契机，对生态环境建设下乡村财政面临的压力起到了缓解的作用，乡村生态旅游产业的发展与良好的生态文化资源息息相关，美丽乡村的建设为其提供了生态文化资源的支持。在进行美丽乡村建设的活动中，各地方政府从现实着手，结合乡村的自然条件和资源优势，以因地制宜为原则，结合民俗文化经济发展现状，打造宜居宜游的美丽乡村。

将浓郁的乡村文化特色和独特的居民风貌等要素利用起来，使正在逐渐消失的乡村村落被保留住，实现乡村文化的回归，传承传统的乡村文化，这使得乡村生态旅游在良好的生态文化资源环境中，获取了文化资源的支持。乡村生态旅游具有乡土性、原生性，吸引了更多旅游爱好者，在建设美丽乡村的过程中，乡村生态旅游的生态经济环境更加的稳定，搭建起了生态经济平台。以生态文明为理念建设美丽乡村，生态环境和经济之间的和谐发展受到了高度的重视，将绿色、节能、环保、低碳、循环经济等发展理念落实到实际的生产活动中，引导农业生产方式的转变和创新。乡村生态农业、生态旅游业以及生态工业等产业发展，从中获取了支持，乡村生态经济建设水平持续提高，在美丽乡村的建设活动中构建起美丽乡村生态经济发展模式，促进了乡村生态旅游的长远发展，营造了良好的空间环境，创建了适宜的平台，成为了乡村生态旅游业发展的推手[1]。

（二）乡村生态旅游是美丽乡村建设的途径

美丽乡村建设和乡村生态旅游之间有着紧密的关联，乡村生态旅游以美丽乡村的建设为依托，打下了牢固的基础，同时又发挥出了促进美丽乡村建设的功能，成为了美丽乡村建设的重要途径和渠道之一。乡村生态旅游为美丽乡村的建设构建起了良好的基础设施环境，在乡村生态旅游的发展过程中，基础设施的建设逐步完善，农村风貌得到了改进，营造了美丽乡村的生态环境、审美空间。在生态环境的建设过程中，乡村生态旅游得以发展，因此在乡村生态旅游产业的建设过程中，加强对环境条件基础设施的改造升级，从客观环境，提高了农村人居环境的水平，改变了农村风貌。包括在污水处理、垃圾处理、道路硬化、村庄绿化方面，加强基础设施的建设，改善环境条件，提高了美丽乡村的建设水平，促进了美丽乡村的建设进程。在乡村生态旅游产业的发展中，农民群体加入进来，形成了对环境加强保护的意识，增强了生态环保的观念，保护乡村生态环境，这与美丽乡村建设的美好愿景之间达成了目标上的一致性，共同建设青山绿水，构建起生态美的乡村空间，成为了乡村生态旅游和乡村美丽建设的一致目标。在乡村生态旅游产业的发展中，基础设施建设更加完善，美丽乡村的建设活动有了充足的资源支持和保障，在乡村生态旅游产业的发展中，乡村产业的发展也受到了驱动，农民收入增加，打造美丽乡村的生活之美，提高了农民群体的生活质量[2]。

在乡村生态旅游产业的发展中，各相关产业受到了驱动带动，这在一定程度上对农村的产业结构进行了调整，包括餐饮业、农业、住宿业、手工业、娱乐业、交通运输业，推动了农村经济的多元化建设和发展。优化了农村经济的产业结构，促使了农村经济的转型，转移了农村的劳动力，给农民带来了更多的就业机会，提高了农民的收入水平，致力于实现村民致富、乡村可持续发展的目标，这是美丽乡村建设的愿景，在乡村生态旅游产业的发展中，有了实现的机会。在乡村生态旅游产业的发展中，乡村的传统文化资源得到了开发利用和有效的保护，乡风文明的建设活动逐步展开，乡村之美、人文之美的建设，被提到了日程上。在乡村生态旅游的建设中，以乡村的乡土文化资源为基础，例如风俗民情、精神风貌、乡村建筑、乡村语言、乡村服饰、乡村的群落等，在乡土文化资源的应用过程中，乡村的传统文化进一步的被挖掘和利用起来，得到了传承、保护和弘扬的机会，积淀了更多丰富的乡村传统文化，延续农村优秀的传统文化，加强了城乡之间的文明交流。游客和当地的农民进行思想观念、生产及生活方式上的信息沟通，农民群体的整体素质进一步提升，提高了乡风文明的建设质量，美丽乡村的文化内涵更加的丰富，打造和谐之美、人文之美的美丽乡村空间[3]。

三、美丽乡村建设与乡村生态旅游互动发展新模式分析

（一）发挥政府作用做好规划

在美丽乡村的建设和乡村生态旅游的互动发展中，政府的主导功能是必不可少的，要将政府的规划作用、主导作用利用起来，将各级政府部门的职能作用体现在乡村建设和规划中，应从自上而下的模式中，助力乡村建设和发展。政府要发挥主导功能，为乡村生态旅游产业的发展起到导向的作用，在制定规划方案时，各级政府应与相关部门进行组织协调工作，将农业、林业、木业等有关的部门人员集中起来，进行统一的规划。对各部门之间条块分割问题进行改进，消除各自为政的风险，对重复规划、交叉管理的现象进行治理，对乡村生态旅游和美丽乡村建设协调发展的方案进行合理的编制，将这二者之间的衔接问题处理完善。在美丽乡村的规划中，要将生态旅游产业发展规划提前介入其中，发挥统领作用，为美丽乡村的规划工作奠定基础、指明方向。

在规划美丽乡村的建设方案时，要考虑旅游的功能，对环境降低破坏，消除重复建设风险，节约生产成本、建设成本，提高资金的利用效率。政府部门需要在政策规划方面，发挥出一定的导向功能，支持乡村生态旅游产业的发展，将有关的倾斜政策落地执行到位，保障乡村生态旅游发展有完善的制度支持。在乡村生态旅游产业的发展中，政府要发挥出先导作用，加大投资支持的力度，用多种优惠措施、激励措施，将社会的资本吸纳到乡村建设活动中，提高资金资源的支持水平。在政府部门的带头作用下，合理进行美丽乡村建设和乡村生态旅游互动发展的规划，制定可行的方案，提高乡村生态旅游的发展水平，实现这二者之间的有机衔接和共同发展[4]。

（二）扶持龙头企业

加强对龙头企业的扶持，增强品牌效应，是我国乡村生态旅游产业发展应着重关注的要点，我国大部分地区的生态旅游产业发展，在乡村地区的展开都存在一定的共性问题，那就是高档次的名牌产品不足，品牌效应缺失。缺少规模化的品牌产品品牌，文化程度有限，对乡村生态旅游产业的可持续发展形成了负面的制约和影响，乡村生态旅游的规模化建设长远化发展受到了阻碍。因此各区域有必要在龙头企业的建设中加强扶持力度，增强龙头企业的品牌效应，打造具有显著特色的乡村生态旅游品牌，促使乡村生态旅游的知名度更进一步的拓宽覆盖范围，提高生态旅游产业的发展竞争力。

抓住契机，进行一村一品美丽乡村的建设活动，从差异化的视角了解地域特色，制定发展战略增强品牌效应，打造知名的龙头企业、龙头品牌。要将各区域内的资源优势集中利用起来，发挥出本土资源的功能优势、特色优势、区位优势、传统优势，促使优势向特色的转化，将特色转变成具有一定效应的品牌功能，集中分散的旅游企业。将弱小的旅游企业、规模不大的旅游企业重组、兼并，用“抓大放小”的策略进行资源整合，将乡村生态旅游的资源集中利用起来，打造知名龙头企业。向着机械化、规模化的发展方向探索，增强生态旅游产业的品牌知名度，打造独特的品牌特色，融入地域优势、资源特色，增强美丽乡村建设和乡村生态旅游产业发展的融合竞争力[5]。

（三）保护乡村优秀传统文化

在乡村优秀传统文化的保护和利用中，要明确文化在乡村生态旅游产业发展中的灵魂作用，将旅游作为载体的功能利用起来，促进文化传播、文化共享，传承和保护优秀的乡村传统文化。发展乡村生态旅游产业，文化底蕴的深厚程度决定了旅游产业的行业竞争力，要保证旅游者可以在生态旅游中形成追求、向往，就要强化文化的特色，打下牢固的深厚的文化底蕴。各地在乡村生态旅游产业的开发建设中，要从美丽乡村的建设视角着手，将当地的乡土文化资源利用起来，丰富乡村生态旅游的文化内涵，挖掘乡村传统文化，进行对信息资源的整理、搜集。

例如民间民俗工艺品、民间建筑、人们的生活习惯以及乡村居民的民风民俗等，都是承载着乡村文化的主要载体，做好对濒临消失的民族文化的抢救工作，积极的进行非遗申报，将民间艺术传统的手工艺传承和保留下来。开发体验性的旅游特色产品，使游客可以在乡村传统文化的习俗体验中感悟文化，体会民俗风情、风土特色，在旅游产业的开发和建设中，促使村民和游客成为文化的传承者，对乡村的传统文化进行自觉的沿袭、创造、宣传。

（四）拓宽营销渠道

加强营销力度，拓宽营销渠道，是乡村生态旅游和美丽乡村建设活动协调统一发展的必要举措，要用多元化的营销策略和方法，强化营销观念，创新营销手段，产生较强的口碑效应，拓宽宣传覆盖的范围。将传统、落后的单一营销模式改进，适应现代化的旅游市场发展需求，突破瓶颈，拓宽营销渠道，扩大客源市场的覆盖面。利用互联网技术的应用优势进行营销，例如借助微信公众号加强营销，将有关的旅游信息发布到微信公众号的推文中，建立起微信社群，进行旅游信息的发布、推广。

在网络经济时代，利用微信营销的受众广泛的特点，可以扩大信息的覆盖面，受众接收信息的过程方便，有助于增强文化宣传的效果，在美丽乡村和乡村生态旅游的统一协调建设与发展中，加强对新媒体平台的运用，还可以在微信公众号平台应用的基础之上，进一步的开发和拓展新媒体渠道。利用抖音短视频、快手直播等平台，将乡村生态旅游业的特色优势和品牌资源的魅力传输给更多的人们，加强宣传推广的力度，扩大受众群体[6]。

结论：

综上所述，美丽乡村建设政策的推行和实施下，将美丽乡村建设和乡村旅游产业的发展之间的关系衔接起来，搭建起二者之间的协同共进机制，支持国家的三农发展。要求美丽乡村的建设者、实践者，要从协调共进的发展角度，掌握美丽乡村和乡村旅游产业的发展规律，实现协调互动，最大限度的放大政策支持三农的效益。在政府主导部门的带动下，提高资金的利用效率，为美丽乡村的建设和乡村生态旅游行业的稳定发展打下牢固的基础，理清二者之间的关系，为乡村发展带来逆转的机会和更广阔的发展空间。

参考文献：

[1]丁红坚.生态旅游与现代农业型美丽乡村建设模式——以益阳市八字哨镇为例[J].乡村科技，2021，12（18）：32-34.

[2]张星星.美丽乡村建设下的乡村生态旅游开发研究——以邯郸市寿东村为例[J].河北旅游职业学院学报，2020，25（03）：9-15.

[3]尹长根，彭虹.美丽乡村建设背景下生态旅游品牌推广研究——评《生态农业和生态旅游业耦合产业链理论与实证研究——以三峡库区为例》[J].环境工程，2021，39（09）：238.

[4]纪元.美丽乡村建设中生态旅游公路发展初探[J].常州信息职业技术学院学报，2021，20（04）：94-96.

[5]洪晓晖.新媒体时代农村电商生态旅游与乡村建设[J].中国报业，2021（14）：16-17.

[6]兰艳.乡村振兴视域下新型生态旅游村的建设现状和对策[J].广西城镇建设，2021（06）：29-31.

作者简介：寿海浪 性别：男 年龄：54 籍贯：江苏诸暨 学历：本科

职位：董事长