摘要：我国十分重视文化的发展，传统文化不断被发掘，这也意味着视觉传达艺术设计与传统文化的融合符合社会发展趋势，二者的融合可以使传统文化出现一个新载体，进而得到更好的传承与发展。从视觉传达艺术设计与传统文化融合的大背景出发，对视觉传达艺术的特点进行分析，并提出两者融合的措施，希望能为相关人员提供参考。

关键词：中国传统文化元素；视觉传达设计；应用

引言

视觉传达艺术设计是现代艺术发展理念的具体展示之一，特别是在新媒体技术的加持下，越来越多的设计形式、元素被加入其中。不过，目前的视觉传达艺术设计只停留在应用环节，缺少对文化的解读和设计者审美理念的诠释，很难满足未来发展需求。如果视觉传达艺术设计能够与传统文化实现充分融合，其发展将会达到一个崭新的高度。对于视觉传达艺术设计作品而言，其应该体现设计者的设计理念和文化价值，一旦作品缺少文化内涵，就会失去存在的意义。

1中国传统文化元素在视觉传达设计中应用的意义

1.1有助于提升设计作品文化价值

我国传统文化历经千余年传承与积淀，其中蕴藏的艺术价值和文化价值不言而喻。在视觉传达设计实践中引用我国传统文化元素，有助于提升设计作品的文化价值及艺术内涵，让设计师所设计和创作的作品具有深厚文化底蕴。借助视觉传达设计和我国传统文化的有机整合，对于视觉传达设计领域来说，可以落实质的飞跃，从而在提升设计作品文化价值与艺术内涵的基础上，丰富设计作品具体表现形式以及视觉呈现效果，充分满足受众群体对精神生活的需求以及对于艺术设计作品的要求。以传统文化元素为依托，可以建设受众和设计师之间的沟通桥梁，从而促进受众和设计师的生成情感共鸣。

1.2有助于培育受众艺术审美情趣

经济一体化和全球化发展态势，促使国外文化对我国传统文化带来较大冲击与影响，新时代社会群众每日接触诸多新鲜事物和信息，审美观念和品位亦随之发生变化。受部分消极短视频内容的影响，部分个体审美品位与观念朝着庸俗化方向发展，以快手及抖音平台为例，部分网络主播通过哗众取宠的表演形式，吸引海量粉丝，但是这部分网络主播所表演的内容过于世俗化，缺乏实际价值和意义。受众长时间浸润在此种负面影响下，其审美意识与品位亦会产生严重偏差。而视觉传达设计有着为受众群体传播艺术审美信息，且对受众群体生成积极影响的重要价值，在提升民众审美意识和品位层面占据重要地位。面对互联网消极信息的侵染，把中国传统文化渗透到视觉传达设计中，借助作品蕴藏的文化意识和底蕴感染与熏陶受众群体，对于培育受众艺术审美情趣具有积极的推动作用。

2中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用来路径

2.1设计作品中传统色彩的运用

在视觉传达艺术设计与传统文化的融合中，设计者可以将传统色彩运用到视觉传达艺术设计中，学会将色彩进行组合运用，从而达到让人赏心悦目的效果。在新媒体时代，视觉传达艺术设计中色彩占了很大比重，但它也是最基本的，同时也是影响艺术效果的一个重要组成部分，所以要将传统色彩融入视觉传达艺术设计中。传统色彩有胭脂色、铁紫等，这些颜色都蕴含着中华传统文化气息，如果把这些传统色彩巧妙地融入视觉传达艺术设计中，那么就会赋予设计作品传统文化气息，从而使设计作品富含更多的意义，体现出不同的文化内涵和精神。

2.2利用传统文字元素，引发受众的情感共鸣

我国文字历经几千年的发展，是最具代表性的传统文化表现形式之一。就汉字来说，从甲骨文发展到现在的简体字，其在演变过程中受到了历史发展的影响，蕴含着深厚的历史文化价值，感受文字的演变过程也就是感受历史变迁的过程。以我国书法这一艺术表现形式为例，其艺术价值极高且广受我国人民群众的追捧和喜爱。将其应用在视觉传达艺术设计中，能够提升设计作品的文化价值，使其与我国大众审美相契合。此外，我国各个历史朝代的文学创作者创作的诗词歌赋等，作为文化遗产的存在，其传统文化风格鲜明，至今仍然能够为我国人民群众提供精神上的支持和滋养。将其应用于视觉传达艺术设计中，不仅能够让设计作品独具魅力，增强设计作品的表达效果，也能够使其成为传统文化传播的载体，更好地传播我国传统文化。

2.3吉祥图案在视觉传达设计中的应用

在传统文化元素中，吉祥图案可谓是层出不穷，所代表的寓意也是各不相同的，比如，代表吉祥如意的仙鹤、祝福寿诞的松柏、祝愿夫妻和睦的合欢叶等，这些图案都代表了古代人民对生活的期盼和祝福，还有些图案是中华民族精神的体现，如龙、凤等。在当下视觉表达设计中，吉祥图案的应用越来越广泛，在视觉传达设计中占据重要地位。比如2008年北京奥运会，在标志和火炬上就应用了大量吉祥图案，将祥云、盘长等形象与奥运精神、中国传统文化和运动元素准确结合，充分彰显了中国文化底蕴，让西方世界重新认识中国。同时，将传统吉祥图案融入视觉传达设计中还能发扬和传承中国传统文化，让传统文化在现代社会具有茁壮成长的丰富土壤。运用吉祥图案参与视觉表达设计，可以在保证现代设计理念的前提下，增加产品文化底蕴，提高产品文化境界和文化内涵，引导人们尊重传统文化，同时表现出对人们的美好祝福。

结束语

综上所述，现代视觉传达艺术设计逐渐趋向于大众化，简单明了，且具有十分明显的时代创新性，创作的连接性与互动性较强。将传统文化与视觉传达艺术设计相融合能够提升设计成果的文化内涵，提高受众审美素养，推动传统文化的传承与弘扬。因此，实际工作中，可以将我国具有深厚文化内涵的传统色彩元素、文字元素、装饰元素、图案元素、绘画元素等应用于视觉传达艺术设计中，提升设计的文化品位。

参考文献：

[1]王英花.新商业时代下传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].商展经济，2022（16）：76-78.

[2]闫萧宇.中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].山西财经大学学报，2022，44（S1）：205-207.

[3]卢佳乐.探究中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].中国民族博览，2020（08）：165-166.

作者简介：章森茌 （2001.11—），男，汉族，山西晋城，本科，学生，华北水利水电大学，视觉传达设计。