摘要：随着中国经济发展、社会进步，人们的物质生活水平不断提高，对精神层面也有了新要求。针对目前现阶段非遗扎染市场情况，政府对其发展给予了大力支持，通过出台各种政策，引导扎染市场健康发展。本文主要描述借助科技与大数据手段，以自动化为工具，通过故事性的传播用更加生动的方式展示其丰富的文化内涵，促进扎染走入现代生活，从而推动扎染市场的创新与发展。

关键词：扎染市场   技术创新   发展趋势

一、扎染市场目前的现状

扎染作为国家非物质文化遗产在文化交流、民间艺术和日常生活等方面都具有重要影响，政府针对扎染的发展也给予了大力的支持，这为扎染市场提供了良好的发展环境。但随着时代的变动和科技的发展，手工扎染逐渐被越来越多的人舍弃，最终只能发展成为一种传统艺术。这使得扎染市场发展愈发艰难，就目前扎染市场而言，主要面临的问题有：缺乏品牌知名度、扎染产品形式单一、销售方式落后。

目前，国内扎染品牌地域性较强，受众面局限，市场影响力较小；且扎染行业多以家庭手工作坊为主要生产单位，传统的扎染工艺导致其生产规模小，产品图案样式单一，表现形式简单，难以满足当下消费者的需求；线下的销售方式传统缺乏新颖性难以吸引消费者的购买欲望，这就是扎染市场发展困难的主要原因之一。

因此，扎染企业需要适时做出转变，结合当前扎染市场所存在的短板与消费者的喜好调整企业发展策略创新产品与服务。

二、扎染市场的创新点

该论文大致从市场影响力、技术和销售形式出发对扎染进行创新性改造的论述。

从市场影响力的角度，扎染在国内外知名度不高，销售量可见一般，因此可以创立扎染本土品牌，通过制作扎染相关的视频等形式在主流平台上进行宣传，打开国内扎染认知度，进而发掘潜在消费者；通过“线上+线下”大型海内外学者交流会总结出每年的国际扎染大致创新走向，并将本土品牌与国内外知名品牌进行联名，融合各自特色、优秀的元素，做到中国化与国际化的交融。侧面可以看出中国扎染市场与国际扎染市场的发展态势，打开扎染在全球的市场影响力。

从技术角度，通过扎染数据库提取相关图案等类型并根据消费者需求进行人工绘图，并将图导入电脑中，利用自动化系统处理分析图案位置的色彩混合比例再进行调配，最后将调配好的色彩混合比例移至装置出口处，通过自动化控制技术控制色彩喷出量，达到成品最佳状态。当然，也会通过后期人工干预为产品注入情感新血液，赋予扎染产品新含义。

从销售形式角度，可采取扎染故事化的销售形式。扎染作为非物质文化遗产中的成员，它本身不缺故事，因此后期市场可将消费者和扎染共创一个独属他们的故事或是消费者自己的阶段性故事通过扎染的形式表现出来这个方面做出转变，这视消费者个人情况而定，这样的一种销售创新形式将增添扎染的神秘性和多样性。例如一个人的成长、蜕变可以通过扎染的图案、颜色变化进行编制，进而表现出扎染鲜活的一面。通过其中一个典型故事在海内外平台进行传播，抓住广大消费者眼球，促进其购买需求的提升，进而提高销售量，最终达到买家与卖家共同的幸福感。

因此，根据以上三个角度对扎染进行创新更能全面的发掘消费者所需，迎合当代人的市场。

三、扎染市场未来的发展趋势

随着人们对优秀传统文化的热爱和追求，以及消费者对个性化、时尚化、高品质产品的需求不断增加，扎染市场未来发展前景广阔。在未来，扎染市场将更加注重产品的设计创新和品质提升，同时将加强品牌建设和销售形式的转变，进一步提高市场占有率和竞争力。此外，随着科技的不断发展和应用，扎染技术也将不断创新和进步，为市场提供更加丰富多彩的产品。因此，扎染市场的未来发展趋势可能会表现在以下几个方面：

（1）技术创新：随着科技的进步，扎染产品中的技术创新和应用将成为未来的发展方向。例如，利用自动化系统处理分析图案位置的色彩混合比例再进行调配，最后将调配好的色彩混合比例移至装置出口处，通过自动化控制技术控制色彩喷出量，达到成品最佳状态，以实现品质化的需求。

（2）线上线下融合：随着互联网技术的发展，扎染市场的线上销售和线下体验可能会进一步融合。消费者可以在线上购买扎染制品，也可以在线下体验扎染制作的过程，使用更环保的染料和材料，以减少生产过程中的环境污染，符合当下的绿色理念。

（3）国际化：随着全球化进程的加快，扎染市场必然会走向国际化，国外的消费者也可能对扎染制品产生兴趣，这需要扎染企业做好品牌推广和市场拓展。因此，扎染企业在前期需充分打开国内市场，在一定程度上提高扎染知名度，这有利于后期同国际扎染市场接轨，打造以国内市场为主，国内国际两个市场互相借鉴、吸收、融合的新发展模式，展现出全球扎染的统一性和多样性。

这些都是可能的发展趋势，但具体的发展情况还会受到市场环境、政策环境、消费者需求等多种因素的影响。因此，对于扎染市场的未来发展趋势，我们需要持续关注市场动态和相关政策变化。

四、总结

基于前期对扎染市场的走访和调查，得出如今的扎染产品多以纯手工艺为主，销售方式落后，产品单一等问题，在较多情况下达不到消费者需求。就以上存在的问题，主要采取市场影响力、技术、销售形式上的革新。本文针对扎染的现状，提供了扎染市场未来可能的发展趋势，扎染市场具有广阔的发展前景和重要的商业价值。在市场竞争中，专业的扎染生产商需要注重创新和个性化设计，满足消费者的个性化需求。在未来几年，随着消费者对个性化和独特设计的追求不断增强，以及环保意识的提高和对可持续发展的追求，扎染市场将迎来不同程度的挑战与发展机遇。

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作者简介：顾季佳（2003-），女，汉族，江苏省南通市人，在读大学生，本科；研究方向：财税政策。

王扬（2003-），女，汉族，宁夏省银川市人，在读大学生，本科；研究方向：财税政策。

张婉昕（2001-），女，汉族，陕西省西安市人，在读大学生，本科；研究方向：财税政策。