摘要：随着经济的发展和社会的进步，新媒体逐渐成为当下广为盛行的传播途径。抖音逐渐成为城市形象传播的短视频平台的代表。本文以成都利用抖音APP宣传城市形象这一角度入手，运用了内容分析和个案分析等方法，分析短视频平台与城市形象的关联，探究抖音中的视频内容对成都城市形象的影响，为城市形象传播研究提供新思路。

关键词：短视频;成都;城市形象;抖音

一、引言

抖音是当下最火爆的短视频社交平台。从抖音、头条指数与清华大学城市品牌研究室联合发布的《短视频与城市形象研究白皮书》可以发现，抖音平台关于城市形象的评价或者推送的算法是根据BEST法则，即城市音乐（BGM）、本地饮食（Eating）、景观景色（Scenery）和科技感（Technology）这四类简单的城市符号结合在一起，形成抖音的城市名片评价体系。

二、抖音，为城市形象提供契机

（一）成都的天然优势

成都在BEST四个方面的内容都具有先天的优势。首先，成都是说唱音乐的高地，一首经久不衰的歌曲《成都》，以及众多艺人都在通过抖音助力城市BGM;其次，成都拥有15.39万家餐厅，数量名列全国榜首，抖音上的大量成都美食视频，关注量高达百万;再者，成都的大熊猫繁育研究基地、三星堆博物馆、武侯祠的三国文化等传统文旅IP，加上新出现的流行文化与亚文化IP打造景观景色。最后，成都的抖音发布内容技术感很强，不仅是年轻用户懂得复杂的科技玩法，而且城市中的现代建筑设施本身也极具技术感。

（二）抖音里的网红成都

2022年1月初，抖音发布了《2021年数据报告》，成都与北京、上海、重庆等城市一同荣获2021年点赞量最高的城市TOP10。由于歌曲《成都》在抖音上的爆火，使成都成为广大网友心心念念的旅游之地。而抖音短视频的兴起，更一步让成都成为炙手可热的网红城市，吸引无数人前来打卡。成都之所以能成为网红城市，主要还是因为独特的城市文化。一说到成都，人们最先想到的是可爱的国宝大熊猫、无处不在的麻将文化，以及各种吃喝玩乐，在内心深处就感觉成都是个很有人情味的城市。成都既有川菜馆子的市井烟火，又有令人心旷神怡的山水风景，它的安逸闲适让现代人十分着迷。

三、抖音，用视频多方面构建城市形象

（一）以“人”为话题

在抖音APP里搜索出的可以代表成都城市形象的视频内容中，以“人”为话题的视频主要围绕政府和社会公众两个层面。

政府是一个城市的领导者，其对于城市形象的传播承担着非常重要的地位。自2021年7月起，账号“成都市场监管”发布了一系列食品商家现场突击执法视频，将成都大街小巷的问题通过抖音搬到了镜头前，极具冲击力。幽默诙谐的风格、与市民的积极互动，让这个官方认证的账号迅速火了起来。截止到2022年7月9日，抖音号“成都市场监管”的粉丝数超过226万，单期视频最高点赞量超过193万，有三十余期视频点赞超过10万，累计点赞量超过1598万。

社会公众用镜头来记录成为短视频中吸引公众眼球的视觉传达和感官文化。一直以来，成都以美食而闻名于世，成都的美食最早在抖音上火爆来源于建设路，简单地拍摄加剪辑在抖音上一发就拥有几万的点赞量。当下，例如美食账号“成都吃客”在抖音上129个作品共有将近7000万的视频点赞量。不仅如此，成都的传统文化也是极具代表性的，比如在抖音搜索“川剧”，内容十分丰富，多角度展示了“川剧变脸”背后的故事。除此之外，在抖音里我们可以看到越来越多的网红会选择在成都的太古里拍摄视频，甚至很多成都的明星会用四川话拍摄抖音视频为家乡宣传。

（二）以“事”为话题

绝大多数的城市热点新闻会通过互联网去传播，而短视频平台就是最好的选择，“事”也会成为连接城市文化和短视频平台的媒介。抖音直播不仅可以很好的宣传活动的内容，也使成都这个城市得以更全面的展示。据成都市文广旅局统计，2021年成都市全年接待游客2.05亿人次，旅游总收入3085亿元。在抖音平台的宣传助力下，成都变得越来越火爆，加之本身就是一个极具潮流文化的城市，近几年成都成为很多综艺节目拍摄的首选之地。

（三）以“物”为话题

以“物”为话题的视频可谓丰富多彩，既有自然风光，也有人文景观。一是天然的景观。青城山作为道教的起源之地，其抖音相关话题的视频播放量高达3.3亿次。抖音短视频把成都自然地缘和“白娘子”传说相融合，描绘出一个具有神话意义的城市画像。二是文化景观。都江堰、杜甫草堂、武侯祠都展现出了中华文化的源远流长，抖音中关于这些景点的视频除了配有壮观的景色图片，大多视频的解说词以讲述历史文化为主。

从袁庭栋所著的《成都街巷志》一书中可以看出，在当今的绝大多数城市还没有成型的时候，成都已经是秦国统一中国的大后方了。在长安树立大汉雄风的时候，成都是五都之一;在大唐万国来朝的时候，成都是“扬一益二”;在大宋商业盛世的时候，成都产生了世界第一张纸币;在元朝，成都是马可波罗笔下繁华的城市;在明清两朝，成都的经济也是国内排名前十。综上所述，中国的各个城市几千年一直在变化，但成都一直位于前列，所以难怪流传一句话，“成都是世间最有烟火气的桃花源”。

四、结语

短视频平台的出现与发展，不仅使抖音与用户之间的联系变得更为密切，而且也极大地促进了它的城市形象的推广。成都利用抖音这个短视频平台，将一个城市的形象塑造在大众的手中，而在抖音上，各种角度的视频也为成都城市形象的传播提供了无限可能。

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