摘要：视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。色彩是视觉传达设计的基本元素之一，人们对视觉对象的反应是从色彩开始的。

关键词：色彩、视觉传达设计、色彩的作用、案例

一、色彩设计与视觉传达设计概述

（一）色彩概述

色彩是一种视觉语言，由于其独特的视觉作用及艺术功效，使之成为设计中重要的视觉传达要素，起着先声夺人的效果。正如马克思所说：“色彩的感觉是一般美感中最大众的形式”。在人们的日常生活、社会劳动、衣食住行中发挥着重要作用。科学研究表明，一个正常的人再从外界接受的信息百分之九十以上是由视觉器官输入大脑的，来自外界的一切视觉形象，如物体的空间、形状、位置的界限和区别都是由色彩区别和明暗关系得到反应的，而视觉的第一印象是对色彩的感觉。各种颜色引起了人们的兴趣，使人们培养了色彩审美意识，是人们学会色彩装饰、美化生活的前提条件。色彩是视觉传达设计领域中必不可少的组成元素。色彩本没有灵魂，它是一种物理现象，但当人们面对五彩缤纷的自然世界时，总会引起某些心里联想，应且积累了许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引起共鸣。

艺术创作的形式是多样的，直观地表现自然现象可以把客观条件作为我们创作的依据。设计色彩是集真实性、实用性、审美性、科学性、创造性于一身的，它所体现的是一种超自然现象，不循规蹈矩，而仅仅作为一种视觉手段，带给我们视觉上的冲击和全新的感受。从某种意义上讲，色彩都是有属性的，色彩的设计只是把色彩形象的类别根据需要做了必要的调整。

（二）视觉传达设计概述

视觉传达设计流行于1960年在日本东京舉行的世界设计大会，是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展与延伸。现在通常认为：视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。视觉传达设计包括：“视觉符号”和“传达”，这两个基本概念。“视觉符号”是指眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字等用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。“传达，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。

视觉传达设计通过视觉形式传达信息。视觉传达设计具有“沟通性”。它通过视觉媒介表现并传达给观众信息，也需要观者的接受。设计中的传达应该使对方理解、接受而传达。其次，视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计。现阶段，视觉传达设计主要还是以印刷物为媒介的平面设计，如：招贴、宣传手册、图书、标志、包装印刷、杂志等。

二、色彩在视觉传达设计中的作用

色彩与文字、图形结合，传达着要表现的内容，色彩是视觉传达设计中重要表现元素之一，色彩的巧妙搭配可以制造出强烈的视觉冲击，吸引眼球，吸引受众，实现产品的价值。色彩带给人们的影响是直接的、热烈的，恰当的色彩搭配增加了产品的魅力，起到了视觉传达的效果。对色彩的应用是设计成功与否的关键，找到色彩与视觉传达的联系，精准、科学的使用色彩元素。在视觉传达设计中色彩的应用绝不是随意应用的，是有一定的内在规律和联系。下面是一些色彩在视觉传达方面的原则和方法。

（一）合理安排主体色和背景色

在视觉传达设计中，主体和背景的关系主要是对比关系，对比色之间具有强烈、欢乐、活泼，在处理主题颜色与背景颜色的时候，考虑两者之间的关系，使主体突出。

（二）地域差别

不同消费群体间有差别，地域、民族、风俗、宗教、习惯等对色彩的理解也不相同，同一种色彩对不同地域、不同习惯的人产生的反应不同、甚至相反。视觉传达设计应该符合当地人的审美。

（三）传达对象属性

人们对视觉传达设计的色彩认识已经形成一个惯性，也就是视觉传达设计对象与色彩之间形成一种内在联系。在平常生活中消费者在购买商品的时候已经形成一种惯性，会认为某种商品包装或者宣传设计都是某种颜色的，这就是“惯用色”的存在。利用商品本身的色彩，增加商品的表现力。

（四）整体统一、局部突出

整体的色调是设计给消费者的第一印象，为了达到醒目又不突兀的视觉效果，运用小面积与主体色对比的颜色使主体更加突出，加强设计主题的表现。

三、视觉传达设计种色彩应用案例

（一）熊出没之雪岭熊风

视觉传达设计中的色彩运用使《熊出没之雪岭熊风》这部影片呈现出唯美的艺术特色。故事发生在白雪皑皑的冬天：晶莹的雪花、厚厚的积雪、一望无际的森林……整个狗熊岭简直是一个雪的王国，银光素裹的雪景很好地展现了中国东北的地域特色。在这样美丽的雪景中，电影拉开了帷幕。电影中对于熊二奇遇雪熊的场景做了细致的刻画，整个画面显得美轮美奂。熊二意外地掉进了树洞中，睁开眼的熊二就被眼前的美景所吸引，观众随着他的眼睛看到了参天的青翠大树、蓝色的飘在空中的小鱼、五彩冰纷的花朵、潺潺的流水……整个画面色彩的运用以蓝色作为主基调，在此基础上配以绿色、白色、紫色、黄色等颜色作为点缀，给人一种梦幻般的不真实感，营造出唯美的“世外桃源”般的美丽奇景。

结语：色彩艺术是视觉传达设计设计中重要的元素之一，不仅在视觉传达设计方便，色彩广泛应用与各行各业，以及我们的生活。如果没有色彩，我们的世界实无法想象的，他虽然是一种物理现象，但人们在面对色彩的时候，总会引起某些想法，感受，引起人们心里的共鸣。色彩作为一种独特的表达形式，被广泛应用与商业等各个方面，色彩不仅对设计有很大的影响，同时也推动社会进步，加快人们文明建设的脚步有着重大的影响。

参考文献：

https：//wenku.baidu.com/view/12c6b46b0129bd64783e0912a216147917117e8c.html#

https：//wenku.baidu.com/view/fa8ba1a324c52cc58bd63186bceb19e8b9f6ec91.html

https：//baike.baidu.com/item彩设计/1121667？fr=aladdin