摘要：随着现代互联网技术的不断发展，各种新媒体技术不断更新，属于新媒体的新闻时代已经到来，无论是微信公众号、抖音、微信小视频或者新媒体平台，都是当前流量的主流渠道。每一次的变革，都将出现适应者和淘汰者，如何能够在新的媒体环境下更好的生存和发展是每一个新闻人都需要思考的问题。“合肥发布”作为安徽新闻界的顶级“流量”代表，它的一举一动时刻影响着安徽省内各地方其他新闻类公众号的做法，本文通过对“合肥发布”微信公众账号的研究，探索微信新闻传播的社会服务功能，为社交软件更好的提供社会服务提出建议。

关键词：新闻传播;新媒体;微信公众号

一、引言

社会的进步，科技的发展，每次的科技变革都会对社会的发展带来影响，尤其是在科技创新，往往一次重大的变化，必定会影响人类社会的发展和变化，自微信推出以来，得到了迅速的发展，迅速占领了国内的市场，随着微信公众号的推出，因其功能性和宣传性，受到了不少企业的青睐，不仅是商业公司，微信在新闻传播方面的也产生了极大的影响，当前的新闻工作者而言，新闻工作者可以利用微信，将新闻信息推送到具体的用户手中 ，加上微信自带的社交互动功能，提高了公民对于新闻内容的参与。最大程度上满足了公民对于新闻信息方面的需求。

二、“合肥发布”公众微信号的传播现状分析

合肥发布是合肥市新闻传播环境中的传播者，带有可靠的信息来源，并且承担着将新闻信息发布出去的责任，它通过自己已有的方式和渠道将新闻进行散发性的传播，同时也是接受受众反馈的接收方，还和其他个人和群体产生联系，保持着信息的交互性，这是一个带有明显互动性质的信息传播模式。而且有可以以某个受众者作为中心，再次将新闻信息传递出去，在这个阶段里，受众开始扮演传播者的角色，新闻信息就是通过这种一层层的关系，形成相互交织的新闻网络，“合肥发布”微信公众号作为一个传统媒体与新媒体结合的典型案例，又有其独特的传播特点。

三、“合肥发布”公众微信号存在的问题

（一）对新媒体整体渠道利用不充分

新媒体的诞生和发展，本来就是伴随着科技进步的，而且每一个新媒体平台在发挥功能之前，都需要使用者不停的摸索它的使用和价值，只有掌握了它实际价值后，才能为人类服务，每一种新的媒体的出现都会放大原有媒体的有点，弥补不足之处，当前“合肥发布”的内容发布，在时间选择上存在一定的随意性，并不能完全符合大众的阅读习惯和时间，在当前的生活节奏下，大众的更多的是碎片式的阅读时间，因此想要让更多的人阅读到新闻内容，就需要掌握大众的阅读时间和规律，有选择性的进行文章内容的发布，过度的信息推送也会造成大众关注度的流失，过度分散大众关注度，让很多新闻内容阅读量并不能达到需求。

（二）社交互动性不足

传播学中有两个十分重要的理论，分别是“把关人”和“沉默的螺旋”。“把关人”是传播内容的重要调控者，是传播活动或者说传播过程的中心。“合肥发布”作为安徽省内最具权威性的新闻报道平台，它是党政单位向大众发布声音的主要平台，由于受到政治、定位、采编者主观倾向等原因的干扰下，导致很多新闻内容掌控过严，信息流通不够通畅，这种信息的不对称性，反而容易激起大众的好奇心，引起老百姓的揣测，甚至会让一些带有其他目的性的新媒体平台，借此发布一些恶性内容。“沉默的螺旋”通过他人是否关注和支持本人的观点，从而引起发布者对于这件事的关注度和热情度，“合肥发布”在对于某些新闻内容进行发布时，有些记者会带有明显的情绪指引，这就很容易造成大众的理解偏差和舆论偏向，不利于对于事件真实性的还原。

（三）新闻信息同质化严重

新媒体的发展，让大众对于新闻内容有了更多的自主选择性，如何能够满足受众的需求，吸引更多受众，成为了市场化背景下媒体立身的根本，也成为了各大新闻媒体竞争的关键点。网络即使性的发展，让新闻工作者想要在时效性方面有所突破，几乎很难做到，同一个新闻内容，能够在网络中，快速的覆盖各大网站。尤其是一个热门事件发生后，几乎所有的媒体平台都会对其争相报道，再加上微信自身十分便捷的搜索功能，而这种便捷性，也让微信端的新闻内容同质化现象十分严重和普遍。

四、“合肥发布”公众微信号新闻传播对策研究

（一）充分挖掘平台的传播潜力

微信公众号作为新闻传播的一个较新的渠道，从使用到最终完善都需要经历一个时间，但是面对当前受众对于新事物的高要求，想要让“合肥发布”公众微信号，能够再次顺利的发展，进一步扩大它在省内甚至是国内新闻的影响力，首先需要形成良好发布习惯，结合当前大众对于新闻信息接收的习惯特点，在每天的早上出勤时间，中午休息时间和晚上下班期间，这三个重要节点，将需要发布的新闻内容，进行梳理和筛选，选择能够引起大众兴趣或者是关注度较高的新闻事件，在公众微信平台上进行发布，同时合理推送新闻内容，除了一些特殊和突发事件外，对于每日推送的新闻数量，进行一定的限制，减少由于推送的内容过多，分散大众的注意力。

（二）提高平台的互动能力

新闻传播者要以人民根本利益为出发点，在保障新闻内容客观存在的同时，选取那些关乎国计民生，关注高搞得，能够引起老百姓共鸣的新闻内容进行传播，因此传播者如何把握这个“度”至关重要。一方面需要合理把握新闻信息的时效性，对于一些突发事件，要能够第一时间让大众了解事件的原因，虽然当前新媒体技术的发展，让新闻的传播速度已经几乎没有了差别，但是如何在突发事件或者特殊事件面前，能够及时作出报道，不仅考验新闻工作者的敏感度，也考验着新闻工作者的勇气，另一方面合理利用对于新闻内容产生影响的各方面因素，“合肥发布”做为合肥市党政主要的宣口，在进行新闻传播的过程中，肯定会受到各方面不同因素的影响，在保证新闻真实性的前提下，需要坚定不移的站在正义的一方，将自己做为主流新闻人的态度，毫不犹豫的展现出来，不能因为受到某些势力或者权力部门的影响，导致不敢发声、犹豫发声。

（三）创新微信新闻内容

当前越来越多的受众，习惯将第一眼放在新闻内容的标题上，也就是所谓的“读题”，但标题对于受众的吸引往往也只是第一步，若是新闻内容平淡无奇，依旧无法抓住受众的心，想要让受众能够第一时间被新闻内容吸引，除了新闻内容符合他的兴趣点外，能不能有与众不同，才能让更多的受众愿意去阅读你的新闻，传播者将新闻内容传递给受众，受众以此来了解新闻内容，当前新闻内容同质化严重，也反映出，我国主流媒体缺少新闻内容，信息不足，因此改进新闻内容，使得内容呈现出各自的特色，并呈现出多元化的受众需求信息，有助于媒体的长久健康发展。

五、结尾

在这个“人人都是记者”的年代，媒体之争与内容之争都十分关键，用内容拴住了受众，才真正在竞争如此惨烈的传媒环境中，不被淘汰出局。基于对“合肥发布”公众账号的观察分析，提出了微信公众号在新闻传播过程中存在的一些问题，通过对于具体问题的分析，找出符合“合肥发布”新闻推广目标的优化方法。

参考文献：

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