摘要：为积极响应国家“乡村振兴”战略号召，团队走进乡村进行实地调查，收集数据，以制定一套适合乡村发展的出路。本文从研究背景、研究对象以及方法和角度、研究意义、分析与对策建议与展望七个方面展开，细致描述了整个项目从无到有，以及最后不断完善的全过程。以文屏村为例，从确定生态文化节主题、文屏村现状以及困境等多方面展开，使得项目初具雏形，不仅取得了不错的经济和文化价值，同时也极具社会价值。最后，也希望本文可以为乡村振兴提供一定的价值。

关键词：乡村振兴;乡村生态;生态文化活动

一、研究背景

在十九大报告中，习近平总书记提出了“乡村振兴”战略，并指出：“农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须把解决‘三农’问题作为重中之重，实施乡村振兴战略”。[1]乡村振兴特别是美丽乡村建设在浙江首开先河，习总书记对浙江的“千村示范，万村整治”工程作出了一定的指明和启示，要以扎实推进乡村振兴战略，使乡村建设走稳走实。此外还需结合当地的实际环境，制定适应的计划和合适的战略目标，建设好生态宜居的美丽农村。

二、研究对象、方法和角度

本团队选取了文屏村作为试点村，通过调研、考察，最后决定利用文屏村丰富的自然资源、人文特色以及优越的地理位置，打造专属的生态文化节。从2020年12月开始对生态文化活动和节日进行调研，到2021年7月对浙江省内的大小村落开展了实地访查，再到2021年9月为文屏村撰写的第一份生态文化节系列活动策划案，取得了不错的成效，推动了文屏村特色发展，吸引游客走进文屏，带动当地的经济发展，助力文屏村早日实现乡村振兴目标。自此以后，团队走访了三区两县六镇近109个自然村，继续探索乡村振兴之路。

三、研究内容及主要成果

乡村是一个综合的经济实体，同时也是一个社会。它包含着经济、政治、风俗、文教等丰富多样的活动。[2]从得天独厚的内涵和底蕴而言，乡村具有巨大的发展潜力。

中国乡村正处于由近代型向现代型过渡的阶段。城市环境在经济飞速发展下逐步恶化，城市中心区域日趋拥挤，在这样的大环境下，更多的城市人选择去到乡村度假或定居。相较于城市的急速发展，大部分乡村地区显得落后与单调。部分农民群体受教育程度低，经济条件差，无力担当乡村和谐文化的建设者与传承者的重任，这在一定程度上使得广阔的农村逐渐落后成为新的文化荒野。

筹办乡村生态文化活动，大力建设乡村文化体系，从而达到乡村振兴的目的，这是本团队的主要研究内容。中华民族生态文化中蕴涵着的思想观念、道德规范、人文精神与哲学智慧是中华文化的瑰宝。[3]随着近年来不断挖掘、宣传，越来越多起源于乡村的生态文化被保护、传承，并在新时代美丽乡村建设和乡村振兴中发挥重要作用。乡村生态文化活动，旨在发掘与保护原有生态文化资源的基础上，密切结合地方特色，在继承中创新，探索中发展，不断赋予乡村生态文化新的时代内涵。[4]

为使以上设想落地，本团队深入淳安县文屏村，以文屏当地丰富的自然资源、人文特色以及优越的地理位置为重要依据，着手策划“好鱼文屏，秀水花舍”文屏村生态文化节，全方位规划乡村生态文化活动，并投入实际运行。

四、研究的现状与问题

在研究课题基础上，团队实地走访，以第四届浙江省大学生乡村振兴创意大赛和浙江省第十三届“挑战杯”大学生创业计划竞赛为平台，力求以实践的形式探索乡村振兴的途径，促进乡村振兴的地域化和产业化、多样化。以文屏村为例，具体开展相关的生态文化系列活动策划，以产促能，稳定乡村振兴较为长效持久的效益，在探索中也不难发现存在的问题，现作如下分析。

（一）现状

1.为什么主题集中于开展生态文化节

目前，生态文化节、生态文化活动的创办是一个正在迅速成长的新势头，现主要表现为旅游形式来带动市场。据调查，向往自然旅游的人至少占旅游者总数的70%左右。乡村旅游助力着农村经济结构战略性调整、农民收入增加、农民就业扩大，为“三农”问题的解决提供了一条行之有效的路径。

从功能的观点讲，生态文化节在市场中通常是一种中等规模的文化节日，吸引着很多热爱了解自然风光、探索自然文化的游客。生态文化节强调游客亲自体验各种自然景观和生态现象，从而使游客深入了解当地文化风俗，因此，其创办常受地域和条件的限制，例如新冠疫情就阻碍了人们的外出旅行。

乡村旅游有利于创新经济社会发展滞后的农村地区的发展模式，是创新城镇化的有利举措。生态文化节多集中于经济较落后的地区，开展生态文化节或是生态文化活动以促进经济发展，尤其要进行科学规划和管理，只有这样，才能更好地保护当地的环境和文化。[5]

2.文屏村的现状

文屏村毗邻千岛湖高铁站，区位优势明显。近年来，文屏村凭借交通优势和环境资源，发展民宿经济，成为千岛湖乡村旅游的“窗口村”。对于如何处理生态和发展之间的矛盾，提高城乡社会经济发展水平，实现生活水准不低于省市平均水平的目标，仍需进一步探索。

目前在文屏村，镇域小微园区现有创业园和公司入驻，形成了一定的产业集聚，能促进文创产品的生成和基础设施建设。

（二）困境与问题

1.缺乏体系性文化活动，在活动策划过程中可能缺乏多样性，难以真正确保生态文化活动的独特性;

2.受传统农业文化影响，小农意识根深蒂固;

3.城乡发展的二元经济模式导致农村文化发展与城市文化发展缺少衔接性;

4.农村教育影响农村文化的持续发展，村民思想意识相对保守;

5.农场缺乏必须的文化基础设施和基本条件，影响农村文化的深入发展;

6.农村文化管理相对薄弱，文化管理体制有待提高。

五、分析与对策

（一）主题式、品牌式的营销宣传

顺应时代发展，创新传播策略。通过品牌策划进行文创产品的开发，通过产品在文化节上的销售推广进行品牌的推广，如延续并优化原有的群鱼荟争霸赛，以此形成独特的生态文化系列活动。

（二）针对性策划，多维融合协作，创新驱动发展模式

政府、旅行社、村镇等多方协同配合，共同打造属于本村的特色活动，对活动进行针对性策划，推广线上线下一体的活动模式，带有目的性地针对有不同需求的乡村群体，并且也致力于策划消费信息的透明公开化、给人省心、便捷和高性价比的舒适感受;根据目标客群、消费需求和渠道优势，采取区域授权、乡村定制等方式进行市场开发，选择最合适的生态文化特色发展体系。

（三）实践走访，分析背景，因地制宜，利用当地的特色及非遗文化

挖掘乡镇特色生态文化和生态价值，结合当地相关实际，以“乡镇+政府”为服务对象，以生态文化发展为价值导向，挖掘地方特色品牌文化，策划主题活动、研发系列生态文化活动及相关联动产业产品，努力形成“一村一品”的特色核心服务，达到文化创新，将文化资源合理转化为经济资源。

六、建议和展望

乡村生态文化是乡村振兴的“灵魂”，乡村振兴战略中最基本、最深沉、最持久的力量是坚持强化社会主义核心价值观建设，以优秀文化引领乡村文化，从根本上解决农民群众的思想问题，[6]因此乡村振兴需要文化先行。在实施中仍存在一系列问题，故有以下建议：

（一）加强领导，配齐队伍，为乡村文化发展奠定坚实基础

相关领导要提高认识，不仅是自身的认识，还要带动全村人民提高认识。与此同时，将乡村文化建设纳入重要议事日程。一是制定文化建设和文化事业发展规划;二是提高乡村文化的组织领导能力，形成有专人管理的新格局[7];三是完善服务质量监测体系，加强监督;四是加大投入，加快乡村公共文化服务设施建设。

（二）不断丰富载体，满足村民和游客的多元文化需求

不断丰富生态文化节并拓展其他相关乡村文化活动，形成集节日参与、产品开发、民宿于一体的农村文化产业。利用互联网、直播等载体形式，将生态文化节这一乡村“品牌”打响，让游客们慕名而来，带动民宿、旅游业的发展。

（三）整合资源，培育特色，以乡村文化建设带动地方经济发展

结合当地文化传统，包括艺术表演、风土人情、民俗特产等，将竹马戏、茶文化等非物质文化遗产有机地保护和传承起来;[8]通过举办 “鱼头赛”及其系列衍生活动，形成集产品开发、文化节参与、农家游于一体的农村文化产业。

（四）深化产业融合，突出民宿这个乡村振兴的突破点

就文屏村当地实际而言，民宿是振兴的重要载体，应将产业发展始终放在“乡村振兴”的大背景下，提高当地村民的集体发展意识，在村集体之间建立利益联结机制，以此保持产业的生命力。与此同时，要深化一二三产融合，要加强传统文化的传承意识，鼓励特色民宿业，将产业与空间要素、民俗文化等深度融合，[9]打造“民宿+渔业”、“民宿+农业”、“民宿+文化”的融合产业。

打造“文屏生态文化节”成为文屏村一年一度的专属节日，以鱼为媒，以文化为核，为民宿搭台，打响“文屏民宿集群”特色品牌，全面提升高铁新文屏的知名度和美誉度。通过吸引游客来村内参与活动，系列活动与民宿产业的融合，提高客流量，从而增加村内民宿、农产品、饮食等方面的经济效益，带动村民增收，推动其进一步提升与发展。

七、研究结论和说明

生态文化节的举办可以为拥有良好生态环境的村庄、乡镇提供发展方向，发挥其天然优势，吸引人流量，带动乡村旅游业的发展，为乡村经济的稳步发展提供推力，从而实现乡村振兴。[10]

（一） 经济意义

1.吸引游客来村内参与活动，提高村内游客流量，提升村内民宿、饮食等方面的经济效益，同时还有利于村民自家产业的转型与升级，带动村民增收。

2.通过生态文化节系列活动与民宿产业的融合，为全镇民宿的发展起到示范带头的作用，对促进全镇范围内民宿产业发展推波助澜。

3.带动村内旅游产业的开发与发展，促进全镇旅游产业发展同心同盟、融合发展。

（二） 文化意义

1.拓展旅客的文化内涵，带领游客领略当地风俗，有利于村民对竹马文化的传承。

2.通过生态文化节中的相关活动，推动镇内茶文化、鱼文化等优秀文化的传承与发展。

3.将“文屏生态文化节”打造为年度性节日，增添文化内涵，注入新活力，推动实现文屏村乡村振兴的目标。

生态文化节的落实和开展，有利于让文屏村“走出去”，打响“好鱼文屏、秀水花舍”品牌，全面提升高铁新文屏的知名度和美誉度。对于弘扬文屏文化，继承和发扬当地风俗，凝聚文屏村民的集体力量，促进文屏经济发展和社会和谐具有十分重要的意义。

综上，生态文化节是村庄的专属、特别的名片，它能裹挟着一方水土，走到更远的地方，吸引远近的人们纷纷前往，并在自身综合发展、实现振兴的同时，带动区域的整体的、综合的发展。在本篇研究报告的基础上，团队参与第四届浙江省大学生乡村振兴大赛荣获铜奖，一定程度上体现方案策略的有效性、可行性，真切希望以乡村生态文化活动助力乡村振兴，推动区域富裕乃至社会性共同富裕。

参考文献：

[1]孔祥智.深刻把握全面推进乡村振兴的中国方案[N].辽宁日报，2022-07-12.

[2]王雪如.杭州双桥区块乡村“整体统一·自主建造”模式研究[D].浙江：浙江大学，2011.

[3]金爱慧，王巍.传统政治生态思想实践本性与全面净化党内政治生态[C]. Proceedings of 2nd International Conference on Humanities Education and Social Sciences（ICHESS 2019）（Advances in Social Science， Education and Humanities Research，VOL.369）.2019：228-232.

[4]李振勇.我省生态文化村先进经验获全国推广[J].河北林业，2021（3）：24-24.

[5]张芬.乡村生态旅游创新发展研究——以湘西为例[D].中南林业科技大学， 2016.

[6]苏彤彤.乡村振兴背景下旅游村卫生室的改造思路——以北京延庆区柳沟村为例[J].中国医院建筑与装备，2021，22（02）：50-52.

[7]李红岩，秦风明.加强乡村文化建设 助推乡村振兴战略[J].前进论坛，2021（02）：21-22.

[8]热依兰·牙生.乡村振兴战略下乡村文化建设的思考[J].现代农业研究，2022，28（07）：65-67.

[9]杨文娟.两会代表聚焦乡村振兴：选好领头人做强集体经济 为发展添油加力[J].邯郸V视，2021（03）

[10]黄东明.旅游产业与区域经济发展的耦合协调分析——以湖南省为例[J].经济论坛，2018，0（6）：76-79.