【摘  要】：德国作为中国在欧洲范围内最大的贸易伙伴，在中国文化传播方面发挥的作用巨大，德国主流媒体《明镜》周刊和《时代》周报作为德国的主流媒体，为在德国民众中对中国文化传播发挥了主导作用。本文基于德国媒体中的相关报道，分析其使用的高频词汇及主要议题，分析德国媒体相关报道中的中国文化及其产生的原因，针对当前中国文化传播现状分析问题所在并提出应对策略。

【关键词】：德国媒体报道；中国文化；《明镜》周刊；《时代》周报

1 引言

近年来，德国已经成为中国在全球范围内也是欧盟内最重要的战略合作伙伴。德国主流媒体相关报道呈现出的中国文化影响着德国民众对中国的态度，也进一步影响两国关系及民间交流。综合分析德国主流媒体报道的基本特征，总结概括出相关主题并进行分类，从中我们可以透过现象看本质，探究德国主流媒体建构的中国文化及其制约因素，为“中国文化走出去”“讲好中国故事”“理解当代中国”提供主题与素材选择，提升中国文化自信，构建真实的中国文化。

2 中国文化

中国是世界四大文明古国之一，拥有五千多年悠久、灿烂的文明。在历史上，中国文化对比起周边亚洲国家曾是一种强势文化，在很长的时间内，都深刻的影响到各国的民族文化。但近代以来，中国文化对比西方文化变成了一种弱势文化。在全球文化交往的背景下，中国文化还未能很好的转化为真正意义上的“软实力”。

文化形象是国家形象的重要组成部分。从国家文化形象认知主体的角度而言，我们应关注“他者”和“自我”这两类认知主体。一个国家在“他者”心中的文化形象，关系到这个国家的文化影响力和吸引力；一个国家在“自我”民众心中的文化形象，关系到这个国家的文化认同、文化凝聚力，也关系到一个国家的民众以怎样的自觉去对外展示、塑造自己国家的文化形象。“他者”对一个国家的文化认知，包括对一个国家民众自我文化意象的认知；一国民众对自我文化的认同，也往往自觉不自觉地以各种各样“他者”眼中的文化观察作为反观自我的“镜子”。两类认知主体的存在及其同等重要性要求我们在国家文化形象建设的过程中，要注意内外一体、整体联动。按照武汉大学人文社会科学研究院院长沈壮海的中国文化形象的五个维度分析理论，不论从哪类认知主体角度讲，要形成清晰的关于当代中国的国家文化形象，根基、灵魂、持守、创新、气度五个维度需要我们同时关注。

在认知功能上，国家文化如同个人形象。形象基本来源于客观实在，亦来源于媒介对国家和个人的报道，还来源于国内外公众的直接感知。同样的人和事，对不同的人来说可能具有完全不同的意义，因而会留下截然不同的印象。诗人余光中有言：“当你不在中国，你便变成了全部的中国。”习近平主席一直重视中国理想国家文化的建构，在中共中央政治局第十二次集体学习时曾强调：“要注重塑造我国的国家形象，重点展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象，政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象，坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任大国形象，对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象。”

在全球化的背景下，大量的信息通过媒体进行传播。人们能更好的进行相互沟通理解，为文化认同创造有利条件；而在信息的传递过程中，由于在传播过程中受到各个环节的影响，传播效果会受到制约。德国人眼中的中国文化作为德国社会的集体想象物，既受到德国社会集体记忆的影响，也在很大程度上受到德国媒体报道的影响。大多数德国人没有对中国的直接经验，他们获悉中国信息、感知中国的重要渠道是德国媒体，从这个意义上来说，德国媒体中国相关报道是德国人了解中国文化形象的重要窗口。德国与中国之间既没有历史遗留问题，也不存在领土争端，但是其公众中不喜欢中国的人数比例持续走高，高于很多西方国家的平均水平，这是一个引人深思的问题。

3 德国主流媒体报道与中国文化传播

德国媒体被视为国家的第四种权利，表面上是独立于其他三权之外的具有监督功能的机制，在公众面前向来披着“客观中立”的外衣，因而德国媒体所塑造的中国文化在德国公众处获得“客观性”地位，被视作对中国真实情况的镜像反映。德国媒体中国相关报道的内容选择和报道倾向在很大程度上能够影响德国民众对中国的印象。中国幅员辽阔，地大物博，有许多不同的面，但大多数通过间接信息来源的德国民众所获取的有关中国的信息是由德国媒体从众多的面中故意筛选出来的，是德国媒体为德国民众做出的预先选择的产物，且其观察中国的视角亦具有特定选择性，并非是对真实的中国文化的简单反映。

媒体报道在一定程度上反映了国家利益取向以及该国民众的基本价值认识。全球传播时代，媒体报道不仅影响民众对于中国文化的客观认知，也影响各国对华政策和民间交流。德国媒体之所以能对德国人心目中的中国文化形象产生如此巨大影响，原因在于文化的传播离不开一系列的信息输入和输出，在大众媒体时代，新闻媒体关于世界各国的新闻报道构成了大众了解遥远异国的主要信息来源，媒体的导向同时也左右着民众对其他国家的判断。因此，新闻媒体在塑造国家文化的过程中所扮演的角色日趋突出，甚至逐渐成为左右社会舆论、民众认知，影响国家文化传播的重要力量。

3.1 德国《明镜》周刊报道与中国文化

德国《明镜》周刊是德国最著名的周刊之一，每周平均发行量近110万册，从其命名来看，对应的汉语词汇为镜子，顾名思义，作为一面镜子反映社会现象，是德国主流媒体中的新闻期刊，其最大的特点是充满批判性，官网新闻涵盖面比较广，分类明确，有不少时事新闻以及评论，从目标群体来看，明镜周刊的对象很多是高薪的知识阶层，接受过良好的教育，并且年轻人、中年人占多数。就语言特点来看，用词高雅，生动形象，形容词使用较多。

德国《明镜》周刊2017年10月以来所塑造出来的中国文化，在经济方面，中国谋求全球化经济互利共赢，与世界各国企业深度合作，以世界经济大局为重，但仍面临经济疲软问题；在社会方面，中国充满多样化生活方式，但许多积压已久的社会问题并未得到有效解决；在文化方面，中国富有文化魅力，致力于推动世界文明交流。

纵观2020年全年德国《明镜》周刊对中国的相关报道，关键词“中国”词频706次，其余词频在100以上的词汇有“企业”“大流行病”“欧洲”“经济”等。内容涉及广泛，对中国的经济、文化、国际关系等均给予重点关注。其中“共同”一词出现频率位列第19位，达51次，很好的向德语国家民众传递出中国传统文化中的集体主义价值观，体现出中国文化中“集中力量干大事”的优势，这些报道涵盖从抗疫措施到中国航天事业的发展等各个方面，其中对中国的抗疫手段及其动员规模与中国人的居住习惯和人民的“奉献传统”有关，中国从20世纪50年代起就存在“小区聚集性”居住文化，设有“居委会”这样的组织来监督居民是否戴口罩或是监测人们的体温。中国对“人类命运共同体”和“人类卫生健康共同体”理念进行更好的传播，展现出中国五千年悠久文明大国的负责任形象。

3.2 德国《时代》周报报道与中国文化

德国《时代》周报的目标读者首先是受过高等教育的人或者说是受过高等教育、有知识的公民。对于有争议的话题，有时候不同的立场也在周报上针锋相对表达读者们不受束缚的独立观点。以德国《时代》周报在2020年的中国相关报道为例，占比最大的是中立态度的报道，这符合新闻报道的真实性和客观性原则。

纵观《时代》周报对2020年的中国相关报道，之所以呈现出复杂多变的形象，与《时代》周报的性质和所处环境密切相关，尤其是德国的文化背景、意识形态和媒体商业化属性。由于文化背景的不同，不同国家的人有不同的价值观念、行为标准和生活习惯，这些文化因素都是主体社会存在和生活实践的产物，是主体利益与需求的反映，能够潜移默化的影响报道主体，对客体认识和评价的向度和限度产生影响。此外，主体的个体经验和知识架构也是影响其如何认识和评价中国的重要元素，其中国的知识和认知储备量决定了是否对客体国家有准确和全面的了解，从而影响其对中国形成公正合理的判断。

德国《时代》周报无法摆脱其商业化的属性。在经济生存和市场竞争的压力之下，为了吸引受众，在选取新闻题材时，热衷于博人眼球、有市场竞争力的“揭丑爆料”话题，强调要选择充满冲突性和戏剧性的“坏消息”。这种报喜不报忧的倾向使私有媒体将焦点对准社会矛盾，刻意放大生活中的悲剧与痛苦，以激发受众的同情为目标，换取其对事件的跟踪关注，从而维持其消费市场的稳定。

4 结语

本文基于德国《明镜》周刊和《时代》周报的相关报道，从媒体报道对中国文化的传播入手，分析为做好中国文化的海外传播，我们应不断反思、完善自身，立足现实需求，积极对外发声，重视文化建设，制定文化传播战略，强化品牌化传播；掌握对外传播意识形态话语权；建构国家、媒体、公众间的良性互动，畅通跨文化传播渠道，大力推行对国外文化的研究，积极提升中国对外沟通的有效性。对中华传统文化的理解和把握，是我们认识当代中国及当代中国文化的重要维度。与此同时，加强与德国的交流合作与沟通互鉴，拓宽多领域合作，进一步增加彼此之间的理解和互信，扭转认知偏差，推动中德双边关系朝着更加正确的轨道前行。

参考文献：

[1] 周海霞.德国媒体中的中国国家形象建构[M].北京：中国社会科学出版社，2021.

[2] 周海霞.德国媒体中的中国形象建构——德国主流媒体《明镜》周刊和《时代》周报的涉华报道分析[M].广州：中山大学出版社，2017.

[3] 谭渊，张燕，胡清韵，宣瑾.德国《明镜》周刊中国形象生成实证研究——涉华报道背后的话语策略分析[M].武汉：华中科技大学出版社，2020.

[4] 袁昕.中共十九大以来德国《明镜》周刊中的中国国家形象研究[D].武汉：武汉大学，2020.

[5] 孙进.2014年全球民意调查：德国对中国看法最负面[N].中国青年报，2014-07-02（04）.

[6] 程宝乐.中国城市形象国际化表达的视角分析——评《德国媒体中的中国国家形象建构》[J].新闻爱好者，2022（10）.

[7] 田歌.新冠疫情期间德国《时代》周报涉华报道研究[D].兰州：兰州大学，2021.

[8] 蒋帅.德国《明镜周刊》视角下的中国形象[J].青年记者，2021（18）.

依托项目：重庆市语言文字科研项目yyk21235《新冠肺炎疫情背景下德国媒体涉华舆情研究及对策建议》