摘 要：本文主要从数字文化产业的内涵、分类和竞争力表现这几个方面探讨了现阶段数字文化产业的地位和重要性。再了解了广西数字文化产业概况后，有针对性的分析了广西旅游业数字文化产业融合发展中存在的问题和举措。

关键词：广西，旅游业，数字文化产业，竞争力

一、引言

伴随着信息化、数字化、网络化进程的快速发展，我们国家的数字经济的重要性、必要性、战略性已经愈发突显。近年来，由于国家政策支持，中国数字文化产业如雨后春笋般涌出，带动很多行业进入一个新的高速发展阶段，如数字影音的民族歌舞、数字出版的著名画卷、网络平台的信息服务等。广西数字文化产业与旅游行业的融合是后疫情时代旅游领域经济复苏的强心剂。广西作为旅游大省，其独有的自然景观资源、具有特色魅力的民族风情、带有历史色彩的红色基地等，这些都是广西传统旅游行业中吸引游客有利要素，然而，5G、高端移动设备的不断产出，人们游玩出行的体验有了进一步的提升，传统旅游行业已经无法满足现阶段游客对旅游感知的需求，这就需要我们加强数字文化产业与旅游行业的融合，推动广西文化和旅游达到一个新的高度，不断推出高质量的文化和旅游线路及产品。

二、数字文化产业内涵

数字文化产业是一种新型产业，主要是结合信息技术，并融合一定的文化创意形成的产业，为消费者提供数字化的图像、字符、影像、语音等信息产品与服务的新兴产业类型，加快劳动密集型和资本密集型产业向技术密集型产业的转型[1]。2020年，文化和旅游部发布了《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，重点强调了要“实施文化产业数字化战略，推动数字文化产业高质量发展”。

数字文化产业首先依托的是信息技术，国家要发展，科学技术是第一生产力。数字资源与文化产业进行深度融合，可以充分发挥创新引领作用，加大文化内涵的挖掘;可以开拓新的市场，实现传统文化产业的转型，适应新时代发展的潮流，形成新的消费增长点;可以促进科学技术进步，及时了解科研发展趋势，为实现高质量文化发展提供技术保障;可以加强文化产业与数字经济相融合，激活文化和旅游新业态，培育新时代背景下数字文化产业的竞争力，达到构建数字文化产业标准体系的目的。

三、数字文化产业的分类

仅仅了解数字文化产业的内涵还不足以清晰地掌握数字文化产业的发展规律，如何界定数字文化产业的分类体系是目前研究的重难点。张立（2019）研究表明，数字文化产业主要包括网络游戏、数字影音、电脑动画、在线教育、电子出版物、在线直播、内容软件、网络服务等新业态[2]。张伟（2022）的最新研究中提出，数字文化产业的新业态主要有数字媒体产业、数字电竞产业、动漫及衍生品产业、数字营销产业、网络文学产业、虚拟现实产业、数字教育产业、数字出版产业、数字音乐产业、数字文旅产业、数字直播产业、沉浸式产业等内容[3]。

就我国现阶段而言，数字文化产业虽然是初步发展阶段，但发展趋势很好。有数据显示，2017年我国数字文化产业增加值已超过 1.03 万亿元，行业发展已进入快车道，整个产业将会随着新技术的引入而不断改变人们的生活消费习惯[4]。在当前的后疫情时代中，数字文化产业已成为促进文化产业转型和经济高质量发展的新动能，代表了中国文化产业发展的新方向[5]。

四、数字文化产业竞争力表现

竞争力是通过比较来表现对象优劣的方式，主要是从内容的比较和范围的比较两个方面来进行判定的。常见的竞争力研究中包括国家竞争力、区域竞争力、产业竞争力、软实力竞争力和科技竞争力等方面。本文主要研究的是数字文化产业竞争力。提到这个概念就不得不来说明一下产业竞争力。

产业竞争力，亦称产业国际竞争力，指某国或某一地区的某个特定产业相对于他国或地区同一产业在生产效率、满足市场需求、持续获利等方面所体现的竞争能力[6]。其中，产业竞争力可以按照宏观、中观和微观的角度去划分，也可以从国家、区域、省域进行划分[7]。从内容的比较方面来看，并不是看重某个具体的指标数值，而是着重强调综合性的竞争力水平;从范围的比较方面来说，主要考虑发展趋势和辐射广度，如政策支持力度、知名企业数量、文化产业品牌、人口环境资源等要素都能直接影响产业竞争力水平。

数字文化产业竞争力不是两个概念简单的组合在一起，而强调的是数字文化与产业竞争力的深度融合，它是产业竞争力的一个分支，核心的评价还是从信息技术、文化挖掘和创意程度等方面进行的。本文研究的对象是广西数字文化产业竞争力，主要是从数字文化挖掘、数字文化融合、数字文化产品多样性、数字文化平台建设等方面去分析和评判。

五、广西数字文化产业概况

前面已经提到过了，数字文化产业是信息技术与文化产业的相融合，欧美发达国家依托先进的信息技术，在数字文化产业方面起步较早。目前来说，我国在这方面还处于起步和成长阶段，最早的概念是2003年上海的《政府工作报告》中提出来的，当时的说法是叫数字内容产业，后来随着数字技术与文化产业的融合产生了较大的社会价值和经济价值，并增加了许多新的增长空间，现在提到更多的就是数字文化产业。

本课题主要讨论的是广西数字文化产业竞争力的分析，评价一个地区数字文化产业竞争力的强弱

第一个要考虑的是广西地区整体的经济水平。从全国的GDP来看，广西经济总量在全国排在第三方阵末位，具体排在第18位，但是2020年在南宁市举行了中国地理信息产业大会，广西已经将数字文化产业的建设作为推动广西经济社会高质量发展的重要驱动力。特别是在软件和信息技术服务方面的数字文化产业业务增速较高，保持在全国前列。

第二个要分析的是广西地区数字文化产业的资源是否丰富。有资料显示，广西地区拥有一批基础较好的图书出版社[8]，主要有广西教育出版社、广西科学技术出版社、广西美术出版社、广西民族出版社、广西人民出版社、广西师范大学出版社、广西接力出版社和漓江出版社等。除了漓江出版社是在桂林地区，其余绝大部分的出版社都在南宁地区。从图书出版社地区的分布来看，一是广西地区的图书出版社主要集中在省会南宁市，二是广西地区的其他市县地区在图书出版社规划和建设方面还有很大的发展空间。数字文化产业包括很多方面，除了出版图书之外还有音像制作、民族文化、艺术设计、数字动漫等。接下来看看广西在音像制作方面有哪些基础资源。目前广西音像制作出版社有广西音像教材出版社、广西民族音像出版社、广西音像教材出版社、广西金海湾电子音像出版社、广西文化音像出版社等电子读物作品的制作基础，并且具备一定原创能力的影视制作条件[8]。整体来说，广西在音像制作方面还是有一定的基础，但随着信息化时代高速发展，这些音像制作出版社的数量已然不那么丰富，还有较大扩充的空间。

第三个要研究的是广西地区民族文化资源和文化挖掘深度。广西地区是多民族聚集的省份，民族文化也是多姿多彩的，例如壮族的歌、瑶族的舞、苗族的节、侗族的楼等都代表各民族独特的文化元素，可见广西地区民族文化资源非常丰富。在民族文化的挖掘上，广西地区也有一定的成果，如桂林阳朔县的刘三姐民歌文化、柳州融水县的梦呜苗寨民族文化和三江县侗乡民族风情、来宾金秀县的山水瑶族民族文化等等。把这些丰富的民族文化元素转化为数字化产业还有一定开发空间，未来将是广西数字文化产业重要的竞争产品。

六、广西旅游业数字文化产业融合发展分析

广西数字文化产业发展中的一个很重要的应用领域就是旅游行业，把这些数字文化产业运用到旅游景点中去，使其成为吸引游客的应用热点。

1.旅游者的需求分析

随着时代的进步，信息技术的发展，传统的旅游方式已经不能够满足现代游客的心理需求。从现阶段的游客行为来分析，游客通过游前、游中和游后三个旅游行为阶段来实现整个旅游过程中对文化价值的体验。首先，游客在游前对感兴趣的数字文化产业进行搜索，产生前往旅行的欲望，旅游消费者在互联网上留下的足迹，反映了他们的个人偏好、消费习惯、消费水平等，通过对互联网上产生的海量旅游数据的分析，旅游景区和相关政府部门可以判断旅游市场的消费需求，为游客提供精准化和个性化数字文化服务[9];接着，在旅游实地体验中感受数字文化产业所带来的新奇性与趣味性，如淳朴的农家乡村、美丽的自然景观、独特的民族风情、庄严的红色文化等;最后，在旅行回归时对数字文化产业在旅游景区中的文化价值评价和反馈，这些信息是非常重要的数据文本内容，是后面进行数字文化产业分析的数据基础和核心依据，能够让开发的数字文化产业适应时代发展和游客需求。

2.景区数字文化的应有热点分析

景区的核心文化价值还必须通过数字文化产业来进行延伸、推广和扩展，广西地区旅游市场的供给中应该抓住数字文化产业的应用热点，这些应用热点该如何去把握。

首先，数字文化产业应用热点的主要方向是根据多维度的数据信息来进行分析的，如前面提到的游客旅游体验后的真实反馈和评价、旅游景区实际到访的客流量、游客消费兴趣偏好、游客性别和年龄段比例、游客消费能力、旅游收入及数字文化产业所占比重、数字文化产业传播热度和持久度等。只有把握好了方向，才能更好的去进行广西旅游业数字文化产业的开发。在开发过程中一般需要满足游客的审美感官需求、游客的娱乐体验需求和游客的科学教育需求。

其次，旅游景区的管理机构需要对目前在数字文化产业利用较好的热门景点进行横向对比，如数字信息的便利性、数字文化的可识别性、文化产业的规模性和前沿性等。广西地区的自然景观丰富，不少旅游地区还是世界闻名，每年都能吸引不少国际游客前往。将广西地区的自然美景融入广西的特色文化再结合前沿的数字化技术，可以创造出相当可观且吸引人的数字文化产业;广西的民族文化资源也是相当丰富，如不通民族的山歌对唱、民俗体育活动、传统节日等，将这些特色是的少数民族娱乐活动设计成一系列数字文化产业，不但能够把这些非物质文化遗产留存和传承下去，还可以在游客实地体验中增加较强的趣味性和传播性，丰富旅游项目的同时也有较好的游客互动体验，能够满足上面提到的三个需求。

最后，政府部门作为旅游公共服务的顶层设计者，也要根据客流量、旅游舆情、景区地理位置等进行数字文化产业布局和扶持。广西是旅游大省，通过旅游可以提高很多地区的经济收入，而政府部门一般都掌握了海量的旅游数据，可以预测哪些数字文化产业能够进行重点开发、哪些数字文化产业先开发、哪些数字文化产品会成为热门的文化旅游产品等。这些信息可以更好的帮助政府部门进行相关决策，通过实时掌握当地旅游热度，不断扩展相关数字文化产业的内容和形式、升级新兴前沿技术、迎合新时代游客需求。与此同时，也能提供给旅游开发商进行下一步的投资和制定合理的、有针对性的营销方案。

3.广西数字文化产业与旅游行业的融合效应

2020年，在全国各省区市公布的未来项目投资规划中，新基建崭露头角。广西也已部署实施“五网”（交通网、能源网、信息网、物流网、地下管网）建设三年大会战，而其中的信息网等也属于新基建范畴[10]。广西作为旅游大省，其自然景观资源、民族文化资源、历史遗迹资源、非物质文化遗产资源等都非常丰富。只不过在数字文化产业的开发上还有较大的提升空间，并且数字文化产业与文化旅游的融合还有很多文章可以做。

伴随着信息时代的高速发展，游客对旅游的体验也要求越来越高，传统的旅游行业已经不能给现代的游客带来更多的新鲜体验和文化感知后，就无法形成长期的吸引效应。国家也在不断加强文化和旅游的融合。作为游客而言，对一个旅游地区的文化常常是非常陌生的，游客主动通过网上搜索去了解一个旅游地区的文化并产生去旅游的欲望的过程，能够帮助游客获得更好的旅游体验。不过这个行为缺带有不小的片面性，一是相关的文化信息不够全面;二是游客获取的文化信息只停留在文字上，没有视觉冲击感，产生吸引效力要打折扣。这个时候，数字文化产业的优势就突显出来。

广西利用已经“五网”新基建，把文字资源和先进技术进行结合，形成各种形式的数字文化产品，再通过新媒体时代的传播手段，把这些数字文化产品辐射到信息网中，游客在不经意间发现了这些数字文化产品，能够产生较强的旅游欲望，让旅游景点形成可持续性的热门旅游集散地，从而对周边地区辐射，达到整体布局与规划的目的。现阶段广西的旅游行业中，游客普遍反映的问题就是没有彰显旅游地区文化的独特性，挖掘深度不够，展现的相关文化底蕴比较浅显，导致绝大部分游客对所开发的相关旅游文化产业购买欲望不强烈，形成不了经济效益，久而久之就越发没有开发商往这个方向进行投资和开发。如果把这些文化资源都制作成较为新颖的数字文化产品，再结合广西当地的旅游行业，就可以构建出广西地区特色旅游文化资源场景，拓宽自然资源、民族文化、红色文明等一系列高质量的广西文化旅游体验之旅，呈现出广西地区的自然资源之美、民族特色之美和红色文化之美。

七、结语

广西数字文化产业有巨大的前景，因为广西具备丰富的文化资源基础，只要合理并科学的利用技术手段，加大数字文化产业和旅游行业的融合是未来广西旅游领域发展的重要目标之一。数字文化产业能够实现广西自然资源、民族文化、红色基因等内在精神力的保存和发展，也是展示广西旅游行业高品质的主要手段。

参考文献：

[1]窦凯.中国数字内容产业国际竞争力研究[D].对外经济贸易大学，2020.

[2]张立，吴素平.我国数字内容产业投资价值与发展趋势研究[J].出版发行研究， 2019（07）： 12-22. DOI： 10.19393/j.cnki.cn 11-1537/g2. 2019.07.004.

[3]张伟，吴晶琦.数字文化产业新业态及发展趋势[J].深圳大学学报（人文社会科学版）， 2022， 39（01）： 60-68.

[4]韩东林，钱琪妍.我国数字文化产业竞争力省际差异及对策研究[J].辽宁工业大学学报（社会科学版），2021，23（06）：22-27.

[5]张锐雯.后疫情时代中国数字文化产业探析[J].未来与发展， 2021， 45（05）： 57-61.

[6]宋俊生.省域文化产业竞争力及其提升路径研究[D].天津大学， 2019.

[7]胡惠林.论文化产业的本质——重建文化产业的认知维度[J].山东大学学报（哲学社会科学版），2017（03）：1-15.

[8]劳本信，林康，田巍.广西文化产业与其他产业融合发展研究——以数字内容产业为例[J].广西财经学院学报，2012，25（05）：17-20.

[9]张河清，王蕾蕾.大数据与广东县域旅游竞争力评价研究[M].中国经济出版社，2018年.

[10]覃洁贞，吴金艳，庞嘉宜，梁瑜静.数字产业化高质量发展的路径研究——以广西南宁市为例[J].改革与战略，2020，36（07）：66-72.

作者简介：刘尧，汉族，湖南邵阳，博士，副教授;研究方向：旅游大数据;邮箱：5935565@qq.com。

通讯作者简介：夏舜晖，汉族，湖南益阳，硕士，高级工程师;研究方向：数据处理;邮箱：1836493@qq.com

（桂林旅游学院校级课题“数字文化产业与智慧旅游研究”（2021B03））