摘要：眼下，短视频传播已成为一种流行且广泛应用的传播方式。通过手机、社交媒体和视频分享平台，人们可以轻松地创作、分享和观看短视频内容。这种形式的传播不仅改变了媒体消费方式，也对社会产生了深远的影响。本文所有分析都基于云南网视频号总结，探讨短视频传播的社会影响与内容导向。通过分析，将深入了解融媒体时代短视频传播对社会的影响，并探讨相关的舆论导向问题。

关键词： 融媒体时代；短视频传播；社会影响；舆论导向

引言

随着互联网和移动通信技术的快速发展，融媒体时代已经全面到来。目前，云南网全媒传播矩阵已突破千万关注，其中短视频传播成为一种热门趋势。短视频是指时长较短的视频内容，通常在几分钟以内。通过智能手机、社交媒体平台和视频分享应用，人们可以方便地创作、发布和分享短视频。这种形式的传播不仅改变了传统媒体的格局，也深刻影响着社会和公众的观念、态度和行为。短视频传播的社会影响是一个备受关注的研究领域。它涉及到社交媒体的使用、用户生成内容的增长、个人隐私与信息安全等方面的问题。此外，短视频也成为了政治、商业和文化等领域中的重要舆论工具，影响着社会舆论的形成和传播。因此，深入研究短视频传播的社会影响和舆论导向，对于我们理解现代社会的媒体生态、舆论形成机制和社会变革具有重要意义。本研究将以云南网为样本进行总结分析，短视频传播的社会影响和舆论导向，为相关领域的学术研究和实践应用提供有益的参考和借鉴。

1 融媒体时代短视频传播的社会影响与舆论导向特点

1.1视频内容多样性

短视频传播促进了视频内容的多样化。用户生成内容（UGC）的崛起使得普通人也可以通过短视频表达自己的观点和创意。这导致了更加多元化的观点和主题在社会中得到传播和讨论。

1.2互动性增强

自2021年起，随着抖音、腾讯、快手等平台鼓励机制出台，短视频传播推动了创作者和观众之间的互动性增强。观众可以通过评论、分享和点赞等方式与创作者互动，形成更加积极的参与氛围。这种互动性能够促进舆论的形成和传播，使得观点和意见得以更广泛地传达和辩论。

1.3观众行为变化

短视频传播改变了观众的行为方式。观众碎片化和时间碎片化成为普遍现象，人们通过随时随地观看短视频来填补碎片化的时间。这使得传统的媒体消费模式发生了转变，同时也带来了对内容质量和真实性的挑战。例如，云南网目前大量突发资讯类短视频在8小时发布周期内，流量出现井喷式增长。

1.4舆论导向问题

短视频传播对舆论导向产生了重要影响。由于短视频具有快速传播、易于制作和分享的特点，它成为了塑造和影响舆论的重要工具。政治、商业和文化等领域的信息和观点通过短视频传播被迅速传播和传达，对公众舆论产生重大影响。

2短视频传播引领舆论导向的策略

2.1情感化表达

共情和情感连接：情感化表达通过情节、音乐、剪辑等手段，触动观众的情感，激发他们的共情能力。如云南网作品《走出大山三部曲》观众能够与视频中的情感状态相联系，产生情感共鸣，从而更加深入地理解和接受视频中所传递的观点。记忆和留下深刻印象：情感化表达能够帮助视频在观众心中留下深刻的印象。情感化的内容更容易引起观众的注意，并激发他们的情感反应。这种情感连接有助于增加视频的记忆度，使观众更容易回想起和分享这个视频。影响观众态度和行为：情感化表达可以引导观众在情感上接受和认同视频中的观点。当观众与视频产生情感共鸣时，他们更有可能改变自己的态度和行为，去追求与视频所传达的情感状态一致的目标。

2.2制造争议

引发公众讨论和争议：制造争议的短视频往往会触及敏感话题、争议性观点或引发观众情绪的内容。例如上海疫情期间，抖音平台出现的相关话题，这样的内容往往引发公众的讨论和争议，激发不同观点的交锋，从而引导舆论的形成和发展。扩大影响力和传播范围：争议性的短视频往往能够吸引更多的关注和分享。公众对于具有争议性的话题更加感兴趣，愿意参与讨论和表达自己的观点。这样的短视频往往在社交媒体上迅速扩散，使得其影响力和传播范围得以扩大。引导舆论走向：制造争议的短视频可以通过煽动情绪、引发讨论等方式，影响舆论的走向。创作者可以通过选择性地呈现事实、强调某种观点或利用情绪化的表达方式来主导讨论的方向，从而影响公众对争议话题的看法和态度。

2.3利用社交媒体平台

算法推荐和互动机制：社交媒体平台通常采用算法来推荐内容给用户，根据用户的兴趣和行为进行个性化推荐。创作者可以通过优化视频的标签、标题和描述等元素，使其更符合平台算法的推荐机制，从而增加视频的曝光和传播机会。此外，社交媒体平台也提供了互动机制，如评论、分享、点赞等，创作者可以借此与观众互动，增加参与度和传播力。迅速扩散的传播效应：社交媒体平台具有信息传播迅速、范围广泛的特点。当短视频在社交媒体上得到分享和转发时，它能够迅速传播给更多的用户，形成传播效应。这使得创作者能够在较短的时间内扩大影响力，引导舆论的形成和传播。用户参与和用户生成内容：社交媒体平台鼓励用户参与和创作内容，用户生成内容（UGC）在短视频传播中扮演着重要角色。创作者可以通过与用户互动、鼓励用户参与创作等方式，提高用户的参与度，增加用户对视频的共鸣和传播意愿。

结语

短视频传播在社会影响和舆论导向方面具有重要作用。通过短视频的多样性、互动性和传播方式，创作者能够有效地引领舆论导向，影响公众的观念、态度和行为。然而，我们也要意识到短视频传播所带来的挑战和责任。创作者应该意识到他们的影响力，并用以推广正面的价值观和真实的信息。同时，观众也应保持批判思维，对短视频内容进行客观评估，不盲目接受和传播。为了更好地应对融媒体时代短视频传播的社会影响和舆论导向问题，我们需要加强相关的研究和监管。学术界可以深入研究短视频传播的影响机制和社会效应，以提供更科学的指导和建议。政府和相关机构也应加强监管，确保短视频传播的合法性、真实性和道德性。短视频传播的社会影响与舆论导向是一个复杂而关键的领域。我们需要全社会的共同努力，以确保短视频传播能够为社会带来积极的影响。

参考文献

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2016年参加工作，男，大学本科，主要从事云南网融媒体宣传报道及网络视听节目制作，现为云南省媒体融合重点实验室成员，工作室负责人。