摘要：在新形势下，利用新媒体短视频讲好国有企业故事具有重要意义。新媒体短视频作为一种新兴的传播方式，具有内容简洁、易于传播和吸引观众的特点。通过精心策划和制作短视频，国有企业可以更好地展示自身的发展历程、创新成果和社会责任，增强公众对企业的认知和理解。本文将从几个方面进行思考，探讨如何利用新媒体短视频讲好国有企业故事。基于此，本篇文章对新形势下利用新媒体短视频讲好国有企业故事的几点思考进行研究，以供参考。

关键词：短视频；国有企业；宣传工作

引言

短视频是企业新闻宣传根据时代发展需要而获得的新宣传手段和立场。新闻宣传活动是思想政治工作与企业文化整合的重要阵地，国有企业要实现持续健康发展，树立良好的品牌形象，成为党和国家的后盾，尤其要树立良好的企业形象。在现代社会主义国家全面建设的新征程中，国有企业要明确加强高标准的信息宣传，强化工作意识、领导力和创新意识，发挥主导作用，积极引导舆论，最大限度地发挥思想共识，更好地发挥国有企业在市场经济中的作用，讲述新时代国有企业的故事，提高公众对国有企业的认识，提升品牌价值，维护良好的声誉，促进企业持续健康发展，为社会经济发展奠定坚实的基础。

1要突出企业的核心价值

企业的核心价值是指企业所倡导和追求的最重要的原则、信念和目标。突出企业的核心价值是讲好国有企业故事的关键。以下是一些思考，以帮助国有企业更好地突出其核心价值：

1.1明确核心价值观

国有企业应明确自己的核心价值观，并将其贯穿于企业的各个方面。这包括企业的使命、愿景、价值观等。核心价值观应该与国家发展战略和社会责任相契合，体现企业的独特性和社会价值。

1.2故事化传播

通过讲述真实、感人的故事，将企业的核心价值融入其中，以引起观众的共鸣和情感共振。可以选择一些成功案例、典型人物或普通员工的故事，展示他们如何在企业的引领下实现个人成长和价值实现。

1.3强调社会责任

国有企业承担着推动国家经济发展、保障国家安全和改善民生的重大责任。在讲述企业故事时，强调企业的社会责任和对社会的贡献，如公益慈善活动、环保措施、员工福利等，以增强公众对企业的认同和好感。

1.4强调创新和科技

国有企业应突出自身在科技创新和技术进步方面的优势和成就。通过讲述企业在科研、技术创新、智能制造等方面的突破和应用，展示企业在行业中的领先地位和核心竞争力。

1.5建立品牌形象

国有企业应重视建立和塑造企业的品牌形象，将核心价值融入品牌传播中。通过统一的企业标识、口号、形象代言人等方式，传达企业的核心价值观和独特性，提升品牌的知名度和美誉度。

1.6多渠道传播

除了利用新媒体短视频等方式进行传播外，国有企业还应充分利用各种传媒渠道，如电视广告、报纸杂志、社交媒体等，将企业的核心价值传递给更广泛的受众。此外，与媒体合作、参与行业展览和论坛等也是有效的传播途径。

1.7建立与公众的互动平台

国有企业可以通过建立公众互动平台，如企业官方网站、微信公众号、客户服务热线等，与公众进行互动交流。这样可以更好地了解公众的需求和反馈，加强与公众的沟通和信任。

2要注重情感共鸣

注重情感共鸣是讲好国有企业故事的重要策略之一。通过在故事中创造情感共鸣，可以使观众更加深入地理解和关注企业的核心价值，增强对企业的认同感和好感度。以下是一些思考，以帮助国有企业更好地注重情感共鸣：

2.1选择具有代表性的故事

选择一些真实、感人且具有代表性的故事，将员工、用户或合作伙伴的个人经历与企业的核心价值联系起来。这样的故事能够引发观众的情感共鸣，让他们能够在故事中找到自己的影子。

2.2强调人性化因素

将故事中的主人公塑造成有血有肉的人物形象，让观众能够感同身受。展示主人公的坚持、努力和奋斗，以及他们面对困难时的勇气和智慧。这样能够激发观众的共鸣和情感共振，使他们更加关注和支持企业。

2.3创造情感冲突和转折点

在故事中加入情感冲突和转折点，让观众跟随主人公一起经历挫折、困惑和挑战。通过解决问题和克服困难，展示主人公的坚韧和毅力，激发观众的共情和鼓舞。

2.4强调情感价值

故事中应注重传达情感价值，如爱、友情、家庭、奉献等。这些情感价值与企业的核心价值相呼应，可以引起观众对企业的共鸣和认同。同时，通过展示企业在情感价值方面的努力和实践，增强观众对企业的好感度。

2.5使用音乐和画面语言

音乐和画面语言是创造情感共鸣的重要工具。通过选择适合故事情节和情感表达的音乐，以及精心设计的画面语言，能够增强观众的情感体验和共鸣。音乐和画面语言应与故事情节相呼应，共同营造出情感共鸣的氛围。

2.6建立互动平台

为观众提供互动平台，使他们能够参与到故事中来。可以通过社交媒体、在线问答、评论区等方式，与观众进行互动交流。这样可以进一步加深观众对故事的情感共鸣，增强他们与企业的联系和认同。

3要注重创新表达方式

在讲好国有企业故事的过程中，注重创新表达方式是非常重要的。通过采用新颖、独特的表达方式，可以吸引观众的注意力，增强故事的吸引力和影响力。以下是一些思考，以帮助国有企业更好地注重创新表达方式：

3.1使用多媒体元素

结合音乐、配音、动画、特效等多媒体元素，使故事更加生动有趣。通过选择适合故事情节和情感表达的音乐，以及精心设计的动画和特效，能够增强观众对故事的吸引力和共鸣。

3.2运用虚拟现实和增强现实技术

利用虚拟现实和增强现实技术，为观众提供更加身临其境的观影体验。通过虚拟现实技术，观众可以亲身体验故事中的场景和情节，增强故事的真实感和沉浸感。

3.3创造非线性叙事结构

传统的线性叙事结构已经被广泛应用，因此尝试采用非线性叙事结构可以给观众带来新鲜感和惊喜。通过跳跃式的叙事方式，将故事情节以非传统的顺序展示，能够激发观众的好奇心和探索欲望。

3.4运用艺术化手法

采用艺术化手法，如诗意的叙述、抽象的画面、富有想象力的视觉效果等，可以为故事赋予更深层次的意义和表达。这样的表达方式能够引发观众的思考和共鸣，提升故事的艺术价值和感染力。

3.5故事与互动结合

将故事与互动元素结合，创造出具有参与性和互动性的体验。通过选择合适的互动形式，如问答、投票、游戏等，观众可以积极参与到故事中来，增强故事的吸引力和影响力。

3.6探索新媒体形式

利用新兴的媒体形式，如短视频、直播、虚拟社交平台等，探索新的表达方式。这些新媒体形式具有内容简洁、易于传播和吸引观众的特点，可以为故事的传播带来新的机遇和挑战。

通过注重创新表达方式，国有企业能够更好地吸引观众的注意力，增强故事的吸引力和影响力。创新表达方式不仅可以提升观众对故事的好奇心和兴趣，还能够激发他们的思考和共鸣。因此，在讲好国有企业故事时，注重创新表达方式是非常重要的策略之一。

结束语

综上所述，利用新媒体短视频讲好国有企业故事是一种有效的传播方式。通过突出核心价值、注重情感共鸣、创新表达方式以及合理选择传播渠道和推广策略，国有企业可以更好地传递企业形象、宣传企业成果，提高公众对企业的认知度和好感度，促进国有企业的可持续发展。

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