摘要：伴随着绘本逐渐为人们所熟悉和喜爱，绘本出版物剧增，绘本馆数量也开始渗透到千家万户。但是目前市场上的绘本馆数量还远远不能满足婴幼儿、孩童时期的读书需要。家庭式绘本馆属于实体馆的一类，场馆多是开在居民楼内，通过打造简单的绘本阅读室，提供舒适的阅读环境，方便小区婴幼儿借阅和学习，培养孩子从小养成较好的阅读习惯，营造小区浓厚学习氛围。本文通过问卷调查的方式结合市场实际情况，分析了目前家庭式绘本馆的发展优势，分析存在的问题并提出优化建议，以期为我国儿童阅读服务创造更好的阅读条件，为“书香中国”建设和“全民阅读”环境打造发挥积极作用。

关键词：家庭式；绘本馆；发展优势；问题；策略优化

一、家庭式绘本馆发展优势

（一）节约图书开销

随着家庭消费水平的提高，教育投入不断增长，中国父母素有“望子成龙”的心愿，不愿自己的孩子在任何一方面“输在起跑线上”。从社会现象来看，家庭的图书堆积如山，购买图书也是家庭里较大的一笔费用支出，每年各个家庭在图书上的支出多则上千元，可是孩子们却很少翻阅，因为孩子们喜欢新的图书刺激，喜欢看丰富多彩的图画，喜欢不断地买买买。在市场上，精装绘本的均价为二三十元，更有大批经典绘本价格更高。而在绘本馆，只需办理会员卡，就可以在借阅期内无限次借阅，大大降低了家庭购书开销，因此在某种程度上，绘本馆节约了家庭在图书购买上的花销，绘本馆最大的优势在于“借优于买”。

（二）地理位置优越

市场上的一些绘本馆虽然场地、图书都很多，但是距离住宅相对较远，家长们经常因为距离远的问题就懒于去到绘本馆借书，总是嫌麻烦，算下来一年去借阅的次数屈指可数。因此，只有绘本馆开在离家近的地理位置，才可能会吸引家长带着孩子经常去借阅图书。小区内居民楼开设家庭式的绘本馆，由于其地理位置的优越性，会吸引社区的儿童走进绘本馆阅读学习，孩童们可以轻轻松松实现在附近区域就可以有绘本的借阅资源，也进一步增进了邻里们进行育儿交流的机会。

（三）阅读环境良好

在整个阅读生态系统中，动脉、静脉由政府来做，毛细血管部分则应该支持民间来做，互相依托，互相补充，这样才能共同构成完整的阅读生态系统。依托小区的家庭绘本馆提供了优秀的绘本资源和安静舒适的阅读空间，为孩子们创造良好的阅读环境，使得小区附近的孩子们都能加入进来，增进孩子们一起探讨、交流、阅读的感情，学习氛围浓厚。家庭绘本馆的推广作用很好壮大了儿童阅读队伍，为该片区婴幼儿、孩童养成良好阅读习惯打下坚实的基础，促使孩童们养成阅读好习惯。

（四）弥补公共图书馆的不足

据相关统计，目前我国婴幼儿、儿童的阅读量远远低于发达国家，我国国内公共图书馆的分布也极不平衡，一、二线城市与一般城市、乡镇的差距较大。同时，图书馆系统结构相对单一，除公共图书馆外鲜有其他形式的图书馆。我们的邻国日本、新加坡的公共图书馆系统非常完善，几乎每个社区都设有图书馆，极大满足人民阅读需求和文化建设的需要。2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《“十四五”文化发展规划》，要推进城乡公共文化服务体系一体建设，推动公共文化数字化建设，创新实施文化惠民工程，提升基本公共文化服务标准化均等化水平，更好保障人民基本文化权益。加强文化馆、图书馆总分馆制建设。持续做好公共图书馆、文化馆（站）、美术馆、博物馆等公共文化场馆免费开放。深入推进政府购买服务，推动公共文化服务社会化发展、专业化运营。以小区、社区为单位的家庭式绘本馆在很大程度上能够补充现今公共图书馆不足、借阅书籍少、交通不便利等客观存在问题。

二、家庭式绘本馆存在的问题与不足

（一）盈利模式欠缺

家庭式绘本馆的经营者都重“情怀”，爱阅读、爱孩子，热衷于培养小区孩子们养成良好的阅读习惯，增进育儿交流，但欠缺管理运作的经验，对馆内日常业务、市场宣传推广、活动方案开发等很难做到深耕和精细，工作人员能力培训也缺乏专业系统的梳理。 如何“盈利”成为影响家庭式绘本馆生存的最大问题。从现实角度看，绘本馆作为商业机构，获取利润为首要目的，但家庭式绘本馆一般辐射人员并不多，客户来源范围小，基本以单纯的借阅服务和低收费甚至免费的延伸活动为主要收入来源，面临巨大的成本压力，甚至难以实现收支平衡。为了扩大收入来源，绘本馆需要探索适合自己的盈利模式，可开设部分延伸课程，但在专业性上与培训机构或是早教机构相比又差距较远，很难获得家长的信任，诸如此类，都限制了家庭式绘本馆的生存发展。

（二）覆盖范围有限

家庭式绘本馆不同于其他绘本馆的地址位置和群众辐射面，位置好的绘本馆人流量相对较大，会员数量也较多，因家庭式的绘本馆位置在小区内，仅仅限于辐射社区的居住人群，人流量较为固定，会员数量有限，一定程度上限制了绘本馆升级、扩张的难度。为更好地提供阅读服务，经营者可积极对接社区工作人员和基层网格力量，要用好国家的大政方针，争取相应的资金和政策支持，不断加强宣传的力度、提升阅读体验感，让社区的婴幼儿和家长们能够感受到家庭绘本馆的优势和专业度，达到“立足小区、服务社区”的效果。

（三）市场竞争激烈

近年来，我国婴幼儿市场发展迅猛，家长可选择范围不断扩大，各类早教机构发展如雨后春笋般爆发式增长，因此绘本馆在发展的同时，也面临极大的竞争压力。相较于家庭式绘本馆，市场上同类绘本馆发展迅速且各种品牌绘本馆数量越来越多，行业竞争压力大。同时各类早教培训机构，包括技能培训机构、潜能提升机构等，有着业务范围丰富，业务体量大、工作人员专业、环境宽敞等优势，家长和孩子可能会更倾向于选择此类场所，因此也在很大程度上削弱了单纯的家庭式的绘本馆对消费者的吸引力。

（四）行业认知度低

在三四线城市，消费者的教育意识普遍不高，绘本馆的收费行为常常会受到质疑，怀疑绘本馆存在的必要性。但事实上从年费水平与阅读量来看，绘本馆会员费用的性价比远高于直接购买图书，但很多消费者对绘本行业缺乏认识，这也在一定程度上阻碍了一些三四线城市家庭式绘本馆的推广与发展。

三、家庭式绘本馆发展策略优化

（一）政府层面

早期阅读教育，不仅需要绘本馆及家庭的合作共育，更需要国家从政策制度优化层面来进一步保障。政府在鼓励民间资本参与图书馆事业建设的同时，也可进一步探索构建绘本馆质量评估与财政奖励挂钩机制，如对绘本馆的优秀典型或做出社会贡献的绘本馆，依法给予政策和经费支持等，帮助树立民间绘本馆的优秀典型，发挥示范引领作用。在实际操作上， 政府可以对发展势头良好但经营有困难的绘本馆予以具体可行的政策或财政扶持，如为优质绘本馆免费提供场地、购买服务或社会宣传等，让绘本馆承担起儿童图书馆的角色，在促进绘本馆持续发展的同时，也能在一定程度上完善公共图书馆的缺失和不足。

（二）绘本馆层面

家庭式绘本馆虽然是以赢利为首要目的，但它同时兼顾了图书馆的公益性和公共服务精神，一直致力于绘本阅读推广活动，是儿童阅读推广的重要补充力量。家庭式绘本馆可联合社区、学校、公共图书馆等举办各种绘本阅读推广活动，相信有了社会各界的支持与合作，未来的民营绘本馆会走得更远，会为推动儿童绘本阅读贡献更多的光和热。家庭式绘本馆可结合自身优势，推出有代表性的活动，如线下亲子读书会、绘本故事大赛、绘本手工培训、社区集体活动等，吸引社区幼儿都加入进来。同时，也可以利用网络平台，线上线下相结合的方式开创新的经营模式，扩大绘本馆的知名度及影响力，辐射更广泛的群体，提升潜在用户的转化率。

四、结语

绘本从上世纪产生，就成为婴幼儿童认知启蒙的主要来源，从发达国家慢慢向我国传播和发展。我国现目前的绘本市场潜力巨大、发展势头迅猛，家庭在绘本的开支上也逐年攀升。绘本图书在儿童的早期教育中扮演着越来越重要的角色，推动儿童绘本阅读也是发展儿童阅读事业、推进文化强国建设的一个不可或缺的环节，因此需要社会各界的重视和支持。

附录：绘本馆问卷调查表

1.请问您家宝贝几岁了？

□0-3岁

□3-6岁

□6-12岁

□12岁以上

2.您的孩子的阅读习惯现状如何？

□比较被动

□不太喜欢读书或听大人读书

□大人阅读时很感兴趣，但不喜欢自己看书

□不喜欢

3.您为孩子购买图书一年的花费是

□小于500

□大于500小于1000

□大于1000

4.您居住在几线城市

□一线

□二线

□三线

□四线

5.您是否购买或借阅过儿童绘本

□是

□否

6.您所购买或借阅的儿童绘本的来源是？

□连锁书店

□儿童绘本馆

□官方网络平台

□二手书平台

7.由于绘本印刷精美，购买价格也较高，您是否会考虑给孩子租借绘本回家阅读

□会考虑

□不会考虑

8.您从小阅读的习惯是否好

□好

□不好

9.您认为阅读环境对孩子是否重要

□重要

□不重要

10.您是否会带孩子到沉浸式主题绘本馆学习阅读成长

□愿意

□不愿意

11.您对绘本馆了解多少

□有了解

□没有了解

□有一点了解

12.您最看重绘本馆具有哪些优势

□图书多

□空间大

□离家近

□阅读环境好

13.社区注入一个0-15岁的家庭式的儿童绘本馆，您的看法是？

□非常需要

□可有可无

□没有必要

14.您会带孩子到社区里的家庭式绘本馆进行阅读吗？

□会的

□不会

15.您觉得社区儿童绘本馆的意义在于

□满足孩子的阅读需求

□培训孩子良好的阅读习惯

□距离方便

□增进社区孩子之间感情

□提供舒适的阅读环境

□意义不大

16.您认为一个家庭式儿童绘本馆应具备的基本条件有？

□绘本馆藏书量大

□借阅服务方便

□提供多元化绘本活动

□环境安静整洁

17.如果儿童绘本馆除了租借图书外，还可以组织一些亲子活动，手工活动，您是否感兴趣

□非常感兴趣

□不感兴趣，不会参加

18.您希望儿童绘本馆能展开那些幼儿活动

□主题绘本阅读活动

□亲子活动

□亲子故事会

□绘本阅读

□绘本讲座

□DIY手工

□创意美术

□英语口语

□科学小探索

□户外活动

19.您希望绘本馆除了馆内阅读、绘本借阅、相关活动等，还提供哪些延伸服务？

□线上借阅服务

□课后/寒暑假托管

□图书配送上门服务

20.您对家庭式绘本馆有什么建议？

参考文献：

[1] 余凯璇.民间绘本馆开展儿童阅读推广[J].文化产业，2023，（32）：166-168.

[2] 云凤丽.家庭绘本馆——春苗书屋少儿阅读推广案例的分析与启示[J].内蒙古科技与经济，2018，（13）：153-154.

[3] 王耀芬，李芸.绘本馆：童书营销新支点——我国英文绘本馆产业发展概况与展望[J].出版广角，2014，（12）：32-34.