摘要：随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及应用，传统的广播电视新闻节目已经逐渐面临着转型的挑战。在数字化和网络化的时代背景下，传统媒体与新媒体的融合交汇，形成了融媒体环境，为广播电视新闻节目的发展带来了新的机遇和挑战。在这个新的传播环境中，观众的信息获取渠道更加多元化和便捷化，他们对于新闻节目的需求也更加个性化和多样化。传统的广播电视新闻节目需要更好地适应这一变化，不仅要提供丰富多样的内容，更需要积极参与互动传播，与观众进行更深层次的交流和互动。

关键词：广播电视；传播探索；融媒体

引言：广播电视新闻节目需要不断创新，加强互动传播，以适应观众多样化的需求和互联网信息传播的特点。互动传播作为一种新兴的传播模式，在融媒体环境下具有重要意义。它不仅可以增强观众的参与感和黏性，还可以促进新闻内容的多元化和个性化，提升传播效果和影响力。

一、互动传播对广播电视新闻的重要性

（一） 增强广播电视新闻节目的互动性和传播力

传统的广播电视新闻节目往往采用单向传播模式，信息由主持人或记者呈现，观众被动接受。而通过互动传播，观众不再是 被动的接受者，而是可以积极参与到节目中来，与主持人、嘉宾和其他观众进行实时交流和互动。这种双向的交流模式使得节目更加生动有趣，观众更容易产生共鸣和参与感，从而提高了节目的吸引力和互动性。互动传播也使得广播电视新闻节目的传播力得到了增强。观众通过参与互动，不仅可以分享自己的观点和体验，还可以将节目内容传播给更多的人群，扩大节目的影响范围。因此，通过增强广播电视新闻节目的互动性和传播力，可以更好地满足观众的需求，提升节目的关注度和影响力，实现新闻内容的更广泛传播。

（二） 互动传播可以提高广播电视新闻节目质量与传播效果

通过互动传播，广播电视新闻节目能够更加直接地了解观众的需求和反馈，从而及时调整节目内容和形式，使之更加贴近观众的喜好和关注点。观众的参与可以丰富节目的内容，增加信息的全面性和深度性，提高节目的新闻价值和可信度。互动传播也能够增强观众的参与感和归属感，使他们更加愿意长期关注和支持节目，从而提升了节目的忠诚观众群体。在传播效果方面，互动传播能够使节目与观众之间建立起更加紧密的互动联系，促进信息的双向流动，加深了观众对节目的印象和记忆，提高了节目的收视率和口碑效应。互动传播在提高广播电视新闻节目质量与传播效果方面发挥着重要作用，为节目的持续发展和用户满意度提供了有力支持。

二、当前广播电视新闻类节目互动传播中存在的问题

部分节目的互动形式单一，缺乏创新和多样化，观众参与度不高。互动环节设置不够精准，与节目内容脱节，无法引起观众的兴趣和共鸣。一些节目在互动过程中反馈不及时，无法及时处理观众提出的问题和建议，导致观众体验感下降。互动平台安全性和隐私保护问题也备受关注，观众对于个人信息的泄露和滥用存在担忧。当前广播电视新闻类节目在互动传播中仍面临着诸多挑战和问题，需要节目制作方进一步加强创新，优化互动环节设置，提升服务质量，保障观众权益，以提升互动传播效果和用户体验。

三、提升广播电视新闻节目互动传播能力的策略

（一） 改变传统传播观念，注重互动交流

提升广播电视新闻节目互动传播能力的策略之一是改变传统传播观念，注重互动交流。传统的广播电视新闻节目往往以单向传播为主，信息由主持人或记者进行单方面呈现，观众只能被动接受。在融媒体环境下，观众更倾向于参与式的传播形式。广播电视新闻节目需要转变传统的传播模式，从被动接受信息转变为主动参与互动。这意味着节目制作者需要与观众进行更加积极的互动交流，倾听观众的声音和反馈，充分考虑他们的需求和意见。这可以通过在节目中引入互动环节、设置投票、提问观众意见、开设社交媒体平台等方式实现。通过改变传统的传播观念，注重互动交流，广播电视新闻节目可以更好地与观众建立起互动性和共鸣性，提升节目的吸引力和影响力，进而实现互动传播能力的提升。

（二） 整合信息资源，开设多样化的互动平台

广播电视新闻节目可以通过整合各种信息资源，包括实时新闻报道、专家解读、观众反馈等，为观众提供更加全面、及时、多样化的信息内容。针对不同类型的观众和不同的互动需求，节目制作者可以开设多样化的互动平台，包括但不限于电话热线、短信互动、网络直播、社交媒体互动等。通过这些互动平台，观众可以随时随地参与节目互动，表达自己的观点和意见，提出问题和建议，与节目主持人和其他观众进行互动交流。通过整合信息资源，开设多样化的互动平台，广播电视新闻节目可以实现与观众的深度互动，增强观众的参与感和归属感，提升节目的吸引力和影响力，从而提升互动传播能力。

（三） 充分发挥新媒体优势，强化互动力度

随着新媒体的迅速发展，广播电视新闻节目可以充分利用新媒体平台的优势，如社交媒体、视频直播、移动应用等，强化节目与观众之间的互动。通过在新媒体平台上开设官方账号和专页，节目制作者可以与观众进行及时互动，发布节目相关内容、互动话题和活动，收集观众意见和建议，提高节目的曝光度和互动性。利用新媒体平台的多媒体特性，如图文并茂、视频直播等，可以更加生动地展示新闻事件，吸引观众的注意力，增强互动体验。通过充分发挥新媒体优势，强化互动力度，广播电视新闻节目可以实现与观众更加密切的互动联系，提升节目的关注度和影响力，进而提升互动传播能力。

结语：

互动传播不仅可以使节目内容更加贴近观众需求，还可以促进节目与观众之间的深度互动，提高节目的关注度和忠诚度。互动传播还可以拓展节目的传播渠道，使节目的影响力和传播范围得到进一步扩大。在未来的发展中，广播电视新闻节目应积极探索互动传播的新模式和新途径，充分发挥融媒体环境下的优势，不断提升节目的互动性和传播效果，以更好地适应时代发展的需要，满足观众的多样化需求，推动广播电视新闻事业的进步和发展。

参考文献：

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作者简介：王栋，性别：男，新疆维吾尔自治区昌吉回族自治州吉木萨尔县人

1988年5月7日出生，学历：本科，职称：中级（农艺师）

单位：新疆广播电视台广播新闻中心记者，研究方向：新闻传播学