【摘要】在数字经济蓬勃发展的时代，云平台凭借强大的数据处理与传播能力改变着各领域发展模式。乡村文化作为中华优秀传统文化的重要部分，在城市化和现代生活方式冲击下面临传承主体流失、传播渠道狭窄等困境。以龙山村为研究对象，其借助云平台在乡村文化资源数字化建设、文化传播及文化与云平台融合方面取得一定成效，但存在文化传播效果不佳、文化产业发展困难和村民参与度不高等问题。为此，应创新文化传播内容和渠道，完善文化产业发展体系，提高村民参与度和积极性，以实现乡村文化的有效传承与创新，为乡村振兴提供文化支撑，其经验也可为其他乡村提供参考。

【关键词】云平台；乡村文化传承与创新；龙山村

引言

在当今数字经济蓬勃发展时代，凭借强大数据存储、处理及传播能力的云平台正深刻改变各领域发展模式，而作为中华优秀传统文化重要组成部分、承载地域特色与民族记忆且对乡村振兴战略推进有不可替代作用的乡村文化，却因城市化进程加快及现代生活方式冲击面临传承主体流失、传播渠道狭窄、创新动力不足等诸多困境[1]。如此情形下，借助云平台这一现代科技手段探索乡村文化传承与创新有效路径便成亟待解决重要课题。位于浙江省湖州市吴兴区妙西镇龙山村且拥有丰富历史文化资源与独特民俗风情的龙山村这一传统村落，近年来积极尝试利用云平台推动乡村文化传承与创新，于实践过程中积累一定经验同时也遇到不少问题[2]。本文深入分析云平台模式下乡村文化传承与创新现状、存在问题并针对性提出对策建议，旨在为其他乡村提供借鉴以助力乡村文化于新时代实现更好传承与发展并为乡村振兴注入文化活力。

云平台模式下龙山村乡村文化传承与创新的现状乡村文化资源数字化建设初见成效

龙山村拥有古老的传统建筑、独特的民间手工艺、丰富的民俗活动以及优美的自然风光等文化资源，具备良好的创业发展基础，近年来逐渐成为颇具潜力的创业基地。为充分挖掘和利用这些资源，吸引年轻党员返乡创业，龙山村积极与当地高校、科技企业合作开展乡村文化资源数字化工作。

一方面，专业团队运用高清摄影、三维扫描、无人机航拍等技术，对村内古建筑群进行全方位影像采集和数据建模，将古宅建筑结构、装饰细节等信息以数字形式完整保存，为后续基于古建筑的特色创业项目，如特色民宿开发、文化创意空间打造等提供详实的数据支持。对于手工竹编、传统刺绣等民间手工艺，在拍摄制作过程高清视频、邀请传承人详细讲解演示并制作成文图并茂数字资料的基础上，积极探索将其与创业项目相结合的模式，例如开发手工艺体验课程、设计销售手工艺品等创业方向。

另一方面，龙山村不仅对春节舞龙、端午赛龙舟等每年定期举办的传统民俗活动进行了全程的直播录像，而且将这些珍贵的录像资料转化为数字文化产品，以适应现代传播的需求。此外，龙山村还特别拍摄了一部关于当地咖啡店创始人的纪录片，通过纪录片龙山村希望能够吸引更多年轻党员的关注，并鼓励他们投身到返乡创业的浪潮中来。目前，龙山村已经初步建立起了一个内容丰富的乡村文化数字资源库，这个资源库涵盖了建筑、手工艺、民俗等多个方面的内容。这个资源库的建立，不仅为乡村文化的传承和创新提供了有力支持，也为各类创业项目的开展奠定了坚实的基础[3]。

云平台助力乡村文化传播

当地政府和党支部高度重视年轻人返乡创业，积极打造党建创业模式，为创业者提供全方位支持。在财政方面，设立专项扶持资金，用于补贴创业项目启动、设备购置等费用，缓解年轻人创业的资金压力；在信息资源层面搭建起能及时为创业者提供行业动态、市场需求等关键信息以助力其精准把握创业方向的信息共享平台，在用地方向出台可优先保障创业项目土地使用需求、简化土地审批流程进而降低创业用地成本的优惠政策，云平台于这一过程中充分发挥宣传与信息收集之作用，龙山村则通过建立官方网站、微信公众号、抖音等社交媒体账号定期发布含文化故事、民俗活动、手工艺制作等乡村文化相关内容且融入创业项目介绍、创业故事分享等信息的内容。

此外，龙山村借助云平台与在线旅游平台合作，虽目前受限于技术条件没有 “云游龙山村” 虚拟旅游项目，但通过线上展示龙山村古建筑、民俗表演等文化特色，以及宣传如特色民宿经营、文化创意产品开发等创业成果，吸引游客实地前来体验。同时，利用云平台收集游客和潜在创业者的反馈信息，进一步优化创业项目和文化传播内容，形成宣传与发展的良性循环，提升龙山村的知名度与影响力，为其他地区提供可学习、可复制的党建创业发展模式[4]。

乡村文化与云平台的初步融合尝试

在乡村文化与云平台融合方面，龙山村进行了不少积极尝试：一方面利用云平台开展文化创意产业，当地手工艺人于云平台开设网店销售自制手工艺品，经线上营销及个性化定制，实现手工艺品销量与附加值的增加，且一些文化创意企业受龙山村丰富文化资源吸引，与之合作开发出一系列以龙山村文化元素为主题的文创产品，像印有古建筑图案的明信片、民俗形象的玩偶等并通过云平台推广销售；另一方面利用云平台开展乡村文化教育活动，以在线课程形式邀请文化专家和民间艺人，为村民及对乡村文化感兴趣人群讲解龙山村历史文化、传统技艺等知识，达成乡村文化传承与发展的促进[5]。

借助云平台力量推动乡村文化与旅游产业深度融合的龙山村，云平台既为游客提供如在线预订、旅游攻略查询等便捷旅游信息服务，又通过虚拟现实技术让身处远方的游客能身临其境地感受其独特魅力，这种线上线下结合的旅游推广模式既拓宽旅游市场，又为乡村文化传播提供新途径，且利用云平台开展一系列以乡村文化为主题如线上摄影比赛、文化故事征集等互动活动，这些活动既激发村民对乡村文化的热爱与传承意识，又吸引外界人士关注与参与，为文化传承与创新注入新活力，通过这些初步融合尝试正逐步探索出适合自身发展的乡村文化传承与创新之路。

云平台模式下龙山村乡村文化传承与创新存在的问题文化传播效果有待提升，留不住年轻创客

龙山村通过云平台开展多种形式乡村文化传播活动的传播效果仍不尽如人意，一方面是内容同质化严重，社交媒体所发布乡村文化内容多为对传统民俗活动和手工艺制作简单展示，缺乏创意与深度难以吸引用户长期关注，且与其他乡村文化传播内容相比缺乏独特亮点与差异化难在众多信息中脱颖而出；另一方面是传播渠道相对单一，目前主要依赖微信、抖音等大众社交媒体平台进行文化传播，对文化遗产保护网站、艺术交流平台等专业文化传播平台利用较少；此外在传播过程中缺乏有效互动与反馈机制致用户参与度与粘性较低无法形成良好传播生态。

年轻创客作为乡村文化传承与创新的重要力量，对于乡村文化的持续发展和创新至关重要。然而，由于文化传播效果的不佳，龙山村难以吸引和留住这些年轻创客。他们往往更倾向于前往那些文化传播更具活力和创新性的地方，以寻求更广阔的发展空间。这不仅导致了龙山村人才流失的问题，也制约了乡村文化的进一步传承与创新。因此，如何提升文化传播效果，吸引和留住年轻创客，成为龙山村在云平台模式下乡村文化传承与创新中亟待解决的问题。

文化产业发展面临困境，党建引领存在不足

龙山村利用云平台发展乡村文化产业遇诸多困难，一是文化创意产品市场竞争力缺，目前所开发文创产品多停留在简单文化元素复制层面，设计欠新颖，实用性与时尚感匮乏，难满足现代消费者需求，未能充分发挥党建在乡村文化传承与创新中的引领作用，无法有效引导更多青年参与乡土文化创新与传承，限制了党建与乡村文化融合发展的深度和广度，且因生产规模小致生产成本高，产品价格优势无；二是产业链不完善，其乡村文化产业主要集中于文化产品生产与销售环节。

三是市场推广能力不足，龙山村乡村文化产业在云平台上的宣传推广力度较弱，缺乏有效的营销策略和手段，难以吸引更多的消费者关注和购买，同时，由于缺乏对文化产业的深入研究和了解，导致在产品开发、设计、生产和销售等方面存在诸多不足，进一步制约了文化产业的发展。此外，党建引领在文化产业中的作用未能充分发挥，缺乏有效的组织、协调和引导机制，使得乡村文化产业在发展中缺乏方向性和系统性，难以形成整体合力，影响了文化产业的持续健康发展。

村民参与度和积极性不高，周边乡村旅游竞争压力大

在云平台模式下，乡村文化传承与创新主体为村民，可当下龙山村村民参与度与积极性普遍不高，一方面在于部分村民对云平台认知与接受程度低，因年龄、文化水平等因素限制，不少村民对现代科技及云平台了解极少，不知利用云平台参与乡村文化传承与创新之法；另一方面是缺乏有效激励机制，虽龙山村开展了一系列乡村文化传承与创新活动，但对积极参与村民缺乏实质性奖励与支持，难以充分调动其积极性。而且龙山村周边的乡村旅游点较多，在旅游产品和服务同质化的情况下，龙山村如果不能不断提升自身的品质和服务水平，就难以在竞争中脱颖而出，无法更好地吸引游客，进而影响乡村文化的传播范围和影响力。龙山村在乡村文化传承与创新过程中，未能充分挖掘和利用当地特色文化资源，导致乡村旅游产品缺乏独特性和吸引力。加之宣传推广力度不足，使得龙山村在周边乡村旅游市场中的知名度和美誉度相对较低，难以吸引更多游客前来体验和感受乡村文化的魅力。因此，如何在云平台模式下，提高村民参与度和积极性，增强乡村旅游竞争力，成为龙山村乡村文化传承与创新亟待解决的问题。

云平台模式下龙山村乡村文化传承与创新的对策创新文化传播内容和渠道

为提升文化传播效果，龙山村应创新文化传播内容和渠道，于内容方面深入挖掘其乡村文化内涵与特色并结合现代社会需求及审美趋势创作具创意与深度的文化内容，比如以龙山村历史故事为蓝本制作动漫、微电影等数字文化产品，将传统民俗活动与现代元素相结合打造新颖文化体验项目，且注重系列化、品牌化建设以形成具龙山村特色的文化IP；于传播渠道方面除继续利用好大众社交媒体平台外积极拓展专业文化传播渠道，与文化遗产保护网站、艺术交流平台、在线教育平台等建立合作关系以扩大乡村文化传播范围，此外建立有效互动与反馈机制，通过开展线上投票、问答、评论等活动增强用户参与度与粘性形成良好传播生态。龙山村可考虑开发专属的文化传播 APP 或小程序，提供个性化推荐服务，根据用户兴趣偏好推送相关文化内容，增加用户粘性。此外，通过举办线上文化节庆活动、直播乡村日常生活等方式，增强乡村文化的生动性和趣味性，吸引更多年轻人关注与参与，为乡村文化传承注入新鲜血液。

完善文化产业发展体系

推动乡村文化产业发展需龙山村完善文化产业发展体系，其一是加强文化创意产品设计开发，引进专业设计团队深入挖掘龙山村文化元素并结合现代设计理念与市场需求开发具创新性、实用性及时尚感文创产品，同时鼓励村民参与制作以形成专业设计团队引领、村民广泛参与文创产品开发模式；其二是完善产业链条，于创意设计、生产制作、品牌推广、市场运营等环节加大投入建立完整乡村文化产业链，加强与文化企业、电商平台合作拓展销售渠道提高市场占有率；此外还需加强云平台运营管理，培养引进专业电商运营人才，建立规范网店运营管理制度以提高客户服务质量与物流配送效率，为乡村文化产业发展提供有力保障。

其三是拓展文化产业发展空间，龙山村应充分利用云平台优势，打造线上线下相结合的乡村文化体验区，通过VR、AR等现代技术手段重现乡村历史场景，提供沉浸式文化体验，吸引游客及文化爱好者深入了解龙山村文化，同时，结合乡村旅游开发特色文化主题民宿、农家乐等，丰富乡村旅游产品，提升乡村旅游品质，为乡村文化产业发展注入新活力。其四是强化政策支持与资金保障，龙山村应争取上级政府及文化部门的政策支持，争取文化产业发展专项基金，为乡村文化产业发展提供资金保障，同时，通过税收优惠、土地供应等措施吸引文化企业入驻，形成产业集聚效应，共同推动龙山村文化产业繁荣发展。

提高村民参与度和积极性

为提高村民参与度与积极性，龙山村应采取多种措施，先是加强宣传与培训，通过举办讲座、培训班、发放宣传资料等方式向村民普及云平台知识及应用技能以提高其对云平台认知与接受程度，让村民了解云平台于乡村文化传承与创新中的作用及价值来激发参与热情；其次建立有效激励机制，对积极参与相关活动村民给予物质奖励与精神表彰，像颁发荣誉证书、给予经济补贴等，且将村民参与情况与村里评优评先、资源分配等挂钩以提高参与积极性；此外注重乡村文化传承与创新的经济效益转化，通过发展乡村文化产业、开展乡村旅游等方式让村民切实感受其带来的经济收益，增强获得感与幸福感，进而更主动参与其中。龙山村还应加强村民之间的交流与协作，定期组织文化交流活动，如手工艺展示、民俗表演等，让村民在互动中增进对乡村文化的理解与认同，形成共同的文化自觉与自信。通过这些综合措施的实施，龙山村将能够有效提升村民在乡村文化传承与创新中的参与度与积极性，为乡村文化的繁荣发展注入持久动力。

结论

云平台模式下龙山村乡村文化传承与创新获新机遇、新途径，经对龙山村研究分析可知其虽在利用云平台推动此项工作有一定成绩，但存在数字技术应用水平有限、文化传播效果待提升、文化产业发展遇困境、村民参与度及积极性不高诸多问题，对此本文提出加强数字技术人才培养与设备投入、创新文化传播内容及渠道、完善文化产业发展体系、提高村民参与度及积极性等对策建议，未来发展中龙山村应充分发挥云平台优势不断探索创新以解决现存问题实现乡村文化有效传承与创新，进而为乡村振兴战略实施提供强大文化支撑，且其实践经验能为其他乡村在云平台模式下开展相关工作提供有益参考借鉴。

参考文献

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[2]何丹.数字赋能乡村文化振兴研究——以辽宁文化云平台为例[J].内蒙古科技与经济，2024，（16）：8-11+15.

[3]万喆聪，熊朝松.国粹传承与发扬：基于云平台的虚拟麻将机系统[J].信息与电脑（理论版），2024，36（13）：93-96.

[4]李军吉，危双丰，陶文旷，刘畅畅.古城全域时空大数据及云平台建设研究与实践[J].工程勘察，2024，52（09）：60-65.

[5]柳瑛，柳慧.VR 技术在古村落传承与文化传播中的应用——以中山曹边村为例[J].西部皮革，2020，42（20）：130-131.