摘要：高水平体育赛事的品牌打造已成为城市竞争的新赛道，但赛事识别度低、文化辨识度模糊、观众粘性不足等共性问题困扰着四川赛事的高质量发展。研究基于文化融合视角，采用文献研究、案例分析、实地调研与比较研究等方法，深度诊断四川赛事品牌建设面临的三重结构性困境：文化资源开发“碎片化”、本土元素应用“符号化”、价值转化“浅表化”。通过剖析贵州“村超”、江苏“苏超”、重庆“渝超”等标杆案例的文化融合路径，研究提炼出“符号植入、仪式融合、场景延伸”三条核心路径。在此基础上，提出“文化共生、品牌共创、价值共享”的整合性打造策略，为四川依托本土文化资源培育特色赛事品牌提供实践指南。

关键词：文化融合；体育赛事品牌；四川；困境诊断；路径突破

1 引言：赛事品牌打造的时代命题

随着成都大运会、世界运动会等国际顶级赛事相继落地，四川已站上世界体育赛事的舞台中央。然而，赛事的成功举办不等于品牌的成功塑造。调研发现，四川大量赛事陷入“有赛无品”“千赛一面”的困境：赛时热闹非凡，赛后迅速沉寂；视觉形象雷同，文化辨识模糊；观众追赛热情高，品牌忠诚度低。如何将短期赛事效应转化为长期品牌资产，成为四川体育产业高质量发展必须破解的核心命题。

体育赛事品牌打造的本质是文化价值的建构与传递。在消费升级的时代背景下，观众观看赛事已不再满足于竞技水平的欣赏，更期待获得文化体验的满足与情感共鸣的触动。这就要求赛事运营必须突破传统的“办赛思维”，转向更深层次的文化价值挖掘。四川拥有独特的文化资源富矿，无论是“三星堆—金沙”透露的古蜀神秘，还是“大熊猫”承载的生态符号，都为赛事品牌差异化提供了天然基因。问题的关键在于：如何将这些文化资源有效转化为品牌资产？文化融合的内在机理是什么？当前的主要障碍在哪里？突破路径又是什么？

研究聚焦上述问题，从文化融合视角切入，通过对四川赛事品牌建设现状的系统诊断和对标杆案例的深度剖析，探索具有四川特色的赛事品牌打造路径，以期为四川建设“演艺赛事产业发展高地”提供决策参考。

2 研究设计：方法与框架

2.1 研究方法

研究综合运用多种研究方法，力求通过多维度的证据互证达成对研究命题的深入解析。文献研究法系统梳理了国内外关于体育赛事品牌建设、地域文化认同、文化符号转化以及“体文旅商”产业融合等领域的研究文献与政策文件，构建了“文化符号转化—场景融合创新—产业生态协同”的三维分析框架。案例分析法选取贵州“村超”、江苏“苏超”、重庆“渝超”三个具有典型代表意义的案例进行深度剖析，重点分析其文化传播路径、产业联动模式与在地文化植入实践。实地调研法通过走访成都、川东、川南等地的典型赛事举办地，对赛事运营机构、地方体育管理部门、文旅企业等相关方进行半结构化访谈，获取一手资料。比较研究法贯穿研究全程，通过对标杆案例与四川现状的横向比较，清晰诊断出四川存在的差距与短板。

2.2 分析框架

研究遵循“理论构建—现状诊断—经验借鉴—问题诊断—对策提出”的逻辑主线。首先，构建文化融合视角下的品牌逻辑理论基石，确立研究的分析工具。其次，开展对四川赛事品牌与文化资源的现实审视，梳理政策环境、赛事发展现状与文化资源谱系。再次，对典型赛事文化融合模式进行比较，归纳可资借鉴的经验。继而，诊断四川赛事品牌打造面临的现实困境。最后，提出具有针对性的策略体系。

3 困境诊断：四川赛事品牌打造的三重障碍

结合理论框架与实证调研，课题组诊断出当前四川在文化融合与赛事品牌打造方面存在的主要问题。

3.1 文化融合“深度不足”：从“符号点缀”到“精神内核”的断层

当前四川多数赛事对本土文化的运用停留在浅层“贴标签”阶段。具体表现为：文化元素的运用局限于开幕式表演、纪念品设计等边缘环节，未能贯穿赛事始终；对文化资源的挖掘停留在表象符号层面，缺乏对文化内涵和精神价值的深度阐释；文化元素与赛事核心体验的融合度低，观众难以在观赛过程中获得深度的文化感知。例如，三星堆青铜纹样、蜀绣技艺等极具四川特色的文化符号，尚未被系统性地转化为赛事的视觉识别系统、叙事内容与衍生品开发，与“将三星堆青铜纹样转化为球队徽章”式的深度转化相去甚远。

3.2 品牌辨识“高度不足”：从“千赛一面”到“一赛一品”的差距

与贵州“村超”、江苏“苏超”等已经形成鲜明地域标签的赛事相比，四川尚缺乏具有全国乃至全球影响力的本土赛事IP。省政协调研也指出，四川“标杆赛事较少，缺乏冠以地域名称且有较强吸引力的国际赛事和国家级赛事”。现有赛事在品牌定位上趋同，缺乏差异化的文化叙事；在视觉形象上雷同，难以形成独特的品牌识别；在品牌传播上分散，未能形成合力。这种“辨识度不高”的困境，导致四川赛事在激烈的市场竞争中难以脱颖而出。

3.3 产业联动“协同不足”：从“流量”到“留量”的转化障碍

尽管政策层面强调“文体旅商”融合，但实践中仍存在部门分割、资源分散的问题。具体表现为：赛事运营与文旅推广脱节，赛事期间景区、酒店、商圈缺乏系统性的联动营销；赛事流量未能有效转化为文旅消费“留量”；赛事的文化价值难以延伸至消费端，未能实现从观赛到消费的实质性转化。缺乏如连云港海鲜节与球赛票务联动营销式的系统化运作，也缺少乐山“票根经济”式的常态化联动机制。

3.4 叙事传播“力度不足”：从“赛事中心”到“城市文化”的叙事断层

尚未构建起“人物—事件—城市”的立体叙事链，赛事传播仍以赛事本身为中心，未能有效讲述“赛事里的四川故事”。具体表现为：传播内容局限于赛事资讯和比赛结果，缺乏对运动员故事、赛事创办历程、城市文化渊源等有温度内容的挖掘；传播渠道以传统媒体为主，对新媒体的运用不够充分；传播话语官方色彩浓厚，缺乏与年轻受众的有效对话；难以激发观众的情感认同与跨圈层传播。

4 路径突破：文化融合的三重逻辑与四川实践

4.1 符号转化逻辑：从文化资源到品牌资产

文化符号转化是赛事品牌打造的起点。其核心在于将地域文化资源中具有代表性和辨识度的元素提炼出来，通过现代设计语言进行转译，使之融入赛事的视觉识别系统、文创产品和传播内容。

贵州“村超”的成功，很大程度上得益于对苗族、侗族文化符号的系统挖掘与创新表达。江苏“苏超”则通过方言梗、反差梗等幽默化表述，对地域文化符号进行解构与重构，降低了球迷的认知难度。对四川而言，可借鉴上述经验，建立四川赛事文化资源数据库，将三星堆黄金面具、太阳神鸟、大熊猫、蜀锦蜀绣等元素进行系统梳理和现代转译，形成可模块化应用的“文化符号库”。成都世运会中，特步将大熊猫、蜀锦纹饰融入工作人员服装设计，李宁从蜀地竹韵文化中汲取灵感设计领奖装备，都是这一转化的成功实践。

4.2 场景融合逻辑：从视觉表达到沉浸体验

场景融合是文化融合深化的关键。其核心在于突破传统赛场的物理边界，将文化体验植入赛前、赛中、赛后的全流程，让观众在沉浸式体验中获得情感满足。

乐山“票根经济”的实践提供了有益启示。通过“一张赛事凭证，玩转乐山峨眉山”，将景区联动、商户优惠与赛事参与绑定，让赛场竞技与文旅体验双向奔赴。2025 年乐山双遗马拉松吸引1.3 万名跑者参与，直接产生经济效益超 6000 万元；峨眉山越野挑战赛有效带动当地消费超1 亿元。对四川而言，可进一步推广“观赛+夜游+市集+研学”模式，整合博物馆、体育中心、旅游景区、休闲街区等载体，运用AR/VR 技术打造沉浸式文化体验。

4.3 产业协同逻辑：从单点突破到生态共建

产业协同是文化融合可持续的保障。其核心在于打通“赛事 IP、文创开发、文旅消费”的价值转化链条，形成多元主体参与、多种业态融合、多重价值转化的良性循环。

“熊猫杯”乒乓球精英大奖赛的实践值得关注。赛事不仅吸引高水平运动员参与，还在赛场内外设置商业展位，邀请本土知名企业展示售卖，同时设有双宝文化艺术展、熊猫纪念品、茶艺、泥塑等体现四川本土文化的展示窗口，形成“赛事引流、商业变现”的闭环。对四川而言，可进一步推动赛事运营与文创开发、旅游服务、餐饮住宿等市场主体建立联盟，培育本土赛事运营企业、装备制造企业成为产业链主，实现“以赛促产、以产养赛”的良性循环。

5 策略建议：文化融合视角下的四川方案基于上述分析，研究提出“文化共生、品牌共创、价值共享”的整合性打造策略

5.1 战略层面：构建三维文化叙事体系

以“公园城市·赛事天府”为核心理念统领品牌定位，构建“古蜀文明+现代赛事+天府生活美学”的三维文化叙事体系。古蜀文明维度突出神秘与厚重，现代赛事维度彰显活力与创新，天府生活美学维度传递安逸与包容。通过三维叙事的有机融合，塑造具有“中国气派、巴蜀风韵”的赛事品牌形象。

5.2 战术层面：实施文化符号IP 化工程

推动三星堆黄金面具、太阳神鸟、大熊猫、蜀锦蜀绣等元素与赛事视觉系统深度嵌合，建立四川赛事文化元素数据库。面向全球征集赛事文化符号设计方案，将古蜀文明、三国文化、民族风情等资源转化为具有现代审美的视觉符号。鼓励各地依托特色山水资源开发滑雪、赛马、登山、徒步等赛事，将自然禀赋转化为赛事特色。

5.3 传播层面：构建立体化传播矩阵

构建“官方叙事引导、社群共创发酵、国际传播辐射”的立体化传播矩阵。依托短视频平台培育参与式文化，通过“方言挑战赛”等互动形式将地域认同转化为社群归属感。孵化本土自媒体账号，培育网络直播营销队伍，形成“官方搭台—群众唱戏—全域共振”的传播范式。

5.4 产业层面：打通价值转化链条

打通“赛事IP、文创开发、文旅消费”的价值转化链条，打造“跟着赛事游四川”主题线路，实现文化价值向经济效能的有效转化。推广“票根经济”模式，通过景区联动、商户优惠将赛事流量转化为文旅消费。借鉴“赛事门票+景区通票”联动优惠套餐、赛事主题民宿体验空间等做法，形成多元消费场景。

6 保障机制：制度、技术与治理的协同

6.1 完善制度统筹

将文化融合指标纳入赛事评估体系，从制度层面确保文化融合从“软要求”变为“硬约束”。建立跨部门协调机制，打破体育、文旅、商务等部门之间的壁垒，实现政策协同、资源整合。将赛事经济纳入“十五五”规划重点谋划，完善场地设施、交通接待等配套保障。

6.2 强化数字赋能

建设“赛事文化数字孪生平台”，整合体育场馆、文旅资源、交通调度等多维数据，实现“一屏观全域、一网管全程”。运用VR/AR 技术打造沉浸式文化体验，开发数字藏品、文创产品，拓展赛事文化的数字表达空间。为运动员提供融合完赛成绩、文化地标打卡点的数字化赛道报告，为观众创造更丰富的观赛体验。

6.3 深化多元协同

构建政府引导、市场运作、社会参与的共建共治格局。发挥政府统筹协调作用，激发市场主体创新活力，调动社会力量参与热情。建立利益共享机制，让运营企业、本地商户、社区居民都能从赛事中受益，夯实赛事举办的群众基础。

7 结语

四川高水平体育赛事品牌打造正处在从“办赛”到“塑牌”的关键转型期。破解当前面临的三重困境，关键在于将地域文化从“外在装饰”转化为“内在基因”，通过符号转化、场景融合与产业协同的有机统一，实现文化融合的深度突破。唯有如此，方能在激烈的城市竞争中塑造具有全球辨识度的赛事文化IP，让四川赛事既有“中国气派”，更具“巴蜀风韵”。

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注释

国家体育总局体育文化发展中心-西华师范大学体育文化研究基地立项课题：基于文化融合视角的四川高水平体育赛事品牌打造研究（25TB002）。