摘要：体育旅游同非物质文化遗产深度融合发展，是区域文化传承的有效途径和促进旅游经济高质量发展的主要方式。本文主要以2023-2025 年黄山马拉松赛事为研究对象，采用政策文本分析法、历史分析法，对黄山地区非物质文化遗产与体育旅游融合发展未来趋势进行梳理。经过研究发现，2023 年首届赛事非遗展示只在起点设置了舞台，缺乏互动性；2024 年赛道获得了“十佳赛道”称号，但是互动的项目占比例不到三成；直到2025 年 AI 直播的出现以及景区免票政策的实施，才真正实现了赛前、赛中、赛后全周期的文旅融合。同时结合国家“十五五”规划纲要以及安徽省、黄山市体育与文旅发展相关规划，本文提出建立“政策引领、科技赋能、国际拓展”三者并重的融合发展新框架。

关键词：体育旅游；非物质文化遗产；徽州文化；马拉松赛事；十五五规划；文旅融合

引言

体育旅游是体育产业与旅游产业深度融合的新模式，是促进区域经济发展的新动力，也是文化传播的新引擎[1]。2024 年中国体育旅游市场规模达到 1.79 万亿元人民币，马拉松赛事因为参与门槛低、辐射范围广成为城市体育旅游发展的主要载体[2-3]。2024 年赛事场次达到749 场，参赛人次达到 704.86 万，其中全程和半程马拉松参赛者的总消费超过了 168 亿元，比上一年增长了 26%[4]。黄山市目前有市级以上非物质文化遗产代表性项目76 项，但传统体育类非遗面临着传承空间被压缩、社会认同度下降等问题。怎样把马拉松赛事流量优势与徽州非遗文化价值相融合，是目前亟需解决的理论和实践难题。国家“十五五”规划强调文体旅游协同发力，安徽省提出打造一批“皖字号”原创品牌赛事 IP^[5-6] 。因此本文选取2023-2025 年黄山马拉松，从历史演进、动力机制、优化路径三个角度进行分析[7]。

2.研究设计

本文以 2023—2025 年黄山马拉松赛事和黄山地区非物质文化遗产为研究对象。研究资料主要是黄山市体育局、黄山区人民政府2023-2025 年黄 会实录、政务公开文件，以及黄山市文化和旅游局、安徽省文化和旅游 策、文旅经济运行情况、非物质文化遗产保护统计公报、年度工 析法，对国家“十五五”规划纲要、安徽省和黄山市“十五五” 取出体育旅游和非遗融合的政策导向；同时采用历史分析法，整理三年赛事发展脉络，提取各个阶段的融合特点和演进规律。

3.历史演进：三阶段分析

3.1 初创探索期（2023 年）

2023 年10 月29 日，首届黄山马拉松举行。有来自世界各地的1.2 万名选手参加，赛事以“会客天下、游跑黄山”为主题，道把黄山北大门、浦溪河等众多自然景观串联起来，使选手感受到黄山的山水之美，同步举办了当地的民俗表演活动，但是非遗项目与赛事的融合程度不高，大多以舞台表演为主，缺少参与体验的环节[9]。

3.2 品牌升级期（2024 年）

2024 年10 月27 日，参赛人数达到1.5 万人。赛事继续保持“跃山向湖”的山水赛道布局，28 公里的山水路段把古村落、茶园、湖泊等特色景点串连起来，获“中国马拉松十佳赛道”第一名[10]。首次使用抽签方式并且推出线上赛，赛事物资中大量使用徽派建筑元素，完赛奖牌以黄山五绝为主题进行五年系列设计。2024 年黄山市共举办各类赛事活动193 场次，直接消费拉动超18 亿元，酒店入住率比平时高出35%以上。

3.3 国际拓展期（2025 年）

2025 年11 月30 日，参赛总人数 1.5 万人，全马与半马参赛比例达到80%以上，专业化程度明显增强。首次登上央视频平台直播，利用AI 智能直播系统实现全程6 小时不间断直播，自动识别出参赛者的号码并且能够即时展示跑者的信息，获得2026 年首届亚洲大师马拉松的举办权。市外参赛者占 93.6% ，跨省参赛选手占 81.4% 。赛前赛后共10 天内，全市17 处景区对全马、半马选手免门票开放[11]。

4. 体育旅游与非遗融合三维机制

4.1 活动维度：从身体嵌入到文化认同

黄山马拉松把非遗元素转化成可以被感知、可以被参与的身体体验，完成了从“观看文化”到“身体嵌入文化”的转变。2023 年为基础赛道体验与民俗观赏；2024 年完赛奖牌“五绝”系列、参赛包植入徽墨歙砚文创；2025年引入“非遗能量站”，如在28 公里处设置的“徽墨能量站”，将文化体验同身体恢复自然而然地融合在一起。身体体验和地域文化相融合，完赛奖牌以黄山“怪石”为主题，是可拆卸的徽派建筑元素，；完赛区有“徽剧喝彩”，徽剧团用传统武戏翻台子、飞叉等特技表演为每位完赛跑者送祝福[12]。

4.2 空间维度：赛道作为文化展廊

赛道塑造起“河流-山门-古道-湖泊”这四个层次的文化空间结构，形成一条线性的文化展览走廊。0-5km 浦溪河游客中心（休宁得胜鼓、叶村叠罗汉）；5-15km 黄山北大门牌楼（“仙境330”风景道）；15-28km 古村落群（茶园、古村落视觉廊道）；28-42.195km 太平湖（歙砚、徽墨、徽州三雕展示）。2025 年在黄山北大门牌楼等节点使用AR 技术，扫码再现徽杭古道历史场景。

4.3 时间维度：从单点赛事到全年布局

突破季节性问题“赛前热闹，赛后空虚”的现象明显。2025 年赛前 8-9 月进行线上活动，以徽州武术、五禽戏等非遗项目设计训练课程。赛前一个月发布徽剧选段、徽墨制作技艺的短视频等，赛后景区免票政策覆盖赛前赛后10 天，把赛事3 天的集中流量变成 20 天的分散消费，从一年的时间来观察，“五绝”的奇松在2024 年，怪石在2025 年，云海在2026 年，配合2026 年亚洲大师马拉松承办资格，形成持续关注[13]。

4.4 国际比较视角

为了突出黄山马拉松文化融合机制的中国特色，以东京马拉松和波士顿马拉松作为国际参照。黄山马拉松开创“非遗+体育”融合模式，将徽墨、歙砚、徽剧等非物质文化遗产从保护转为赛道活态传承，形成非遗活态传承模式；东京马拉松强调日式款待（Omotenashi）服务文化的现代性表达，属于城市服务文化模式；波士顿马拉松以挑战自我体育精神为核心，属于体育精神图腾模式[14-15]。黄山马拉松的空间模式回应“绿水青山就是金山银山”理念，将文化生态保护区与世界文化遗产地结合，与东京都市型、波士顿历史型形成鲜明对比，体现了中国体育旅游人与自然和谐共生的发展理念。其时间模式体现出中国体育旅游政策驱动型发展特点，通过赛事+策略和文旅政策工具主动延展时间价值，与波士顿历史自然积淀、东京市场效率优化形成对比。

5.效应评估

5.1 经济效应

实现从“流量”到“留量”的转化，2025 年市外参与者占 93.6% ，全家参与成为主流。文创产业营业收入实现翻倍增长，新注册的规上文创企业达到5 家，但是赛事经济数据持续高速增长是否能够真正促进非遗传承的动力还需要谨慎评价[16]。2023 年至2025 年，非遗展演项目由第一阶段的3 项增加到第二阶段的 7 项，但体验项目所占比例依然很低，舞台化展示还没有得到根本性的改变[17]。

5.2 社会效应

赛事给当地居民搭建起参与的平台，2025 年赛事有来自德国、俄罗斯、加拿大等14 个国家和国内23 个省市的万名跑者参加，加强了不同地域间的文化交流，提高社区凝聚力、文化自豪感。

5.3 文化效应

马拉松成了黄山地区非遗文化传播的主要载体，赛事直播、社交媒体分享等数字化传播使得非遗有了更广的传播范围。促使非遗项目发生新的发展，完成了传统文化的创造性转化[18-19]。

6.“十五五”时期政策前瞻与现实困境

6.1 政策导向

“十五五”规划提出的培育传承体验新场景，由赛道旁展示转变为赛道中沉浸[20]。安徽省规划建议提出创新打造一批具有安徽地域特色的原创品牌赛事IP，培育电竞、低空运动、新能源赛车等新兴产业。黄山市规划建议明确“高标准打造环黄山户外运动目的地”。

6.2 现实困境

非遗面临着文化内涵被稀释的危险。体育、文旅、教育等部门存在资源整合欠缺；复合型人才缺乏；季节性明显；国际竞争力和国际传播等方面还有待提高。

6.3 优化策略

健全制度保障，创建省级“徽州文体旅融合试验区”，搭建起跨部门协调机制，制订出体育非遗同旅游融合的专项规划，健全起非遗项目参加赛事的准入标准和评价体系；创新产品体系，深化体验设计。建立四季赛事系统，春季山地越野赛，夏季水上项目，秋季马拉松和骑行，冬季冰雪运动和民俗体验。探索马拉松与电竞、低空观光等相结合的产品，设计沉浸式非遗体验产品；培育人才队伍，创建非遗传承人同赛事运营团队的常态联系机制，扶持高校创建体育旅游和非遗保护相融合的课程，培育复合型人才；加强科技赋能，运用VR/AR 技术创建徽州传统体育的数字化展现平台，搭建线上非遗体验馆，借助短视频、直播等新媒体形式来讲述非遗传承人与马拉松跑者的故事；提升国际化水平，以承办2026 年亚大师马拉松为起点来提高赛事的国际影响力。优化国际跑者服务，提高签证便利度，推广离境退税政策。

7.结论与建议

结论：第一，黄山马拉松三年来实现了跨越式发展，2025 年成功获得2026 年亚洲大师马拉松承办权，标志着国际化发展的新起点。第二，体育旅游和非遗融合发展主要动力是政策推动、经济拉动、文化需求、技术支撑四者共同作用的结果。第三，“十五五”规划纲要以及安徽省、黄山市的相关规划为体育旅游与非遗融合发展指明了方向。第四，要依靠制度革新、产品改善、人才培育、技术运用和国际化推进来解决。

建议：政府加强跨部门合作，把体育非遗保护纳入赛事评价体系，完善基础设施建设和改善入境消费环境。企业加强与非遗传承人合作，开发出有文化内涵的体育旅游产品，探索体育+电竞、体育+低空运动等新业态。社区促使居民参与到赛事服务和非遗展示，建立公平的利益分配机制和建立非遗保护督察制度。

体育旅游同非物质文化遗产深度结合是文化传承和社会发展的一个大工程。面向“十五五”，要紧紧抓住政策机遇，以科技赋能、国际化拓展为双轮驱动，推动体育旅游与非遗的融合发展，为全球文化生态保护区体育旅游的发展提供中国经验，推动体育旅游由“经济驱动”向“文化可持续发展”转变[21]。

参考文献：

[1] 马丽娜，杨英英.西安市体育、文化、旅游产业融合发展水平的影响因素研究[J].对外经贸，2025，（08）：53-57.DOI：10.20216/j.cnki.fert1987.2025.08.020.

[2] 新华网。全年 749 场、总规模超 704 万人次 ——2024 年中国路跑赛事数据出炉 [EB/OL]. （2025-03-21）[2026-03-19]. http：//www.news.cn/sports/20250321/1d2c8c0d4aa040c8842e62a90feb3ffb/c.html.

[3] 赵轶龙，陈伟浩，张晓东，等.发展赛事经济背景下参赛何以影响消费——来自路跑赛事的经验证据[J].上海体育大学学报，2025，49（10）：27-39.DOI：10.16099/j.sus.2025.07.16.0001.

[4] 中国田径协会. 2024 年中国路跑工作报告[R]. 无锡： 中国田径协会， 2025.

[5] 中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要[N].人民日报，2026-03-14（001）.

[6] 中共安徽省委关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议[N].安徽日报，2025-12-19（001）.

[7] 中共黄山市委。关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议[Z]. 黄山市，中共黄山市委，2025.

[8] Gomila T， Calvo P. Directions for an embodied cognitive science： Toward an integrated approach[M]//Handbook of cognitive science. Elsevier， 2008： 1-25.

[9] 中国体育报｡黄山马拉松成为城市进阶新引擎 [EB/OL]. （2025-12-02）[2026-03-19]. https：//tiyu.ah.gov.cn/jhtx/mtgz/123201861.html.

[10] 黄山市体育局. 会客天下，游跑黄山！2023 黄山马拉松鸣枪开跑[EB/OL]. （2023-10-30）[2026-03-23]. https：//tyj.huangshan.gov.cn/zxzx/tpxw/9149975.html

[11] 黄山市体育局. 会客天下 游跑黄山 | 2024 黄山马拉松鸣枪开跑[EB/OL]. （2024-11-11）[2026-03-23]. https：//tyj.huangshan.gov.cn/zxzx/tpxw/9215032.html

[12] 黄山市体育局. 山水为证，热血开跑！2025 黄山马拉松万名跑者解锁黄山绝美赛道[EB/OL]. （2025-12-02）[2026-03-23]. https：//tyj.huangshan.gov.cn/zxzx/tpxw/9310801.html

[13] 黄山市文化和旅游局. 黄山市市级以上非物质文化遗产代表性项目名录[EB/OL]. （2025-11-06）[2026-03-23]. https：//www.huangshan.gov.cn/zwgk/public/6615714/11930045.html

[14] 李晓洁. 体育赛事点燃“春日经济”[EB/OL]. （2025-04-14）[2026-03-23]. https：//www.huangshan.gov.cn/zxzx/zwyw/8411722.html

[15] Schumann F R. Packaging enduring experiences： the marketing of international marathon tours in Japan （平成 24 年度山口大学東アジア研究科客員教員研究報告）[J]. 東アジア研究， 2013， 11： 199-213.

[16] Gibson H J. Active sport tourism： who participates？[J]. Leisure studies， 1998， 17（2）： 155-170.

[17] Papanikos G. The economic effects of a marathon as a sport tourism event[J]. Athens Journal of Sports， 2015， 2（4）： 225-240.

[18] 综合科.2025 年政府工作报告[EB/OL]. （2025-01-21）[2026-03-23]. https：//www.huangshan.gov.cn/zwgk/public/6615714/11710256.html

[19] 白雪松，叶剑飞.徽州地区体育非物质文化遗产传承与创新发展研究[J].宁夏师范大学学报，2025，46（06）：107-112.[20] 张油福.体育非物质文化遗产保护与旅游业融合发展[J].体育科学研究，2018，22（04）：7-9.[21] 高永波.非物质文化遗产产业化发展道路探究[J].传媒论坛，2020，3（24）：151-152.

作者简介：程明（2003.02.02-），男，安徽阜阳人，汉族，本科。杨睿盈（2005.01.01-），女，安徽宣城人，汉族，本科。大学生创新创业训练计划项目《体育旅游与徽州非遗文化结合下的传播与传承-以徽州马拉松为例》，项目编号：WHXJDC-202507。