摘要：近年来，随着社交媒体的兴起和智能手机的普及，短视频成为一种备受关注和传播的媒体形式。中国传统文化作为中国文化的重要组成部分，如何在短视频平台上进行传播，并吸引年轻人的关注，成为了研究的焦点。本论文采用文献综述和内容分析的方法，首先对中国传统文化短视频的传播策略进行调研和分析，然后以抖音平台为例，对其传播中国传统文化短视频的策略进行具体分析。同时，通过对抖音平台上相关视频的观看量、转发量、评论等数据进行统计和分析，评估其传播效果。通过对文献的综述和抖音平台上相关视频的内容分析，发现在抖音平台上传播中国传统文化的策略主要包括：选择与年轻人兴趣相关的传播内容，融入当代流行元素，加强互动与用户参与，以及运用多媒体技术提升传播效果。本研究通过对抖音平台上中国传统文化短视频传播策略的分析，得出了一些有益的启示和结论，但仍然存在一些问题和不足之处。未来的研究可以进一步深入探讨其他社交媒体平台上传播中国传统文化的策略，并对不同策略的传播效果进行比较和评估，从而提供更多的参考和借鉴。

关键词：中国传统文化；短视频；传播策略；抖音平台

1.1抖音平台传统文化短视频传播者的定位分析

抖音平台的传统文化短视频的传播过程中，运用了矩阵化全媒体运营的模式。矩阵化运营分为横向矩阵与纵向矩阵，横向矩阵是通过将热门视频以广告的形式分散到各个平台进行宣传，在为自身平台吸引流量的同时，扩大的中国传统文化短视频的传播渠道，扩大了其受众人群与传播范围，在兼具自身收益的同时，为中国传统文化短视频的传播创造了极为有利的先决条件。

纵向矩阵是在一个平台同时运营多个账号，每个账号负责的领域不同，从而更好的扩大受众范围，从而达到传播的效果。通过多种搜索词条的出发，从而为中国传统文化短视频提高搜索量与曝光量，使其更好的出现在人们的视野之中。视频创作者通过对这些流量和曝光量的分析，可以帮助我们全面评估抖音平台上传播中国传统文化短视频的效果。这些数据分析的结果可以为优化传播策略提供重要依据，进一步提升传统文化短视频在抖音平台上的传播效果，并让更多的用户了解、参与和传播中国传统文化。

1.2视频创作者的创作理念

抖音平台的传统文化短视频的视频，应构建出属于自己的文化传统话语体系。通过观察传统文化短视频视频创作者 ，发现其的素材剪辑数量占比达到 74％ ，以素材剪辑的画面呈现方式为主。同时传统文化短视频创作者的背景音乐使用情况，发现其的100 条样本都使用了背景音乐.对比其他视频创作者的画面和听觉呈现有着突出混剪，搭配音乐的明显特征。

以传统服装短视频的内容为例，它的内容既可以是对传统服装的制作工艺进行科学的普及，也可以是对传统服装上所蕴含的文化要素进行科学的普及，还可以是对手工艺人在传统服装的继承过程中的体验进行探讨；还有，在与现代技术、审美相融合的基础上，将传统的传统服装与现代技术、审美相融合，从而使人们对传统服装的审美价值和实用价值产生了浓厚的兴趣，从而为传统服装的可持续发展提供了活力。以多元的表现形式，推动了传统与现代、实用与美学、文化与科技的结合，实现了一个良好的发展过程。

2.1传统文化短视频的题材类型

中国传统文化传承悠久，文化多样性强，且国家注重对传统文化的保护，这使许多传统文化得到传承与发展。因此中国传统文化的范围极为广阔。分为生活日常、风俗习惯、礼仪文化等多个方面。生活方面可分为平常的衣食住行，或者琴棋书画等闲情雅致。习俗方面主要体现在传统节日方面，节日的由来、习俗、传统等多方面。礼仪文化的范围更是广泛，上至君臣之间，下至百姓生活都包括在其中。最能体现礼仪文化的便是“五常”文化，其中包含“仁”“义”“礼”“智”“信”这五种作人的行为准则。更是横贯了中华民族整个发展历程，是中国民族优秀传统文化的宝贵结晶。

2.2传统文化与现代文化相融合

例如，在 TikTok 上，汉服作为中国文化元素知名度极高。TikTok 中国风短视频是一种富有特色且极具潜力的跨文化传播方式，短视频创作者使用英语，以他者的语言联合多模态，在 TikTok的媒介平台上向世界跨文化传播中国故事，中国声音，中国价值，以短视频这种强视觉化的浅表方式传递深层的文化意涵，还需要一些耐心与专业化的技巧。

3.1 国内平台传播渠道

国内平台传播以抖音短视频平台为主，抖音是当前最火的短视频分享平台之一，它拥有数亿的用户，包括年轻人、女性、中青年等广泛的使用群体，对品牌推广也有很大的优势。在抖音上，通过升级账户变成官方账号，可以发布更多的短视频，大大提高品牌影响力和知名度。此外，抖音上的视频也可以通过分享到微信、微博等多个平台进行推广，扩大营销范围。它主要吸引力一批对中国传统文化热爱的群体。抖音短视频平台的用户数量极为庞大，年龄分布广泛。

3.2 国际平台传播渠道

TikTok 为全球用户提供了一个表达观点、沟通经验、分享生活的平台，其短视频内容满足了用户利用碎片化时间观看视频的需求，玩法多样、交互性强，受众可以在该平台进行观看、点赞、评论与分享，这种多元的沟通路径也使得传统文化可以得到有效的传播。此外，受众态度的转变会通过点赞评论与分享给线上社交关系圈的推荐互动行为所体现出来，而这种行为又会促进传统文化短视频的二次传播，助力传统文化打破圈层的桎梏，起到进一步的宣传效果。

优秀传统文化是中华民族吃立于世界民族之林的深厚软实力，它既是中华文明薪火相传的重要基石，更是中华民族贡献给世界的精神力量。传统文化的对外传播从来都不是单向的、灌输式的一厢情愿的过程，而是双向互动式的跨文化交流活动。借助中国传统文化短视频的传播，便能让中国文明在世界历史的版图中留下丰富的一笔色彩。在当今时代背景下，如何创新对外传播机制，更好地推动中华优秀传统文化走出去，在文明交流互鉴中展示中华文化的独特魅力，是一项紧迫的战略任务，这需要我们从理念与内容、渠道与平台、市场与受众等多方面多 维度协同推进，这是一项需要我们长期坚持并不断创新的伟大事业，需要我们一代又一代中华儿女攻坚克难，探寻一条有一条符合时代要求的新路径和新方法，只有这样，我们国家才可以在世界之林扎实根基，获得更加长远的发展。

尽管我国已与世界各地的文化相互交融，相互影响，但是我国的文化并未中断，我国的传统文化也已进入了世界之林。每一次的融合，都会让它变得更加强大。如今，我们的国家需要将5000年的文明再一次的认知和发扬光大，把中国的精神用它的渊博来传播给全世界。中国的广告业同样要从中国的传统文化中汲取营养，并在样式、形态上进行创新，从而使其具有强烈的时代性，促进行业发展。

参考文献：

[1] 余力.对外传播短视频节目的框架分析 ——以《中国三分钟》（2015-2020）为例[D].北京外国语大学，2020.

[2] 杨艾咪.基于抖音短视频的国产手机品牌传播策略与效果研究[D].上海财经大学，2021.

作者简介：于涵，长春建筑学院2020级广告学本科生。通讯作者：吕琳（1981.05），副教授，吉林省长春市人，汉族，硕士研究生，单位：长春人文学院，研究方向：媒介文化研究。