摘要：中华文明拥有超过五千年的历史，其文化内涵和审美价值独树一帜。对文化创新产品的开发和创造，能够将这种独特的文化价值融入产品中，从而推动文化的持续创新和发展。因此，围绕中国传统文化，探讨中国传统文化元素在文创设计中的应用价值，传统文化元素在文创设计中的应用策略和应用思路都是非常有必要的。

关键词：中国传统元素；文创产品；开发设计

一、中国传统文化元素在文创设计中的应用价值

（一）提供更有价值的创新设计手段

得益于科学技术的发展与各地区政府的积极扶持中国传统文化元素为文创产品的设计提供了更加丰富更有价值的创新设计手段。目前文创产品已然成为传统文化自信的体现，屹立于众多产业之中，具有极强的不可代替性。事实上文化创意产品不仅是文化创意产业中的一个分支，在博物馆的周边商品中，体现了中国传统文化元素的文创产品也占有很高的地位，同时国内各大品牌也愿意在文创设计上下足功夫。可以看出文创产品在市场上能广受欢迎。中国传统文化元素的转化源于如民俗、传统手工技艺、传统音乐等方面，中国传统文化元素在文创设计中的应用，得益于中国非常悠久的文创产品设计经验以及深厚的中国传统文化底莲支持网。

（二）可以为文化创意产品赋能

如今文创产品在中国传统文化元素的加持下取得了广阔的市场与发展前景，中国传统文化元素可以为文化创意产品赋能在当今“互联网+”的背最下，文例产品与当地旅游文化相结合，设计师们通常会将文创产品赋予特定的文化内涵和象征含义，并借助现代化的技术将传统极念贴近现代生活，它是将文化、创新、现代化技术融合改造后形成的产品。消费者在使用过程中，能够通过文创产品感受中国传统文化元素精神层面的产品附加值。

二、中国传统文化元素在文创产品中的应用策略

（一）深入挖掘产品创意设计的艺术特点

在制造文化创新产品时，我们必须把中国的传统文化元素纳入其中，并且尽可能地突出其艺术性质，深度探索其艺术含义。所以，设计师必须在制造过程中，有效地连接各个部分，并依据文化作为设计的基础，利用他们的专业技能、设计思维、创新思维，来完成产品的制造。设计师有能力将本土的文化元素融合进来，发掘本土的文化财富，并利用各个地方的文化来制作出具有独特魅力的文化创新产品。例如，北京故宫博物院所制作的床头纸雕灯，便是在《清明上河图》的启示下诞生的，它揭示出宋朝汴梁城的日常生活。这个创新是基于文化的，它的设计呈现出三维的纸艺，不仅满足了人们的欣赏欲望，同时也展示出了其实际的应用价值。

（二）融入情感设计理念，实现情感性功能

目前，虽然市场上存在着各种各样的文化创新产品，但其中的绝大多数都只停留在观赏性的设计和R&D阶段，而与人们的日常生活和职业并无太大的关联。所以，这些文化创新产品的主要特点就是其形态和内涵，而对于充满情感的描述却相当匮乏。现在，人类的物质与精神需求在不断提升，所以，设计师必须制作出能够体现现代设计思想，且能够满足公众的审美标准的创新作品。他们还应该把个人的情绪投射到作品之中，借助中国的传统文化元素，来打造充满情感的作品。例如，设计师可以利用《雍正行乐图》作为设计素材，改变公众对雍正皇帝的严肃刻板的看法，塑造他举着剪刀手的可爱形象，从而提升设计的创新性和情感表达。

（三）融入网络流行趋势，展现产品设计特点

随着网络的全球化，人们的审美观念也在不断发生改变。因此，文创产品的设计应该展示出多元的特性。设计师能够在文创产品的设计过程中引入创新思维，利用历史遗产、节庆习俗等，对产品设计的核心进行重新评估和创造，使得大众所熟知的事物变得陌生或创新。比如，文化创意产品能够运用中秋佳节的元素，以“团圆”作为设计的核心，突出节日的气氛，同时也能把月饼做成宠物猫爪的造型。

三、中国传统文化元素在文创产品中的应用思路

（一）红色文化元素在文创产品中的应用

红色文化既具备政治属性、经济属性和文化属性，同时也承载着革命的历史传统，并且展示了当代政治文化的教育价值，对于推广时代主题，传播优秀的传统文化有着重大的影响。许多设计师固执地认为红色文化元素的政治含义过于深远，难以找到其与文化创新产品有效的融合点。然而，只要恰当地运用红色文化元素，就能产生巨大的价值。伴随着政策观念的提升，公众对于心灵的渴望愈加注重，所以，把红色文化的要素整合到文化创新的商品设计里，必然能够激起热烈的社会效应。

（二）利用中国传统“老物件”体现艺术文化

尽管大部分人无法接触到高端的珠宝，然而，中国的“老物件”传承者张莉君，这位首饰设计师始终坚持把中国的传统文化注入其创作中，以此增强国民的传统艺术鉴赏水平。张莉君在创新文创产品的设计与制造方面，拥有其特殊的见解与感悟。张莉君认为，卓越的文创产品有助于把隐藏在文物之下的深厚文化进行更大范围的推广。她频繁地在自己的作品里融入一些“老旧的东西”，例如一些古代的陶器和玉石，这些设计一直坚守着一个原则，那就是不仅要包含中国的历史文化，也需要符合现代人的生活方式。中国的传统文化深厚且丰富，有许多可以学习和借鉴的元素。设计师需要充分运用中国文化的主题和元素，并将其与现代设计相融合。

四、中国传统文化元素在文创产品中的应用实践

安徽省是一个文化大省，国家级和省级非项目数多达600 多项从文产品及装设计层面看安微非遗图形元素的利用空间很大，如皖南地区的微派古建筑、徽州“三雕”宣纸工艺、微墨技艺、砚技艺，以及芜湖地区的大量非遗元素，为安徽省的博物馆文创文创及其产品包装设计提供了丰富的资源。芜湖地区历经了220万年前到现代长历史拥有几十种省级、国家级非物质文化遗产，包湖铁画无为鱼灯、南陵十兽灯等等，具有浓烈的地方特色，艺术价值和历史价值都不可估量。这其中的大量造型元素和装饰纹样为我们现在包装设计中的图形符号研究带来了丰富的素材以及创作灵感。

以南陵十兽灯为例。安徽省芜湖市南陵地区的十兽灯（省级“非遗”），始创于清代道光年间，最初是一种用于驱魔祭祀、祈求平安的灯会名字是根据其使用的道具“十灯”命名的4]。十是用竹扎成的十种神兽形象骨架，外侧用宣纸和彩色的棉纸裱糊而成，色彩对比明显，纸上勾画出一些传统图案，如祥云、火焰、饕餮等作为装饰。兽的形象来自于神话故事《封神榜》，为青狮、白象、麟、独角兽黑虎、（tan，也称贪）听、青牛、四不象、马十种以十兽灯造型为创意元素，创作出贪、四不像等神兽形象运用到文创装饰中，会使产品增加特殊的文化效果。探究安徽省的非物质文化遗产中丰富的资源素材，找寻到合理的转化思路与应用手段，将其转化运用在文创产品及包装设计上，能切实达到有效传播、推广安徽文化与销售文创产品的目的。

结语：在我国不断发展的进程中，传统文化元素是不可或缺的重要组成部分，不仅传承了我国民族精神，同时民族风情也得到了充分体现。所以，我们应尽可能多地将传统文化元素融入并应用到现代艺术设计中。积极转变、更新自身的创新理念，进而在现代艺术设计过程中更有效地融入传统文化，不断为中华文化创造新的辉煌。

参考文献：

[1] 乔文霞.湖湘虹色文化文销产品设计研究[D），长沙：湖南师范大学2020

[2] 奢江作，余娜，刘竹助.来州传统文化元素在文创产品设计中的应用研究（D.泉州师范学院学，2020，38（5）：87.90，103.

作者姓名：王静怡 性别：女 民族：汉 籍贯：安徽省亳州市涡阳县 出生年月：2001.07.07 学历：本科 职称：视觉传达设计。

编号：S202210378097 名称：安徽地方传统元素的文创产品设计应用研究。