摘要：在新时代，党在意识形态工作方面的领导权面临着重大挑战，很多错误的社会思潮、西方敌对势力及泛娱乐化现象利用新兴媒体门槛低、受众面广、传播速度快等特点，对我国大肆进行意识形态方面的渗透。针对这些问题，我们党必须重视加强对新媒体领域意识形态方面工作的监管，以及对人民群众和党员干部的思想政治教育，切实做到内化于心、外化于行，从而有效抵制西方敌对势力的渗透，不断巩固党对于意识形态工作的领导权。

关键词：新媒体；意识形态；领导权

一、意识形态工作及其领导权的重要地位

意识形态是系统地、有意识地反映社会经济形态与政治制度的思想体系，除此之外，也可以表现某个阶层或者社会团体的根本利益。对于中国共产党而言，能够实现最广大人民的根本利益正是我们党意识形态工作的目标所在。为什么在中国共产党刚刚成立的时候广大人民群众对马克思主义充满信心，将马克思主义作为信仰，相信马克思主义一定能为我们指引前进的道路。但是到了今天，我们党执掌政权百年有余，并且在人民生活水平日益提高的时候，却有相当一部分人开始对马克思主义产生怀疑，甚至一些党员领导干部都出现了信仰缺失的问题，这些归根到底是由于我们党在意识形态方面的工作出现了问题。

近年来，随着互联网技术的快速发展，新媒体领域也在飞速壮大，并且凭借着其便捷、成本低、信息传播能力强等优势，迅速成为一个不容小觑的行业。和传统媒体相比，新媒体领域对于信息的传播速度要更快，而且能够通过社交媒体进行“病毒式”传播，从而很可能使对伤害到我们党的不实信息很快就在全国乃至全世界范围内传开。如果使用者未能及时有效地甄别这些不实信息，那么将极大可能影响中国共产党在其心中的领导地位，对信仰马克思主义产生怀疑。因此，牢牢掌握党在新媒体领域意识形态工作方面的领导权，是保障中国共产党顺利开展工作的关键所在，只有掌握了在新媒体领域意识形态工作的领导权，才能够进一步夯实全国人民戮力同心、团结奋斗这一共同的思想基础，才能够引领全党从根本上扭转在新媒体领域曾经存在过的被动局面，从而维护党在新媒体领域的领导地位，保证中国共产党及党员干部的正面形象，确保党和国家事业能够持续健康发展，不断推进社会主义文化强国建设。

二、党的意识形态工作领导权在新媒体领域面临的挑战

1.社会思潮的多元化趋势

在传统的社会中，事件因其所处环境的相对封闭性，基本上处于一种静止的状态，不太可能在短时间内就大范围传播开来，因此这种静态化的事件相对而言更容易应对。而在新媒体时代，网络信息的传播具有便捷、高效和无界性等特点，这些特点就决定了任何地域性事件都可能转化为全国性事件，甚至任何一个小事件可能转化为大事件，引发全国人民的关注。网络信息时代具有开放性的特点，各类信息不论是否属实都可以自由流动、自由进出，这也对意识形态的管理和维护带来了一定的难度，使党在新媒体领域对意识形态工作的领导权和控制权有所弱化。

尽管当今社会的主流思想还是社会主义核心价值体系、社会主义核心价值观，但随着新媒体领域的快速发展，信息传播的速度也越来越快，人们接受到信息的渠道越来越方便便捷，人们能够接收到的社会思潮也日趋多元化。而某些错误思潮借助新媒体领域的低门槛性、互动性和聚集性，在网络空间中大肆散布形形色色的错误思想与观点。比如个人主义的表现形式之一——极端利己主义是指将个人利益置于崇高的地位，把利己看作是人的本性，认为个人利益是高于集体利益的，导致人们群众，甚至某些党员干部都将个人赚钱、追求财富作为人生的目的，从而犯下为了金钱不顾国格人格直至践踏党纪国法的严重错误；还有历史虚无主义，利用教科书式的内容把中国共产党的革命历程与英雄事迹加以抹黑曲解，否定了中国共产党的一切历史，误导了人民对中国共产党历史的正确认知，从而瓦解了人民对中国共产党历史的正确信心。从而削弱了民众对国家的归属感。

2.西方敌对势力的思想渗透

当今世界上两种制度、两条道路之间的竞争关系仍然存在，以欧美为主的西欧发达国家地区对中国展开了强烈的意识形态攻势，妄图破坏中国特色社会主义制度的企图在新媒体技术高速发展的形势的支撑下，也越来越明显。西方新闻媒体所发出的新闻通常是截取当时中国所出现的重大事件或者社会现实中的部分内容，除此以外，部分新闻媒体也对当时中央所出台的新观念、新政策等作出了片面性的解释，甚至断章取义或者编造虚构史实，并试图以此为依托，采用夸大、曲解事实的方法完成新闻内容的整体加工和制造，对中国人加以污名化和刻板化的抹黑与进攻，借此达到其美化和宣传西方资本主义意识形态的目的。

由于我国改革开放不断向纵深推进，加上互联网信息技术快速发展，新媒体领域也迅速崛起，境外敌对势力凭借着这些条件对我国的意识形态渗透也就愈演愈烈，虽然网上的舆论瞬息万变，但是却会造成很大的负面影响，新媒体领域也日益成为意识形态斗争的主阵地和主战场，因此我们党在新媒体领域的意识形态工作的领导权和管控工作的难度是前所未有的。在西方传媒刻意营建的这种虚拟的社会环境中，信息传播者们运用了受众和真实世界间存在的时间差和认知差异，透过重构社会事实，反复地向听众传递了一定的价值理想、政治观念等思想。比如西方国家运用文化全球化进行文化霸权，对我国社会主义核心价值观形成了一定的打击，并想要让我国更多人对社会主义制度和马克思主义理论产生质疑，从而沦为资本主义思想的俘虏；再如西方利用新媒体领域快速传播信息的特点，在中国大肆宣扬它们的宗教文化，妄图摧毁中国人的社会主义信仰。这些新的传播渠道突破了原有传播方式所存在的时代与空间上的局限，而这一切碎片化、片面性的对我国意识形态的污名性攻击，增加了国家对于新媒体领域控制的复杂性，而且由于我国人民群众对于社会主义意识形态以及马克思主义的认知水平本就参差不齐，大多数青少年以及高校学生对于主流意识形态也只是被动接受，还没有到达主动传播的高度，这些原因也加速了西方敌对势力的思想的传播和渗透。

3.泛娱乐化的现象日益严重

当今社会，泛娱乐化行为已经无处不在，甚至有些严肃的新闻内容也已经开始产生娱乐化的趋势。人们通过感官刺激产生了短暂的娱乐麻痹，而这些虚假的快感会导致我们缺乏理性思维的动力、降低探求真理和探索人生意义的积极性，因此可能也会导致信念的混乱、政治上的漠视、理想上的荒芜和价值观上的歪曲，对我们的社会主流价值观产生了极大的负面作用，也破坏了整个社会发展环境。

泛娱乐化的这一现状，极有可能会使党在新传媒领域的公信力和领导权遭到挑战。因为过度的娱乐化，很容易催生出中国社会庸俗化、政治虚假化和道德规范模糊的现状，使中国社会主流提倡的价值观受到很大破坏。而且还有很多互联网新闻媒体为追求高浏览率而炮制了引人注意的新闻报道“头条”，将玩乐性的八卦资讯或爆点资讯充斥在新媒体领域，在利用新媒体用户的“猎奇”心理达到其商业目的的时候，也破坏了其在社会大众眼中的公信力。与此同时，泛娱乐化信息会把本来就极其严肃的内容，用文娱的方式进行了加工后再向外界传递的社会现象，而这些泛娱乐化大众传媒的惯用的传播方式，将会让一个社会失去一定的责任心。

三、如何加强当在新媒体领域的意识形态工作的领导权

1.重视抢占新媒体领域这一阵地，运用现代技术手段引领多样化社会思潮

第一点要促进各类新兴媒体融合发展。网络媒体的出现，突破了传统网络媒体对信息资源的绝对占有与控制，克服了传统媒体的缺点，形成了舆论、传播、教育的主渠道。应对这一变革，要利用新传媒信息技术，强化媒体的正面传播力量，进一步完善各类阵地管理机制，强化以主流思维引导舆论，确保新媒体领域风清气朗。

二是加强新媒体领域的内涵建设。新媒体中意识形态的斗争归根到底是意识形态内容的斗争，所以必须做好新媒体领域的思想内涵建设，提高马克思主义理念与我国特色社会主义思想的亲和力，在宣传教育中充分发挥思想力量，突出思想内涵，引导广大新媒体用户积极地作为社会主流意识形态的践行者和维护者。

三要创新意识形态话语体系。这需要顺应互联网传播发展趋势的最新态势，充分考虑用户之间的差异，利用互联网技术优势，将以往独白式的话语方式转化为对话式的话语方式，引导用户沟通与交流，并充分调动新媒体应用的积极性，进一步提升主流意识形态的亲和力，形成人民群众喜闻乐见的新语言系统。

2.坚持马克思主义，重视人民群众及党员干部的思想政治教育

我们党一直以来的指导思想就是马克思主义，从革命时期、社会主义建设时期、改革开放时期一直到现在，马克思主义都发挥着重大作用，这也使得我们党在每一个时期都掌握着巨大的思想武器和最前沿的政治力量，能够帮助我们党战胜一个又一个挑战，成功迈过一次又一次难关。坚持马克思主义，就是立党立国之本。但是很多人只是将坚持马克思主义立场看作是抽象的空洞的一件事，不知道该如何落到实处，如何在生活中践行马克思主义。首先必须坚持在马克思主义的理论指引下，明确实现中华民族伟大复兴这一全党各族人民共同的思想要求，在全党全民族中形成坚强凝聚力，引导全国广大民族的同志更加团结一致；还需要我们通过更加正确地使用马克思主义的立场、思想、手段宣传社会主义科学理论，同时积极传播优秀思想，广泛宣传社会主义主流意识形态，并努力推动中国共产党在社会主义新传媒领域意识形态的领导权工作，以此提高中国思想建设与时俱进，在各个领域都能够沿着正确道路发展。

通过做好思想政治教育工作内容的传播，就能够带动广大人民群众尤其是年轻人形成更加良好的政治观念和行动意识，在政治理论上坚持马克思主义信仰和建立共产主义思想，在行动上就能够为建设社会主义各项事业添砖加瓦、贡献自身的一份力。这就要求我们必须充分地认识到思政教学工作的重要地位，除思政教育课以外，还要能够发掘出来专业知识中的重要思政知识，并将之融入知识讲授活动当中，在潜移默化中改变学习者的观念与行动，从而实现授业与教育相结合，全方位推动思想政治教育工作。除此之外，所有共产党员及领导干部都必须把政治制度的规定放到第一位，并做好日常监督，坚持从自身做起、从现在做起，真正做到知行合一，注重实践，确保我们党的纯洁性和先进性。还要进一步推动学校的思政课改革与创新，充分利用现在便捷的信息化手段，针对不同学生的认知水平和理解能力，不断创新教学的方式和方法，努力提升思想政治教育工作的质量和水平。最后要围绕高等教育哲学社科体制构建这一关键，确定科研目标，加强科学研究力量，培育一大批哲学社科方面的杰出专业人员，为中国的思政高等教育奠定坚强的思想阵地和后备力量。

3.建立和健全我国在新媒体领域应对挑战的长效机制

现如今，新媒体领域已经逐渐成为我们党开展意识形态工作的主阵地。首先就要完善新传媒领域的法制保护。目前，国家在对新传媒领域的立法与管制方面还处在早期摸索阶段，尽管已经出台了部分立法措施，也正在不断地进步与完善，不过对于高速发展的新传媒领域还是远远不够的，所以我们需要进一步加强立法力量，以完善法制保障。另一方面，由于新传媒领域还在快速发展中，各立法机关要针对其意识形态的发展状况出台、修改和完善有关立法，以及时为政府部门对在新传媒领域的思想管理工作提出较为准确和合理的立法依据。另外，政府也要加大对执法机关的监管力量，履行好相关的法律责任，从而使得立法工作可以在平等正义的环境下加以开展，维护好新传媒领域的群众思想安全。

最后要鼓励多元主体参与，多方力量共同维护良好的新媒体领域舆论环境。新传媒行业的综合治理工作离不开有关政府部门、新闻专业机构，以及广大新媒体用户等多重主体的共同努力。要充分调动新传媒行业的所有社会团体和组织的积极性，主动投入到对新传媒行业的综合治理当中，并充分发挥他们的积极作用，在完成经济效益工作的同时兼顾了社会效益；同时要充分调动新媒体领域内群众的主动性，不仅仅是数据的主要发送人和接受者，而且还要作为数据的监督主体，积极维护互联网社会氛围，并创造信息来源更为广阔的社会力量保障。

4.强化新媒体技术支撑，重视关键领域核心技术发展

目前，中国在互联网信息技术和新传媒领域等方面，和发达国家相比还存在着不小的差距，同时网络信息技术的迅速发展也会制约着党在新传媒领域意识形态工作领导权的整体架构，所以我们需要时刻谨记信息科技的创新才是第一生产力，进一步加强对这一领域的技术保障，积极缩短党和发达国家之间在这方面的差距，同时逐渐减少对外国信息技术的依赖，以早日打破西方国家对我们的牵制，牢牢掌握党在新传媒领域意识形态工作的整体领导权和主动权。

首先就是要加大对新媒体领域基础设施建设的投入。众所周知，一个党要在新媒体领域中顺利开展它的建设事业就离不开互联网基础设施工程这一关键载体，同时互联网基础设施也是我国公共网络安全工作至关重要的内容。因此，我们需要增加对大数据、移动设备和宽带方面的投入建设工作，以推动我们的社会各个领域的全面数字化，并奠定了新媒体领域文化建设的数字化基石；还必须加大对芯片这一技术领域和新一代人工智能等高级信息技术领域的投入与工作，以尽早建立中国本土化的信息技术能力，增强中国在国际上的竞争能力；最后还需要更加重视在安全基础方面的信息安全基础以及在信息安全保障领域的研究，推进中国网络安全定级、评估和备案等工作，以进一步提升中国对网络安全的预警能力与防护水平。

除此之外，还应该注重网络监测和开发防御技术。由于新媒体领域开放性、低门槛性以及虚拟性等特点，我们想要及时、准确地监测到各类信息也面临着不小的困难。因此，新媒体领域如何进行信息检测也是我们不能忽视的一项重要技术，我们不能过于依靠国外的信息防御系统，要早日建立起具有本土化特点的防御系统，快速处理非法信息，对其传播渠道要及时阻断，提升我国在这一领域的舆论监管能力。

结语

在互联网信息技术高速发展的今天，网络已经渗透进人们社会生活中的方方面面，甚至人们可以通过这一平台有效获取政治、经济、文化方面的信息、合理表达自己的诉求、寻求帮助，新媒体领域已然成为时代发展的主流，成为涵盖更多人生活的一个重要空间。与此同时，随着新媒体领域对影响中国人民大众的思想观念、政治导向、价值判断，以及影响意识形态领域的社会公众行为的重要作用日益加强，新媒体领域也将越来越成为中国意识形态领域的主战场，新媒体领域意识形态方面的领导权也就成为了事关中国党和国家长期稳定和发展的重要课题。但是，为了在全新历史背景下正确处理和成功打赢复杂的国际意识形态战斗，为了更长久地稳固中共的执政地位，为了实现我国特色社会主义的兴旺发达，必须加强中国共产党在新媒体领域意识形态工作的领导权。