摘要：本文以新媒体时代为背景，以长沙市三益村为例，深入探讨了乡村红色文旅传播的创新路径与实践探索。通过对新媒体在乡村红色文旅传播中的应用进行分析，揭示了新媒体对乡村红色文旅发展的积极影响及其面临的挑战。同时，通过对三益村红色文旅资源的梳理和评估，提出了创新传播内容与形式、构建多元化传播渠道体系等策略，为乡村红色文旅的传播提供了有益的参考。此外，本文还结合实践探索，总结了乡村红色文旅发展的启示与建议，为推动乡村红色文旅的可持续发展提供了理论支持和实践指导。

关键词：新媒体时代；乡村红色文旅；传播策略；创新路径；实践探索；长沙市三益村；文化传播；旅游开发

随着新媒体技术的快速发展和普及，信息传播的方式和渠道发生了深刻变革，为乡村红色文旅传播提供了全新的机遇和挑战。乡村红色文旅作为一种独特的文化旅游形式，具有深厚的历史文化内涵和重要的教育意义，在新媒体时代下的传播显得尤为重要。长沙市三益村作为具有丰富红色文化资源的乡村，其红色文旅的发展对于推动当地经济社会发展和提升文化软实力具有重要意义。然而，当前乡村红色文旅传播中仍存在一些问题和不足，如传播渠道单一、内容创新不足等，制约了其传播效果和影响力。因此，深入探讨新媒体时代乡村红色文旅传播的创新路径与实践探索，通过梳理和分析新媒体在乡村红色文旅传播中的应用和效果，提出创新传播策略和实践建议，为乡村红色文旅的可持续发展提供理论支持和实践指导。

二、新媒体时代乡村红色文旅传播的理论基础

（一）新媒体概念及其特点

新媒体是指借助数字技术、网络技术以及移动通信技术等新兴技术手段所形成的新型媒体形态。它以其强大的互动性、即时性和广泛的传播范围等特点，成为当今信息传播领域的重要力量。通过新媒体平台，用户轻松实现信息的接收、发布、评论与分享，形成多向的互动交流，极大地丰富了信息传播的形式和内涵。同时，新媒体不受地域限制，信息能够迅速在全球范围内传播，极大地拓宽了信息传播的广度。从分类上看，新媒体涵盖了社交媒体、视频媒体、音频媒体等多种形态，每种形态都具有其独特的功能和适用场景，为信息传播提供了更加多元化的选择。综上所述，新媒体以其独特的特点和多样的形态，为乡村红色文旅传播提供了全新的机遇和挑战。

（二）乡村红色文旅的内涵与价值

乡村红色文旅是以乡村为载体，深入挖掘和展示红色文化资源，将革命传统教育与乡村旅游相结合的一种文化旅游形式。它的内涵在于通过游览革命遗址、体验红色文化、聆听革命故事等方式，让游客在轻松愉快的旅游过程中接受革命传统教育，感受革命先烈的英勇事迹和崇高精神。

乡村红色文旅的价值体现在多个方面。首先，它对于传承和弘扬红色文化具有重要意义，有助于增强民族凝聚力和文化自信心。其次，乡村红色文旅能够促进乡村旅游业的发展，推动乡村经济的转型升级，提升乡村居民的生活水平。此外，通过参与乡村红色文旅活动，游客能够加深对革命历史的了解，增强爱国主义情感，培养正确的历史观和价值观。

三、长沙市三益村红色文旅资源分析

（一）三益村红色文化资源概述

三益村作为长沙市的一处具有丰富红色文化资源的乡村，承载着深厚的革命历史和文化底蕴。在这片土地上，革命先烈的英勇事迹和红色传统得到了完好地保留和传承。三益村的红色文化资源包括多处革命遗址、纪念馆和纪念碑等，这些历史遗迹见证了革命战争的艰苦岁月和革命先烈的英勇牺牲。此外，三益村还流传着许多革命故事和红色歌谣，这些文化元素丰富了乡村的文化内涵，也为红色文旅的发展提供了宝贵资源。通过深入挖掘和整理这些红色文化资源，三益村不仅为游客提供了一个了解革命历史、感受红色文化的重要场所，同时也为当地经济发展注入了新的活力。红色文旅的兴起带动了乡村旅游业的繁荣，促进了当地经济的转型升级，为村民提供了更多的就业机会和收入来源。

（二）三益村红色文旅发展现状

近年来，三益村依托其丰富的红色文化资源，积极开发红色文旅产品，取得了显著成效。在产品开发方面，三益村深入挖掘革命历史，整合红色资源，推出了一系列具有地方特色的红色旅游线路和体验项目。这些产品不仅涵盖了革命遗址的参观学习，还融入了红色故事的讲述、红色歌曲的演唱等互动环节，使游客能够在亲身体验中深刻感受红色文化的魅力。

在市场接受度与游客反馈方面，三益村的红色文旅产品受到了广泛好评。游客们纷纷表示，通过参观三益村的革命遗址和体验红色文化，他们更加深入地了解了革命历史，感受到了革命先烈的伟大精神。同时，游客们也对三益村红色文旅产品的多样性和创新性表示赞赏，认为这些产品不仅满足了他们对红色文化的需求，也为他们提供了难忘的旅游体验。

四、新媒体在长沙市三益村红色文旅传播中的应用

（一）新媒体传播策略与实践

在新媒体时代，长沙市三益村积极利用社交媒体、短视频平台和线上旅游平台等多种新媒体形式，开展红色文旅的传播活动。

第一、三益村充分利用社交媒体进行宣传推广。通过在微博、微信等平台上创建官方账号，定期发布红色文旅资讯、活动信息和特色产品，与游客进行互动交流，提高了红色文旅的知名度和影响力。同时，通过精准定位目标受众，制定个性化的推广策略，有效吸引了更多潜在游客的关注和参与。

第二、短视频平台上的内容创作与传播成为三益村红色文旅传播的一大亮点。通过制作富有创意和感染力的短视频，展示三益村独特的红色文化、革命遗址和乡村旅游风光，让游客在短短几分钟内就能领略到三益村红色文旅的魅力。此外，还与短视频平台的意见领袖和网红进行合作，邀请他们来三益村进行体验并分享给粉丝，进一步扩大传播范围和影响力。

第三、线上旅游平台的合作与运营为三益村红色文旅提供了更多的曝光机会和销售渠道。通过与携程、去哪儿等线上旅游平台建立合作关系，将三益村的红色文旅产品纳入平台推广范围，为游客提供更加便捷的预订和服务体验。同时，利用平台的数据分析和用户反馈，不断优化产品和服务，提升游客满意度和忠诚度。

（二）传播效果评估与问题分析

通过对新媒体传播效果的数据分析与评价，三益村红色文旅传播活动取得了显著成效。社交媒体账号的粉丝数量和互动量持续增长，短视频平台的播放量和点赞量也呈现出良好的上升趋势。同时，线上旅游平台的预订量和游客满意度也稳步提升，为三益村红色文旅的发展奠定了坚实基础。

然而，在传播过程中也暴露出一些问题与挑战。首先，内容创作的质量和创新性仍需提升。尽管已经取得了一定成果，但部分作品仍存在同质化、缺乏特色的问题，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。其次，新媒体平台的运营和维护需要投入更多的人力和物力资源。随着平台的不断发展和更新，需要不断更新技术和策略，以适应新的传播环境和用户需求。此外，如何有效整合各种新媒体资源，形成合力推动红色文旅传播，也是当前面临的重要课题。

五、长沙市三益村红色文旅传播的创新路径

（一）创新传播内容与形式

针对长沙市三益村红色文旅传播，创新传播内容与形式是关键所在。首先，要深入挖掘三益村的红色文化资源和乡村特色，打造具有地方特色的文旅产品。通过设计独特的红色旅游线路、开发富有创意的红色文化体验项目，将三益村的革命历史、革命精神和乡村风情融为一体，为游客提供丰富多彩的红色文旅体验。同时，利用新媒体技术创新传播手段也是重要一环。运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等先进技术，打造沉浸式的红色文化体验场景，让游客仿佛置身于革命历史现场，感受革命先烈的英勇事迹。此外，利用短视频、直播等流行的新媒体形式，制作生动有趣的红色文旅宣传内容，吸引更多年轻游客的关注和参与。

（二）创新传播渠道与模式

在传播渠道与模式方面，三益村也需要进行积极的创新。首先，要构建多元化的传播渠道体系。除了传统的报纸、电视等媒体外，还应充分利用社交媒体、短视频平台、线上旅游平台等新媒体渠道，形成多渠道的传播网络。通过整合各种传播资源，实现信息的快速传播和广泛覆盖。其次，探索线上线下相结合的传播模式也是必要的。线下方面，通过举办红色文化节庆活动、开展红色主题研学旅行等方式，吸引游客实地参观体验。线上方面，则运用新媒体技术进行虚拟展示、在线直播等，让无法亲临现场的游客也能通过网络感受到三益村红色文旅的魅力。

通过创新传播渠道与模式，三益村实现了线上线下的互动与融合，提升红色文旅的传播效果和市场影响力。同时，也能为游客提供更加便捷、丰富的红色文旅体验，促进三益村红色文旅产业的持续发展。

六、实践探索的启示与建议

（一）对其他乡村红色文旅发展的启示

长沙市三益村在红色文旅传播中的实践探索，为其他乡村提供了宝贵的经验和启示。首先，三益村的成功在于深入挖掘和整合了本地红色文化资源，形成了具有地方特色的文旅产品。这启示其他乡村在开发红色文旅时，应立足自身实际，充分挖掘和利用本地红色文化资源，打造独具特色的红色文旅品牌。其次，三益村充分利用新媒体技术进行传播推广，有效提升了红色文旅的知名度和影响力。其他乡村也应积极拥抱新媒体，运用先进的传播手段，拓宽传播渠道，提升传播效果。同时，三益村注重线上线下相结合，为游客提供了多样化的体验方式。其他乡村在红色文旅发展中，也应注重线上线下的互动与融合，为游客提供更加便捷、丰富的旅游体验。

（二）避免类似问题的出现

然而，三益村在红色文旅传播过程中也暴露出一些问题，如内容创新不足、运营维护困难等。其他乡村在发展过程中应引以为戒，注重提升内容创作的创新性和质量，加大对新媒体平台的运营维护投入，确保红色文旅传播的持续性和有效性。

（三）对未来乡村红色文旅发展的建议

展望未来，乡村红色文旅发展应进一步加强新媒体技术的研发与应用。通过不断引入新技术、新应用，提升乡村红色文旅的传播效果和游客体验。同时，还应加强乡村红色文旅的品牌建设，提升品牌影响力和市场竞争力。

此外，建议政府加大对乡村红色文旅产业的支持力度，提供政策扶持和资金投入，推动乡村红色文旅产业的健康发展。同时，加强行业合作与交流，共享资源、经验和技术，共同推动乡村红色文旅产业的繁荣与进步。

七、结束语

站在新媒体时代的潮头，乡村红色文旅传播正迎来前所未有的创新机遇。新媒体的崛起不仅为乡村红色文旅的传播插上了翅膀，更为其注入了强大的生命力。通过新媒体平台，乡村红色文旅资源得以更广泛、更深入地被大众所了解和接受，进一步激发了人们对红色文化的热爱和追求。展望未来，新媒体时代将继续为乡村红色文旅传播提供更多机遇。我们相信，在不断创新和探索中，乡村红色文旅将在新媒体时代焕发出更加绚丽的光彩，为传承红色文化、推动乡村振兴贡献更大的力量。

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基金项目：省级大学生创新创业项目 S202312303002 《“红韵乡传”：新媒体视角下乡村红色文旅传播创新策略研究——以长沙市三益村为例》湘教通[2023]237 号。