摘要：政府对历史文化古城的修复和开发一向重视，各个地方落实国家政策，致力于古城、古街、古村的修复和开发。许昌襄城县明清古街具有鲜明的古街特色，但在开发建设中存在忽略街区的历史文化内涵、旅游产品单一且缺乏地方特色、品牌定位不清晰、宣传力度不足、旅游基础设施不完善、监管不到位等问题；针对这些问题，提出挖掘街区的历史文化内涵、开发特色旅游产品、完善旅游基础设施、明确古街品牌定位、加强品牌宣传力度、完善街区管理体制等开发对策，从而留住古城历史根脉，促进街区长远发展。

关键词：历史文化街区；襄城县；明清古街；旅游开发

一、襄城县明清古街概述

历史文化街区是指文物古迹特别丰富、具有较为完整的建筑资源、能够真实地反映一定区域的历史文化和地域特色，经省、自治区、直辖市核定公布的保护区域。[[]]其基本特征可以概括为：（1）一定规模的真实的建筑资源和历史遗存；（2）具有较为完整的传统风貌；（3）蕴含深厚的历史文化和地域文化；（4）能够反映一定时期的历史和社会情况。[[]]

（一）襄城县明清古街简介

襄城县明清古街，坐落于襄城县城西北部，因其街道两侧留有大量的清代建筑而且能够较为真实地体现明清时期的传统风貌和地区特色而得名，是许昌市内保存最完好的一条古街。古街全长5里，宽8米，街区道路为红石铺面，北为北寨门，穿过古街过南城门可达汝河，整个古街由南大街、北大街、和北关大街三部分组成。

明清古街现存明清建筑的门面房有240多间，多为一层瓦房，也有少数二层楼房。数百年历史更迭，这些传统建筑年久失修，多数房屋破坏严重，现存较为完好的房屋位于南北各200米和小十字街南北各250米的路段。[[]]主街矗立 “龙门坊”和“大总宪”两座高大的牌坊，配套建造戏楼、北城门广场、精品院落等设施，成为襄城县特有的一张文化名片。

明清古街又被老襄城人称为“南北大街”，其反映了襄城在明清时期“南通荆襄，北达京洛”的兴盛景象，是古襄城的主要货运通道。又因紧邻汝河，陆路交通和水路交通都极为便利，南北货运往来都要经此而过，其交通要冲地位十分明显。良好的交通条件也为襄城的商业发展提供了便利，大量商铺的开设和经济贸易活动，极大地刺激了经济活力，同时带动相关产业的发展，使得明清古街成为襄城的主要商业活动区。当地流传的一句俗语“大街不大，日进斗金”，就是形容当时的明清古街的商业繁荣景象。

（二）襄城县明清古街特色

第一，明清古街拥有丰富的历史文化和地域文化，集老街商埠文化、饮食文化、烟草文化、红色文化、红石文化、驿道文化、国学文化于一体。其丰富的文化资源和独特的地域文化是明清古街保持独特性和竞争力的优势所在。

第二，明清古街保存有大量的清代建筑遗存，建筑资源丰富。现存明清古建筑的房屋240间，牌坊2座以及北城门、古城墙、古院落、戏楼等丰富资源，作为承载襄城历史的载体，这些建筑见证了襄城数百年的沧桑变化，有助于我们学习和研究襄城地区的历史进程。

第三，独具特色的民俗活动。襄城县的大多数节庆活动都会在此举行，如：元宵节灯会、明清古街旅游文化节等。每逢喜庆节日，这里会经常表演豫剧、越调等当地传统戏曲、独具一格的婚嫁仪式等。

第四，丰富的地方特色美食。在明清古街在街道两旁开设了许多特色店铺，可以说是襄城美食的聚集地，在这里你可以品尝到许多当地的特色美食，如：王洛红烧猪蹄、烙馍卷豆腐、豆沫、襄县焖面等。

三、襄城县明清古街旅游开发存在的问题

（一）历史文化内涵缺失

首先，历史古风韵已经淡然无存。明清古街遭修复开发后的明清古街虽初具原有形态，但是受到向现代商业的冲击，已经失去往日辉煌地位和作用，其深厚的文化内涵也被人们忽略。街区上百年的老商埠因缺少经济效益而无人传承，现代新修的商铺仅仅是售卖商品、谋取利益的地方，并没有体现其文化特征，古街更多地成为当地人的生活街区。

其次，整体建筑风格不协调，历史文化氛围淡薄。周围民居建筑多为现代风格，与明清古街的沉稳厚重的氛围不协调。虽然对于一些明清古建筑进行了保护性的修复，最大限度地还原了历史原貌，但是对于历史文化的开发不足，忽略了建筑中所蕴含深厚的历史文化，只具“形”态，而无“神”韵。如古院落体现的明清时期的社会文化和封建尊卑等级思想，大到房屋规模、小到装饰花样都有严格的规制，不同地位的人，所采用的规格也不相同。比如古代的门钉，横九竖九只有皇家能使用，但是现在明清街区附近的民居也都采用这样的规制。

（二）旅游产品和项目单一

第一，明清古街现今旅游产品较为单一，主要是以古街风光、明清建筑、历史遗迹等休闲观光类旅游产品为主，与明清文化、地区特色结合的不紧密。这样单纯的休闲观光产品主要给游客带来视觉上的强大冲击力，但是其旅游持续时间短，且无法满足游客日益增长的多样化需求，不能很好地留下游客，增加旅游综合消费。第二，旅游娱乐项目较少，缺少体验式旅游项目。明清古街虽在北城门广场建有一些娱乐设施供游客游玩，且这些娱乐设施在公园、游乐场都能见到，对于游客来说没有吸引力，且与明清古街的整体格调不搭。同时，街区搭建有戏台，由于缺乏戏曲传承人，没有开发出具有地方特色的越调、豫剧等特色曲艺表演节目。且戏曲受众面小，听众少，因而造成街区城建闲置，资源浪费。第三，街区商业类型单一，以餐饮业为主。明清古街大多数商铺售卖的多为当地特色美食，少数商铺售卖生活日用品，与大多数美食街雷同，街区缺乏特色的旅游产品，无法刺激旅游者消费。

（三）街区缺乏知名度

品牌定位不清晰。襄城县明清古街是以“明清文化”和“千年古驿道”为主题的历史街区。但在街区的开发建设中，并没有注重打造以文化为依托的历史文化街区，更多的是以地方特色饮食为依托打造的美食街。在街区发展中，没有明确清晰的街区定位和文化特色，这就导致明清古街与普通的美食街混为一谈，给游客留下的大多是美食街、小吃街的印象，并没有与游客产生文化和情感上的共鸣。

宣传力度不够。明清古街在宣传推广方面缺乏整体规划，前期虽然有广告投入、分发单页，但都属于零星投入，没有长远效果，并没有在旅游者心目中留下深刻印象。其次，现有宣传方式较为单一，主要就是平面媒体宣传，如报纸、宣传页等。虽然成本低、形式多样，但是宣传速度慢、吸引力小。

（四）旅游基础设施不齐全

第一，卫生设施不完善。明清古街整个主街道建有2个卫生间，数量过少，旅游高峰期游客总是在卫生间门口排长队，且卫生间内没有安装排风扇等设备，天气炎热时，卫生间气味难闻；街区的垃圾桶数量较少，相邻垃圾桶之间间距过大，垃圾桶会出现溢出的现象，影响环境卫生。第二，交通设施不完善，街区可进入性差。首先，明清古街在北城门广场设有停车场地，但是停车场较小，停车位不足。一旦遇到旅游高峰，许多极易发生车辆乱停乱放、交通混乱的现象，导致街区的可进入性差。第三，明清古街的主干道是南北大街，两侧多为窄巷胡同，街区缺乏类似于公园、广场等开阔的休闲场地，也没有公共交通进行周转，游客易进难出，容易造成街区内游客拥堵。最后，街区的道路指示标牌不完善。在高速路口、火车站、国道等处没有合理的设置街区的道路指示标牌，游客不能直接、快速找到旅游目的地，一定程度上降低了街区旅游者的数量。

（五）街区管理体系不完善

监管部门分工不明确，管理混乱。对于当地居民生活和旅游开发建设的工作没有设置专业部门进行明确分工管理，职责划分不明确，导致出现有的事情没人管、有的事情争着管的现象，如居民人口和分布状态还是有街道办事处管理，但是街区在旅游基础设施升级改造时需要精准的人口数据；对于当地居民车辆停放没有统一规划管理，街区居民车辆乱停乱放，会影响旅游体验等。

街道办事处没有尽到相应的监管和引导职责，对于街区的生产经营活动监管不到位，导致街区内出现许多流动摊贩。这些流动摊贩多为当地的退休老年居民，他们随意占用街道进行商品销售，严重影响街区环境的美观。与此同时，这些流动摊贩售卖地多为自制食品，没有经过相关卫生检疫部门的检查，其食品安全也着实让人担忧。

四、襄城县明清古街的旅游开发对策

（一）挖掘历史文化内涵，打造特色文化景观

1、深挖明清历史，营建历史街区的文化氛围

明清古街的开发建设，要充分结合明清建筑风格，同时注意与襄城县西区的城市景观建设相结合，将明清文化元素融入到街区的建设中，可以借鉴具有代表性的古院落，如姚家花园、梅家大院、戏曲茶社等的建筑风格，展示当地特色的社会文化和明清建筑特色，其中房设天井、木梯曲廊是建筑中的点睛之笔，可以运用到现代建筑中。同时，注重对当地百年商铺的传承，政府应出台政策支持街区的商业发展，商铺的员工可以身着明清特色服饰来进行商品贩卖，从环境建设来营造街区的文化氛围。与此同时，依托当地丰富的文化资源开发明清文化游，欣赏文物古迹、学习名人故事、探寻千年历史，让游客通过文化之旅能够感受到明清的文化气息，产生情感上的共鸣，同时能够了解明清古街的百年历史。

2、利用名人名事打造街区文化景观

对当地的历史人物、名人故事等资源进行整合，融入到街区的开发建设中，打造街区文化景观。如：对明清廉吏博物馆进行推广，学习先人故事，如：巡督御史张淮却金的故事，传承先人廉洁奉公的高尚道德情操；明末清初画家黄甲云、近现代书画家张端甫、胡元学等人的优秀书画作品可以刻成浮雕，展示在街区墙壁上；唐诗专家杨士弘、著名诗人欧阳修等人所写有关襄城的诗词，可以雕刻在公园、广场上；利用陈谢兵团指挥部旧址、北城门等战争遗址，吕公良、黄永淮、朱毅先等抗战英雄人物的光辉事迹，结合红色文化，举办红色征文活动，弘扬爱国主义精神。

（二）开发特色旅游产品，打造特色旅游项目

1、打造特色旅游项目，提高游客参与度和体验感

第一，开发特色民宿。明清古街有许多明清古建筑，可以将这些建筑改造成明清风格的民宿，让游客可以住特色民宿、品地方美食、逛明清古街、学明清文化、体验特色民俗，满足游客的多样化需求，增加游客旅游体验。第二，利用特色民俗举办民俗节庆活动。如：利用地方特色美食举办美食节；开展旅游文化节；“舞狮子、赏花灯、猜灯谜、游古街”的元宵灯会等。第三，开发特色娱乐活动。如：利用当地特色的婚嫁习俗开展绣楼招亲娱乐活动，也可以让游客扮作新人来体验当地特色的婚嫁仪式；依据红色文化排练大合唱、话剧等表演节目；根据当地名人故事、神话传说等编排成越调等曲艺进行演唱等。[4]最后，开展夜间旅游，和曹魏古城一样，利用灯光秀打造夜间城楼和古街氛围；排练夜演剧目《血战许昌》《却金斗》等。

2、开发特色旅游纪念品

明清古街想要得到长久的发展，就要开发打造带有街区特色的旅游纪念品，让游客在休闲放松之余能够带走一段美好的回忆。如：限量发行明清古街纪念性邮票；生产明清古街系列明信片、漫画、手机壳、折扇等，印上街区照片和景点名称；可以根据红石文化发展仿古石雕工艺，雕刻各种精致的小型摆件或者十二生肖样式；将明清服饰现代时尚元素相结合，开发实用的服装、头饰、丝巾等，可以极大地刺激游客的购买欲望。

3、开发当地特色的饮食文化

在明清古街主街区建造一些具有明清风格的餐饮店、茶楼等，售卖当地特色小吃，如：传统辣子；当地非常有名的王洛猪蹄，还可以包装成礼盒，方便游客携带；糖人可以画成现今流行的小猪佩奇图案等。同时积极招商引资，引进现代特色的古风餐厅、音乐酒吧等时尚业态，为街区注入新的活力，从而实现传统文化与现代元素的完美结合，提高明清古街的市场竞争力。

（三）加大品牌宣传力度，提升街区旅游形象

首先，明确景区定位。要牢牢抓住“明清文化”“历史街区”这两大卖点，充分挖掘街区的历史文化和地方特色，打造具有襄城特色的旅游名片，以此来刺激游客前来旅游的欲望。其次，加大品牌宣传力度。现在网络技术的发展，使人们可以足不出户就能遍知天下，游客也大都通过电视、社交软件等网络途径来认识和了解旅游景区。因此，要积极运用现今流行的抖音、快手、微信公众号等多种方式进行景区的宣传推广，吸引更多潜在旅游者前来参观游览，同时也让明清古街进入到更多人的视野中，提高明清古街的知名度。第三，加强周围景点的联合。加强与紫云山、毛主席视察纪念馆等周围景点的联合，共同打造一个旅游胜地，形成区域联动效应，不仅能够提高街区的知名度，还可以吸引更多的游客在此住宿，提高当地的经济收入。

（四）完善旅游基础设施，营造良好旅游环境

1、卫生设施建设

按照习近平总书记关于厕所革命的的有关指示和要求，对街区厕所进行全面的升级改造，增加厕所数量，打造干净卫生的厕所环境，同时安排工作人员及时做好厕所的清洁工作，力求达到“数量充足、干净无味、布局合理、管理有效”的要求；[[]]按照街区的实际状况，适当增加垃圾桶的数量，并及时对景区的垃圾桶进行清理，不要出现垃圾桶溢出的现象。

2、完善交通设施

在北城门广场附近规划建设新的停车场，提供充足停车位，改善车辆乱停乱放的问题；明清古街主街道上可设置共享单车，供游客骑行；连接高速路口、襄城县汽车站、八七广场、G311国道、紫云山风景区等地，设置旅游交通专线，实现交通枢纽与街区的无缝衔接，为游客提供方便的接送服务；安排工作人员加强对交通的指示引导，尤其是大、小十字街两个重要的交通路口，要加派人手维持交通秩序，切实提高街区的可进入性；完善街区的道路指示标牌，做到清晰规范、能快速识别。

（五）完善街区管理体制，加强政府监督管理

首先，明确分工，设立专门的旅游管理部门对街区的旅游开发进行监督管理。明清古街80%都是居民生活片区，且明清古街为南北纵延的大街，是该区域的交通要道，难以将居民生活区与旅游区完全分开，所以针对明清古街的现状，可以在街区委员会下设专门的旅游管理部门，配备专业旅游管理人员，对街区的旅游开发建设进行管理。同时，加强旅游管理部门与街道办事处的紧密联系，将居民管理信息纳入到智慧旅游管理平台。

其次，要进一步完善街区的监管机制，制订完善的管理制度，从根本的制度出发，对街区的生产活动形成约束，从而更好地对街区的生产经营进行监督管理，让街区的开发建设能高效、有序的进行，为游客打造一个管理高效、经营有序的优良景区。如：针对街区卫生问题，制定完善的卫生管理条例和卫生清洁标准，安排管理人员进行监督；针对居民车辆乱停放问题。制定统一的交通规划，设立引导居民停放车辆的实时监测系统；对街区交通实施动态监测，通过动态数据分析道路状况，以便安排人员及时疏散交通，避免拥堵等。

参考文献

[1]王静. 南昌万寿宫历史文化街区的旅游开发研究[D]. 南昌：南昌大学，2017.

[2]郑鹏. 明清襄城城邑历史地理研究[D]. 武汉：华中师范大学，2015.

[3]罗微. 基于游客感知的历史文化街区旅游价值研究[D]. 南京：南京财经大学，2016

[4]王静. 秦皇岛市旅游特色产品开发研究[J]. 农业工程技术（农产品加工业）2013（07）：60-6