摘要：本研究探讨了电子商务平台如何作为促进乡村振兴及非物质文化遗产（非遗）传承与发展的重要工具。通过详细分析电商平台在推广非遗产品方面的作用，研究突出了其在拓宽市场接入、增强非遗产品的可见性、以及提升非遗传承人收入和社会地位方面的积极影响。特别地，研究集中于电商平台的市场化运营模式、成功策略及其对非遗项目和传承人带来的正面影响，同时考察了电商带来的机遇与挑战，并探讨了有效的应对策略。研究结果显示，电商平台不仅为乡村产品提供了前所未有的全球市场接入机会，还通过教育和文化传播活动加深了公众对非遗文化的理解和认同。此外，本研究强调了政策支持、平台责任和社区参与等因素在促进乡村振兴和非遗保护方面的重要性，为相关领域的实践和未来研究提供了新的视角和建议。

关键词：电子商务平台、乡村振兴、非物质文化遗产（非遗）传承、市场化运营、文化推广、策略与挑战、政策支持、社区参与

1.引言

乡村振兴战略是实现区域协调发展，缩小城乡差距，提高农村居民生活水平的关键。它不仅关乎农业农村现代化，还关系到国家食品安全、生态文明建设以及社会稳定。乡村振兴的核心目标包括产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效和生活富裕。

挑战方面，乡村振兴面临的问题包括人口老龄化、青年劳动力外流、传统产业衰退、乡村社会结构和功能的变化等。此外，如何保护乡村的文化遗产、改善基础设施、提高农民收入、实现可持续发展等也是亟需解决的挑战。

1.2强调电商平台在推广非遗和促进乡村振兴中的作用

电商平台在推广非遗产品和促进乡村振兴方面发挥了重要作用。通过网络销售，传统手工艺品和其他非遗产品能够触达更广泛的市场，为农村工匠和非遗传承人提供了更多的商业机会和收入来源。电商平台还为非遗的传播提供了新的途径，通过视频、直播等形式，让更多人了解和欣赏这些文化遗产，增加了非遗的影响力和认知度。

1.3研究目的和研究问题

电商作为新兴力量在乡村振兴策略中扮演着关键角色，尤其是通过非遗传承与发展的新路径展现了其独特价值。研究聚焦于电商平台如何有效推广非物质文化遗产及其对乡村经济和文化复兴的影响，探讨非遗项目通过电商平台的市场化运营模式、策略和成功因素，以及电商对非遗传承人在收入、创新能力和社会地位方面的正面影响。乡村和非遗传承人面对电商带来的机遇和挑战的应对策略，旨在深入理解电商如何支撑乡村振兴和非遗的可持续发展。

2理论背景和文献综述

电商平台在乡村振兴和非遗传承的新路径中扮演着重要角色，这一过程深植于乡村振兴理论和非物质文化遗产保护理论的理论基础之上。随着互联网的发展，电子商务发展理论进一步探讨了电商如何革新商品和服务的营销与交易，尤其是在消除地理限制、降低交易成本和提高市场效率方面的作用。电商平台为乡村生产者提供了前所未有的市场接入机会，通过销售非遗产品，促进了文化的传播和经济发展，为乡村振兴及非遗传承开辟了新机遇。

2.1电子商务对乡村经济和文化振兴的影响分析

电子商务通过提供广泛的市场平台，极大地促进了乡村经济和文化的振兴，其中包括直接将农产品和手工艺品连接到消费者以提高销售额和农民收入，为乡村居民创造包括在线销售和物流配送在内的新就业机会，以及通过电商平台展示乡村文化和非遗产品，促进文化的传承与广泛推广。

2.2现有的非遗传承与发展策略

面对非遗传承与发展的挑战，如传承人老龄化、青少年兴趣缺失及市场化压力，采取了综合策略包括教育培训、文化交流展示、以及市场化运营和电商平台合作。具体措施包括将非遗融入教育体系，激发青少年兴趣；通过国际合作提升非遗的国际影响力；建立品牌和利用电商平台拓宽销售渠道，提高非遗产品的市场竞争力和认知度。这些策略共同促进了非遗的保护、传承和市场拓展。

3电商平台支撑下的非遗传承与发展机制

3.1电商平台如何助力非遗产品的市场接入和品牌建设

电商平台通过提供一个无地理限制的市场极大地扩展了非遗产品的销售渠道和受众，其中包括为非遗产品提供线上展示平台，提供定制化服务满足消费者个性需求，提升产品附加值；以及通过跨界合作将非遗元素融入现代设计，拓宽市场接入点，提升品牌现代和时尚感。

3.2通过电商平台实现非遗知识和技能的传播与教育

电商平台通过提供在线非遗文化课程和手工艺工作坊、利用直播功能让非遗传承人实时展示制作过程并与观众互动回答问题、以及运用VR等技术提供虚拟非遗体验，如虚拟旅游非遗地点，有效实现了非遗知识和技能的传播与教育，同时增强了公众的体验感和沉浸感。

4非遗电商发展的挑战与对策

分析非遗电商发展中遇到的主要挑战在电商平台上销售非遗产品面临多重挑战，包括确保产品的保真度、提高市场接受度、管理高昂的运营成本以及有效传达非遗文化价值等问题。电商平台应承担起责任，通过建立专门的非遗电商平台或专区，并提供专业拍摄和故事讲述服务来促进非遗产品的识别和购买，同时更好地传达其文化价值和工艺特点。增强消费者教育也是关键，通过开展非遗文化教育活动和利用社交媒体建立社区，可以提升消费者对非遗文化的了解和认同，从而激发购买意愿并形成口碑效应。这样的综合策略将有助于克服电商在非遗产品销售中面临的挑战，促进非遗的保护与创新，同时支撑乡村振兴。

5结论

电商平台在非遗传承与乡村振兴中发挥了至关重要的作用，通过打破地理限制，为非遗产品开辟了广阔的市场，促进了文化传播与经济发展，并为乡村振兴提供了新机遇。未来，非遗电商发展预计将借助技术融合如AR和VR增强消费者体验，注重市场细分以适应不同消费者需求，拓展国际市场，并强调可持续发展理念。为推动非遗电商的持续成长和乡村振兴，建议政府增加政策支持，提供培训提升电商能力，促进国际交流，鼓励技术创新，以及加强非遗品牌建设，共同促进非遗的保护、传承与创新，实现经济和文化的双赢发展。

参考文献

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[2] 刘金霞，房满地.发展农村电子商务助力全面乡村振兴[N].驻马店日报，2024-02-22（005）.

[3] 周容容.基于乡村振兴战略的农村皮革电子商务发展研究[J].投资与合作，2024，（01）：105-107.

[4] 杨晨.乡村振兴背景下电子商务的发展策略研究[J].环渤海经济瞭望，2023，（12）：61-64.

项目来源：2023-2024学年校级质量工程（大学生创新创业训练计划项目（2022级）；

项目名称：拾遗―致力打造非遗电商全产业链，力乡村振兴

项目编号：XJ202313714233。