摘要：通过打造鲜明的标志性形象，为新中式茶饮行业的进步注入新的动力。本文在实地考察与调研的基础上，对该行业进行了深入剖析，并归纳出三种新中式茶饮品牌设计的诉求策略。结合当代的视觉艺术和传播科学理论，提出了品牌设计可以着力于创建IP形象、添加文化内涵、与时尚潮流相融合等多个切入点来施行。旨在为新中式茶饮品牌的持续发展提供建议和借鉴。

关键词：新中式茶饮；品牌形象设计；设计与传播；诉求；策略

一、新中式茶饮品牌形象设计诉求

（一）功能诉求

何谓设计之本旨？若深究其源，便易见，设计始终以“使用”为核心，以此作为设计宗旨及实践的功能意涵始终贯通于各式设计之始终，即使是品牌形象的塑造亦是如此。在设计阶段，我们秉承“以实用为核心”的原则。由于设计的宗旨在于服务于用户，茶饮品牌的形象塑造应当着眼于实用性和为消费者提供舒畅饮用体验，同时不断探索创新，以顺应人们对功能性和美观性的追求。现代中式茶饮品之首要职能即为迎合顾客喝茶需求，并打造一个令人愉快的饮茶氛围，在此之上，品牌针对茶饮进行独特风格塑造。喜茶在品牌形象塑造阶段便力求将数字化技术同中国古代智慧相结合，以期打造独特的感官体验。店铺设计主张以现代化实验室造型出发，采用几何图形及金属质感装潢，顾客在此用餐饮品时能沉浸于欢乐氛围与辽阔想象。品牌采纳了生态友好的材料打造茶饮包装，标志性人物形象LOGO采黑白简练线条构成，杯子设计朴素无华，中端附带手握套以便携带，吸管亦选用环保材料。外卖时主要包装为纸袋与硬纸盒，确保顾客轻松携带。产品口味强调新旧结合，尊重保留茶的原味同时探索新的风味，让年轻人在追逐新潮之余，仍能深刻领略与享受茶的本质风味。例如，在2020至2021年期间广受欢迎的“元气森林”品牌就凭借其独特风味和创新形象，迎合了年轻消费者追求“时尚概念”和“流行趋势”的渴望。

（二）形象诉求

商标印象犹如品牌之“面容”，乃是顾客心中对企业标识的总体印象，此乃品牌于消费者脑海里所勾勒出的形象轮廓。品牌塑造中不可或缺的一环乃是形象的呼吁，它在设计阶段尤显个性之所在，同时亦为最具价值且不易仿效或取而代之的要素。商标印象绝非仅仅是视觉资讯的简易处理，它是一种针对商标资讯的全面整合，通过向目标观众揭示其包含的商品详情及文化意义，加深观众对该形象的记忆，增进观众对其的归属感，进而增强品牌在市场中的竞争力并扩展其影响范围。这个创新的中国茶饮牌子需要打造出与一般饮品不同的品牌形象，意味着它必须在设计风格、配色、图案、字体以及布局等视觉元素上做到和谐统一，营造一个与众不同的视觉风貌。茶颜悦色在塑造品牌形象时紧扣“更具中国趣味，乐趣盎然”的主题，强化了传统中国风的设计感。其推出的各式饮品都采用了含有古典韵味的三至四个汉字名称，茶饮的外部设计采用的是原创或正版授权的国风插画。店铺内装饰上，巧妙构建了众多以中国元素为核心的主题概念空间，比如桃源仙境、隐世桃源、边塞风情、印刷文化等，这些别具一格的空间布局使顾客仿佛置身于浓郁的民族及地域文化之中，成为许多行人参观的亮点，并且收获了诸多赞誉。在塑造和提升新中式茶叶的外表形象时，更应深化对其内涵文化的雕琢，从而实现品牌观感的由外及内的深度过渡，促使消费者对该茶叶产生更为综合的了解与认同。显然，在创造视觉风格的阶段，设计专家同样能借助文化要素的融入手法，加深年轻群体对商品的文化感知，增强新式中国茶品牌的吸引力。

二、新中式茶饮品牌设计的现实困境

（一）品牌设计意识不足

通过对新式中华茶饮标识的塑造与宣传策略，促成该茶饮在大众中的知名度提升，让大众对这种新式中华茶饮有一个更加深入的了解与认识。国人青睐饮茶，肆意将茶水列入日用饮料。通过对新式国茗的品牌形象策划，有助于树立其品牌誉誉，进而使消费者对该品牌产生认知以至选购与认同，由此推动新式国茗销量和市场营销的成绩显著提高。鉴于这种情况，众多商户将现代中式茶饮作为方向，构建了现代中式茶饮的品牌形象和标识，从而提升了公众对该类茶饮品牌的知名度。然而，在新中式茶饮品牌化进程的演变中，一些商家对品牌形象的认识还显得浅薄，忽略了对其形象塑造与设计的重要性，这一点对新中式茶饮的品牌化成长造成了不利影响。归根结底，唯有创造新式中国茶饮的品牌形象，品牌的形象与其品质才会获得大众的肯定。新中式茶饮品牌设计的认识缺乏成为其发展的障碍。

（二）茶文化深挖力度不强

新式中华茶饮品牌塑造过程中，茶艺传统成为了其成长的关键依托。以茶艺为核心，新式中华茶品饮料秉承传统茶文化精神，致力于更优地构建、策划与推广新派中华茶饮的品牌形象。此外，藉著其新颖的中国式现代茶饮形象，进一步扩散茶文化，让公众深入领会茶的精髓，增进对茶文化的理解，并促进中国传统文化的振兴与进步。然而，观察现今新兴中国风茶饮品牌的设计，发现其对茶的文化底蕴探究不够深入，这在一定程度上妨碍了这些茶饮品牌形象的塑造和确立。

三、新中式茶饮品牌设计的实践方向

（一）人本化设计方向

中式新颖茶品牌的视觉塑造正致力于追求以人为核心的设计理念，这一追求不断推进其设计宗旨的深化，目的在于使得这类茶品牌更与目标消费群体产生共鸣，从而获得消费者对新式中茶品牌的认同。因此，在塑造新式中国茶饮标识的过程中，应深入研究并剖析目标消费群体的特点，同时在强化自家品牌的发展定位的过程中，提高品牌的包含度。这样一来，不仅能让新式中国茶饮标识更好地贴合企业推广传统茶文化的要求，还能迎合广大消费者群体的需求进步，借此加深大众对该茶饮品牌视觉形象的喜爱和认同，进而促进新式中国茶饮的品牌形象设计水平的提高。比如，在新式中华茶饮品牌的打造过程中，融合了公司的独特文化价值，这一策略不仅让品牌的形象突出显示出其企业文化，还增强了消费者对茶饮产品的需求。通过深度挖掘与传递茶的文化内涵，品牌传播了有关茶文化的信息，指引大众对茶文化的了解和认识。这样，茶文化便能搭乘新风尚，中华茶饮的品牌效应得到更为广泛的推广和提升，从而达到新式中华茶饮品牌在文化继承与促进方面的宗旨。

（二）技术化设计方向

在创新型中式茶饮品牌的设计领域里，人们高度注重技术手段的整合，并依托现代技术的应用，促使多种元素在新式中华茶饮的品牌塑造中交汇融合，进而提升了新派中式茶饮品牌设计的效果。借助大数据分析手段，搜集并深入探析茶文化资讯，进而将这些文化元素整合进创新风格的中国茶饮品牌构建之中，实现技术与文化相结合的新式中华茶饮品牌设计的有效模型建立。

四、结论

新中式茶饮品牌形象设计的核心在于结合现代审美与传统文化，通过创新的设计理念和方法，提升品牌的市场竞争力和文化影响力。文章通过深入分析新中式茶饮的特点和市场需求，提出了构建品牌形象的三大策略：功能诉求、形象诉求和人文关怀。强调设计应以人为本，注重实用性和审美性，同时挖掘历史文化，尊重个性表达，以满足年轻消费者的多元化需求。通过这些策略，新中式茶饮品牌能够在传承和发展传统文化的同时，适应现代市场，实现品牌的长远发展。

参考文献

[1]宋美音，王晨晰，姚沫.基于Z世代情感化需求的中式茶饮包装创新设计研究[J].包装工程，1-14.

[2]朱虹霖，王彩云，祝淑楠.新中式茶饮文化与青年共遨游[J].文化产业，2023，（28）：13-15.

[3]敬钰蕾，卿颖涵，赵奥奇.新中式茶饮品牌新发展与传统文化赋能——基于“茶颜悦色”认知与消费的市场调研[J].经济研究导刊，2023，（12）：58-63.

[4]朱腾芳.新中式茶饮品牌形象设计与传播探索[J].福建茶叶，2022，44（03）：67-69.

[5]黄超然.从卡通走向文艺——论国内快消茶饮品牌设计的视觉风格[J].美术大观，2017，（10）：120-121.

项目编号X202312714112