摘要：新媒体时代的到来，实现了信息传播的创新，为人们的生活和各行各业发展带来了一定的价值和优势。行政事业单位的政工宣传工作不仅能够促进单位发展，还有利于形成企业文化，提高单位的核心竞争力。在新媒体时代下，政工宣传工作可以借助新媒体时代的特点，创新工作形式，加大宣传力度，达到良好的效果。鉴于此，开展本文的研究工作，主要分析新媒体时代对行政事业单位政工宣传工作的影响，并提出几点有效的政工宣传方式，以供行政事业单位参考。

关键词：新媒体时代；行政事业单位；政工宣传工作

政工宣传工作是行政事业单位党建工作的重要内容，能够积极引导单位文化，形成良好的工作环境，提高群众对事业单位的信任度。新媒体时代的到来，可以借助新媒体的优势创新传统的政工宣传工作，搭建信息化平台，创新传播方式，拓展传播范围，达到良好效果，以期促进行政事业单位的进一步发展。

一、新媒体时代对行政事业单位政工宣传工作的影响

（一）传播速度更快

传统媒体发布信息往往具有滞后性，而新媒体的传播速度更快，具有时效性的特点，同时也能与受众进行互动交流。借助于网络，可以快速发布信息，节约更多的时间完成宣传任务。

（二）传播范围更广

5G时代的到来，为人们提供了更多获取信息的渠道，提高了网络的覆盖率。在这一背景下，政工工作的传播范围更加广泛，可以打破时间和空间的约束。满足工作人员的需求，为受众提供广阔的空间，随时随地地交互信息。

（三）传播效果更佳

新媒体可以运用文字、视频、音频、图片等多种方式传播信息，具有极强的展示性，同时也能通过网上直播加强和受众的互动交流。这种新型的传播方式不仅能够提升信息的直观性，同时也能加强和群众的互动交流，实现信息的交互性，吸引更多的群众关注信息，并参与其中达到良好的政工宣传效果[1]。

二、新媒体时代行政事业单位政工宣传工作的开展途径

（一）加强指导，实现理论更新

行政事业单位开展思想政治宣传工作，重要是提高职工的思想政治素养，凝聚职工力量，同时完善企业文化的建设。因此，在新媒体时代下，行政事业单位需要提高对政工宣传工作的重视，转变传统的观念，单位根据自身的情况，加大对政工宣传创新的投入力度，将新媒体作为主流传播方式，为政工工作的顺利开展提供一定的保障。同时不断地更新和掌握新的理论，通过不断学习实践，积累更多经验。与时俱进，落实党的各项方针政策，健全政工工作理论体系。无论如何变化，随着事业单位都需要紧跟党的步伐，积极接受党的教育，不断地创新思想政治工作理论，保持行政事业单位思想政治工作的先进性[2]。

（二）抢占阵地，搭建信息化平台

首先，开展政工宣传工作，需要抢占主阵地，多渠道地构建思想政治工作的信息化平台。许多行政事业单位创建了自己的官方网站，并开创了微博、微信公众号、短视频平台等的各种账号。在平台支持下，优化工作流程，加强内部的沟通和信息的有效传递，能够确保各职工能够积极配合政工宣传工作，加强思想政治学习。其次，创新宣传的工作方式。可以利用公众号、微信群等渠道，及时发布宣传内容，更新思政教育工作的内容。组织职工开展学习活动，通过线上直播、观看网络课程等方式，完成系统化地学习，提高职工的综合素养[3]。

（三）化零为整，发挥新媒体优势

新媒体具有双向互动和开放性的功能，在政工宣传工作中可以借助这一优势，化零为整，整合多类信息，实现数据共享，解决新媒介资源碎片化和分散化的特点[4]。首先在宣传工作中，可以通过网络技术平台，整合各类信息资源，引导干部与职工主动地完成知识和信息的检索、筛选与应用，提高他们的知识吸收效率。其次，全媒介互动系统具有实时性的特征。在该系统下，干部职工可以第一时间获得信息的反馈，作出自己的判断。同时可以形成个体交流和群体交流，在互动交流中实现思想的交流与碰撞，完成各项工作，加强思想指导。

（四）择优选择，打造高素质队伍

为了提高新媒体时代下行政事业单位政工宣传工作的效率，有效应对各种机遇和挑战，需要加强现有人员的培训，择优选择，打造一支高素质的党务政工队伍。首先，明确培训体系设置合理的内容。不仅包括思想政治理论内容，还要加入新媒体技术等的课程内容，提高党建人员的信息素养，能够重视新媒体在宣传工作中的应用，创新他们的思维观念，提高综合素养。其次，开展实践项目，积极研究一些比较成功的案例，分析新媒体的作用和具体的应用情况。然后开展相关项目的研究工作，围绕某项内容，打造完整的新媒介链条，积极地构建新媒介资源库，深入开展思想政治工作，并跟踪记录具体的应用成效。开展有效的评价工作，从而了解新媒体与政工宣传结合的意义，不断地调整方案，实现传统工作的创新。通过理论培养和实践锻炼，可以提高政工人员的综合素养，打造高素质的队伍有效应对新时代的各项要求。

三、结束语

综上所述，新媒体时代为行政事业单位的、政工宣传工作带来了更多的挑战和机遇。在这一背景下，行政事业单位需要提高重视转变传统观念，创新传统方式，创建信息化平台，更新思想政治理论知识的储备，打造更为完善的思想政治理论体系。在具体的工作中要发挥新媒体双向互动等的诸多优势，达到良好的宣传效果。同时重视人才的培养，打造专业队伍，从多个方面入手，实现传统宣传工作的创新。使行政事业单位能够更好地开展思想政治教育工作，提高职工的综合素养。

参考文献

[1] 黄星.新媒体时代下事业单位的政工宣传路径探究[J].办公室业务，2024（3）：121-123.

[2] 秦晓艳.论新媒体时代下县市级事业单位加强政工宣传的对策建议 ——以市住房公积金管理中心为例[J].市场论坛，2021（11）：79-81.

[3] 祁沛华.新媒体时代下事业单位政工宣传方式的创新[J].中外交流，2021，28（5）：913.

[4] 吴林.新媒体时代事业单位政工宣传工作的变革研究[J].传媒论坛，2020，3（13）：79，81.