摘要：本研究深入剖析了在乡村振兴战略的大背景下，跨境电商如何助力潍坊农产品“走出去”拓展国际市场。结合潍坊市的具体情况，通过细致考察潍坊农产品的出口现状及跨境电商在发展过程中遇到的挑战，笔者认为加强跨境人才培育、构建跨境电商平台、改进物流系统、以及推动农产品品牌建设是推动潍坊农产品通过跨境电商走向世界的关键因素。本研究旨在研究潍坊农产品的全球化发展的策略，为其他地区农产品“走出去”提供有价值的指导和参考。

关键词：乡村振兴；农产品；跨境电商

引言

在全球化与数字经济蓬勃发展的时代背景下，跨境电商已跃升为推动农产品国际化进程的重要引擎。潍坊寿光，一个以“中国蔬菜之乡”著称的地方，凭借其一年一度的蔬菜博览会，不仅向世界展示了其丰富多样的农产品资源和农业科技的累累硕果，还彰显了其在农业现代化方面的卓越成就。然而，尽管资源丰富、技术先进，潍坊农产品在走向国际市场的道路上仍面临重重挑战，如市场竞争激烈、出口标准不一、物流成本高企等。面对这些挑战，乡村振兴战略为潍坊农产品国际化提供了新的发展契机。在此指引下，利用跨境电商平台，成为助力潍坊农产品跨越国界、拓宽国际市场的有效途径。跨境电商不仅能够打破地域限制，为潍坊农产品打开通往全球消费者的窗口，还能通过大数据分析，精准对接国际市场需求，提升农产品的国际竞争力。因此，如何在乡村振兴战略的引领下，有效整合跨境电商资源，优化农产品供应链，提升产品质量和品牌影响力，成为潍坊农产品国际化进程中的关键课题。这不仅需要政府、企业和社会各界的共同努力，还需要不断创新跨境电商模式，加强国际合作，为潍坊农产品走向世界搭建更加宽广的桥梁。

一、潍坊市农产品出口现状分析

（一）潍坊市农产品出口总体情况。潍坊市农产品出口额连续六年突破百亿元大关，这一成绩的取得不仅彰显了潍坊市农产品在国际市场上的强劲竞争力，也反映了潍坊市在推动农业现代化和国际化方面的不懈努力。潍坊市农产品远销多个国家和地区，出口市场多元化，且出口产品结构不断优化，从传统的初级农产品向精深加工农产品转变。

（二）主要出口产品。潍坊市农产品出口涵盖了蔬菜、禽肉、柠檬酸、大葱、生姜、农机、禽肉、固体糖等多种产品。其中，蔬菜出口量、禽肉出口货值分别占全国的八分之一、六分之一。柠檬酸、大葱、生姜、农机、禽肉、固体糖等产品出口量均居全国首位。这些产品在国际市场上具有较高的知名度和影响力，如昌乐西瓜等品牌已成为潍坊市农产品出口的重要支撑。

（三）出口企业与品牌建设。潍坊市拥有众多规模以上农产品加工企业，这些企业通过引进先进技术和设备，提高农产品加工转化率和产品质量，不断满足国际市场的多样化需求。同时，潍坊市还注重培育农产品品牌，提升农产品的知名度和美誉度。通过加强品牌建设和宣传推广，潍坊市的农产品在国际市场上逐渐形成了良好的口碑和品牌形象。

（四）政策支持与海关服务。潍坊市政府高度重视农产品出口工作，通过一系列政策扶持和措施推动农产品出口。例如，优化出口环境、提高通关效率等。潍坊海关等部门也积极发挥职能作用，为农产品出口提供了有力保障。同时，潍坊市还积极与多个国家和地区开展经贸合作，推动农产品出口多元化和市场多元化。

二、跨境电商赋能潍坊农产品“走出去”的困境

（一）跨境电商人才匮乏。跨境电商人才短缺是当前潍坊市农产品国际化进程中的一大瓶颈。由于电商产业发展不足，缺乏带头人，难以吸引优秀人才。同时，高校和职业院校培养的电商人才实践素质有待提高，难以满足跨境电商的发展需求。

（二）农产品生产分散。相对城市人口，农村人口不集中，导致农产品生产分散，产品质量监管体系不完善。这不仅增加了跨境电商的生产链和运输链成本，还影响了农产品的国际竞争力。

（三）网络基础设施有待完善。虽然农村网络基本实现全覆盖，但在网速、信号等方面仍需进一步优化。偏远和贫困地区尤为明显，网络基础设施的不足制约了跨境电商的发展。

（四）物流和售后服务不足。农产品跨境电商的物流技术和售后服务体系尚不完善。农产品的保鲜、运输、检验等环节存在诸多挑战，而售后服务的不足也影响了消费者的购买体验。

三、跨境电商赋能潍坊农产品“走出去”的对策

（一）强化跨境电商人才培养和引进。加强校企合作，引进高端人才。高校和职业院校应加强与电商企业的合作，共同培养跨境电商人才。通过共建实训基地、开展实习实训等方式，提高学生的实践能力和职业素养。通过设立人才引进基金、提供优惠政策等措施，吸引国内外高端跨境电商人才来潍坊发展。同时，鼓励本地企业加大人才投入，提升人才待遇，留住优秀人才。

（二）加强跨境电商平台建设。打造特色农产品电商平台。建立潍坊特色农产品电商平台，展示和推广高密蜜枣、潍坊萝卜等优质农产品。通过电商平台，提高产品的知名度和市场竞争力，推动农产品走出国门。与知名电商平台的合作，借助京东、阿里巴巴等知名电商平台的影响力，开设潍坊农产品旗舰店，提升产品曝光率。同时，利用这些平台的大数据分析、精准营销等功能，提高销售效率。创新跨境电商模式。发展跨境电商直播，利用直播平台，开展农产品跨境电商直播活动。通过直播展示农产品的种植、采摘、加工等过程，增加消费者的信任感和购买意愿。探索跨境电商社区团购，结合社区团购模式，开展农产品跨境电商社区团购业务。通过社区团购平台，将农产品直接送到消费者手中，降低物流成本，提高销售效率。

（三）优化物流体系。提升冷链物流技术。冷链物流是农产品跨境电商的重要环节。加强冷链物流技术研发和应用，提高农产品的保鲜和运输能力。例如，使用冷链物流车辆、建设冷链物流中心，确保农产品在运输过程中的品质。完善物流网络和设施。优化物流网络布局，建立覆盖国内外的物流体系。通过建设海外仓、拓展国际物流线路等方式，缩短农产品运输时间，提高物流效率。

（四）政府支持与服务。政府应出台一系列政策措施，支持跨境电商发展。例如，提供税收优惠、资金扶持、项目申报等支持，降低企业运营成本，提高企业竞争力。加强跨境电商公共服务体系建设，为企业提供便捷高效的政务服务。例如，建立跨境电商服务中心，提供法律咨询、融资支持、市场开拓等服务，帮助企业解决运营中的实际问题。

（五）推动品牌建设。通过媒体宣传、网络营销等方式，提升潍坊农产品的品牌知名度和美誉度。组织参加国际农产品博览会、食品展销会等活动，展示潍坊农产品的特色和优势。加强农产品品牌认证工作，提高产品的质量和信誉。鼓励企业申请国际知名品牌认证，提升产品在国际市场上的竞争力。

四、结论

乡村振兴背景下，跨境电商为潍坊农产品“走出去”提供了重要机遇。通过加强跨境电商平台建设、优化物流体系、强化人才培养和引进、政府支持与服务、推动品牌建设以及创新跨境电商模式等措施，可以有效推动潍坊市农产品的国际化进程。未来，潍坊市应继续深化跨境电商发展，加强国际合作与交流，不断提升农产品的国际竞争力，为乡村振兴贡献更大力量。

参考文献：

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课题项目：“潍坊市科技发展计划（软科学）项目研究课题《乡村振兴背景下潍坊高校跨境电商人才培养现状与路径研究》的成果，项目编号：2023RKX033