摘要：鲁绣作为齐鲁大地的艺术瑰宝，其历史源远流长，文化价值深厚。在乡村振兴战略背景下，鲁绣非遗的可持续发展具有关键意义。本调研报告深入剖析鲁绣非遗在乡村振兴中的多方面状况。其历史可追溯至远古，在不同朝代发展并承载丰富文化内涵。于乡村振兴进程中，鲁绣与产业、文化、人才振兴紧密相连，部分乡村地区虽有发展但面临产业规模小、同质化严重、传承人才匮乏、文化传播有限等问题。为实现可持续发展，需从多路径探索，包括加强产品创新设计，融合现代元素与传统技艺；创新生产经营模式，推动规模化与品牌化；加大资金政策扶持，培育引进人才；拓展文化传播渠道，利用现代媒体与举办活动等。通过这些举措，鲁绣有望在乡村振兴中成为经济支柱、文化核心力量，吸引人才汇聚，使鲁绣文化广泛传播，在传承创新中绽放光彩，为乡村全面振兴与文化传承复兴贡献卓越力量。

鲁绣，这一齐鲁大地孕育出的艺术瑰宝，其历史渊源可追溯至远古时期。彼时，简单的针线穿梭已初现雏形，随着岁月流转，历经春秋战国之纷争、秦汉之大一统、唐宋之繁荣昌盛，鲁绣在不同的历史语境中汲取养分，茁壮成长。在春秋战国，诸侯纷争，文化交融，鲁绣以其古朴刚健之风格，绣于服饰之上，彰显着齐鲁之士的豪迈与风范。至秦汉，大一统的格局为鲁绣的传播与发展奠定了更为广阔的基础，其针法逐渐丰富多样，图案也更具规制与寓意，或象征吉祥，或展现皇家威严。唐宋时期，经济繁荣，文化昌盛，鲁绣受当时审美意趣之影响，愈发细腻精致，花鸟鱼虫栩栩如生，山水楼阁意境深远，成为达官贵人竞相追逐之珍品，亦在民间广泛流传，融入百姓生活的点点滴滴。鲁绣所蕴含的文化价值，犹如一部生动的齐鲁文化史书。儒家思想中的“仁、义、礼、智、信”，在鲁绣的图案与题材中多有体现。例如，以“梅兰竹菊”四君子为图案的绣品，象征着君子之德，传达出儒家对高尚品格的尊崇与追求。民间传说与历史故事更是鲁绣的灵感源泉，如“八仙过海”的绣品，将神话传说中的八仙形象生动地绣制出来，其色彩绚丽，针法多变，不仅展示了鲁绣的高超技艺，更传承了民间文化与信仰。每一针每一线，皆凝聚着齐鲁人民的智慧与情感，是对生活的礼赞，对美好未来的祈愿，其工匠精神更是贯穿其中，鲁绣艺人精益求精，耐心细致，在慢工细活中成就艺术之美，为后世留下了无数令人叹为观止的佳作。

一、鲁绣与振兴战略的时代

交响于乡村振兴之宏伟战略画卷中，鲁绣恰似一抹亮色，与产业、文化、人才等多方面振兴深度交融，奏响时代交响。从产业振兴之维度审视，鲁绣具备成为乡村经济引擎之潜能。据相关统计数据显示，近年来，在部分鲁绣产业发展较好的乡村地区，其刺绣相关产业带动人均增收幅度可达20%-30%。以某鲁绣特色小镇为例，通过整合刺绣资源，开发刺绣服饰、饰品、家居用品等多元化产品，吸引了大量游客与经销商前来采购。其刺绣产品不仅在国内一线城市的高端商场设有专柜，还通过跨境电商平台远销海外，年销售额突破千万元。在此过程中，原材料种植与供应、刺绣加工、产品销售与营销等环节协同发展，形成完整产业链条。如当地的棉花种植户为刺绣提供优质棉线原料，刺绣工坊吸纳周边村民就业进行加工制作，电商团队与销售公司负责将产品推向市场，从而实现了乡村经济的繁荣发展，为农民增收拓宽了渠道。在文化振兴层面，鲁绣作为乡村文化之璀璨明珠，意义非凡。如山东某古村落，以鲁绣文化为核心，打造了鲁绣文化博物馆。馆内陈列着从古代到现代的各类鲁绣精品，详细介绍了鲁绣的历史渊源、针法技艺、文化内涵等。同时，该村落定期举办鲁绣文化节，邀请各地刺绣大师前来交流展示，村民们也积极参与其中，现场展示刺绣技艺。这一系列举措，不仅让村民们更加深入地了解和热爱本土文化，增强了文化自信与认同感，也吸引了众多游客前来观光体验，丰富了乡村文化生活，使鲁绣文化在新时代焕发出新的活力与魅力。

二、鲁绣在乡村振兴中的机遇与挑战并存

当下，鲁绣非遗于乡村振兴进程中已初露锋芒，然亦面临诸多困境与挑战，需吾辈深入洞察剖析。产业发展态势上，虽有部分乡村地区鲁绣产业崭露头角，然整体规模仍显局促。以鲁绣产品的市场占有率为例，在全国刺绣产品市场中，鲁绣所占份额尚不足10%。且产品同质化现象颇为严重，众多鲁绣工坊生产的产品款式相近，图案单一，多集中于传统的花鸟、山水等题材，缺乏创新性与差异化。如在某大型刺绣展销会上，近半数鲁绣展位展示的产品在设计风格与针法运用上如出一辙，难以吸引消费者的目光，缺乏具有强大市场影响力的知名品牌与龙头企业引领产业发展，致使鲁绣产业在激烈的市场竞争中处于劣势，市场拓展之路荆棘丛生。传承之境亦不容乐观。传统鲁绣技艺传承多依赖师徒相授，然现代社会生活节奏明快，就业观念多元，年轻一代多倾向于新兴行业，投身鲁绣传承之人寥寥无几。据调查，在某些传统鲁绣传承地，愿意从事鲁绣传承工作的年轻人比例不足5%。鲁绣技艺繁杂，习艺周期漫长，需数年乃至十数年方可初窥门径，且传承人之经济收益相对微薄，难以维持生计与体现技艺价值，致使传承队伍青黄不接。如一些老一代鲁绣艺人，虽身怀绝技，却面临无人可传的尴尬境地，部分传统针法与独特图案因后继乏人而濒临失传，亟待抢救性保护与传承。文化传播层面，鲁绣虽偶现于文化展览、民俗活动之中，然传播范畴有限，影响力微弱。缺乏系统完备、新颖独特的文化传播谋略与手段，未能充分借现代媒体与互联网技术之力广而告之。以鲁绣相关网络话题热度为例，在社交媒体平台上，鲁绣相关话题的讨论量与关注度远不及一些流行时尚文化话题，其阅读量往往仅在数万至数十万之间，而同期热门时尚话题阅读量可达数千万甚至上亿。且大众对鲁绣之认知与体悟流于浅表，多仅知其为传统刺绣，对其背后深厚的文化内涵、精湛的技艺特色知之甚少，鲁绣文化之传播任重道远。

三、鲁绣非遗可持续发展的战略抉择与创新实践

为破鲁绣非遗发展之困局，求其于乡村振兴中可持续发展之道，需多管齐下，施创新之策，行变革之举。

其一，力促产品创新与设计之变革。当深入探究市场需求与消费者心理之微妙变化，纳现代时尚元素与流行趋势于鲁绣产品之中，使其焕新颜。如近年来，部分鲁绣企业将鲁绣与现代时尚服装相结合，推出刺绣礼服系列，在国际时装周上惊艳亮相，备受时尚界瞩目。亦有将鲁绣融入现代家居饰品，如刺绣抱枕、壁挂等，既增添了家居艺术氛围，又满足了消费者对个性化家居装饰的追求。当建鲁绣产品设计研发之高地，邀专业设计师与鲁绣传承人携手，共铸创意精品。山东艺术学院于2022年6月至7月举办了中国非物质文化遗产传承人研培计划鲁绣研修班，通过基础课程、拓展课程、实践课程三大板块的学习，提升了学员的艺术修养、行业视野和创作潜能。研修班学员在第三届中国国际文化旅游博览会上展示了包括《二十四节气》《天使之眼》等在内的30余件鲁绣作品，以及400余件相关文创和衍生品。某高校的设计专业与鲁绣工坊合作，设计师深入了解鲁绣技艺后，设计出一系列以城市地标为主题的鲁绣文创产品，将传统鲁绣与现代都市文化相融合，一经推出便广受好评。且宜鼓励传承人与从业者参各类设计培训与赛事，磨砺其设计之能，提升其创新之智，使鲁绣产品在时代浪潮中勇立潮头。

其二，革新生产经营模式，求规模化、标准化与产业化发展之径。引龙头企业之培育与壮大，以“公司+农户”“合作社+农户”等模式为纽带，整合离散之生产资源，构筑稳定之生产供应体系，提生产之效，保产品之质。如某鲁绣龙头企业，通过与周边农户签订刺绣加工协议，为农户提供原材料、设计图案与技术指导，农户按要求完成刺绣加工后，企业统一回收销售，不仅提高了生产效率，降低了生产成本，还保障了产品质量的稳定性。当引现代企业管理之理念与技术，强生产过程之信息化管理，增企业运营之效与市场应变之能。同时，鲁绣企业应该注重品牌建设，绘品牌发展之蓝图，塑具地域特色与文化韵味之鲁绣名牌，提产品附加之值与市场竞争之力。如“齐鲁绣韵”品牌，通过挖掘鲁绣文化内涵，打造高端定制刺绣产品，在市场上树立了良好的品牌形象，产品价格较普通鲁绣产品提升数倍，有力推动了鲁绣产业的升级发展。通过品牌的整合与现代媒体的宣传，鲁绣的知名度和影响力不断提升。2024年全国两会，鲁绣作为“山东手造”的代表之一进京展出，展示了鲁绣的独特魅力，进一步推动了鲁绣走向全国乃至国际市场.

其三，增资金与政策扶持之力度。政府当加鲁绣非遗保护与发展之财政投入，设专项基金，专用于技艺传承、人才培育、产品研发、文化传播等关键环节。据了解，某省近年来每年投入鲁绣非遗保护专项资金达数百万元，用于支持鲁绣技艺传承人的培训与创作，以及鲁绣文化展览与推广活动。当制相关税收优惠之策，励企业与社会资本入鲁绣产业之发展洪流，拓资金来源之渠。如对从事鲁绣生产经营的企业给予一定期限的税收减免，吸引了不少社会资本投资鲁绣产业。完金融扶持之策，导金融机构创适鲁绣产业特质之金融产品与服务，如小额信贷、知识产权质押贷款等，解鲁绣企业与从业者资金之困。如某金融机构针对鲁绣企业推出知识产权质押贷款业务，以鲁绣企业的专利技术与品牌价值为质押，为企业提供了数百万元的贷款支持，助力企业扩大生产规模与产品研发。其四，固人才培育与引进之基。强鲁绣非遗传承人保护与培养之措，建传承人名录，予传承人适度之经济补贴与荣誉称号，勉其传承之举。如某地区对鲁绣国家级传承人每年给予数万元的传承补贴，并授予“鲁绣文化大使”荣誉称号，鼓励其开展传承活动。通过办非遗培训班、进校园、进社区等活动，广育鲁绣爱好者与潜在传承人，壮传承之伍。如某学校将鲁绣技艺纳入校本课程，定期邀请鲁绣艺人到校授课，培养了一批热爱鲁绣的青少年学生。制优惠之策，引优才返乡创业就业。优乡村基础设施与公共服务之水准，为人才营良好之生活与工作环境。强与高校、科研机构之合作，建产学研合作之平台，育与引兼具创新之能与专业之识的鲁绣人才。如某乡村与高校共建鲁绣产学研基地，高校为乡村鲁绣产业提供技术研发与人才支持，乡村为高校提供实践教学与科研基地，实现了互利共赢。其五，拓文化传播之途。善用现代媒体与互联网技术，强鲁绣文化宣传推广之效。建鲁绣官方网站、社交媒体账号、电商平台等，展鲁绣佳作，传鲁绣技艺，述鲁绣传奇，提鲁绣之名望与影响。如“鲁绣之美”抖音账号，通过发布鲁绣制作视频、鲁绣文化讲解等内容，吸引了数十万粉丝关注，有效传播了鲁绣文化。办各类鲁绣文化活动，如鲁绣艺术节、刺绣大赛、文化展览等，引国内外游客与文化爱好者共襄盛举，促鲁绣文化交流与传播。如某鲁绣艺术节，吸引了来自国内外的数百名刺绣艺术家与数千名游客参与，期间举办了刺绣作品展览、刺绣技艺表演、鲁绣文化论坛等活动，极大地提升了鲁绣文化的知名度与影响力。且宜加强与旅游产业之融合发展，融鲁绣文化元素于乡村旅游线路与产品之中，创具文化特质之乡村旅游名牌。如某乡村旅游景区推出鲁绣体验之旅，游客在欣赏乡村美景的同时，还能亲身体验鲁绣制作过程，购买鲁绣纪念品，实现了旅游与鲁绣文化传播的有机结合。

四、鲁绣非遗在乡村振兴中的愿景展望

于乡村振兴之壮阔征程中，鲁绣非遗仿若一颗蕴含无尽潜能之种子，经悉心培育与开拓创新，必将绽放出绚烂之花，结出丰硕之果。展望未来，鲁绣产业将成乡村经济繁荣之重要支柱。随着产品创新与设计之持续推进，鲁绣产品将更贴合市场需求，其市场份额有望大幅攀升。戴记鲁绣的传承人戴军，在传统旗袍制作基础上进行创新，将鲁绣与现代设计理念相结合，制作出的旗袍既保留了传统的韵味，又符合现代的审美观念。此外，还开发了一系列与旗袍相搭配的鲁绣饰品，如围巾、手包、书签、团扇等，这些饰品采用鲁绣工艺绣制出精美的图案，与旗袍相得益彰，展现出独特的中式美学风格。因此，鲁绣产品可以进一步进行创新，例如由口金包、团扇、中药香荷包等组成的套装，团扇可以为真丝双面绣，口金包和香荷包用棉线以鲁绣的手法绣制，绣出的牡丹图案展现出“国色天香”的盛世之美。口金包可以使用天然草木染纯棉布料，配备包带链条，方便携带；香荷包可以内部填充各种气味芬芳的中草药细末，具有除邪避秽、提神、身体保健的作用，整套文创作品功能多样，是具有文化内涵和实用价值的礼品.鲁绣也可以推出手机壳与手表。鲁绣手机壳可以采用传统鲁绣技艺，将精美的图案绣制在手机壳上，既保护了手机，又能让使用者欣赏到鲁绣艺术。鲁绣手表则是将图案绣制在表盘和表带上，使手表充满浓郁的中国传统文化气息，是兼具美观与实用的文化礼品选择.

据预测，未来五年内，鲁绣产品在全国刺绣产品市场中的占有率有望提升至20%-30%。鲁绣品牌将享誉国内外，龙头企业引领产业集群蓬勃发展，形成完整而高效之产业链，带动乡村就业与增收，使乡村经济活力四溢，农民生活富足安康。鲁绣文化亦将成乡村文化振兴之核心力量。其文化内涵将深入民心，村民对本土文化之自信与热爱将达新高度。鲁绣文化节、博物馆、传习所等将成乡村文化地标，吸引四方游客与文化学者纷至沓来，文化交流与合作频繁开展。鲁绣技艺将在传承中创新，在创新中发展，传统与现代交相辉映，为乡村文化注入不竭之活力，使其在时代浪潮中熠熠生辉。人才队伍将为鲁绣非遗可持续发展筑牢坚实根基。传承人与专业人才携手共进，新一代鲁绣人才将以创新之思维与精湛之技艺，推动鲁绣产业与文化不断前行。乡村将成人才汇聚之热土，他们将在此施展才华，实现抱负，为鲁绣非遗之传承与发展注入源源不断之动力，使其薪火相传，生生不息。文化传播将使鲁绣之美名传遍寰宇。借现代媒体与互联网技术之东风，鲁绣文化将跨越时空界限，走进千家万户。鲁绣将成山东文化之亮丽名片，向世界展示中华传统文化之博大精深与独特魅力，吸引全球目光，促进中外文化交流与合作，在世界文化舞台上绽放夺目光彩。鲁绣非遗于乡村振兴之视阈下，机遇与挑战并存，然只要吾辈坚定信念，施有效之策，行创新之举，必能开辟可持续发展之光明坦途，使其在新时代焕发出新的生机与活力，为乡村振兴之伟大事业添上浓墨重彩之一笔，亦为中华民族文化之传承与复兴贡献磅礴力量。

五、结论

鲁绣，这一古老的齐鲁艺术形式，承载着深厚的历史文化底蕴。在乡村振兴的浪潮中，其发展既面临挑战，也迎来诸多机遇。从历史发展来看，鲁绣自远古起源，历经各朝代演变，融合多元文化元素，形成独特风格与技艺体系，儒家思想、民间传说等皆在其中得以体现，彰显出极高的文化价值。

本文系2023年度中华优秀传统文化研究课题：乡村振兴视阈下鲁绣非遗可持续发展路径研究（23SCT060）、2023年校级教科研项目：乡村振兴背景下鲁绣非遗保护与发展路径研究（2023JY052）研究成果。