摘要  本文立足于我国文化遗产从“静态保护”向“活态传承”转型升级的时代背景，聚焦历史文脉与当代生活之间的连接困境，以全国重点文物保护单位沧州铁狮子为研究对象，探索在AI赋能下，Z世代如何成为传统文化活态传播的核心力量，并构建相应的参与机制与传播新路径。该研究一方面为沧州铁狮文化的当代活化传承提供可落地的具体方案，在此基础上提炼出“AI赋能—Z世代”这一可复制、可推广的双驱动传播模型，为同类区域性文化遗产的传承发展提供了切实可行的理论参考和实践指引；另一方面为中华优秀传统文化的活态传承注入了数字智慧与青年活力，同时也能够推动其在创造性转化与创新性发展中焕发持久的生命力。

关键词：AI赋能 Z世代 传统文化 沧州铁狮子 传播新路径

一、研究背景

中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉与文明根基，承载着深厚的历史智慧与民族认同。文物和文化遗产作为其核心载体，不仅见证着中华文明的延续与发展，更是坚定文化自信、赓续民族精神的重要资源。习近平总书记指出，“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”[1]，“十五五”计划也对文化建设作出部署，要求“发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，扎实推进文化强国建设”[2]。这一系列的政策导向，标志着中华优秀传统文化的传承发展已上升至国家战略高度。推动文化遗产保护工作从“静态保护”向“活态传承”转型升级，既是增强民族认同感与文化向心力的内在要求，也是在世界文化激荡中站稳脚跟、构筑中国精神、中国价值、中国力量的必然路径。因此，深入推进文化遗产的活态传承与创新传播，已成为一项具有时代紧迫性与战略深远性的重大文化工程。

然而，当前我国许多文化遗产在传播中仍然面临着与时代和青年群体表达脱节的困境。一方面，其叙事与表达往往仍停留于学术化、单向化的传统模式，与青年习惯的互动化、情感化接收方式存在显著差异[11]；另一方面，其传播形式多局限于场馆陈列与图文展板，缺乏运用数字技术构建的沉浸式、体验化场景，导致文化传播难以深入人心。加之Z世代作为数字原住民，其消费表现出“悦己型”和“社交型”双重特征，愿为兴趣爱好和社交场景付费[3]。而现有研究大多未建立起与之有效对话的机制，致使文化遗产在青年群体中认知度低、情感联结弱、传播动能不足。这些因素共同导致文化遗产与当代生活之间出现“传播断层”，其精神内涵与社会价值未能得到充分传播。

沧州铁狮子作为我国现存年代最久、形体最大的铸铁狮子，既承载着深厚的历史文化价值，又面临着与当代青年群体脱节的传播挑战。其铸造工艺与精神象征虽具有重要价值，却在叙事方式、传播形态与青年互动等方面存在明显不足，难以在数字时代实现有效传播与情感连接。因此，本研究聚焦于AI赋能与Z世代深度参与的时代背景，旨在探索传统文化创新传播的有效路径，以实现传统文脉与当代生活的创造性连接。同时，通过对沧州铁狮文化的创新实践进行剖析，进一步提炼出可复制、可推广的模式与策略，以应对同类文化遗产在当代传播中所面临的共性挑战，从而为其当代传承提供路径参考。

二、沧州铁狮子的历史与发展困境

（一）沧州铁狮子的文化地位与价值

沧州铁狮子， 位于沧州市东20公里， 旧州镇内。身长6.264米， 宽2.98米， 高5.47米。重约31.5吨。在单体铁质文物中， 堪称体积和重量之最。据民国《沧县志》载， 铁狮头顶及项下铸有“狮子王”三字， 头顶内有“窦田、郭宝玉”几个字， 铁狮右项及牙边皆有“大周广顺三年铸”七个字， 由此可确定铁狮铸造于后周广顺三年（公元953年），距今已有1000多年的历史[4]，被誉为“古代冶金史上的奇迹”。

沧州铁狮子不仅彰显出我国古代冶铁技术的高超，更承载着丰富的历史价值与精神内涵，在千年的历史积淀中，逐渐凝练成一种具有鲜明地域特色与精神感召力的“铁狮文化”。这一文化在艺术上，以其昂首怒吼的雄姿，被誉为“镇海吼”，象征着百姓抵御自然灾害的勇气与智慧；其背披障泥垂至腹部，以莲花、云纹加以修饰，融汇了佛教文化与古代工匠精神的精髓[5]，展现了中国古代工匠极高的审美追求与技艺水平；在历史上，它作为跨越千年的实物见证，承载了沧州地区的社会变迁、民间信仰与集体记忆，具有不可替代的文献价值与考古价值；在社会层面，其所象征的“威武不屈、敢于胜利”的精神内核[6]，已潜移默化地融入地方人文气质，成为激励民众、凝聚认同、塑造城市品格的重要文化符号。

（二）沧州铁狮子当代传播的具体困境

沧州铁狮子虽有着极高的历史地位和价值，但在当代文化传播领域中其影响力却多限于地域范围与专业研究领域，未能广泛触达公众尤其是年轻群体。究其原因，主要在于其传播方式仍较为传统：一方面，展示形式以实体空间中的静态陈列为主，辅以简要的文字说明，虽能完成基础信息传递，却难以建构生动、可感、可参与的认知情境；另一方面，在媒介运用与叙事策略上亦显不足，未能充分结合当下多元的传播渠道与青年偏好的内容形态进行创新表达。其庄重的历史形象、深厚的精神内涵，与当代社会，尤其是年轻一代追求互动、亲近、具有情感共鸣的文化体验之间，尚未形成有效衔接，致使这一珍贵遗产未能充分转化为具有广泛影响力的文化叙事与情感记忆。

三、AI赋能与Z世代推动传统文化活态传播的协同机制

（一）AI在文化传播中的技术优势

在文化传播领域，AI凭借其独特的技术优势，为传统文化的现代化表达与传播注入了全新活力。

其一，AI的内容生成具有高效性与创新性。AI可基于海量文化素材进行深度挖掘与重组，快速生成符合当代审美、适配多元场景的图文、视频、虚拟交互等内容，极大降低了文化内容创作的门槛与成本。其二，AI的个性化推荐具有精准性。通过算法分析用户的文化偏好、浏览习惯等数据，AI能够实现文化内容的精准推送，打破传统文化传播的“大众化”局限，满足不同群体的差异化需求。其三，AI的交互体验具有沉浸性。结合虚拟现实、增强现实等技术，AI可构建虚实融合的文化体验场景，让用户以沉浸式、交互式的方式接触传统文化，强化文化感知与情感共鸣。

AI不仅是一种技术工具，更是重构文化传播方式、提升传播效能的赋能者，为传统文化从“单向输出”转向“双向互动”提供了技术支持。

（二）Z世代的文化认知特点与行为分析

作为与互联网共生的一代，Z世代在文化认知与消费上呈现出鲜明的群体特征。首先，其文化消费具有数字化与圈层化，Z世代更倾向于通过短视频、社交平台、数字文创等线上渠道接触文化内容，且乐于在兴趣圈层内分享、交流文化体验，形成独特的圈层文化传播效应[7]。其次，其文化需求具有体验化与个性化，相较于单向的知识灌输，Z世代更青睐具有互动性、趣味性的文化体验，追求个性化的文化表达与参与感，对“定制化”、“沉浸式”的文化产品接受度更高[8]。最后，其文化认同具有主动性与创造性，Z世代不再是传统文化的被动接收者，而是主动的参与者与创造者，热衷于通过二次创作、创意改编等方式赋予传统文化新的时代内涵，能够为传统文化传播贡献青年力量。

（三）AI赋能与Z世代的双向协同机制构建

AI与Z世代群体特质的深度契合，为传统文化活态传承搭建了高效的连接桥梁。一方面，利用AI的内容解构与重构能力，可深度挖掘传统文化中的核心符号、历史典故与精神内核，将其转化为Z世代喜爱的短视频、虚拟形象、互动剧情等多元内容形态——既保留文化本真，又通过年轻化的语言表达适配其审美偏好，让传统文化以更鲜活的姿态走进青年视野；另一方面，依托AI算法与大数据分析能力，不仅能精准锁定Z世代的兴趣圈层，实现文化内容的定向推送与传播，还能进行数据动态分析，洞察Z世代的文化需求变化与偏好趋势，为后续文化内容的优化迭代提供数据支撑[9]。同时还可开放AI创作工具，鼓励Z世代结合自身创意对传统文化内容进行改编、演绎与传播，让青年群体从文化的被动受众，真正转变为传统文化活态传承的主动参与者、创意生产者与核心传播者，推动传统文化在代际传递中持续焕新。

四、AI赋能与Z世代推动沧州铁狮文化活态传播的路径构建

在数字经济的浪潮下，Z世代已成为文化传承与创新的核心力量，AI也为传统文化的现代表达与青年对话搭建了桥梁。因此，面对沧州铁狮文化价值高、传承难的考验，基于前文提出的“AI赋能—Z世代”协同机制，围绕沧州铁狮文化的历史内涵，从内容创作、传播载体、互动体验与文创转化四大维度，系统构建其活态传播路径，旨在打破传统传播壁垒，推动铁狮文化在数字时代实现创造性转化和创新性发展。

（一）AI赋能Z世代视角的铁狮子故事创新

通过深入挖掘沧州铁狮子的文化内涵与精神价值，将其千年历史凝练为“勇敢、坚韧、智慧、守护”四大主题，并进行原创故事创作。借助AI内容生成工具降低创作门槛、优化内容呈现，以青年视角的原创故事吸引大众兴趣，增强铁狮文化的吸引力与传播力。

实施路径：搭建轻量化AI创作辅助平台，内置沧州铁狮子历史文献、考古资料、形态细节等核心数据库，为Z世代的原创故事创作提供素材支撑；Z世代可围绕已提炼的四大核心精神，结合自身创意进行故事原创，同时，发起“我的铁狮子故事”原创征集活动，以四大精神为核心创作导向，通过互联网平台征集原创连续故事作品，对优质作品进行孵化，形成“故事创作—AI优化—青年传播—文化破圈”的动态传播路径。

（二）AI精准匹配Z世代社交圈层的扩散模式

依托AI大数据分析与精准分发技术，锁定Z世代不同兴趣圈层，实现铁狮子文化内容的定向推送与裂变传播。

实施路径：与抖音、小红书、微博等Z世代聚集的社交平台合作，通过AI分析用户标签，构建用户画像数据库；针对不同圈层定制差异化内容，如向历史爱好者圈层推送AI复原的铁狮子建造过程动画、考古故事解析；向本地青年圈层推送“我与铁狮子的城市记忆”互动话题等。同时，利用AI监测内容传播数据，实时优化推送策略，对高热度内容进行流量助推，鼓励青年用户自发转发分享，形成“精准推送—圈层共鸣—裂变传播”的扩散模式。

（三）AI与Z世代协同共创的铁狮子文创开发与传播

以“勇敢、坚韧、智慧、守护”四大精神主题原创故事为核心内核，打造铁狮子盲盒卡通形象，借助AI辅助形象设计与优化，鼓励Z世代深度参与开发与传播，以萌趣吸睛的卡通形象吸引大众关注，让盲盒成为故事载体与精神符号，实现文化传播与文创落地的双重目标[10]。

实施路径：借助AI设计工具，参与卡通形象细化、盲盒场景设计等创作，形成多样化设计方案；通过线上投票与专业评审筛选优质方案推进生产，推出包含隐藏款的铁狮子主题盲盒系列。此外，利用AI分析盲盒销售数据与用户反馈，精准把握Z世代审美偏好，持续优化后续盲盒系列设计，比如推出故事续集以及相对应的新卡通形象盲盒，形成“故事内核—卡通形象—AI辅助设计—Z世代推广—盲盒落地—文化传播”的良性循环。

五、文化创新传播创新机制与路径推广

本研究围绕沧州铁狮文化所构建的故事创新、圈层扩散、AR文化体验、文创产品开发等多路径融合的传播模式，具备较强的可迁移性，可复制推广至其他文物、文化遗产的动态传承实践。例如，针对蔚县剪纸，可运用“AI赋能Z世代视角的蔚县剪纸故事创新”这一路径，将剪纸纹样背后的民间传说转化为系列短视频或互动剧情，由Z世代进行改编与传播。这表明，基于沧州铁狮子构建的“AI赋能—Z世代”双驱动传播模型，能够灵活转化为契合不同文化遗产特质与资源条件的活化策略，从而为不同特质的文物与非遗传承提供一个可复制、可调适的传播路径，助力其跨越时空，真正融入当代文化生活。

六、结语

技术的智能，为文化注入感知的温度；青春的创想，为传统续写时代的篇章。沧州铁狮子，屹立千年，承载着古代工匠的智慧与地域精神，却在数字时代中面临着传播困境。本研究利用AI赋能与Z世代的参与，构建双驱动传播模型，以二者融合之力，跨越时空之隔，让文化遗产真正融入当代生活，在创造性转化与创新性发展中，持续焕发蓬勃的生命力。这不仅是沧州铁狮子的重生之路，更是数字时代中华优秀传统文化传承发展的生动启示：以技术唤醒历史，用青春连接传统，只有当文物成为可对话、可体验、可共创的精神坐标，其蕴含的智慧与美感才能生生不息，成为滋养未来文明的不竭源泉——而这，正是我们这一代人对历史最诚恳的回应，也是对文明最生动的延续。

参考文献

[1]习近平.加强文化遗产保护传承弘扬中华优秀传统文化[J].中国新闻发布（实务版），2024，（05）：3-7.

[2]中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议[J].前进，2025，（11）：9-27.

[3]孟泓露.数字化转型视角下直播电商对Z世代消费行为的影响机制研究[J].商场现代化，2025，（23）：36-38.

[4]马佶.试论沧州铁狮价值观[J].产业与科技论坛，2012，11（03）：112-113.

[5]马倩.沧州铁狮子艺术价值研究[D].河北大学，2012.

[6]王钊.沧州铁狮文化的形成与现代意义[J].沧州师范学院学报，2020，36（01）：60-63.

[7]王宏，蒋盈盈.情绪消费：内涵解构、代际差异、驱动机制[J].东华大学学报（社会科学版），2025，25（03）：70-78.

[8]徐悦媛. Z时代的新青年文化 [J]. 文化产业， 2025， （08）： 31-33.

[9]周宏刚.话语·技术·价值：智能新媒体时代国际传播人才跨文化共情能力培养初探[J].国际传播研究，2025，（00）：244-260+315-316.

[10]周家玉.电子商务环境下消费者行为模式的演变及影响因素研究[J].商场现代化，2025，（24）：8-10.

[11]陈华，高美.品牌故事视角下传统布艺文化传承困境及策略[J].上海服饰，2025，（10）：4-6.

基金项目：狮魂手札——沧州铁狮子叙事手作盲盒（S202514458015）