摘要：在融媒体时代，短视频宣传已成为企业品牌形象建设的重要手段。本文探讨短视频宣传对企业品牌形象的影响，分析其重要性和特性，旨在为企业提供有益参考。研究发现，短视频宣传能够快速传递品牌信息、提高品牌知名度和好感度。企业应结合自身特点，制定合适的短视频宣传策略，以提升品牌形象和市场竞争力。

关键词：融媒体时代；短视频宣传；企业品牌形象；企业社会责任

引言：

随着互联网技术的不断发展，融媒体时代已经到来。在这个时代，信息传播的方式发生了深刻变化，短视频作为一种新兴的传播形式，受到了广泛欢迎。越来越多的企业开始利用短视频进行品牌宣传，以提升品牌形象和市场竞争力。品宣短视频内容也不再局限与产品或品牌的硬广，越来越多传播正能量的、弘扬优秀传统文化的优质短视频在品牌宣传的过程中被生产和传播。本文将从多个角度分析短视频宣传对企业品牌形象的影响。

一、短视频宣传对企业品牌形象的重要性

（一）短视频宣传能够提高企业品牌知名度

短视频宣传具有传播速度快、覆盖面广的特点，能够迅速将企业的产品、服务、文化等传播给目标受众。通过精心制作的短视频，企业可以展示自己的特色和优势，吸引更多潜在客户的关注。同时，短视频的分享和转发功能也能帮助企业扩大品牌影响力，提高品牌知名度。

（二）短视频宣传能够增强企业品牌形象

通过展示企业的产品特点、企业文化和服务理念，短视频可以让观众对企业产生更深刻的认识和信任感。一个制作精良、内容丰富的短视频可以传递出企业的价值观和品牌理念，提升品牌的美誉度和忠诚度。企业在制作短视频时需要也注重内容的品质和深度。这包括对画面的构图、色彩的搭配、音乐的选取等方面的精细打磨，以及对品牌故事的深入挖掘和对企业价值观的准确传达。同时，企业还可以通过与知名博主或意见领袖的合作，提高短视频的曝光率和影响力，进一步增强品牌形象。

在融媒体时代，短视频以其独特的形式和特点，在宣传和传播信息方面展现出了强大的优势。以下是一些短视频宣传的特点：

1. 直观性和生动性：短视频能够通过图像、声音和文字等多种媒介形式，直接、生动地呈现内容。这种直观的表达方式使得观众可以迅速理解并接受信息，大大提高了宣传效果。例如，某企业的年终品宣策划，是“以小见大”的暖心视频，从小人物的故事出发，弘扬正能量，洞见每一个平凡之人不平凡的力量，这样深入浅出且带有公益性质的短视频，能够非常生动形象地传递地传达企业的核心理念、价值观以及企业社会责任。

2. 互动性强：短视频平台通常具有评论、点赞、分享等功能，这使得观众可以与视频内容进行互动，甚至参与到视频的制作和传播过程中。在互联网的帮助下，短视频可以迅速传播到各个角落。通过社交媒体、新闻网站等各种平台，短视频能够在短时间内覆盖大量的人群，实现高效的宣传。这种互动性可以提高观众的参与度和粘性，增强宣传效果。

3. 适应性强：短视频可以适应各种不同的主题和场景，无论是宣传一个产品、一个理念，还是传播一个故事、一个事件，都可以通过短视频进行有效的表达。

4. 即时性强：在内容创作中，可以根据时事热点进行短视频内容策划，融入社会主义核心价值观、中华优秀传统文化等元素，提升内容的文化内涵和社会价值。在传播过程中，可以将企业社会责任和公益事业软植入在发布文案和互动回复中，在传播发酵的过程中，即时地、多维度地展现企业的良好形象和社会担当。通过这种方式，不仅可以提升品牌形象，还可以促进社会和谐与发展。

二、企业对外宣传中短视频的分类及应用

随着互联网的普及和智能手机的广泛使用，短视频已经成为人们获取信息、娱乐消遣的重要方式之一。对于企业而言，短视频也成为了一种有效的对外宣传手段。本文将对企业对外宣传中短视频的分类及应用进行探讨。

（一）科普类短视频

科普类短视频主要是向社会公众发布燃气安全知识科普。这类视频通常采用动画、图文、实景演示等多种形式，通过生动形象的画面和通俗易懂的语言，向观众传递燃气安全知识，提高公众的安全意识。例如，某燃气公司通过制作一系列的燃气安全知识科普视频，向用户普及燃气安全知识，提高用户的安全意识，同时也提升了企业的形象和品牌价值。

（二）节日类短视频

节日类短视频主要是为了凸显企业文化和企业形象。这类视频通常在特定的节日或庆典期间发布，通过创意性的内容和形式，展示企业的文化内涵和品牌形象。例如，某企业在春节期间发布了一系列祝福视频，通过温馨、感人的画面和语言，向用户传递企业的关怀和祝福，增强了用户对企业的认同感和忠诚度。

（三）创意热点类短视频

创意热点类短视频主要是结合业务，打造独特的品牌形象。这类视频通常紧跟时下热点话题或流行趋势，通过创意性的内容和形式，展示企业的品牌形象和产品特点。例如，某企业在推出新产品时，制作了一系列创意广告视频，通过幽默、搞笑的画面和语言，吸引用户的关注和兴趣，提高了产品的知名度和销售量。

三、企业如何利用短视频宣传树立品牌形象

习近平总书记高度重视企业社会责任工作，指出“一个企业既有经济责任、法律责任，也有社会责任、道德责任”。随着社交媒体的兴起，短视频已经成为品牌宣传的重要渠道。短视频具有直观、生动、易于传播的特点，可以让品牌形象更加深入人心。那么，企业如何利用短视频宣传树立品牌形象呢？

（一）明确品牌定位

在制作短视频之前，企业需要明确自己的品牌定位，确定目标受众，并根据目标受众的特点和喜好来制定短视频的内容和风格。例如，如果品牌定位是年轻、时尚、潮流，那么短视频的内容可以更加活泼、潮流、有趣；如果品牌定位是高端、品质、优雅，那么短视频的内容可以更加注重品质、细节和高端感。

（二）创意内容制作

短视频的核心是内容，只有创意、有趣、有吸引力的内容才能吸引用户的注意力。与此同时，要注意坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，加强正面宣传。因此，企业在制作短视频时需要兼顾内容的创意和高度。可以通过故事情节、场景设计、人物形象等方面来突出品牌的特色和价值观，同时运用视觉、听觉等多种手段来增强用户的感官体验。

（三）传播策略制定

制定有效的传播策略是树立品牌形象的关键。企业需要根据目标受众的特点和喜好，选择合适的传播渠道和平台，如抖音、快手、微博等。同时，需要制定合理的发布计划，选择最佳的发布时间，并运用数据分析等手段来监测传播效果，不断优化传播策略。

（四）互动与用户维护

在短视频发布后，与用户的互动和用户维护也是非常重要的环节。企业可以通过回复评论、私信交流等方式与用户建立联系，了解用户的需求和反馈，及时解决问题和改进不足之处。同时，可以通过举办线上活动、推出优惠福利等方式增加用户的黏性和忠诚度。

（五）持续优化与创新

随着市场的变化和用户需求的变化，企业需要不断优化和创新短视频的内容和形式。可以通过分析用户的反馈和市场趋势，不断调整短视频的内容和风格，以保持品牌的活力和吸引力。同时，可以尝试新的技术和手段，如虚拟现实、增强现实等，为用户带来更加丰富的感官体验和互动体验。

综上所述，利用短视频宣传树立品牌形象需要企业在明确品牌定位的基础上，注重内容品质、思想内核、内容创意和传播策略，并注重与用户互动和维护、持续优化和创新等方面的工作。只有全面提升短视频的质量和效果，才能更好地树立品牌的形象和提升品牌的价值。

参考文献：

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