摘要：随着我国经济的发展，人们在物质生活水平得到提升的同时，也更关注精神文化的富足。因此，为了更好地加强精神文化的多样性和满足大众的需要，国家开始大力扶持文化产业。文化产业作为非遗及其产业发展的基础，而非遗产业又是文化产业的重要组成部分。非遗产业推动着中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，这是我国文化走向世界的一个重要契机，不但可以更好地提升中国文化软实力，而且可以为相关行业的经济发展提供全新的动力。当前，在面对内外部环境变化时，企业应如何结合非遗自身特性和时代需求，以技术创新驱动，推动文化产业转型升级，提高企业的市场竞争力和影响力，这已成为当今社会重点研究的课题。

关键词：非物质文化遗产；技术创新；文化产业；创新性

一、研究背景与意义

1.1 研究背景

非物质文化遗产（以下简称“非遗”），其主要是指：各个民族之间代代传承以及和日常生活紧密联系在一起的各种传统文化的一种展现形式和文化空间，例如：民俗祭祀等活动、传统艺术演出、传统的知识和技能以及存在联系的工具、器皿、实物、手工艺制品等。

随着时代的进步、科技的发展，非遗保护和传承问题是当前热门的话题。我国是一个拥有辉煌历史的文明古国，历史和文化贯穿于整个人类的诞生和发展，因此拥有非常多且珍贵的非遗资源，岁月积累和沉淀是历史发展的见证，也是中华民族的活态文化基因库，代表着民族古老记忆的集锦和民族智慧的结晶，这些非遗是中国传统文化的重要组成部分，也是中国传统文化中的精髓。

1.2 研究意义

文化部关于印发《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》的通知，其中提出：文化产业的发展必须是服务人民的，才能更好地满足大众的多样化需求，尤其在精神文化方面。也推动我国传统文化的传承、创造、创新以及长久的发展，也是优秀文化走向世界的一个契机。在国内，也可以更好地提升文化的软实力，从而为相关行业的经济发展提供了全新的动力。

非遗是中华民族文化中最核心、最有特色、最具魅力和凝聚力的一部分，是民族文化的活化石，是民族精神的活态文化基因库，更是中华民族最为宝贵的文化遗产。让非遗融入现代生活，是冲破传统枷锁的重要力量，也是对非遗的保护，是相关产业化发展的关键。在这个过程中，要坚持优秀传统文化的传承，构建长久稳定的新生态。非遗传承人及传承人群、企业家、设计师、品牌商、政府、行业组织及其它社会力量都要一起携起手来，对未知领域进行深入的探索和实践，以企业自身为主体、以优秀传统文化作为载体、以市场机制作为引导、以产品和服务作为输出、以技术创新作为基础、以网络作为平台的传承创新模式。继续加深文化和科技之间的融合程度，全面提高科技的创新性和实用性，转换文化输出的模式，推动文化事业及其产业的更好发展，更好满足人民精神文化生活新期待，增强人民群众的获得感和幸福感。

非遗产业以非遗为主，进行生产化的发展，根据市场机制的运行规律，将非遗产业完美地融入其中，赋予其经济的特性，使其成为一种高品质的文化类产品或服务。所谓产业化发展，就是大规模的生产具有非遗属性的文化类产品，在市场中彰显出自身的经济价值，并以此为主，对非遗保护进行反哺，在能力范围内，延长非遗的经济周期，使非遗产生更大的社会效应。对非遗实施产业化，这是由我国国情和非遗现状所决定的，是时代发展的必然趋势，是实现民族文化复兴的客观需要，是提升我国文化软实力的重要途径，也是部份地区、民族以及偏远贫瘠山区快速进入小康社会的主要手段和措施。

二、推动非遗文化产业的政策

2016年，文化部等联合印发了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》。在2017年中共中央和国务院办公厅联合印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，并转发了三部委联合印发的《中国传统工艺振兴计划》的通知，为传承和发展中华优秀传统文化提供了强有力的政策支持，为全面复兴中华民族伟大中国梦提供了指导性意见。

2017年4月，文化部发布“十三五”时期文化产业发展规划，明确了文化产业的主要发展目标、任务和相关保障措施。同时，下发了《关于促进文化产业数字化发展的指导意见》，这是近年来文化产业实践的一个理论总结和提升，吸收了在文化科技、扩大消费、产业融合等领域的经验，又提出了数字创意的新业态、新模式、新趋势的展望。

文化部门在2018年6月印发了《关于大力振兴贫困地区传统工艺助力精准扶贫的通知》，推进了文化和旅游精准扶贫的工作。并在同年7月印发《关于支持设立非遗扶贫就业工坊的通知》，确定了“非遗+扶贫”的重点需要支持地区，并支持设立非遗扶贫就业工坊。

2018年3月，科技部、中宣部、中央网信办、文化和旅游部、广播电视总局五部委印发《国家文化和科技融合示范基地定管理办法（试行）》，规范国家文化和科技融合示范基地认定管理工作，引导和推动国家文化和科技融合示范基地建设，加快推进文化和科技融合，强化了文化领域对先进科技的应用，并促进了自身的创新能力，从而带动了文化产业及其事业的快速发展。

上述法律法规及政策文件的颁发与实施，从各个方面为我国的文化产业，特别是非遗产业的发展，提供了一个良好的政策及政治环境，加快了文化企业的转型升级。

三、高新技术对非遗文化产业的影响

高新技术的发展迅猛，为非遗及文化产业的高速发展提供了科学的理论基础和有力的技术保障，为非遗的传承和生产经营带来了巨大的变革。企业能够在信息平台上分享传承的进程和成果，运用信息系统管理企业的生产和经营，另一方面，电子商务、新媒体的出现正在颠覆企业的营销，通过信息技术协调其他企业的资源成为企业间有效沟通的手段，而新技术的运用使得生产过程的管理效率更高。

我国非遗及文化产业均呈现融合化发展、数字化发展、IP化发展和品质化发展的特征，不断催生和培养文化产业新业态。“非遗+”新技术的组合催生了更多前所未有的文化产业新业态，数字化、互联网、物联网、新材料、人工智能、虚拟现实、增强现实等高新技术在文化生产方面的运用越来越广泛。

近几年来，我国的非遗和文化产业的发展成绩显著，从初期的国有垄断到现在的百花齐放，从最初的野蛮生长到现在的集约栽培，走过了一条独具中国特色的发展之路。同时，将非遗融入现代化生活中，并形成一种消费风尚，线下的旅游行业等均可以和非遗进行结合，为其产品提供了展示的平台，但还是受到地区以及时间上的制约，传播范围有限。但随着网络的发展和普及，非遗的传播模式也呈现出多样化的发展，和现代化生活的跨界结合度在不断提高。外部宏观环境的变化，对非遗和文化这两种产业带来了良好的影响，也提供了不可多得的机会，更为企业提供了全新的发展空间和历史机遇。

四、非遗文化产业存在的机遇

（1）国家政策的扶持

国家相关政策的实施有利于非遗产业的发展，带动了非遗和文化行业的发展，使其成为国内经济的支柱产业。我国明确提出了未来非遗产业发展思路、原则和目标，推动地方非遗的发展。我国提出了许多促进非遗产业的发展政策，在政策层面上支持了文化产业的基础建设，并加快了行业间的合并，也针对龙头企业的培育上进行了规定，进一步促进了非遗产业的规范化发展。

（2）市场需求潜力大

随着我国人均消费水平的快速增长，大众消费结构的变化与消费档次的提升正式进入快车道。人们在保障了物质生活的同时，开始关注自身对文化的需求，其中，大众消费结构中衣食住行方面的比重迅速下降，而文化艺术类与精神类的消费快速增长，表现出了蓬勃发展的态势，拉动了文化艺术消费市场的迅速崛起。在我国非遗消费者年龄结构普遍较低，以80后为主流，90后占比逐渐增多，其中女性消费者占主导地位，男女比例大致接近二八开，一二线城市的购买人群为主体，三线及以下群体渗透率较低，这些群体仍有较大的消费潜力。此外，非遗消费近来呈现出明显的互联网特性，网购平台成为主要的消费渠道，越来越热的社交电商也成为非遗消费的重要载体。

未来几年内，国内经济还会保持平稳的增长，大众的收入和消费力也会随之升高，我国非遗行业的市场潜力和需求前景将更加广阔，整体仍将保持着较快增长。非遗行业的进步也在于行业内的投资创新力度，随着中国不断加大非遗行业的保护与利用开发，行业的相关产业链建设也将同步发展，我国非遗行业的增速有望保持相对稳定的增长，市场需求潜力大。

（3）新消费时代的需求

我们正在进入一个新的时代，新消费时代已经来临。在非遗传承发展过程中，新消费的快速发展是我们面对的重大挑战。文化体验消费作为一种消费潮流，时尚化消费成为消费结构性变化中重要力量，新科技融合发展，美好生活品质的追求而引发的新消费业态发展。目前，消费的方便性、快捷性、高效性以及安全性等特性已成为大众的基础需求。

（4）非遗产业符合高成长性的新兴经济动能

中国经济发展需要转型，需要寻找新的动能。而我国的文化历史悠久，也拥有巨大的非遗资源，可以开发为一种新的资源。非遗产业是新的领域，对文化产业的发展起到带动作用，是现代文化的重要新动能和艺术创造力，已经积累了巨大的产业力量。丰富的文化资源，在非遗产业中孕育着无限商机，创造性地利用这些文化资源将有助于企业生产出高质量、高水平的文化产品。而作为成长性较高的新兴经济，通常会集中在轻资产以及具有较高附加价值的领域中，非遗产业符合这一特征。

（5）非遗发展与区域经济及社会发展规划相融合

地方特色文化产业被广泛地纳入到区域国民经济与社会发展的规划中，非遗是地方特色文化产业的重要组成部分。我国非遗资源丰富，虽然目前消费的热情不高，市场认识度较低，但群众基础好，发展空间大。目前，在文化产业发展的过程中，人们已经开始高度关注非遗资源。

（6）“非遗+”高新技术的广泛应用

文化与科技快速融合，将成为非遗产业发展的重要推动力。“非遗+”新技术的组合，以数字化、互联网、物联网、新材料、人工智能、虚拟现实、增强现实等为主的高新技术在文化生产中运用越来越广泛，也催生了更多前所未有的非遗文化产业新业态，推动了整个非遗产业的发展与升级，使得非遗相关产品或服务更加贴近大众并融入现代生活，为非遗的保护传承与创新发展提供了新的可能性和发展空间。

（7）“非遗”备受关注度高

目前，不管是国家政府还是普通老百姓，对非遗的重视程度正逐年升高。而在当前的经济形势下，新的风口已经逐渐形成，“投资热潮”是企业发展最好的时机。

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